I costi pubblicitari in TV possono essere sorprendenti. Poche cose hanno una tale variazione di costo come gli annunci televisivi. Per la maggior parte delle persone, ciò che non sorprende è quanto possono essere costosi. La sorpresa principale è quanto possa essere economica la pubblicità televisiva. (Detto questo, anche le opzioni meno costose potrebbero non essere le migliori opportunità).
Nel complesso, il costo di produzione di uno spot pubblicitario può variare da un minimo di $ 1.000 se si utilizzano fotografie stock e un semplice voice over fino a centinaia di migliaia di dollari se hai bisogno di più telecamere, assumere attori sindacali e registi e stai cercando un look finale che rifletta un alto valore di produzione.
Di seguito sono riportati alcuni concetti fondamentali sui costi della pubblicità televisiva.
DUE COSTI PRINCIPALI DEGLI COMMERCIALI TV
1) È necessario produrre uno spot televisivo
2) Lo spot televisivo deve essere trasmesso
Se hai un budget fisso, puoi spendere meno per la produzione e di più per trasmettere il messaggio in onda. Al contrario, potresti spendere una fetta maggiore del budget per la produzione dello spot e spendere meno per la trasmissione. Per la maggior parte degli inserzionisti, il budget dipende dalla valutazione degli obiettivi di business a breve e lungo termine.
I costi di trasmissione possono arrivare a un minimo di $ 25 per 30 secondi in un mercato piccolo o migliaia di dollari in mercati di grandi dimensioni . Ma ovviamente non puoi acquistare un solo posto. Quindi, acquisterete un pacchetto di spot. Quindi, anche nella fascia bassa, per i posizionamenti meno costosi, spenderai qualche migliaio di dollari, a seconda del mercato.
TV NAZIONALE O LOCALE?
TV nazionale la pubblicità è più costosa. Sebbene alcuni dei più grandi marchi possano spendere milioni di dollari per uno spot di 30 secondi al Superbowl, un numero più normale sarebbe nellintervallo a sei cifre per 30 secondi sulla TV nazionale.
Al contrario, la TV locale può essere sorprendentemente economica. Se sei unazienda locale o regionale e non vendi un prodotto o un servizio su un mercato nazionale, la decisione è semplice: acquista pubblicità televisiva locale.
Uno spot pubblicitario locale su una stazione locale alle 2:00 può essere eseguito a buon mercato a $ 25 per 30 secondi. Tuttavia, le 2:00 del mattino potrebbero non essere il momento migliore per pubblicizzare il tuo prodotto o servizio, anche se può essere poco costoso.
VARIABILI DI COSTO TV
Ci sono un certo numero di fattori che determinano il costo di trasmissione di uno spot televisivo. Tali variabili includono:
- La regione in cui sarà trasmessa (alcune sono più costose)
- Ora del giorno
- Giorno della settimana
- Quantità di spettatori previsti
- Durata dello spot (15 secondi, 30 secondi, 60 secondi o 30 minuti di pubblicità)
- Con quale frequenza verranno pubblicati gli spot
In breve, il costo della trasmissione di uno spot di 30 secondi varia principalmente in base al numero di spettatori che si prevede lo guarderanno.
Per lanciare alcuni numeri da baseball sul lato basso , che riguarderebbe molte piccole e medie imprese, una fascia oraria di 30 secondi in un mercato di medie dimensioni può essere acquistata per un minimo di $ 5 per 1.000 spettatori.
BEYOND THE MONEY
Naturalmente, i costi di produzione e messa in onda di uno spot televisivo sono importanti per qualsiasi azienda. Tuttavia, la pubblicità televisiva stessa sarebbe la migliore se contenesse I tre ingredienti essenziali per una pubblicità televisiva di successo.
E tieni presente che una quantità di trasmissioni è vitale per misurare lefficacia. Se pubblichi uno spot solo una volta, è molto improbabile che vedrai un aumento delle vendite. Le trasmissioni ripetitive generano la familiarità degli spettatori che renderà il tuo messaggio memorabile.
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Avid escursionista, ciclista, motociclista e professionista pubblicitario di lunga data. Fondatore di Skyworks Marketing, No profit Fire e Our Ventura TV (TV via cavo). Uno dei momenti salienti della carriera è stato lavorare in un piccolo team che ha costruito unattività dal nulla fino a oltre $ 100 milioni in 3 anni. Skyworks Marketing fornisce servizi di lead generation e pubblicità video. Creiamo canalizzazioni di marketing personalizzate che forniscono lead e vendite della massima qualità.