Riepilogo
Trovare il momento migliore per pubblicare su Facebook può aiutare enormemente la tua azienda a distinguersi e raggiungere un maggior numero di spettatori.
Imparerai
- Come determinare il momento migliore per pubblicare su Facebook, in base ai tuoi dati e pubblico
- Best practice generali per la tempistica di Facebook
- Gli strumenti e i suggerimenti per assicurarti di darti la migliore possibilità di aumentare la visibilità dei tuoi contenuti di Facebook
Trovare il momento migliore per pubblicare su Facebook può aiutare enormemente la tua attività a distinguersi e raggiungere un maggior numero di spettatori, anche se la copertura organica di Facebook continua a diminuire.
Ma conoscere i momenti migliori per post, può essere una sfida e ci piacerebbe aiutarti.
In questa guida, condivideremo esattamente come puoi trovare il momento migliore per pubblicare contenuti sulla tua pagina Facebook per la massima copertura, visibilità, e coinvolgimento.
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Cè un momento migliore per pubblicare su Facebook?
Probabilmente non cè un solo momento migliore per pubblicare su Facebook.
Molti studi che hanno tentato di scoprire un “momento migliore per postare su Facebook”, Twitter, Instagram e quasi tutti gli altri canali di social media marketing, con ogni studio che ha trovato unampia gamma di risultati ( abbiamo persino creato i nostri studi qui a Buffer).
Secondo uno studio di Buffer, il momento migliore per postare su Facebook è tra le 13:00 e le 15:00 durante la settimana e il sabato. Abbiamo anche scoperto che i tassi di coinvolgimento sono più alti del 18% il giovedì e il venerdì.
Il momento migliore per pubblicare su Facebook è tra le 13:00 e le 15:00 durante la settimana e il sabato.
Tuttavia, altri studi hanno scoperto che il momento migliore per pubblicare su Facebook è:
Tutti questi studi possono essere utili per indicare agli operatori di marketing il giusto direzione. Ma quasi ogni studio rivela un diverso “momento migliore per pubblicare” e, in realtà, il momento migliore per pubblicare dipende da una serie di fattori specifici per ogni attività: qual è il tuo settore? In quale località si trova il tuo pubblico? Quando sono online? Stai sponsorizzando il tuo post?
Ci piacerebbe capovolgere la conversazione e dire che invece di cercare un “momento migliore per pubblicare”, forse dovremmo concentrarci specificamente su quando è il momento migliore per il tuo marchio per pubblicare.
Cerchi il momento migliore per pubblicare su Instagram? Dai unocchiata alla nostra guida qui.
Perché non esiste un momento migliore per pubblicare su Facebook
La cotta per i contenuti è davvero su di noi. Ci sono più contenuti condivisi su Facebook di quelli che chiunque di noi potrebbe mai consumare e, come tale, lalgoritmo del feed di notizie di Facebook aiuta a determinare cosa ci viene mostrato ogni volta che apriamo Facebook.
Sul loro blog aziendale, Facebook Il vicepresidente della tecnologia pubblicitaria, Brian Boland, spiega:
“In media, ci sono 1.500 notizie che potrebbero apparire nel feed di notizie di una persona ogni volta che accede a Facebook. Per le persone con molti amici e Mi piace della Pagina, come fino a 15.000 potenziali storie potrebbero apparire ogni volta che accedono.
“Di conseguenza, la concorrenza nel feed di notizie, il luogo su Facebook in cui le persone visualizzano i contenuti dei loro familiari e amici, nonché delle aziende, è in aumento ed è diventa più difficile per qualsiasi notizia ottenere visibilità nel feed di notizie. “
Ogni volta che pubblichi su Facebook, sei essenzialmente in competizione con almeno altri 1.500 post per un posto nel feed di notizie e il tempismo è solo uno dei una serie di fattori che determinano il contenuto visualizzato.
Con questo in mente, i è anche possibile che il momento migliore per pubblicare possa essere anche il momento peggiore.
Supponiamo che uno studio abbia rilevato che il momento migliore per la pubblicazione sono le 18:00 di venerdì e ogni brand doveva provare a diffondere i contenuti al proprio pubblico in quel momento, è probabile che pochi di quei post sarebbero stati visti a causa di una concorrenza così alta.
