クリエイティブブリーフとは何ですか？

新しいクリエイティブキャンペーンの作業を開始しています。チームは動き出すことに興奮していますが、どこから始めますか？制作する動画、作成するランディングページ、コピーして書き込む動画があります。誰もが目標、聴衆、予算、および期限に合わせて調整する必要があります。クリエイティブブリーフが必要です。

クリエイティブブリーフは、新しいマーケティングまたは広告キャンペーンのクリエイティブなアプローチと配信を通知するドキュメントです。キャンペーンの戦略を明確に概説することにより、要求された創造的な仕事をより広いビジネス目標に結び付けます。社内チーム、社外コンサルタント、代理店のいずれで作業している場合でも、クリエイティブブリーフは、プロジェクトに携わる人々が目的、対象者、メッセージ、および主要な成果物を理解するのに役立ちます。

クリエイティブブリーフは、実行する必要のある作業のリストが長すぎるため、障害と見なされる場合があります。しかし、クリエイティブブリーフは、マーケティングプログラムを成功させるための基本です。うまくいけば、これらのドキュメントは創造性を高め、チームの集中力を維持します。

クリエイティブブリーフは、クライアントとマーケティング代理店の間の合意を確立するために頻繁に使用されます。クライアントにとって、明確なクリエイティブブリーフは、代理店またはコンサルタントが彼らの期待を理解していることを示しています。代理店の場合、キャンペーンのクリエイティブなビジョンに対するクライアントの賛同を得ることができます。

クリエイティブブリーフは、社内のマーケティングプロジェクトを開始するのにも役立ちます。たとえば、チームはクリエイティブブリーフを使用して、ブログの再設計の基盤を設定できます。クリエイティブブリーフから始めることで、誰もが提供する必要のあることに集中できます。このように調整することで、不必要な競合や無駄な時間を削減し、チームがより良い結果を出すように促します。

視聴者に関係なく、クリエイティブブリーフのメリットは同じです。

• 明確な目標に合わせる

• 創造的なプロセスに一貫性と構造をもたらす

• 効率的に機能するために必要な重要な詳細を文書化する

• マーケティングプログラムまたはキャンペーンの要素を定義する

• 必要なものを正確にキャプチャする配信される

クリエイティブブリーフの責任者は誰ですか？

クリエイティブブリーフを作成するのは、その使用方法によって異なります。代理店の設定では、クライアントは、実行する必要のある作業について、アカウントマネージャーに高レベルのクリエイティブブリーフを提供します。次に、アカウントマネージャーは、クリエイティブディレクターと協力して社内で使用する、より詳細なクリエイティブブリーフを作成します。このクリエイティブブリーフは、チームの作業をガイドするものです。クライアントが新しい作業を要求するたびに、新しいクリエイティブブリーフが作成されます。

社内チームの場合、プロジェクトまたはプログラムの所有者がクリエイティブを担当します。社内チームとコンサルタント向けのブリーフ。たとえば、製品マーケティングマネージャーは、市場投入に関連する作業のクリエイティブブリーフを作成します。

マーケティングキャンペーンと同様に、クリエイティブブリーフの作成は共同作業です。他の利害関係者と話し合って、すべての優先順位と制約を確実に理解してください。これらの詳細は、ブリーフに含める内容を示します。

クリエイティブブリーフに含める必要のあるコンポーネントは何ですか？

クリエイティブブリーフは、簡潔さと重要な詳細のバランスをとる必要があります。有用であるために十分な情報を含める必要がありますが、過度に規範的ではありません。クリエイティブブリーフは、次の質問に答える必要があります。

• なぜそれをしているのですか？

• 問題や機会は何ですか？

• それは誰のためであり、なぜ彼らは気にする必要がありますか？

• 作業の範囲は何ですか？

• どこで、いつ、どのように使用されますか？

• 成功をどのように測定しますか？

これらの質問に対する回答を理解したら、その情報を次の主要なコンポーネントに絞り込みます。 ：

クリエイティブブリーフを作成するにはどうすればよいですか？

クリエイティブブリーフの目的と要素を理解したので、クリエイティブブリーフドキュメントを作成する準備が整いました。すぐに使い始めるのに役立つ6つのテンプレートをキュレーションしました。それらを無料でダウンロードし、特定のニーズに合わせてカスタマイズしてください。静的なドキュメント以上の準備ができている場合は、Ahaを試してください！ 30日間無料—リアルタイムでのコラボレーションに役立つクリエイティブな簡単なテンプレートとマーケティングロードマップにアクセスできます。