2003年、ジャスティンティンバーレイクは、野心的な新しいマクドナルドのマーケティングキャンペーンの立ち上げを支援しました。 「ImLovinIt」というスローガンに結び付けられたこの広告ブリッツは、驚くべきことに、由緒あるファーストフード会社が世界中で単一のメッセージと一連のコマーシャルを同時に使用したのは初めてのことでした。過去13年間で、「Im LovinIt」は、マクドナルドの歴史上最も長く続いているスローガンになりました。そして、もともとティンバーレイクが歌ったジングルの「バダバババ」ボーカルフックは、ティンバーレイクの実際のヒット曲よりも有名になりました。
「ImLovinIt」は、先月再び議論に登場しました。プシャTの関与についての言葉が再浮上した。カニエウェストのG.O.O.D.の現在の大統領この数十億ドルのメロディーが今でも人気のある想像力にどのような影響を与えているかを示す音楽は、Twitterで注目を集めました。結局のところ、マクドナルドのディティーの背後にある完全なストーリーは、一部はデビッドとゴリアテ、一部はキングミダス、一部は「マッドメン」であり、21世紀の音楽業界とそれを超える文化の両方を予見させるものがたくさんあります。
2003年の初め、ビジネスに問題があったマクドナルドは、業界最大の広告代理店を含む14の国際広告代理店間で競争を繰り広げました。受賞企業であるHeye &パートナーは、 The Wall Street Journalによると、より大きな会社は「小さな」店であり、あらゆる場所で、ドイツのUnterhachingの静かなミュンヘン郊外に拠点を置いていました。 （ハンブルクほど美味しくはありませんが、それでも。）アイデア：「私はそれを愛している」という意味の「ichliebees」。その9月、マクドナルドは代理店の役割を認めてドイツでキャンペーンをデビューさせました。
音楽、特にヒップホップは最初からパッケージの一部でした。 Heyeはドイツの音楽ハウスMonaDavisMusicと協力しました。 2004年、モナデイビスのトムバトイ社長はアドウィークに、名前のないバックアップボーカリストがスタジオで歌うのを聞いたときに、キャンペーンの「オーディオロゴ」である「バダバババ」のインスピレーションを得たと語った。 「誰もがそれを覚えている」と彼は当時言った。
AdAgeによると、マクドナルドは「Im LovinIt」の年の宣伝に13億7000万ドルを費やしたので、多くの人が部。 （ビヨンセのレモネードのような今日の大ヒットアルバムにクレジットされているすべての協力者を考えてみてください。）しかし、マクドナルドは特にモナデイビスを主要な「音楽開発」として指名しました。バトイと彼のビジネスパートナーであるフランコトルトラは、作曲家の使用料を追跡する組織であるASCAP、BMI、SESACのデータベースに、無数のバージョンの「ImLovinIt」の作詞作曲家として一貫してリストされています。
「ImLovinIt」は普通のジングルではなく、バトイ、トルトラ、ヘイクリエイティブディレクターのアンドレアスフォーバーガー、ファレルウィリアムズの功績による本格的なティンバーレイクの曲でもありました。マクドナルドについてはほとんど言及されていませんでした。 2003年8月、元NSYNCリーダーのセカンドソロアルバムに「Im LovinIt」が予定されていたが、「すでにラジオやインターネットに流出しているので、今秋リリースする」。ファレルとチャドヒューゴのデュオであるネプチューンズがトラックをプロデュースし、ビデオはティンバーレイクの2002 LPJustifiedから「セニョリータ」のビジュアルを監督したのと同じ人物であるポールハンターによって監督されました。 3曲のI’m Lovin’ItEPがベルギーで1位になりました。 （ジャスティン・ティンバーレイクの「ロック・ユア・ボディ」のバック・ボーカリスト、ヴァネッサ・マルケスも「Im LovinIt」で歌っていると伝えられています。）
マクドナルドをティンバーレイクに紹介した音楽業界のベテラン兼マーケティングエグゼクティブであるスティーブスタウトは、このアプローチを「リバースエンジニアリング」と表現し、ブランドのメッセージの信頼性を「最初にブランドとはまったく関係のないポップカルチャーの形。」 Stouteは、2011年の著書The Tanning of Americaで、このことを段階的に説明しています。「象徴的なアーティストが演奏する曲を委託し、マクドナルドのキャンペーンの数か月前に宣伝し、同時にマーケティングスローガンの宣伝を開始します。」映画のマーケティングと同じように、ティンバーレイクが2016年のチャートトッパーをリリースした方法を考えてみてください。映画が劇場に出る数か月前に、トロールズのサウンドトラックセレクション「Ca nt Stop theFeeling！」が登場します。
マクドナルドが紹介した「I」 m LovinIt」と5つのコマーシャル。さまざまな人口統計を対象とし、11の言語に翻訳され、特定の地域向けにカスタマイズされることもありました。2003年9月にマクドナルドが発表した米国のコマーシャルは、ティンバーレイクのカメオ出演とボーカルを特集します。ネプチューン、そしてクリップスからのラップ、プーシャTのデュオと弟のノーマリス（当時はマリスだけ）。
