クラークがギアをシフトし、義務のように、ディッククラークとのインタビューで、「スパッドマッケンジーの瞬間」があります。最近の悪い報道では、ブルテリアが対象となっています。 「これらの悪質な噂があります」と彼は始め、タキシードを着たスパッドではなく、彼に同行する美しいスポークモデルの1つである「スパッド」について話します。 「彼が女性であるという事実に真実はありますか？」この種の質問のために明確に訓練されたスプデットは、「彼は彼の周りに3人の女性を持っている、そして私たちは彼を追いかけているとは思わない…」と主張する。クラークは拳を前に突き出し、「彼は「完全なマッチョな男？」聴衆の中の数人の男性が猛烈な吠え声を出しました！そしてそうです！彼らのヒーローが彼らのようにかっこいい男だと聞いて彼らは安心しました。
スパッドマッケンジーは実際、雌犬でした。彼女の本名はHoneyTree Evil Eyeで、彼女を所有していた人間のJackieとStanleyOlesは彼女を「Evie」と呼んだ。これはすべて、1987年のPeople Magazineの記事で明らかになりました。この記事は、ブルテリアがリムジン事故、サーフィン中、飛行機墜落事故で死亡したという噂を暴くためのものです。プライバシーの驚くべき侵害で、記事はOlesの自宅の住所も公開しました。Peopleの作品が発表された直後、Jackie Olesは、記者が予告なしに彼女に直面したとき、Evieと一緒にシカゴ郊外の家の前かがみに座っていました。 「記者と話さないで」と彼女は急いで中に入る前に言った。当時、オールズはスパッドマッケンジーのスウェットシャツを着ていました。
偶然、スパッドマッケンジーが誰であるかわからない場合は、おそらくバドワイザーが1989年に彼を引退させたためです。スパッドはビールを販売しました。信じられないかもしれませんが、彼は地球上で最も有名な生き物の1人でした。彼はしばらく見られていませんが、スポットライトに戻ろうとしています。彼の30周年を記念して、スパッドはスーパーボウルLIに登場しますが、バドライトの精神について男性に教える使命を帯びている幽霊（カールウェザースの声）として登場します。
（注：この時点から、キャラクターのSpudsには男性の代名詞を使用し、Honey Tree Evil Eyeには女性の代名詞を使用します。）
Honey Tree Evil Eyeはショードッグとして飼育され、OlesはシカゴのFort Dearborn Bull Terrier Clubに参加し、競争のために彼女を指導しました。Evieは彼女の品種内で比較的好成績を収めましたが、アメリカのプレミアブルテリアイベントであるSilverwoodに出場することはありませんでした。
シカゴでのショーで、EvieはDDBNeedhamの注目を集めました。広告代理店は犬を中心としたキャンペーンをスカウトしていて、Evieの左目の斑点が彼女を際立たせました。彼女は写真撮影に招待され、すぐにSpudsMacKenzieとして彼女のポスターがBudLightのゴブレットの後ろに座っていました。 「DeltaOmicronGamma」の友愛スウェットシャツを着て大学のキャンパスに現れ始めました。「かっこいい犬はかっこいい」という前提は非常に人気があったため、卸売業者はAnheuser-Buschにスパッドをテレビに載せるよう要求しました。
Evieの態度彼女の品種は異常に穏やかで、荒々しいテリアというよりはラップキャットのように振る舞いました。彼女のブリーダーはダラスのブルテリアクラブに、「彼女はとてもまろやかで控えめでした。飼い主は時々リングでヨーヨーを使って彼女を元気づけて見せてくれました」と語った。彼女は、手で与えられたレーズン・シェックスでくつろいだり、むしゃむしゃ食べたりすることで知られていました。リラックスして要求が厳しくないEvieは、テレビ作品の完璧な候補でした。
Spuds “の最初のゴールデンタイムのテレビ出演は、1987年のスーパーボウルXXIの間に行われました。
このスポットには、物語のアーチがあります。 Spuds MacKenzieの作品で頼りになる公式になるでしょう：1。Spudsがパーティーに登場します。2。Spuds、特に女性を見ると誰もがワクワクします。
Robin Leachが声を出し、ハンマーで叩きます。スパッドはクールなパーティーの男であるだけでなく、卑劣なほど裕福であるという事実を故郷にしています。愛するモデルと幻覚的な仲間に囲まれたこの堅くて太くて豊かな犬は、1980年代後半の結果と反応の両方として見られることを望んでいます。しかし、その場合はギャグを見逃している可能性があります。
