直帰率とは？
直帰率は、次のようなアクションを実行せずにWebページを離れる訪問者の割合として定義されます。リンクをクリックする、フォームに入力する、または購入する。
直帰率は、主に次の3つの理由で重要です。
- サイトから直帰する人（明らかに）変換しませんでした。そのため、訪問者の直帰を防ぐと、コンバージョン率を上げることもできます。
- 直帰率はGoogleのランキング要素として使用される場合があります。実際、ある業界の調査によると、直帰率は最初のページのGoogleランキングと密接に関連していることがわかりました。
- 直帰率が高いと、サイト（またはサイトの特定のページ）にコンテンツの問題があることがわかります、ユーザーエクスペリエンス、ページレイアウト、またはコピーライティング。
「平均」直帰率とは何ですか？
GoRocketFuel.comのレポートによると、平均直帰率の範囲は次のとおりです。 41〜51％。
ただし、「通常の」直帰率は、業界とトラフィックの発信元によって大きく異なります。
たとえば、カスタムメディアラボでは、ウェブサイトの種類によって直帰率が完全に異なることがわかりました。
ご覧のとおり、eコマースサイトの平均直帰率は最低（20〜45％）です。ブログでは直帰率が最大90％に達します。
したがって、直帰率がどの程度であるかを知りたい場合は、サイトを次の直帰率と比較していることを確認してください。カテゴリ内の他のサイト。
また、サイトのトラフィックソースは、サイトの直帰率に劇的な影響を与える可能性があります。
ConversionXLは、メールと紹介のトラフィックの直帰率が最も低いことを発見しました。
一方、ディスプレイ広告とソーシャルメディアトラフィックの直帰率は非常に高い傾向があります。
直帰率と離脱率
離脱率は類似しています。直帰率との大きな違いが1つあります。
直帰率は、ページにアクセスして離れる人の割合です。
離脱率は、特定のページを離れる人の割合です。 （最初にそのページにアクセスしなかった場合でも）
たとえば、誰かがサイトからページAにアクセスしたとします。そして、数秒後にブラウザの戻るボタンを押しました。
それはバウンスです。
一方、誰かがあなたのサイトからページAにアクセスしたとします。次に、ページBをクリックします。
次に、ページBを読んだ後、ブラウザを閉じます。
その人がページAの何かをクリックしたため、直帰ではありませんまた、最初はページBに到達しなかったため、ページBでも直帰しません。
つまり、その人がページBでサイトを離れたため、ページBが増加します。 GoogleAnalyticsの離脱率。
サイトの離脱率が非常に高いページに気付いた場合は、修正する価値のある問題です。
それでは、ここにサイドバイがあります。 -直帰率と離脱率のサイド比較。
人々が直帰する理由
直帰率を下げるための具体的な手順に入る前に、最も理解することが重要です人々が直帰する一般的な理由。
Page Di期待に応えられない：たとえば、新しいブレンダーを探しているとしましょう。つまり、Googleは「ブレンダーを送料無料で購入」します。
「送料無料のBlenders」という広告が表示されます。
クリックします。
ただし、さまざまなブレンダーに関するランディングページではなく、広告をクリックすると、サイトのホームページが表示されます。
どうしますか？ Googleに戻って、ブレンダーに関する100％のページを見つけてください。
醜いデザイン：醜いデザインは直帰率を低下させる可能性があります。人々は主に最初にデザインに基づいてあなたのサイトを判断します…そして次にコンテンツ。
サイトが次のようになっている場合…
…非常に高い直帰率が期待できます。
悪いUX：はい、サイトは見た目が良いはずです良い。しかし、あなたのサイトも非常に使いやすいものである必要があります。また、ユーザーがウェブサイトを読みやすくナビゲートしやすいほど、直帰率は一般的に低くなります。
ページはユーザーに探しているものを提供します：その通りです。すべてのバウンスが「悪い」わけではありません。実際、バウンスは、ページが誰かに必要なものを正確に提供したことを示している可能性があります。
たとえば、新しい焼きナスのレシピを探しているとします。
