광고 개요 란 무엇입니까?

새로운 광고 캠페인 작업을 시작하고 있습니다. 팀은 시작하게되어 기쁩니다.하지만 어디서부터 시작합니까? 제작할 비디오, 제작할 랜딩 페이지, 쓰기 위해 복사 할 수 있습니다. 모든 사람은 목표, 청중, 예산 및 기한에 맞춰 조정되어야합니다. 크리에이티브 브리핑이 필요합니다.

크리에이티브 브리핑은 새로운 마케팅 또는 광고 캠페인의 창의적인 접근 방식과 전달을 알리는 문서입니다. 캠페인 전략을 명확하게 설명하여 요청 된 창의적인 작업을보다 광범위한 비즈니스 목표에 연결합니다. 내부 팀 또는 외부 컨설턴트 또는 대행사와 함께 작업하든, 창의적인 브리핑은 프로젝트에 참여하는 사람들이 목표, 청중, 메시지 및 주요 결과물을 이해하는 데 도움이됩니다.

완료해야하는 너무 긴 작업 목록에서 창의적인 요약을 장애물로 볼 수 있습니다. 그러나 창의적인 브리핑은 성공적인 마케팅 프로그램을 제공하기위한 기초입니다. 이 문서를 잘 작성하면 창의력을 높이고 팀의 집중력을 유지할 수 있습니다.

크리에이티브 브리핑은 고객과 마케팅 대행사 간의 합의를 설정하는 데 자주 사용됩니다. 클라이언트의 경우 대행사 또는 컨설턴트가 자신의 기대치를 이해하고 있음을 보여주는 명확한 크리에이티브 브리핑이 있습니다. 대행사의 경우 캠페인의 창의적인 비전에 대한 고객의 동의를 얻을 수 있습니다.

광고 브리핑은 내부 마케팅 프로젝트를 시작하는데도 유용합니다. 예를 들어, 팀은 창의적인 요약을 사용하여 블로그 재 설계의 기반을 설정할 수 있습니다. 창의적인 브리핑으로 시작하면 모든 사람이 제공해야하는 것에 집중할 수 있습니다. 이러한 방식으로 조정하면 불필요한 갈등과 낭비되는 시간이 줄어들고 팀이 더 나은 결과를 제공 할 수 있습니다.

청중에 관계없이 크리에이티브 브리핑의 이점은 동일합니다.

• 명확한 목표를 중심으로 조정

• 창작 과정에 일관성과 구조를 가져옵니다.

• 효율적인 작업에 필요한 주요 세부 정보 문서화

• 마케팅 프로그램 또는 캠페인의 요소 정의

• 필요한 사항을 정확히 캡처 전달됨

크리에이티브 브리핑은 누가 담당합니까?

크리에이티브 브리프를 만드는 사람은 사용 방법에 따라 다릅니다. 대행사 설정에서 고객은 수행해야하는 작업에 대해 계정 관리자에게 높은 수준의 크리에이티브 개요를 제공합니다. 그런 다음 계정 관리자는 크리에이티브 디렉터와 협력하여 내부적으로 사용할 더 자세한 크리에이티브 개요를 작성합니다. 이 크리에이티브 브리핑은 팀의 작업을 안내합니다. 클라이언트가 새 작업을 요청할 때마다 새로운 크리에이티브 브리프가 작성됩니다.

사내 팀의 경우 프로젝트 또는 프로그램 소유자가 크리에이티브를 담당합니다. 내부 팀 및 컨설턴트를위한 브리핑입니다. 예를 들어 제품 마케팅 관리자는 시장 출시와 관련된 작업에 대한 크리에이티브 브리핑을 작성합니다.

마케팅 캠페인과 마찬가지로 크리에이티브 브리핑을 구성하는 것은 공동 작업입니다. 다른 이해 관계자와 대화하여 모든 우선 순위와 제약 사항을 이해했는지 확인하세요. 이러한 세부 정보는 브리핑에 포함 할 내용을 알려줍니다.

크리에이티브 브리핑에 어떤 구성 요소를 포함해야합니까?

귀하의 크리에이티브 브리핑은 간결성과 중요한 세부 사항 사이의 균형을 유지해야합니다. 유용 할만큼 충분한 정보를 포함하고 싶지만 지나치게 규정 적이 지 않아야합니다. 크리에이티브 브리핑은 다음 질문에 답해야합니다.

• 왜 우리는 그것을하고 있습니까?

• 문제 또는 기회는 무엇입니까?

• 누구를위한 것이며 왜 관심을 가져야합니까?

• 저작물의 범위는 무엇입니까?

• 어디에서, 언제, 어떻게 사용됩니까?

• 성공을 어떻게 측정할까요?

이러한 질문에 대한 답을 이해했으면 해당 정보를 다음 주요 구성 요소로 추출하십시오. :

크리에이티브 브리핑은 어떻게 작성합니까?

크리에이티브 브리프의 목적과 요소를 이해 했으므로 이제 크리에이티브 브리프 문서를 작성할 준비가되었습니다. 빠르게 시작하는 데 도움이되는 6 개의 템플릿을 큐레이팅했습니다. 무료로 다운로드하고 특정 요구에 맞게 사용자 정의하십시오. 정적 문서 이상의 준비가 되었으면 Aha! 30 일 동안 무료 — 창의적인 간략한 템플릿과 실시간 협업에 도움이되는 마케팅 로드맵에 액세스 할 수 있습니다.