Le competenze di base sono le capacità o i vantaggi che definiscono unazienda che la distinguono dalla concorrenza. La competenza di base è la base per affinare il vantaggio competitivo di unazienda e guida la reputazione del marchio, la crescita del business e la strategia di marketing.
Ulteriori informazioni sulle competenze di base e il loro ruolo e vantaggio negli affari e nella vita personale.
Cosa sono le competenze di base?
Le competenze di base sono vantaggi competitivi distinti e difficili da replicare. Negli affari, il concetto di competenza di base è nato come un approccio basato sulle risorse alla strategia aziendale, introdotto da CK Prahalad e Gary Hamel. Nel loro libro del 1990 “The Core Competence of the Corporation”, descrivono varie competenze di base che soddisfano tre condizioni universali:
- Forniscono vantaggi ai consumatori.
- Non sono facili da imitare per i concorrenti.
- Possono essere ampiamente utilizzati per molti prodotti e mercati.
Una definizione così rigorosa di competenza di base esclude i punti di forza delle piccole imprese, tuttavia, poiché la maggior parte non sarebbe in grado di soddisfare la terza condizione. Il concetto di competenze di base può essere applicato anche alle capacità personali e ai vantaggi lavorativi di qualcuno. Le competenze di base personali possono includere:
- Capacità di risoluzione dei problemi
- Pensiero analitico
- Competenza tecnica
- Risoluzione dei conflitti
- Adattabilità
Come Core Competencies Work
La Core Competencies si è evoluta negli ultimi 30 anni, ma rimane basata sullo sfruttamento di diversi vantaggi competitivi. Le Core Competencies sono ciò che rende difficile per altre aziende duplicare un prodotto o servizio e quindi superare le prestazioni la concorrenza. Le aziende di successo tendono ad avere più di una delle seguenti competenze principali:
- Qualità
- Servizio clienti
- Valore
- Innovazione
- Marketing
- Dimensioni e potere dacquisto
Walmart e Apple sono due aziende che hanno continuamente messo in mostra il potere delle competenze chiave. Le primarie di Walmart c le sue competenze sono il suo potere dacquisto e la gestione della catena di approvvigionamento. Le dimensioni delle operazioni di Walmart consentono loro di acquistare prodotti in grandi quantità a prezzi inferiori a quelli che possono ricevere i concorrenti. A causa di questi prezzi di acquisto bassi, possono abbassare il prezzo della concorrenza e attirare più consumatori.
La principale competenza di Apple è linnovazione. Hanno una lunga storia nello sviluppo di prodotti tecnologici unici e innovativi, inclusi computer Mac, iPod, iPhone, iPad, Apple TV e Apple Watch. Anche quando non è la prima azienda a sviluppare un nuovo prodotto, Apple è spesso quella che è in grado di prendere un nuovo prodotto, ingegnerizzarlo in un modo unico e renderlo un enorme successo commerciale.
Il rilascio delliPhone è stato spesso accreditato come ciò che ha ucciso le vendite dei dispositivi Blackberry.
Vantaggi e svantaggi delle competenze di base
Uno dei vantaggi più importanti del possesso delle competenze di base è che offre alle aziende una possibilità migliore per essere competitive a lungo termine. Una cosa è avere un prodotto o un servizio che abbia inizialmente successo, ma se i concorrenti possono facilmente duplicarlo, alla fine ti batterai per la quota di mercato e alla ricerca di altri modi per differenziarti.
Prendi le istantanee delle storie, ad esempio. Snapchat era la piattaforma di social media originale per introdurre storie che scompaiono 24 ore su 24, ma Instagram ha facilmente duplicato il concetto e ha causato la perdita di 3 milioni di utenti giornalieri entro due anni dal suo rilascio.
Poiché i mercati del lavoro diventano sempre più competitivi, è più importante che mai distinguersi dalla concorrenza. Durante la creazione del curriculum, inclusa una sezione delle competenze chiave, è possibile utilizzare lo spazio limitato per evidenziare le caratteristiche che ti rendono unico.
I datori di lavoro utilizzano sempre più spesso i sistemi di tracciamento dei candidati (ATS), che scansionano i curriculum alla ricerca di parole chiave, per preselezionare i candidati. Includere le competenze di base nel tuo curriculum può aiutare il software ATS a identificare le parole chiave fornite dal datore di lavoro e aiutarvi nel processo di assunzione.
Possono sorgere problemi quando unazienda assegna erroneamente una competenza di base a se stessa, portando a unenfasi eccessiva debolezze o ignorando i potenziali punti di forza Ad esempio, supponiamo che unazienda creda che il marketing sia la sua competenza principale quando, in realtà, è innovazione. In tal caso, potrebbe utilizzare troppe risorse per produrre campagne di marketing e non abbastanza per innovare i suoi prodotti e servizi, il che gli consentirà di rimanere competitivo a lungo termine.