そしてこのレシピページにたどり着きます：
このページには、このレシピを作成するために必要なすべてのものが含まれています。材料、詳細な手順、写真です。
、ナスをオーブンに入れるとすぐにページを閉じます。
この1ページのセッションは技術的には「バウンス」ですが、サイトのデザインが醜い、UXが悪いからではありません。 。必要なものを手に入れたからです。
直帰率を改善する方法
1。ページにYouTube動画を埋め込む
動画ホスティング会社のWistiaは、動画をページに追加すると、ページの平均滞在時間が2倍以上になることを発見しました。
動画の埋め込みにも気づきましたバウンス率が低くなり、ページ滞在時間が長くなります。
実際、最近、動画が埋め込まれているページと含まれていないページのバウンス率の違いを分析しました。
データは次のことを示しています。動画のあるページは、動画のないページに比べてバウンス率が大幅に低くなりました（11％）。
また、これらの動画は必ずしもあなたの動画である必要はないことに注意してください。
自分のページに適したYouTubeの動画を埋め込むことができます。
2。バケツリレーを振りかける
バケツリレーは、ランディングページやブログ投稿の直帰率を向上させるための最良の方法の1つです。
仕組みは次のとおりです。
まず、あまり魅力的ではないページのセクションを見つけます。
（これらのセクションを「デッドゾーン」と呼びます）
インターネット上のほとんどすべてのページに、これらの小さな「デッドゾーン」があります。 」ユーザーが退屈してクリックする場所。
2番目のステップは、目立ち、注目を集めるバケツリレーのフレーズを追加することです。
これは私の1人の例です。ページ：
それがどのように機能するかを確認しますか？
「実際：」というフレーズは、読者に次の行に興味を持たせます。
そして追加するとあなたのコンテンツへの少数のバケツリレー、あなたは人々にあなたのページを読ませ続けます。
（これは低くすることができますr直帰率を大幅に向上させます。
試してみることができるバケットブリゲードの例をさらにいくつか示します：
- これを確認してください：
- 質問は次のとおりです。
- それで…
- それは私に考えさせました：
- そしてこの統計はこれを裏付けています：
- クイックストーリー…
3。読み込み速度
1,100万のランディングページをGoogleで分析したところ、読み込み速度が遅いと直帰率が高くなることがわかりました。
これは驚くべきことではありません。結局のところ、オンラインの人々は非常にせっかちです。
それで、物事をスピードアップできるいくつかの方法があります。
最初のステップは、あなたがどのようにやっているかのベンチマークを収集することです。速度の条件。
Googleの無料で便利なPageSpeedInsightsツールをお勧めします。
このツールは、ページのコードとページの読み込み速度に基づいて、ページに速度スコアを提供します。 Chromeユーザー。
スコアを知っておくと便利です。ただし、それだけではあまり役に立ちません。
このツールを最大限に活用するには、ページを高速化するための具体的な推奨事項（「機会」と呼ばれます）を確認してください。
たとえば、ホームページの読み込み速度の問題の多くは、大きな画像が原因であることがわかります。
ベンチマークスコアと改善方法のヒントが得られたので、サイトの読み込み速度を上げるための次のベストプラクティスに従ってください。
- 画像の圧縮：画像ページの読み込みが遅い主な理由の1つです。だからといって、画像を左右に削除し始める必要があるというわけではありません。それらは目的を果たします。代わりに、画像圧縮ツール（Kraken Image Optimizerを使用）を使用して、画像サイズを大幅に縮小します。
- 高速ホスティングプロバイダーを使用する：ホストは、サイトの読み込み速度を上げたり下げたりすることができます。したがって、まだ月額5ドルの安価なプランを使用している場合は、正当なホストへのレベルアップを検討してください。
- 未使用のプラグインとスクリプトを削除する：WebPageTestなどのツールを使用して、速度を低下させるリソースのリストを取得します。ページ。