Lo stesso vale per dire che le ore di punta sono le migliori per la pubblicazione: se tutti i marchi effettuano post di punta, ci sarà più concorrenza, quindi dovrebbero tornare a pubblicare nelle ore di punta.
È tutto molto confuso e non cè una risposta chiara. In quanto tale, direi che non esiste un momento specifico per postare su Facebook.
Quindi, quando dovresti pubblicare su Facebook? Un paio di strategie che puoi provare
Se non cè il momento “migliore” per pubblicare, come decidi quando condividere i tuoi contenuti su Facebook?
Per rispondere a questa domanda, mi sento come se ci fossero due approcci che potremmo utilizzare:
- Quando i tuoi dati ti dicono
- Quando sono rilevanti
Quando i tuoi dati ti dicono
Quando si tratta di marketing e strategia digitale, i dati migliori sono sempre i tuoi.E, per fortuna, Facebook ha un sacco di dati disponibili per tutti i proprietari e gli amministratori delle pagine. Una comprensione completa del tuo pubblico su Facebook e del rendimento dei tuoi contenuti porterà più successo rispetto a informazioni generiche tratte da studi su unampia varietà di pagine di una vasta gamma di settori e marchi.
Quando è pertinente
Questo è un po meno scientifico. Tuttavia, alcuni contenuti funzioneranno meglio al momento o in un momento in cui è più pertinente. Un ottimo esempio di questo è il contenuto che molte squadre sportive condividono su Facebook per aggiornare i fan sui risultati o sulle ultime notizie.
Per la tua azienda, lo stesso può essere vero. Alcuni contenuti avranno un rendimento migliore quando sono pertinenti. Ad esempio, il momento migliore per condividere contenuti relativi al lancio del tuo nuovo prodotto tende ad essere direttamente dopo lannuncio. Oppure, se avevi un annuncio su una stazione televisiva locale, è meglio creare e condividere contenuti social più o meno nello stesso momento in cui viene trasmesso.
Come utilizzare Insights per trovare il momento migliore per pubblicare su Facebook
Se stai cercando di trovare il momento migliore per pubblicare su Facebook, il primo punto migliore per iniziare è Facebook Insights.
Per vedere le tue Page Insights, fai clic su Insights nella parte superiore della Pagina:
Una volta che sei nella dashboard di Page Insights, sono disponibili molti dati. Per questo post, tuttavia, approfondiremo un paio di aree specifiche per aiutarti a scoprire quando pubblicare i tuoi contenuti.
Come scoprire quando i tuoi fan sono online
Dalla dashboard Insights, seleziona Post nel menu della colonna a sinistra. Questo ti porterà a unanalisi dettagliata dei giorni e degli orari in cui i tuoi fan sono più attivi su Facebook:
Questo grafico mostra i tempi medi durante la settimana. Puoi passare il mouse su ogni singolo giorno per vedere una sovrapposizione di come appare quel giorno rispetto alle medie. Ecco un esempio di come la domenica tende a cercare la nostra Pagina (la linea blu scuro è i dati per la domenica):
Cosa ci dicono questi dati?
Qui a Buffer, possiamo vediamo che il nostro pubblico è online 7 giorni alla settimana e che non cè un giorno specifico in cui vediamo un picco. Possiamo anche vedere che dalle 9:00 circa del mattino il numero di persone online aumenta gradualmente fino alle 16:00 circa, dove il numero inizia a diminuire leggermente.
Ci sono molti modi per interpretare questi dati. Ma, per me, questo suggerirebbe che i nostri momenti migliori per postare sono durante la giornata lavorativa tra le 9:00 e le 17:00, quando il nostro pubblico è più attivo su Facebook. Consiglierei di testare una variazione di tempo tra queste ore per vedere cosa funziona e se cè un momento migliore.
Un altro esperimento che abbiamo provato sulla base di questi dati è la pubblicazione di orari di punta. Brian, il nostro social media manager, ha recentemente pubblicato quando meno del nostro pubblico è online e abbiamo riscontrato un certo successo tra le 3:00 e le 5:00.
Come trovare i tempi di pubblicazione dei post di successo
Facebook Insights registra i dati sulla copertura e sul coinvolgimento per ogni post che condividi sulla tua pagina Facebook. Questi dati possono essere trovati nello stesso posto dei dati per quando i tuoi fan sono online. Vai alla pagina Statistiche, fai clic su Post e sotto il grafico che mostra gli orari in cui i tuoi fan sono online, vedrai “Tutti i post pubblicati”.
