Nel 2003, Justin Timberlake ha contribuito a lanciare una nuova ambiziosa campagna di marketing di McDonalds. Legato allo slogan “Im Lovin It”, il blitz pubblicitario ha segnato, sorprendentemente, la prima volta che la venerabile azienda di fast-food ha utilizzato contemporaneamente un singolo messaggio e una serie di spot pubblicitari in tutto il mondo. Negli ultimi 13 anni , “Im Lovin It” è diventato di gran lunga lo slogan di McDonalds più longevo della storia. E lhook vocale “ba da ba ba ba” del jingle, originariamente cantato da Timberlake, è diventato più famoso dei successi attuali di Timberlake.
“Im Lovin It” è apparso di nuovo in discussione il mese scorso quando riemerse la parola del coinvolgimento di Pusha T. Lattuale presidente del G.O.O.D. di Kanye West La musica ha attirato lattenzione su Twitter, mostrando quale presa questa melodia multimiliardaria ha ancora sullimmaginazione popolare. A quanto pare, lintera storia dietro la canzoncina di McDonalds è in parte David e Goliath, in parte King Midas e in parte “Mad Men”, con un sacco che prefigura sia lindustria musicale del 21 ° secolo che la cultura al di là di essa.
Allinizio del 2003, con la sua attività in difficoltà, McDonalds ha tenuto un concorso tra 14 agenzie pubblicitarie internazionali, tra cui la più grande del settore. Lazienda vincitrice, Heye & Partner, sebbene affiliata a un azienda più grande — era un “minuscolo” negozio, secondo il Wall Street Journal, e con sede, tra tutti i posti, nel tranquillo sobborgo di Monaco di Unterhaching, in Germania. (Non delizioso come Amburgo, ma comunque.) Lidea: “ich liebe es”, che si traduce in “I love it”. In settembre, McDonalds ha debuttato la sua campagna in Germania in riconoscimento del ruolo dellagenzia.
La musica, in particolare lhip-hop, faceva parte del pacchetto sin dallinizio. Heye ha lavorato con la casa musicale tedesca Mona Davis Music. Nel 2004, il presidente di Mona Davis Tom Batoy disse ad Adweek di aver avuto lispirazione per “ba da ba ba ba”, il “logo audio” della campagna, quando sentì un cantante di backup senza nome cantarlo in studio. “Tutti possono ricordarlo”, ha detto allepoca.
McDonalds ha speso 1,37 miliardi di dollari in pubblicità lanno di “Im Lovin It”, secondo AdAge, quindi è comprensibile che molte persone abbiano giocato un parte. (Pensa a tutti i collaboratori accreditati negli album di successo di oggi come Lemonade di Beyoncé.) Ma McDonalds ha specificamente indicato Mona Davis come principale “sviluppo musicale”. Batoy e il suo socio in affari Franco Tortora sono costantemente elencati tra i cantautori per la miriade di versioni di “Im Lovin It” nei database di ASCAP, BMI e SESAC, organizzazioni che tengono traccia dei diritti dautore.
“Im Lovin It” non era un jingle normale. Era anche una vera e propria canzone di Timberlake, accreditata a Batoy, Tortora, al direttore creativo di Heye Andreas Forberger e Pharrell Williams. Senza menzionare McDonalds, MTV News ha riportato in Agosto 2003 che “Im Lovin It” era stato programmato per il secondo album solista dellex leader degli NSYNC “, ma poiché è già trapelato alla radio e su Internet, lo rilascerà questo autunno”. I Neptunes, il duo di Pharrell e Chad Hugo, hanno prodotto la traccia e il video è stato diretto da Paul Hunter, la stessa persona che ha supervisionato le immagini di “Señorita”, dallLP del 2002 di Timberlake Justified. Un EP di tre canzoni Im Lovin It ha raggiunto il numero 1 in Belgio. (Secondo quanto riferito, la corista di Timberlake in “Rock Your Body” dei Justified, Vanessa Marquez, canta anche in “Im Lovin It”.)
Steve Stoute, un veterano dellindustria musicale e dirigente di marketing che ha presentato McDonalds a Timberlake, ha descritto questo approccio come” ingegneria inversa “, aumentando la credibilità del messaggio di un marchio” inserendolo prima in un forma di cultura pop che non è collegata in alcun modo al marchio “. Nel suo libro del 2011 The Tanning of America, Stoute spiega questo passo dopo passo: “Commissiona una canzone che deve essere eseguita da un artista iconico; promuovila mesi prima della campagna di McDonalds; e allo stesso tempo inizia a promuovere lo slogan di marketing”. Proprio come il marketing di un film. Pensa a come Timberlake ha pubblicato il suo primo posto nelle classifiche del 2016, la selezione della colonna sonora di Trolls “Cant Stop the Feeling!”, Diversi mesi prima che il film uscisse nei cinema.
McDonalds ha introdotto “I” m Lovin It “con cinque spot pubblicitari. Erano rivolti a dati demografici diversi, tradotti in 11 lingue e talvolta personalizzati per determinate regioni. Gli spot pubblicitari statunitensi, annunciati da McDonalds nel settembre 2003, includevano cameo e voci di Timberlake, produzione di i Neptunes e rappando da Clipse, il duo di Pusha T “con suo fratello No Malice (allora solo Malice).
