Che cosè un brief creativo?

Stai iniziando a lavorare su una nuova campagna creativa. La squadra è entusiasta di iniziare, ma da dove inizi? Ci sono video da produrre, landing page da creare e copiare per scrivere. Tutti devono essere allineati su obiettivi, pubblico, budget e scadenza. Hai bisogno di un brief creativo.

Un brief creativo è un documento che informa lapproccio creativo e la consegna di nuove campagne di marketing o pubblicitarie. Collega il lavoro creativo richiesto agli obiettivi di business più ampi delineando chiaramente la strategia della campagna. Che tu stia lavorando con un team interno o con un consulente esterno o unagenzia, i brief creativi aiutano coloro che lavorano al progetto a comprendere gli obiettivi, il pubblico, i messaggi e i risultati chiave.

Potresti considerare i brief creativi come un ostacolo in un elenco già troppo lungo di lavoro che deve essere svolto. Ma i brief creativi sono fondamentali per fornire programmi di marketing di successo. Se fatti bene, questi documenti stimolano la creatività e mantengono il team concentrato.

I brief creativi vengono spesso utilizzati per stabilire accordi tra i clienti e le agenzie di marketing. Per il cliente, un brief creativo chiaro dimostra che lagenzia o il consulente comprende le loro aspettative. Per lagenzia, possono ottenere il consenso del cliente per la visione creativa di una campagna.

I brief creativi sono utili anche per avviare progetti di marketing interno. Ad esempio, i team possono utilizzare un brief creativo per gettare le basi per una riprogettazione del blog. Iniziare con un brief creativo aiuta tutti a rimanere concentrati su ciò che devono offrire. Lallineamento in questo modo riduce conflitti inutili e perdite di tempo, spingendo i team a fornire risultati migliori.

Indipendentemente dal pubblico, i vantaggi di un brief creativo sono gli stessi:

• Allineare obiettivi chiari

• Portare coerenza e struttura al processo creativo

• Documentare i dettagli chiave necessari per lavorare in modo efficiente

• Definire gli elementi di un programma o di una campagna di marketing

• Catturare esattamente ciò che deve essere consegnato

Chi è responsabile di un brief creativo?

Chi crea un brief creativo dipende da come viene utilizzato. In un contesto di agenzia, un cliente fornirà un brief creativo di alto livello al gestore dellaccount sul lavoro che deve essere svolto. Laccount manager crea quindi un brief creativo più dettagliato da utilizzare internamente in collaborazione con il direttore creativo. Questo brief creativo è ciò che guida il lavoro del team. Viene creato un nuovo brief creativo ogni volta che il cliente richiede un nuovo lavoro.

Per i team interni, il proprietario del progetto o programma è responsabile brief per team interni e consulenti. Ad esempio, i responsabili del marketing del prodotto scriverebbero il brief creativo per il lavoro relativo a un lancio sul mercato.

Come le campagne di marketing, lassemblaggio del brief creativo è uno sforzo collaborativo. Parla con altre parti interessate per assicurarti di comprendere tutte le priorità e i vincoli. Questi dettagli informano su ciò che includerai nel tuo brief.

Quali componenti dovrebbero essere inclusi in un brief creativo?

Il tuo Il brief creativo deve bilanciare la brevità con i dettagli critici. Vuoi che contenga informazioni sufficienti per essere utile, ma non così tanto da essere eccessivamente prescrittivo. Il tuo brief creativo dovrebbe rispondere alle seguenti domande:

• Perché lo stiamo facendo?

• Qual è il problema o lopportunità?

• A chi è rivolto e perché dovrebbero interessarsene?

• Qual è lo scopo del lavoro?

• Dove, quando e come verrà utilizzato?

• Come misureremo il successo?

Una volta comprese le risposte a queste domande, riassumi le informazioni nei seguenti componenti chiave :

Come costruisci un brief creativo?

Ora che hai compreso lo scopo e gli elementi di un brief creativo, sei pronto per realizzare il tuo documento brief creativo. Abbiamo curato sei modelli da utilizzare che ti aiuteranno a iniziare rapidamente. Scaricali gratuitamente e personalizzali in base alle tue esigenze specifiche. Se sei pronto per qualcosa di più dei documenti statici, prova Aha! gratuito per 30 giorni, con accesso a modelli di brief creativi e roadmap di marketing che ti aiutano a collaborare in tempo reale.