使用しないものや不要なものはすべて削除します。
4。 PPT紹介テンプレートを使用する
多くの人が、「スクロールせずに見える範囲」に表示される内容に基づいて、ページを離れるか、ページにとどまるかを決定します。
これが非常に重要な理由ですサイトにアクセスしたらすぐに誰かの注意を引きます。
それを行うための最良の方法の1つは？
誰かが読み続けたくなるようなイントロを書くことです。
個人的には、「PPTテンプレート」と呼ばれるものをどんどん使っています。内部データによると、直帰率を下げるのに最適です。実装は非常に簡単です。
ご覧のとおり、「PPT」の最初の「P」は「Promise」を表します。
ここで、何を提供するかを約束します。その人が探しています。
次に、あなたとあなたのコンテンツが信頼できることを「証明」します。個人的な経験、顧客からの結果、または教育と資格情報を引用できます。
例を次に示します：
最後に、「トランジション」で終了します。このトランジション下にスクロールするように促す小さなバケツリレーのようなものです。
5。コンテンツを非常に読みやすくする
または私が言いたいように：
読みにくい=読まない。
したがって、コンテンツがこのようになっている場合、直帰率は上限を超えます。
これで、コンテンツを読みやすくする（そしてスキミングする）方法。
- 多くの余白：コンテンツに余裕を持たせます。つまり、コピーの周囲に多くの余白を使用します。 、次のように：
- スキミング可能な段落：大きな段落を1〜2文のチャンクに分割します。
- 15-17pxフォント：それよりも小さいと、人はつまむ必要があります
- セクションの小見出し：小見出しを使用して、コンテンツを個別のセクションに分割します。これにより、他のユーザーがコンテンツを簡単にスキミングできるようになります。
6。検索インテントを満足させる
Googleは（圧倒的に）オンラインでナンバーワンのトラフィックソースです。
そのため、すべての主要なコンテンツページとランディングページが検索を満たすことが非常に重要です。意図。
（つまり、ページはGoogle検索者に探しているものを提供する必要があります。）
そうでない場合、Googleユーザーは検索結果に戻ることになります。
そして、検索インテントを満たさないページは、直帰率に悪いだけではありません。 SEOにとっても悪いことです。
実際、直帰率が高く、滞留時間が短いと、Googleのランキングに大きな打撃を与える可能性があります。
この良い例は、「最高のSEOツール」。
検索結果に表示されているように、ほとんどすべての結果は、人々が使用および推奨するツールのリストです。
一方、「SEOチェッカー」のようなキーワードは実際のツールを表示します…誰かのお気に入りのリストではありません：
つまり、「私の15のお気に入りのSEOチェッカー」の場合、このキーワードでランク付けされる可能性は0％です。
理由
そのツールのリストは検索インテントを満たしません。
検索インテントについて詳しく知りたい場合は、この詳細なSEOケーススタディを読むことをお勧めします。
7。ドンキーをユニコーンに変える
直帰率にどれだけ取り組んでも、直帰率が非常に悪いページ（「ドンキー」）が表示されます。
あなたはまた、直帰率が非常に高いページ（「ユニコーン」）もあります。
直帰率を向上させる最も簡単な方法は、これらのロバをユニコーンに変えることです。
内訳を示します。
まず、Googleアナリティクスアカウントにログインし、[ランディングページ]をクリックします。
次に、小さな[比較]ボタンをクリックします。
これにより、各ページの直帰率がサイトの平均と比較されます。
横に赤いバーが表示されているページを表示しますか？
これらはロバです。そして、それらの改善に集中すると、サイトの全体的な直帰率をすぐに変えることができます。
たとえば、このSEO統計のリストには直帰率が高いことがわかります。
そのページを見ると、コンテンツを改善するいくつかの方法がわかります。
たとえば、イントロセクションの直後に10個の統計情報をリストします。
このセクションを削除して、人々がページの要点にすぐに飛び込めるようにしたほうがいいかもしれません。
また、長い側にいくつかの段落があります。
