Spurds MacKenzie가 Dick Clark과의 인터뷰에서 Clark이 기어를 바꾸고 마치 의무에 따라 최근 불 테리어가 주제가 된 나쁜 언론에. 그는 턱시도를 입은 스퍼 드가 아니라 그와 동행하는 아름다운 대변인 모델 중 한 명인 “스푸 데트”에 대해 언급하면서 “이런 악의적 인 소문이 있습니다.”라고 시작합니다. “그가 여자라는 사실에 진실이 있습니까?” 이런 유형의 질문에 대해 분명히 훈련받은 스푸 데트는 “그는 주변에 세 명의 여성이 있고 우리가 그를 따라갈 것 같지 않다고 생각합니다.”라고 주장합니다. 클락은 주먹을 앞으로 내밀고 중단합니다. “완전한 마초 남자?” 청중 중 몇 명은 사나운 우를 내 보냈다! 그리고 예! 그들은 그들의 영웅이 그들처럼 멋진 친구라는 말을 듣고 안도합니다.
Spuds MacKenzie는 사실 암컷 개였습니다. 그녀의 진짜 이름은 Honey Tree Evil Eye 였고, 그녀를 소유 한 Jackie와 Stanley Oles는 그녀를 “Evie”라고 불렀습니다. 이것은 불 테리어가 리무진 사고, 서핑 중 또는 비행기 추락으로 사망했다는 소문을 폭로하기위한 1987 년 People Magazine 기사에서 모두 밝혀졌습니다. 놀라운 사생활 침해로 기사는 Oles의 집 주소도 공개했습니다. People 기사가 나온 직후 Jackie Oles는 Evie와 함께 시카고 교외 집에 앉아 기자가 예고없이 그녀와 마주 쳤습니다. “기자들과 이야기하지 말아라.”그녀는 안으로 들어가기 전에 말했다. Oles는 당시 Spuds MacKenzie 스웻 셔츠를 입고있었습니다.
우연히도 Spuds MacKenzie가 누군지 모를 경우 아마도 Budweiser가 1989 년에 그를 은퇴했기 때문일 것입니다. Spuds는 맥주를 팔았습니다. 믿기 어려울 수도 있습니다. 그는 지구상에서 가장 유명한 생물 중 하나였습니다. 그는 한동안 보지 못했지만 다시 스포트라이트로 돌아갈 것입니다. Spuds는 30 주년을 기념하여 Super Bowl LI에서 등장 할 예정입니다. 비록 한 남자에게 Bud Light의 정신에 대해 가르치는 임무를 맡고있는 유령 (Carl Weathers의 목소리)으로 등장합니다.
(참고 : 지금부터 허니 트리 이블 아이의 캐릭터에는 남성 대명사를, 허니 트리 이블 아이에는 여성 대명사를 사용하겠습니다.)
허니 트리 Evil Eye는 쇼독으로 자랐고 Oles는 시카고의 Fort Dearborn Bull Terrier Club에 합류하여 경쟁을 위해 그녀를지도했습니다. Evie는 자신의 품종 내에서 상대적으로 좋은 성적을 거두었지만 미국 최고의 불 테리어 이벤트 인 Silverwood에 참가한 적은 없습니다.
시카고에서 열린 한 쇼에서 Evie는 DDB Needham의 관심을 끌었습니다. 광고 대행사는 개 중심의 캠페인을 스카우트하고 있었고 Evie의 왼쪽 눈에 얼룩이 묻어 그녀를 돋보이게했습니다. 그녀는 사진 촬영에 초대를 받았으며 곧 버드 라이트 잔 뒤에 앉아있는 Spuds MacKenzie라는 포스터를 선보였습니다. “Delta Omicron Gamma”박애 운동복을 입고 대학 캠퍼스에 등장하기 시작했습니다. 멋진 개는 멋지다는 전제가 너무 유명해서 도매 업체가 Anheuser-Busch가 Spuds를 텔레비전에 방송하도록 요구했습니다.