最近の報告を信じるなら、プーシャもジングルを書いた。「プシャTがマクドナルドの 『Im LovinIt』に曲を書いたのはクレイジーだ」と、JTをマクドナルドに紹介したエグゼクティブのスティーブ・スタウトは先月のインタビューでホット97のエブロ・ダーデンに語った。見出し。明らかに、チーズバーガーのホーキングに長けているのと同じように、ドープを動かすことについての鮮やかな言葉遊びで有名なラッパーにはおいしいものがあります。
しかし、プシャが実際のジングルを書いた、あるいは取り組んだという主張に異議を唱える人もいます。」プシャTは、マクドナルドのジングル「Im LovinIt」の作成に関与したことはありませんでした」と、モナデイビスのトムバトイはピッチフォークにメールで語っています。むしろ、バトイは彼とフランコ・トルトラがドイツのヘイ広告代理店のためにそれを作成したと言います。キャンペーン開始時のマクドナルドの最高マーケティング責任者であるラリーライトと、ロサンゼルスのレコード工場でジングルのレコーディングセッションでサウンドエンジニアとして働いたベテランミュージシャン兼プロデューサーのダニーセイバーも、ピッチフォークに「私は「LovinIt」は、ドイツのあまり有名ではないプレーヤーに端を発し、「彼らはすべての大物を打ち負かしたこの小さな会社でした」とセイバーはモナデイビスについて語っています。 「人々が木工品から這い出てそれを主張しようとするのは、ばかげているだけです。それはでたらめです。」
プシャTのデフジャム担当者は、これらの反訴に対するコメントの複数の要求に明確に答えることを拒否しました。 「I “mLovin” It」におけるプシャの役割について。それについて電話で尋ねられたとき、プシャのマネージャーはピッチフォークに「あなたはプシャTに尋ねなければならないだろう」と言いました。 （「私が書いたので、人々がとても面白いと思うのはおかしい」とプーシャ自身が6月にピッチフォークラジオに語った。）ストートの担当者はピッチフォークに、これ以上この話についてコメントしたくないと言った。たくさんのマスコミがそれについて要求していて、新しい主題に移りたがっているようです。」
不思議なことに、「ImLovinIt」を書いた人は以前に争われました。 2009年、ミュンヘンの作曲家は、マクドナルドが「Im LovinIt」ジングルを書いたと主張して訴えました。翻訳されたレポートによると、ドイツの裁判所は、この場合、4声の組み合わせは著作権で保護されないとの判決を下しました。この曲が関係する場所ならどこにでもあります。サム・スミスの「Stay With Me」から、LedZeppelinの「StairwaytoHeaven」までの曲の事後作曲クレジットをめぐる最近の論争を考えると、おなじみのテーマです。また、面白いことに、2003年のドイツのコマーシャルであるDra-Qのラッパーのアイデンティティは、最初は熱く議論された秘密だったようです。
ティンバーレイクにとって、「ImLovinIt」はマーケティングでありテイラー・スウィフトが1989年の曲「スタイル」をターゲットコマーシャルで発表したり、ジェイ・Zがサムスンと提携してアルバムをリリースしたりするなど、彼と他のポップスターが近年大企業と結んだ合意を予見した金融クーデター。マクドナルドがスポンサーとなったティンバーレイクのヨーロッパ人ツアー、そしてニューヨークタイムズは彼が承認契約から600万ドルを稼いだと推定しました。しかし、2007年に、ティンバーレイクは英国のGQに「マクドナルドの契約を後悔している」と語った。彼は理由を説明しませんでしたが、ティンバーレイクからファレルまで、そして2004年にデスティニーズチャイルドが「ImLovinIt」の支持者として引き継いだクリプスからビヨンセまで、マクドナルドの訴訟は、残る才能を選ぶのに非常にうまくいきました
最近、広告収入は、次のようなポップスターだけでなくサポートにも役立っています。ティンバーレイク、ファレル、ビヨンセですが、テガンとサラ、マットとキムなど、より控えめなサイズのアクトもあります。ラッパーは日常的に靴のコマーシャルに登場します。ボブディランはスーパーボウルスポットを行います。そしてマクドナルドは、左翼手英国のプロデューサーであるソフィーのような音楽を使用するようになりました。しかし、反対意見の声はまだ空中に残っています。アダム・ヤウクの意志は、広告でのビースティ・ボーイズの歌の使用を禁止します。ビョークは、2004年のSPINインタビューで、ペプシと協力しているビヨンセを「あなたの魂を悪魔に売る」と比較しました。最近、Speedy Ortizのようなバンドは、広告に抵抗することに対してより微妙なスタンスを取っています。
「ImLovinIt」は、ますます細分化された消費者社会への賭けであり、成功の尺度によって評価されました。広告業界、それは勝利したものでした。以前のマクドナルドのキャンペーンはすべて「あなた」に関するものでした。今日は休憩に値します。私たちはあなたのためにすべてを行います。あなたが笑顔になるのを見るのが大好きです。会社の幹部は、もううまくいかないことに気づきました。それがJTミュージックビデオであろうとマクドナルドの「経験」であろうと、自分で選ぶこと。元マクドナルドのマーケティング責任者であるラリーライトは、インタビューでこの態度を「自分で決める」と説明しています。当然のことながら、彼は、このミレニアル世代の視点が今日さらに共鳴していると言います。