2003 년 Justin Timberlake는 야심 찬 새 McDonald의 마케팅 캠페인을 시작하는 데 도움을주었습니다. “I m Lovin It”이라는 슬로건에 묶인이 광고는 놀랍게도이 유명한 패스트 푸드 회사가 전 세계에서 동시에 단일 메시지와 일련의 광고를 사용한 적이 처음이었습니다. 지난 13 년 동안 , “I m Lovin It”은 역사상 가장 오래 지속되는 맥도날드의 슬로건이되었습니다. 그리고 원래 Timberlake가 부른 jingle의 “ba da ba ba ba”보컬 훅은 Timberlake의 실제 히트 곡보다 더 유명해졌습니다.
“I m Lovin It”이 지난 달에 다시 토론에서 나타났습니다. Pusha T의 개입에 대한 단어가 재 포장되었습니다. 현재 Kanye West의 G.O.O.D. 사장 음악은 트위터에서이 수십억 달러의 멜로디가 여전히 대중적인 상상력을 얼마나 갖고 있는지 보여 주면서 주목을 받았습니다. 밝혀진 바와 같이, McDonald s ditty 뒤에 숨겨진 전체 이야기는 21 세기 음악 산업과 그 너머의 문화를 예고하는 많은 부분이있는 David와 Goliath, Midas 왕, 그리고 “Mad Men”입니다.
2003 년 초, 사업이 곤경에 처한 McDonald s는 업계 최대 규모의 광고 대행사를 포함하여 14 개의 국제 광고 대행사와 경쟁했습니다. 우승 한 회사 인 Heye & 파트너는 Wall Street Journal에 따르면 더 큰 회사는 “작은”상점이었으며 독일 운터 하칭 (Unterhaching)의 조용한 뮌헨 교외에 기반을두고 있습니다. (함부르크만큼 맛있지는 않지만 여전히.) 아이디어 : “I love it”으로 번역되는 “ich liebe es”. 그해 9 월, McDonald s는 대행사의 역할을 인정 받아 독일에서 캠페인을 시작했습니다.
음악, 특히 힙합은 처음부터 패키지의 일부였습니다. Heye는 독일 음악 하우스 Mona Davis Music과 함께 작업했습니다. 2004 년 Mona Davis의 Tom Batoy 사장은 Adweek에 캠페인의 “오디오 로고”인 “ba da ba ba ba”에 대한 영감을 얻었으며 익명의 백업 보컬리스트가 스튜디오에서 노래하는 것을 들었습니다. “모두가 그것을 기억할 수 있습니다.”라고 그는 당시 말했습니다.
McDonald s는 AdAge에 따르면 “I m Lovin It”의 해 광고에 13 억 7 천만 달러를 썼습니다. 그래서 많은 사람들이 부품. (비욘세의 레모네이드와 같은 오늘날의 블록버스터 앨범에 기여한 모든 공동 작업자들을 생각해보십시오.) 그러나 맥도날드는 특별히 모나 데이비스를 “음악 개발”을 주도하는 것으로 지명했습니다. Batoy와 그의 비즈니스 파트너 인 Franco Tortora는 작곡 로열티를 추적하는 조직인 ASCAP, BMI 및 SESAC의 데이터베이스에서 “I m Lovin It”의 무수한 버전의 작곡가로 일관되게 선정되었습니다.
“I m Lovin It”은 평범한 징글이 아니 었습니다. 또한 본격적인 Timberlake 노래로 Batoy, Tortora, Heye 크리에이티브 디렉터 Andreas Forberger 및 Pharrell Williams가 작곡했습니다. Nary와 함께 McDonald s를 언급 한 MTV News는 2003 년 8 월 전 NSYNC 리더의 두 번째 솔로 앨범 I m Lovin It이 예정되어 있었지만 이미 라디오와 인터넷에 유출 돼 올 가을 발매 할 예정이다. Pharrell과 Chad Hugo의 듀오 인 Neptunes가 트랙을 제작했으며, 동영상은 Timberlake의 2002 LP Justified에서 “Señorita”의 영상을 감독 한 Paul Hunter가 감독했습니다. 3 곡 I m Lovin’It EP는 벨기에에서 1 위를 차지했습니다. (Justified의 “Rock Your Body”에서 Timberlake의 백 보컬 인 Vanessa Marquez도 “I m Lovin It”에서 노래를 부릅니다.)