1987年の元の広告に対する反応は熱狂的でした。その後、全面的なマーケティング攻撃と全国的な冗談が認められ、却下され、ウィンクされ、ほぼすべての広告の決まり文句を受け入れました。
キャンペーンの成功の鍵は、彼らが決して承認しないという事実でした、とビル・ストルバーグは私に言います。スパッドは犬であると誓いました—彼らは彼が男であると主張するでしょう。 Stolbergの名前は、Spudsの隕石の名声についての古いプレスの切り抜きに多く登場します。彼はキャンペーンに使用したPR会社Anheuser-BuschであるFleishmanHillardで働き、StolbergはSpudsと一緒に旅行し、彼のブランドマネージャーと声を務めました。彼は、「私たちがいつも最初に受ける質問は、「スパッドとはどのような犬ですか」ということでした。 「彼は犬ではなく、幹部だ」と私は答えた。」
スパッドの人気が高まるにつれ、ビールも人気を博した。New York Timesによると、Spudsは1987年から1988年の間にBud Lightの売り上げを20％増加させるのに役立ちました。真面目なビジネスジャーナリストは、キャンペーンとそのスタードッグについての洞察を得るためにStolbergに連絡し始めましたが、彼は性格を壊しませんでした。 Stolbergは、Spudsは人間であり、具体的には上級党のコンサルタントであり、口頭で話す必要がないほどクールであると主張しました。「それは彼らを狂わせるでしょう」と彼は言います。
80年代後半の広告の特徴は明白な自己認識でした。聴衆はBSに賢明でした-または少なくともマーケターは聴衆がそれにヒップであるべきだと決めました-それでコマーシャルとスポークスマンはパロディーとして行われました。コカ・コーラがコンピューターの中に住む運命にある超滑らかなテレビ司会者の風刺バージョンであるマックスヘッドルームを使用した理由、そしていすゞが大胆な主張を修正するスポークスマンの病的な嘘つきであるジョーいすゞを持っていた理由彼の広告の間にオーバーレイされた画面テキスト。普及している考えは、あなたも冗談を言っているということでした、友人。
Spuds MacKenzieはこのカテゴリに当てはまりますが、冗談はひねられ、テレビの制限をはるかに超えています。彼がツアーに出たとき、グッドモーニングアメリカに出演するか、ナショナルリーグのプレーオフゲームで始球式を投げるかにかかわらず、彼のマーケティングチームは、スパッドマッケンジーの神話を永続させるために極端に行きました。 「私たちは彼をリムジンに乗せて、彼自身のホテルの部屋を借りました。彼はタキシードを着て、Spudettesを持って空港を歩きました。人々は彼を見るでしょう、そしてそれは「それがどのように成長するか」です。
死の噂は、スパッドが本当にそれを成し遂げたというサインでした。 Stolbergは、彼のオフィスに現れて、1インチの厚さの不在着信スリップのスタックを見つけたことを思い出します。すべて、スポークスドッグがそのリムジンのクラッシュで本当に死んだかどうかを確認するために連絡を取ろうとした人々から、またはスプデット。
スプデットはこの成功の鍵であり、モデルと意欲的な女優で構成された劇団は、それ自体が文化的な現象になりました。実際、サー・ミックス・ア・ロットは、「スパッド・マッケンジーの女の子、一時停止の標識のように見える小さな細いひよこ、大きな髪と細い体」への応答として「ベイビー・ゴット・バック」を書いたと言います。
スパッドが決まり文句のスポークスマンのギャグだった場合、スパッドは「セックスは売れる」という考えに反論した。後者をジョークとして提示することの利点は、それがまだ仕事をしているだけでなく、より誠実なアナログであるということです。 SpudsとSpudettesのポスターは、国内で最も人気のあるピンナップであり、「簡単に離れたテレビ」、「Alf」、ポスター市場で2位」と、Spudsを「国家」とも呼んだロサンゼルスタイムズが報じました。 ■最もありそうもないセックスシンボル。 “
犬が人間の男性であり、女性に愛され、愛されているふりをすると、問題が発生するようです。ストルバーグは、これについて心配したことがあれば、その考えはばかげていると主張した。 「そのようなことを考えるには、かなり奇妙なことをしなければならないでしょう。」