Evie의 태도 그녀의 품종에 대해 비정상적으로 차분했고 그녀는 거칠고 넘어지는 테리어보다 무릎 고양이처럼 행동했습니다. 그녀의 육종가는 달라스의 불 테리어 클럽에 “그녀는 매우 부드럽고 낮은 키였습니다. 소유자는 때때로 그녀를 자극하고 보여주기 위해 반지에 요요를 사용했습니다.”라고 말했습니다. 그녀는 그녀에게 손으로 먹인 Raisin Chex에 대해 휴식을 취하고 씹는 것으로 알려져 있습니다. 편안하고 부담스럽지 않은 Evie는 TV 작업을하기에 완벽한 후보였습니다.
Spuds “는 1987 년 Super Bowl XXI에서 처음으로 황금 시간대에 TV에 출연했습니다.
이 장소에는 다음과 같은 이야기 아치가 있습니다. Spuds MacKenzie 작품의 공식이 될 것입니다. 1. Spuds가 파티에 나타납니다. 2. Spuds, 특히 여성을 보면 모두가 기뻐합니다.
Robin Leach가 해머를 던지는 음성 해설을 제공합니다. Spuds는 멋진 파티 친구 일뿐만 아니라 외설적으로도 부자라는 사실을 알고 있습니다.이 멍청하고 뚱뚱하고 부자 인 개는 숭배하는 모델과 시코 팬 틱한 친구들에 둘러싸여 1980 년대 후반의 결과이자 그에 대한 반응으로 보이기를 간청합니다. 하지만 그때 당신은 개그를 놓치고 있을지도 모릅니다.
1987 년 원작 광고에 대한 반응은 열광적이었고, 그 뒤를 이은 전면적 인 마케팅 공격과 전국적인 농담으로 인정, 기각, 윙크, 그리고 거의 모든 광고 진부한 표현을 받아 들였습니다.
캠페인 성공의 열쇠는 광고를 절대로 인정하지 않는다는 사실이라고 Bill Stolberg는 말합니다. Spuds는 개라고 굳게 믿었습니다. 그들은 그가 남자라고 주장 할 것입니다. 스톨 버그의 이름은 Spuds에 대한 오래된 언론 기사에서 많이 나옵니다. 그는 캠페인에 사용 된 홍보 회사 인 Anheuser-Busch 인 Fleishman Hillard에서 근무했으며 Stolberg는 Spuds와 함께 여행하여 그의 브랜드 관리자이자 목소리로 활동했습니다. 그는 “우리가 항상받는 첫 번째 질문은”Spuds는 어떤 종류의 개입니까? “라고 회상합니다. “그는 개가 아니라 임원입니다.”라고 대답했습니다. “
Spuds가 인기를 얻자 맥주도 그랬습니다.New York Times에 따르면 Spuds는 1987 년과 1988 년 사이에 Bud Light의 매출을 20 % 증가시키는 데 도움을주었습니다. 진지한 비즈니스 언론인들은 Stolberg에 연락하여 캠페인과 스타 개에 대한 통찰력을 얻기 시작했지만 그는 성격을 깨지 않았습니다. Stolberg는 Spuds가 인간 남성 (구체적으로는 선임 파티 컨설턴트)이라고 주장했고, 그가 구두로 말할 필요가 없었기 때문에 너무 멋지다고 주장했습니다. “그렇게하면 그들을 미치게 만들 것입니다.”라고 그는 말합니다.
80 년대 후반 광고의 특징은 명백한 자기 인식이었습니다. 청중은 BS에게 현명했거나 적어도 마케터는 청중이 그것에 유행해야한다고 결정 했으므로 광고와 대변인은 패러디로 처리되었습니다. 이것이 바로 코카콜라가 컴퓨터 내부에 살게 될 운명의 슈퍼 슬릭 텔레비전 호스트의 풍자적 인 버전 인 Max Headroom을 사용한 이유이며, Isuzu가 대담한 주장을 시정 할 대변인의 병적 거짓말 쟁이 Joe Isuzu를 가진 이유입니다. 그의 광고 중에 오버레이 된 화면 텍스트입니다. 널리 퍼진 아이디어는 “당신도 농담을하고 있다는 것입니다. 우리는 당신이 똑똑하다는 것을 알고 있습니다. 기분이 좋지 않습니까?