Qui, nella colonna” Pubblicato “, puoi vedere la data e lora in cui ogni post è stato pubblicato sulla tua pagina Facebook. Con questi dati stai cercando eventuali tendenze riguardanti i tempi. Ad esempio, i post pubblicati in un momento specifico tendono a ricevere più copertura o coinvolgimento.
Nota: se i tuoi post sono sponsorizzati o potenziati (come molti dei nostri nello screenshot sopra), questo potrebbe anche distorcere il tuo dati un po poiché è probabile che questi post ottengano una copertura significativamente maggiore rispetto ai post organici indipendentemente dal tempo in cui vengono pubblicati.
Cosa ci dicono questi dati?
Personalmente, penso i nostri dati sulla pagina Facebook di Buffer sono piuttosto inconcludenti al momento. È chiaro che i post pubblicati tra le 10:00 e le 12:00 circa sembrano andare bene, così come i post intorno alle 17:00. Ma mi piacerebbe testare molte più variabili prima di trarre conclusioni chiare.
Mettere in pratica i tuoi dati
Dopo aver identificato i momenti migliori per pubblicare su Facebook, è vale la pena testare queste ipotesi nel mondo reale. Uno dei modi più semplici per farlo è programmare i tuoi post di Facebook: questo ti evita di dover aprire Facebook e pubblicare manualmente in ciascuno dei tuoi momenti migliori.
Buffer offre un modo semplice e intuitivo per programmare i tuoi post su Facebook nei momenti ideali. Ecco una guida rapida su come testare i tuoi migliori tempi di pubblicazione utilizzando Buffer:
Collega la tua pagina Facebook a Buffer
Per prima cosa, vai alla dashboard Buffer.
Quindi, se utilizzi il piano individuale gratuito, fai clic sul pulsante Connetti altro in basso a sinistra nella dashboard, quindi fai clic su Pagina o Gruppo sotto lopzione Facebook.
Se hai un piano a pagamento (Fantastico, Business, Enterprise), fai clic sul pulsante Aggiungi un account social in alto a sinistra della dashboard e quindi scegli Pagina Facebook o Gruppo Facebook.
Imposta un nuovo orario di pianificazione
Dopo aver collegato la tua pagina Facebook a Buffer, puoi impostare i tuoi tempi di pubblicazione ideali come pianificazione e Buffer programmerà automaticamente i tuoi contenuti per quei momenti migliori.
Per impostare una nuova pianificazione, seleziona laccount social per cui desideri personalizzare la pubblicazione pianificazione per sul lato sinistro della dashboard, quindi fai clic su Impostazioni > Pianificazione pubblicazione.
Dal menu a discesa, sotto “Aggiungi un nuovo orario di pubblicazione”, scegli il giorno o i giorni a cui desideri aggiungere lora. Oltre a poter selezionare giorni specifici , puoi anche scegliere di aggiungere un orario di pubblicazione a “Ogni giorno”, “Giorni feriali” o “Fine settimana”. Quindi, seleziona lora che desideri aggiungere e fai clic su Aggiungi ora di pubblicazione.
Una volta che un orario è stato aggiunto alla tua pianificazione, può essere modificato cambiando le ore e / o i minuti. Gli orari possono essere eliminati dalla tua pianificazione passando con il mouse sullorario e facendo clic sullicona X.
Aggiungi contenuto alla coda
Ora sei pronto per iniziare a programmare i contenuti.
Quando pianifichi i post, non devi pensare alla data e allora dovrebbe essere pubblicato, tutto ciò che devi fare è aggiungerlo alla tua coda e verrà automaticamente inserito nella successiva fascia oraria disponibile e pubblicato come parte del tuo consueto flusso di post.
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Concentrati sulla condivisione di contenuti straordinari (nonché sui momenti migliori)
Quando uno dei tuoi amici di Facebook si sposa, è probabile che vedrai le loro foto di matrimonio sono rimaste in cima al tuo feed di notizie tutto il giorno, indipendentemente dallora in cui vengono pubblicate. Ciò accade perché le foto di matrimonio, che ti piacciano o no, sono ottimi contenuti e non appena vengono pubblicate, un gruppo di persone si affretta a metterle mi piace, condividerle e commentarle.
Se vuoi avere successo su Facebook, i tuoi contenuti saranno importanti quanto il tempismo.