Se dobbiamo credere ai rapporti recenti, anche Pusha ha scritto il jingle.”È assurdo che Pusha T abbia scritto la canzone a McDonalds Im Lovin It “, Steve Stoute, il dirigente che ha presentato JT a McD “s, ha detto a Ebro Darden di Hot 97 in unintervista il mese scorso, scatenando londata di titoli. Evidentemente cè qualcosa di delizioso in un rapper famoso per il suo vivido gioco di parole sulla droga in movimento che si dimostra altrettanto abile nel vendere cheeseburger.
Ma altri contestano laffermazione che Pusha abbia scritto o addirittura lavorato sul vero jingle “. Pusha T non è mai stato coinvolto nella creazione del jingle di McDonalds Im Lovin It ”, ha detto a Pitchfork in una e-mail Tom Batoy di Mona Davis. Piuttosto, Batoy dice che lui e Franco Tortora lhanno creato per lagenzia pubblicitaria Heye in Germania. Larry Light, chief marketing officer di McDonalds allinizio della campagna, e Danny Saber, musicista e produttore veterano che ha lavorato come ingegnere del suono alle sessioni di registrazione del jingle al Record Plant di Los Angeles, confermano a Pitchfork che “Sono Lovin It “è nato da quei giocatori non così famosi in Germania.” Erano questa piccola azienda che ha battuto tutti i grandi “, dice Sabre di Mona Davis. “Per le persone che escono strisciando dalla falegnameria e cercano di rivendicarlo, è semplicemente ridicolo. È una stronzata.”
Il rappresentante della Def Jam di Pusha T ha rifiutato di rispondere a più richieste di commento su queste domande riconvenzionali con chiarimenti del ruolo di Pusha in “I” m Lovin “It”. Quando gli è stato chiesto al telefono al riguardo, il manager di Pusha ha detto a Pitchfork: “Dovresti” chiedere a Pusha T. ” (“È divertente che la gente lo trovi così divertente ora che lho scritto”, ha detto lo stesso Pusha a Pitchfork Radio a giugno.) Un rappresentante di Stoute ora dice a Pitchfork che non vuole commentare ulteriormente la storia: “Ha ricevuto un sacco di richieste da parte della stampa al riguardo, e sembra ansioso di passare a nuovi argomenti “.
Curiosamente, chi ha scritto” Im Lovin It “è stato contestato in precedenza. Nel 2009, un compositore di Monaco ha citato in giudizio McDonalds sostenendo di aver scritto il jingle “Im Lovin It”. Un tribunale tedesco ha stabilito che una combinazione di soli quattro toni non poteva essere protetta da copyright in questo caso, secondo i rapporti tradotti. essere ovunque, per quanto riguarda questa melodia, un tema familiare a causa delle controversie più recenti sul merito della scrittura di canzoni dopo il fatto su canzoni da “Stay With Me” di Sam Smith a “Stairway to Heaven” dei Led Zeppelin. Inoltre, in modo divertente, lidentità del rapper negli spot tedeschi del 2003, Dra-Q, era apparentemente un segreto molto dibattuto allinizio.
Per Timberlake, “Im Lovin It” era un marketing e colpo di stato finanziario che ha prefigurato gli accordi che lui e altre pop star hanno stretto con le maggiori società negli ultimi anni, da Taylor Swift che ha svelato la sua canzone del 1989 “Style” in uno spot pubblicitario di Target a Jay Z che ha pubblicato un album in collaborazione con Samsung. Timberlakes European sponsorizzato da McDonalds e il New York Times ha stimato di aver guadagnato 6 milioni di dollari dallaccordo di sponsorizzazione. Tuttavia, nel 2007, Timberlake ha dichiarato a British GQ: “Mi dispiace per laccordo di McDonald”. Non ha spiegato perché. Ma da Timberlake a Pharrell – e da Clipse a Beyoncé, il cui Destinys Child è subentrato come testimonial di “Im Lovin It” nel 2004 – i costumi di McDonalds hanno fatto straordinariamente bene a scegliere talenti che sarebbero rimasti significativo fino agli anni 10.
Ultimamente, le entrate pubblicitarie hanno contribuito a supportare non solo le pop star come Timberlake, Pharrell e Beyoncé, ma anche artisti di dimensioni più modeste come Tegan e Sara, Matt e Kim. I rapper compaiono abitualmente nelle pubblicità di scarpe. Bob Dylan fa spot per il Super Bowl. E McDonalds ha iniziato a utilizzare la musica di artisti del calibro della produttrice britannica di sinistra Sophie. Ma voci di dissenso aleggiano ancora nellaria: la volontà di Adam Yauch vieta luso delle canzoni dei Beastie Boys nelle pubblicità; Björk, in unintervista SPIN del 2004, ha paragonato Beyoncé che lavora con Pepsi a “vendere la tua anima al diavolo”. Oggigiorno, band come Speedy Ortiz assumono una posizione più sfumata verso la resistenza agli annunci.
“Im Lovin It” era una scommessa su una società di consumatori sempre più frammentata e dalla misura del successo apprezzata da lindustria della pubblicità, è stata vincente. Le precedenti campagne di McDonalds erano tutte incentrate su “te”: meriti una pausa oggi. Facciamo tutto per te. Ci piace vederti sorridere. I dirigenti dellazienda hanno capito che non avrebbe più funzionato; le persone volevano sentirsi come se lo fossero scegliendo per se stessi, se questo significava un video musicale di JT o una “esperienza di McDonalds”. Larry Light, lex capo marketing di McDonalds, descrive questo atteggiamento in unintervista come: “Deciderò da solo”. Non sorprende che affermi che questo punto di vista millenario risuona ancora di più oggi.