Spuds MacKenzie는이 범주에 속하지만 농담은 왜곡되고 TV의 제한을 훨씬 뛰어 넘었습니다. 그가 굿모닝 아메리카에 출연하든 내셔널 리그 플레이 오프 경기에서 첫 투구를 던지 든 그가 투어를 떠날 때 그의 마케팅 팀은 Spuds MacKenzie 신화를 영속시키기 위해 극단에 나섰습니다. 스톨 버그는 “우리는 그를 리무진에 태우고 자신의 호텔 방을 빌릴 것”이라며 “그는 턱시도를 입고 Spudettes와 함께 공항을 걸어 갈 것”이라고 말했다. 사람들은 그를 볼 것이고 그것이 “성장하는 방법”입니다.
죽음 소문은 Spuds가 진정으로 그것을 만들었다는 신호였습니다. 스톨 버그는 자신의 사무실에서 1 인치 두께의 부재중 전화 번호 더미를 찾았다 고 회상합니다.이 모든 것은 대변인이 리무진 사고로 실제로 사망했는지 또는 몸에 몸을 담그는 동안 온수 욕조 감전사를 통해 사망했는지 확인하기 위해 연락을 취하려는 사람들로부터 온 것입니다. Spudettes.
Spudettes는이 성공의 열쇠였으며 모델과 야심 찬 여배우로 구성된 극단은 그 자체로 문화적 현상이되었습니다. 사실, Mix-A-Lot 경은 “Spuds MacKenzie 소녀들, 정지 신호처럼 보이는 작고 마른 병아리들, 큰 머리카락과 마른 몸매를 가진”에 대한 응답으로 “Baby Got Back”을 썼다고 말했습니다.
Spuds가 진부한 대변인에 대한 개그 였다면 Spudettes는 “섹스는 팔린다”는 생각을 떠 올렸다. 후자를 농담으로 표현하는 것의 이점은 더 진지한 아날로그뿐만 아니라 여전히 작업을 수행한다는 것입니다. Spuds와 Spudettes의 포스터는 미국에서 가장 인기있는 핀업으로 “쉽게 TV”의 “Alf”, 포스터 시장에서 2 위를 차지했습니다. Spuds는 “the Nation”이라고도 불리는 Los Angeles Times가 보도했습니다. s 가장 가능성이없는 섹스 심볼입니다. “
개가 여성을 사랑하고 사랑받는 인간 인 척하는 것은 몇 가지 문제가있는 것 같습니다. 스톨 버그가 이것에 대해 걱정이된다면 그 아이디어는 말도 안된다고 주장했습니다. “그렇게 생각하려면 꽤 기괴해야 해요.”
Spuds MacKenzie에 대한 모든 것이 농담 이었지만, 그것을 얻고 자하는 사람들과 Spuds의 성공을 “정의하지 않고 유발 한”사람들의 이분법입니다. Morning Zoo DJ와 타겟 소비자들은 웃으며 여성을 야생으로 몰아 넣은 무표정한 개 덩어리에 대한 아이디어를 옹호 한 기자들은 그를 시장 주도 현상의 기원으로 보았다. 시간을 감안할 때 매우 중요 했음에 틀림 없다. 이것이 피플 매거진이 두 사람에게 이야기 한 이유이다. 시카고 회계 담당 임원이자 UC 버클리의 “도시 유머 전문가”가 Oles의 전체 집 주소를 특징으로하는 파티 견의 실제 성별에 대한 특종입니다.
“정말 괴짜였습니다.”Stolberg는 말합니다. . “그 모든 어리 석음에 대해 완전히 준비되지 않았지만 그들은 그것에 대해 좋은 스포츠였습니다.” Jackie Oles는 어디를 가든 Spuds와 함께 여행 할 것입니다. 그녀가 녹색 방에 앉아 David Letterman이 개를 인터뷰하는 것을 보았을 때 그녀가 생각한 것을 상상할 수 있습니다.