맥도날드를 Timberlake에 소개 한 음악 산업의 베테랑이자 마케팅 임원 인 Steve Stoute는이 접근 방식을”역 공학 “이라고 설명하여”처음에는 브랜드 메시지의 신뢰성을 높였습니다. 브랜드와 어떤 식으로도 연결되지 않는 대중 문화 형식” 2011 년 저서 The Tanning of America에서 Stoute는이 단계를 단계별로 설명합니다. “상징적 인 아티스트가 연주 할 노래를 의뢰하고, McDonald가 캠페인을 시작하기 몇 달 전에 홍보하고 동시에 마케팅 슬로건을 홍보하기 시작합니다.” 영화를 마케팅하는 것과 같습니다. Timberlake가 영화가 극장에 개봉되기 몇 달 전에 Trolls의 사운드 트랙 선정 앨범 인 2016 년 차트 토퍼를 어떻게 발표했는지 생각해보십시오.
McDonald가 “I 를 소개했습니다. m Lovin It”은 5 개의 광고로 구성되어 있습니다. 이들은 서로 다른 인구 통계를 겨냥하여 11 개 언어로 번역되었으며 때로는 특정 지역에 맞게 맞춤화되었습니다. 2003 년 9 월에 발표 된 미국 광고 McDonald s에는 Timberlake의 카메오 출연과 보컬이 포함되어 있습니다. 그의 형제 No Malice와 함께하는 Pusha T의 듀오 인 Clipse에서 랩을하고 있습니다.
최근 보고서를 믿어야한다면 Pusha도 징글을 썼습니다.”Pusha T가 McDonald의 I m LovinIt 에 노래를 썼다는 것은 미친 짓입니다.”JT를 McD에 소개 한 임원 인 Steve Stoute는 지난달 인터뷰에서 Hot 97의 Ebro Darden에게 말하면서 헤드 라인. 호킹 치즈 버거에 능숙한 것처럼 마약을 움직이는 것에 대한 생생한 말장난으로 유명한 랩퍼에 대해 맛있는 것이있는 것 같습니다.
그러나 다른 사람들은 Pusha가 실제 징글을 썼거나 심지어 작업했다는 주장에 이의를 제기합니다. ” Pusha T 는 McDonald의 징글I m Lovin It제작에 참여한 적이 없습니다.”Mona Davis의 Tom Batoy는 Pitchfork에게 이메일로 말합니다. 오히려 Batoy는 그와 Franco Tortora가 독일의 Heye 광고 대행사를 위해 제작했다고 말합니다. 캠페인 시작 당시 McDonald s의 최고 마케팅 책임자 인 Larry Light와 Los Angeles Record Plant의 징글 녹음 세션에서 사운드 엔지니어로 일한 베테랑 뮤지션이자 프로듀서 인 Danny Saber도 피치 포크에 “나는 Lovin It”은 독일의 유명하지 않은 선수들과 함께 시작되었습니다. “그들은 모든 거물들을이긴이 작은 회사였습니다.”라고 Saber는 Mona Davis에 대해 말합니다. “사람들이 목공예품에서 기어 오르고 그것을 주장하려고하는 것은 우스꽝 스럽습니다. 헛소리입니다.”
Pusha T의 Def Jam 담당자는 이러한 반소에 대한 여러 의견 요청에 명확한 답변을 거부했습니다. “I”m Lovin “It에서 Pusha의 역할.” 전화 상으로 Pusha의 매니저는 Pitchfork에게 “당신은 Pusha T에게 물어봐야 할 것입니다.”라고 말했습니다. ( “내가 글을 썼기 때문에 사람들이 너무 재미 있다고 생각하는 것이 재밌다.”Pusha 자신이 6 월에 Pitchfork Radio에 말했다.) Stoute의 담당자는 이제 Pitchfork에게 이야기에 대해 더 이상 언급하고 싶지 않다고 말합니다. 많은 언론의 요청이 있었고 새로운 주제로 넘어 가고 싶어하는 것 같습니다.”