とはいえ、これらはすべて推測です。客観的なデータがないと、そのページの直帰率が非常に高い理由を正確に知ることは困難です。
ページが検索意図を満たしていないことが原因である可能性があります。または私のコンテンツが読みにくいです。または、タブレットで私のページが奇妙に見えるかもしれません。
これらはすべて推測です。
実際のユーザーデータがなければ、何が起こっているのかを知ることは不可能です。
、特定のページから多くの人がバウンスする理由を実感するには、ヒートマップを使用する必要があります。
ヒートマップと言えば…
8。ヒートマップデータを使用して主要なランディングページを改善する
ヒートマップは、ユーザーがサイトをどのように使用し、操作しているかを確認するための優れた方法です。
（特に、なぜこれほど多くのユーザーがいるのかを知りたい場合は）あなたのページから跳ね返っています）
そこには100万と1つのヒートマップツールがあります。
しかし、私の2つのお気に入りはCrazyEggとHotjarです。
いいえどのヒートマップツールを使用する場合でも、それらはすべてほぼ同じように機能します。
サイトに小さなJavaScriptを追加します。そして、ツールは、ユーザーがページをどのように読んだり、クリックしたり、スクロールしたりするかを追跡し始めます。
たとえば、当サイトのこのページでは、多くの人がそのリンクをクリックしてページの上部。
ページの上部でそのようなエンゲージメントを取得することは、直帰率を下げるための優れた方法です。
一方、ごく少数の人がサイドバーを操作します。
したがって、サイドバーを完全に削除したい場合があります。誰もクリックしていない場合、私のサイドバーは本当に気が散るだけです。
そうですね、ご覧のとおり、ヒートマップデータは非常に役立ちます。
9。ページに内部リンクを追加する
内部リンクがSEOに最適であることはすでにご存知でしょう。
しかし、内部リンクが直帰率の向上にも役立つことはご存じないかもしれません。
なぜですか？
内部リンクによってユーザーがサイトの他のページに移動するため。
つまり、ページビューが自然に増加します。
さらに、誰かがサイトの別のページにアクセスすると、バウンスとしてカウントされなくなります。
たとえば、ここでは一連の内部リンクを使用しています：
ご覧のとおり、これらの内部リンクはそこに詰め込まれたり強制されたりしません。これらの内部リンクは、ユーザーが私のサイトで役立つコンテンツを見つけるのに役立つように設計されています。
直帰率とSEOにも役立つという事実は、単なるボーナスです。
上級者向けのヒント：社内に（および外部）リンクは、次のように新しいタブで開きます：
そうすれば、ユーザーはリンクをクリックしてもページを離れることはありません。
10。すばらしいデザインで訪問者を感動させる
デザインの悪いページから人々が跳ね返ることはすでに述べました。
しかし、すばらしいデザインは人々をあなたのページにとらえ続けることができるということです。 superglue。
サイトのデザインが「OK」の場合は、すばらしいデザインに投資することを検討してください。
たとえば、メールマーケティングのガイドにカスタムデザインを使用しました。
そして、このページを通常のブログ投稿や記事と比較すると、このデザインは本当に際立っています。
そのプロのデザインは、このページが優れている主な理由の1つです。直帰率が低い。
11.目次を使用する（「ジャンプリンク」を使用）
コンテンツへのリンクやソーシャルシェアを取得する場合、これに勝るものはありません。フォームの内容。
とはいえ、長い形式には1つあります大きな問題：
特定のヒント、戦略、またはステップを見つけるのは非常に困難です。
たとえば、このSEOテクニックのリストは6500語を超えています。
これは、この投稿から1つのテクニックを見つけることは悪夢になることを意味します。
そして、誰かが探しているものを約3秒で見つけられない場合、おそらくバウンスするでしょう。 。
そこで、目次が役立ちます。
目次は、ユーザーがページから必要な主要なものを即座に見つけるのに役立ちます。
そして、目次のリンクをクリックすると、そのセクションに直接ジャンプします。