Spuds MacKenzieのすべては冗談でしたが、それを手に入れたいと思った人々と、「Spudsの多くを定義して引き起こさなかった」人々の二分法でした。MorningZooのDJと対象の消費者は笑い、女性を野生に追いやる犬の無表情な塊のアイデアを支持し、記者は彼を市場主導の現象の起源と見なしました。それは期間を考えると非常に重要だったに違いありません。それがPeople誌が両方に話しかけた理由です。シカゴのアカウントエグゼクティブであり、UCバークレーの「都会のユーモアの専門家」がパーティー犬の本当の性別についてのスクープで、オールズの完全な自宅住所を取り上げました。
「それは一種のくだらないことでした」とStolbergは言います。 。 「その愚かさにはまったく準備ができていなかったが、彼らはそれについて良いスポーツだった。」ジャッキー・オールズはどこへ行ってもスパッドと一緒に旅行し、彼女が楽屋に座ってデイヴィッド・レターマンが犬にインタビューするのを見たときの彼女の考えを想像することしかできません。
「スパッドはパーティーガイとしての不発弾ですイリノイ州上院議員のジュディ・バール・トピンカ氏は、イリノイ州上院議員のジュディ・バール・トピンカ氏は、「彼は女の子だ」と語った。トピンカは、スパッド・マッケンジーの本拠地として彼女の地区を称える上院で決議を通過させようとしました。アンハイザーブッシュは決議に抗議し、最終的には撤回されましたが、「議員がスパッドマッケンジーについて話し合ったのはこれが最後ではありません。
スパッドの全国テレビデビューから1年も経たないうちに、ストロムサーモンドが床に立っていました。米国上院室の、そしてぬいぐるみのスパッドマッケンジー人形を振った。彼は、アンハイザーブッシュがマスコットを使用して未成年の飲酒者にアルコールを販売したと非難し、「12歳の飲酒によるアルコール乱用の危険性に対する一般の認識を高めるためのアルコール飲料業界の自主的な取り組みには自信がありません。ワインクーラーとスパッドマッケンジーTシャツを着ています。「彼は、「パーティラのアヤトラ」自身、スパッドマッケンジーをフィーチャーした巨大なポスターの前に立って主張しました。
1か月後、オハイオ州の店舗は、スパッドマッケンジーの服を着た画像をフィーチャーしたすべてのバドライトカートンを引き出しました。セントニックがアルコールを販売するために使用されることを禁止した法律のためにサンタとしてアップ。全国の学校では、人気のあるSpudsMacKenzieギアの着用を禁止していました。
これに応えて、Anheuser-Buschは最終的に5,000万ドルのSpudsMacKenzieキャンペーンをBudLightから責任ある飲酒イニシアチブに切り替えました。これが、スーパーボウルXXIIIの15秒のスポットで、ビールが見えない状態でギターを弾くスパッドと、キャッチフレーズ「いつ言うかを知る」が掲載されている理由です。1年前、スーパーボウルXXIIには、マッケンジーがオリンピックで優勝する広告が掲載されました。ホッケーで金メダルを獲得し、ゴージャスなロシアの女性と氷のように冷たいバドライトを共有します。
スパッド “テレビの出演は、10年が終わりに近づくにつれてますます少なくなりました。 「本当に良いキャンペーンは18か月以上続くことはありません」とStolbergは言います。「冗談は古くなります。」Spudsは200以上の公式に認可されたSpuds商品（およびノックオフパーティーの動物用品）を通して生き続けています。かつては街角やフェンディのハンドバッグなどのビーチリゾートで販売されていたもので、eBayで購入できます。
「バーにプラスチック製のスパッドマッケンジーの看板が表示されることもあります」とビル・ストルバーグ氏は驚嘆します。それがどれくらいの期間であったか。彼は1995年にFleishmanHillardを去り、彼自身のコンサルティング会社を立ち上げました。彼がコマーシャルで見たのと同じくらい落ち着いていたなら、私は彼にスパッドマッケンジーが本当にどんなものであったかを尋ねます。 「ああああああ」と彼は中断します。「マッケンジーさんは犬ではありません。」
ハニーツリーイービルアイは1993年に10歳で腎不全で亡くなりました。彼女は、健康な人の平均寿命がありました。イングリッシュブルテリア。彼女の死は当時、「Spuds MacKenzie Really DeadThisTime」という見出しで報告されました。マックス・ヘッドルームやジョーいすゞを演じた俳優とは異なり、エヴィは広告が乾いたら自分のキャリアをどうするかを心配する必要はありませんでした。彼女は引退を家族と一緒に過ごし、レーズン・シェックスを食べたと理解されています。
この記事はもともと2014年に掲載されました。