Cosa sono i beni complementari?
Un bene o servizio complementare è un oggetto usato insieme a un altro bene o servizio. Di solito, il bene complementare ha poco o nessun valore se consumato da solo, ma se combinato con un altro bene o servizio, si aggiunge al valore complessivo dellofferta. Un prodotto può essere considerato un complemento quando condivide una relazione vantaggiosa con unaltra offerta di prodotti, ad esempio un iPhone e le app utilizzate con esso.
Conclusioni chiave
- Un bene complementare è quello usato insieme a un altro bene o servizio.
- Un tale bene può avere poco valore senza il suo complemento.
- Quando il prezzo di un determinato bene aumenta, la domanda del suo complemento diminuisce perché è improbabile che i consumatori utilizzino il complemento da solo.
Complemento
Comprensione dei beni complementari
La natura della domanda congiunta di beni complementari causa uninterazione tra il bisogno del consumatore per il secondo prodotto poiché il prezzo del primo prodotto oscilla. In economia, questa connessione è chiamata elasticità incrociata negativa della domanda. Quindi, allaumentare del costo di un prodotto, la domanda dellutente per il prodotto complementare diminuisce poiché è improbabile che i consumatori utilizzino il prodotto complementare da solo. Inoltre, poiché la domanda dei consumatori si indebolisce, il prezzo di mercato del bene o servizio complementare potrebbe diminuire.
Complementi ed elasticità
Ci sono beni complementari deboli e beni complementari forti. I complementi deboli hanno una bassa elasticità incrociata della domanda. Ad esempio, se il laumento del prezzo del caffè avrà solo un impatto marginale sulla riduzione del consumo di panna. Nel caso in cui Apple aumentasse il prezzo degli iPhone, ciò ridurrebbe le vendite di iPhone e la domanda di app iOS.
I prodotti complementari differiscono dai beni sostitutivi, che sono prodotti o servizi diversi che soddisfano le stesse esigenze dei consumatori. LiPhone di Apple è un sostituto dei telefoni Samsung. Questi due prodotti possono quindi sostituirsi a vicenda. Quindi, piuttosto che si completano a vicenda diventano beni sostitutivi. Per questo motivo, se il prezzo delliPhone aumenta, aumenterà anche la domanda dei consumatori di un sostituto.
Esempi di beni complementari
Ad esempio, se il prezzo degli hot dog aumenta, può causare una diminuzione della domanda di panini per hot dog. Poiché il costo degli hot dog ha una relazione inversa con la domanda di panini per hot dog, sono considerati prodotti complementari. I consumatori possono sostituire gli hamburger per il loro picnic e i prodotti deboli complementari di senape e ketchup avranno un impatto minimo sullaumento del prezzo dellhot dog.
Inoltre, le coppie complementari non sono due- e spesso hanno effetti unilaterali. Usando un altro esempio, se il prezzo degli pneumatici per auto diminuisce, non aumenterà necessariamente la domanda di auto. Tuttavia, se il prezzo delle automobili diminuisce, aumenterà la domanda di pneumatici per auto man mano che ne vengono venduti di più.
Esempio del mondo reale
Spesso vengono utilizzati i complementi dai commercianti per aumentare le vendite. I supermercati posizionano i prodotti alimentari correlati luno accanto allaltro, come le tortillas accanto ai fagioli fritti, per aumentare le vendite di ciascuno. I commercianti potrebbero anche vendere un prodotto a un prezzo basso ma addebitare di più per gli elementi aggiuntivi che completano il primo articolo. Un esempio di questo potrebbe essere un rasoio e delle lamette. I rasoi sono generalmente venduti a prezzi bassi, mentre le lamette sono vendute a prezzi molto più alti.
I prodotti complementari sono spesso più redditizi per i produttori rispetto a un sostituto. Netflix (NFLX) potrebbe essere considerato un buon sostituto del cavo tradizionale. Tuttavia, con la potenziale disaggregazione dei canali via cavo, gli analisti finanziari ritengono che Netflix possa passare da un bene sostitutivo a un bene complementare.
La separazione dei canali si riferisce alla capacità dei consumatori di scegliere e scegliere i canali via cavo per i quali pagare, piuttosto che dover acquistare un intero pacchetto via cavo. La convinzione che Netflix possa diventare un bene complementare per il cavo una volta che le società via cavo decidono di separarsi ha portato gli analisti a prevedere una maggiore crescita degli abbonati per Netflix. Unbundling riduce il costo complessivo del cavo. Con questo denaro extra, ci si aspetta che più utenti si abbonino a Netflix oltre ai canali via cavo scelti.