12。モバイルUXを最適化する
Search Engine Landによると、現在、すべてのオンライントラフィックの57％がモバイルデバイスからのものです。
直帰率を低くしたい場合は、サイトは携帯電話やタブレットで本当にうまく機能する必要があります。
これを実現する方法は次のとおりです。
まず、さまざまなモバイルデバイスでサイトがどのように表示されるかを確認します。これには、mobiReadyという無料のツールをお勧めします。
次に、実際にさまざまなデバイスを使用してサイトを使用する必要があります。そうすれば、すべてのリンクとボタンが機能することを確認できます。
モバイルテストにはBrowserStackを使用し、推奨します。
このツールを使用すると、数十の人気のあるサイトを使用できますデバイス、オペレーティングシステム、ブラウザ。
13。関連する投稿や記事へのリンク
ブログの投稿から他のユーザーがバウンスするのを防ぎたい場合は、サイトの他のコンテンツへのリンクを検討してください。
これは内部リンクに似ています。ただし、このアプローチでは、訪問者が次に読みたいと思われる特定の投稿を取り上げます。
たとえば、Driftブログには、すべての投稿の最後に関連する投稿セクションがあります。
こうすることで、ユーザーが投稿を読み終えた後に何かをすることができます。
14。 Exit-Intentポップアップを使用する
ポップアップによって直帰率が上がる可能性があることを読んだことがあるかもしれません。
その通りです。
（少なくとも人々を邪魔して迷惑をかけるポップアップの場合）
そうですね、Exit-IntentPopupsと呼ばれる別のカテゴリのポップアップがあります。また、Exit-Intent Popupsは、実際には直帰率を下げることができます。
迷惑なポップアップとは異なり、Exit-Intent Popupsは、誰かがページを離れたときにのみ表示されます。
その人はとにかく去っています？したがって、ポップアップを表示しても失うものはありません。
実際、内部データによると、Exit-IntentPopupsは直帰率をわずかに低下させます。
これについて考えると、 、理にかなっています。
訪問者の50％がページから直帰するとします。
そして、Exit-Intentポップアップをテストすることにしました。そして、そのポップアップを見た人の10％がメールを入力し、変換します。
その仕組みをご覧ください。この簡単な手順で、そのページの直帰率が10％減少しました。
さらに、ボーナスとして、追加のメールサブスクライバーも多数獲得できます。
15。コンテンツアップグレードを使用する
コンテンツアップグレードは非常に特殊なリードマグネットです。
したがって、すべての訪問者に同じ電子書籍を提供する代わりに、その人が読んでいるものに100％関連する何かを売り込みます。
たとえば、ページ上のSEOのガイドには、訪問者にページ上のSEOチェックリストを提供するアクションの呼び出しがあります。
コンテンツのアップグレードがSUPERであるため具体的には、コンバージョン率は非常に優れています。
言うまでもなく、コンテンツアップグレードを取得するためにサインアップしたすべての人は、もはやバウンスではありません。つまり、双方にメリットがあります。
すべての投稿に対応するチェックリストを作成したくない場合は、読んでいる投稿のPDFバージョンを提供できます。
例を次に示します。
私の経験では、このようなブログ投稿PDFは、チェックリストと同様に変換されません。ただし、通常は一般的な鉛磁石よりも変換率が高くなります。
詳細
変換率最適化の決定的なガイド：変換率を上げることは、直帰率を向上させるための最良の方法の1つです。結局のところ、変換する人は自動的にバウンスではありません。このガイドでは、A / Bテストやその他の手法を使用して、ウェブサイトでより多くのコンバージョンを獲得する方法を説明します。
直帰率が非常に重要である理由（完全に理解するための専門家のヒント）：非常に詳細Googleアナリティクスを使用して高い直帰率を修正する方法など、直帰率を調べます。
1つの（単純な）ハックで直帰率を向上させる：インタラクティブコンテンツ（計算機など）を使用して直帰率を下げる方法。