In “Spuds Is A Dud As A Party Guy “그는 소녀입니다.”시카고 트리뷴의 People 작품에 대한 후속 조치 인 일리노이 주 상원의 원인 Judy Baar Topinka는 Oles에 대해 “가족은 정말 낮은 프로필이 되려고 노력했습니다.”라고 말했습니다. Topinka는 그녀의 지구를 Spuds MacKenzie의 고향으로 기리는 상원 결의안을 통과 시키려했습니다. Anheuser-Busch는이 결의안에 항의했고 결국 철회되었지만 입법자들이 Spuds MacKenzie에 대해 논의한 것은 이번이 마지막이 아닙니다.
Spuds 국영 TV 데뷔 후 1 년이 채 안되어 Strom Thurmond가 바닥에 섰습니다. 미국 상원 의원에서 박제 된 Spuds MacKenzie 인형을 흔들 었습니다. 그는 Anheuser-Busch가 마스코트를 사용하여 미성년 음주자들에게 술을 판매했다고 비난하며 “”나는 12 세 음주로 인한 알코올 남용의 위험에 대한 대중의 인식을 높이기위한 알코올 음료 산업의 자발적인 노력에 확신이 없습니다. 와인 쿨러와 Spuds MacKenzie 티셔츠 착용.””그는 “Ayatollah of Partyollah”자신 인 Spuds MacKenzie가 등장하는 거대한 포스터 앞에 서서 케이스를 만들었습니다.
한 달 후 오하이오 상점에서는 Spuds MacKenzie의 옷을 입은 사진이 담긴 모든 Bud Light 상자를 꺼 냈습니다. 세인트 닉이 술을 판매하는 것을 금지하는 법으로 인해 산타로 올라갔습니다. 미국 전역에서 학교는 학생들이 인기있는 Spuds MacKenzie 장비를 착용하는 것을 금지하고있었습니다.
이 모든 것에 대응하여 Anheuser-Busch는 결국 5 천만 달러의 Spuds MacKenzie 캠페인을 Bud Light에서 책임감있는 음주 이니셔티브로 전환했습니다. 이것이 바로 Super Bowl XXIII의 15 초 지점에서 Spuds가 맥주없이 기타를 연주하는 모습과 “언제 말할 때를 알 수 있습니다.”라는 태그 라인을 특징으로하는 이유입니다. 1 년 전에 Super Bowl XXII는 MacKenzie가 올림픽에서 우승하는 광고를 게재했습니다. 하키에서 금메달을 받았고 멋진 러시아 여성과 차가운 버드 라이트를 공유했습니다.
Spuds “TV 출연 횟수는 10 년이 다가옴에 따라 점점 줄어 들었습니다. Stolberg는 “정말 좋은 캠페인은 18 개월 이상 지속되지 않습니다”라고 말합니다. “농담은 늙어 가고 있습니다.”Spuds는 200 개가 넘는 공식적으로 허가 된 Spuds 상품 (뿐만 아니라 가짜 파티 동물 장비 한때 거리 모퉁이와 Phendi 핸드백과 같은 해변 휴양지에서 판매 되었음) 이베이에서 구입할 수 있습니다.
“당신은 여전히 플라스틱 Spuds MacKenzie가 술집에서 간판을 보는 것을 볼 수 있습니다.”라고 Bill Stolberg는 말합니다. 얼마나 오래되었는지. 그는 1995 년에 Fleishman Hillard를 떠나 자신의 컨설팅 회사를 시작했습니다. 나는 그가 광고에 나오는 것처럼 항상 침착하다면 Spuds MacKenzie가 어떤 사람인지 묻습니다. “아 아 아”그는 “맥켄지는 개가 아닙니다.”라고 중단합니다.
허니 트리 이블 아이는 1993 년 10 세에 신부전으로 사망했습니다. 그녀는 건강한 사람을위한 평균 수명을 가졌습니다. 영어 불 테리어. 그녀의 죽음은 “Spuds MacKenzie This Time Really Dead”라는 제목으로 보도되었습니다. Max Headroom과 Joe Isuzu를 연기 한 배우 들과는 달리 Evie는 광고 작업이 마르면 그녀의 경력에 대해 걱정할 필요가 없었습니다. 그녀는 은퇴 후 가족과 어울리고 Raisin Chex를 먹으며 보낸 것으로 알려졌습니다.
이 기사는 원래 2014 년에 실행되었습니다.