이상하게도 “I m Lovin It”을 쓴 사람은 이전에 논쟁을 벌인 적이 있습니다. 2009 년 뮌헨의 한 작곡가는 McDonald s가 “I m Lovin It”징글을 썼다고 주장하며 소송을 제기했습니다. 독일 법원은 번역 된 보고서에 따르면이 사건에서 단 4 개의 음색 조합에 저작권을 부여 할 수 없다고 판결했습니다. 샘 스미스의 “Stay With Me”에서 Led Zeppelin의 “Stairway to Heaven”에 이르는 노래에 대한 사후 작곡 크레딧에 대한 최근의 논쟁을 감안할 때 익숙한 주제입니다. 또한 재미있게도 2003 년 독일 광고에서 래퍼의 정체성 인 Dra-Q는 처음에는 뜨거운 논쟁의 여지가있는 비밀이었습니다.
Timberlake에게 “I m Lovin It”은 마케팅이자 Taylor Swift가 1989 년 Target 광고에서 자신의 노래 “Style”을 공개 한 것부터 Jay Z가 삼성과 함께 앨범을 발표하는 것까지 그와 다른 팝 스타들이 최근 몇 년간 주요 기업과 맺은 계약을 예표 한 금융 쿠데타 McDonald가 후원 한 Timberlake s European 뉴욕 타임스는 그가 보증 계약으로 600 만 달러를 벌어 들였다고 추정했지만, 2007 년 팀버레이크는 영국 GQ에 “맥도날드와의 계약을 후회한다”고 말했다. 그는 그 이유를 설명하지 않았지만 Timberlake에서 Pharrell에 이르기까지, 그리고 Destiny s Child가 2004 년 “I m Lovin It”지지자로 인수 한 Clipse에서 Beyoncé에 이르기까지 McDonald s의 정장은 남을 인재를 선택하는 데 매우 효과적이었습니다. 10 년대에 깊숙이 들어갑니다.
최근 광고 수익은 다음과 같은 팝스타뿐만 아니라 Timberlake, Pharrell 및 Beyoncé이지만 Tegan과 Sara, Matt and Kim과 같은 더 겸손한 크기의 행위도 있습니다. 랩퍼는 신발 광고에 일상적으로 등장합니다. Bob Dylan은 Super Bowl 스팟을합니다. 그리고 McDonald ’s는 영국 좌익수 프로듀서 Sophie와 같은 음악을 사용했습니다. 그러나 반대의 목소리는 여전히 남아있다. Adam Yauch의 의지는 광고에서 Beastie Boys 노래의 사용을 금지합니다. 2004 년 SPIN 인터뷰에서 Björk는 Beyoncé가 Pepsi와 함께 일하는 것을 “당신의 영혼을 악마에게 팔아라”와 비교했습니다. 요즘 Speedy Ortiz와 같은 밴드는 광고를 거부하는 데 좀 더 미묘한 입장을 취합니다.
“I m Lovin It”은 점점 더 분열 된 소비자 사회에 대한 내기였으며 성공의 척도는 다음과 같습니다. 광고 산업은 이겼습니다. 이전 맥도날드의 캠페인은 모두 “당신”에 관한 것이 었습니다. 오늘은 휴식을 취해야합니다. 우리는 당신을 위해 모든 일을합니다. 우리는 당신이 웃는 모습을보고 싶어합니다. 회사 경영진은 그게 더 이상 일하지 않을 것임을 깨달았습니다. JT 뮤직 비디오 든 맥도날드의 “경험”이든 스스로 선택했습니다. 전 맥도날드의 마케팅 책임자 인 Larry Light는 인터뷰에서 이러한 태도를 “내가 결정할 것”이라고 설명합니다. 당연히 그는이 밀레 니얼 시대의 관점이 오늘날 더욱 반향을 일으킨다 고 말합니다.