Quando hai bisogno di un fazzoletto, chiedi un fazzoletto o un kleenex? Quando ordini un drink in un fast food, chiedi una cola o una Coca-Cola? E quando ti sei tagliato? Cerchi una benda di plastica o un cerotto?
Questi termini sono conosciuti come eponimi proprietari e rappresentano lapice della consapevolezza del marchio. Questi marchi sono diventati così famosi che hanno sostituito i termini generici per prodotti simili nella nostra lingua.
Affinché un marchio o un prodotto diventi un eponimo proprietario è praticamente lapice della consapevolezza del marchio (scusate, Pepsi). Anche se potresti non ottenere questo risultato con la tua piccola impresa, ciò non significa che non puoi fare molto di più per aumentare la consapevolezza del tuo marchio. Quindi in questo post ti prepareremo per fare proprio questo. Tratteremo:
- Che cosè la consapevolezza del marchio e come si confronta con il riconoscimento del marchio.
- Limportanza della brand awareness nel raggiungimento dei tuoi obiettivi di marketing.
- Strategie ed esempi concreti di brand building di successo.
Cosè la brand awareness?
La consapevolezza del marchio è la misura in cui un marchio viene riconosciuto dai potenziali clienti e correttamente associato al suo particolare prodotto o servizio. Nel caso di una piccola impresa, il livello di consapevolezza del marchio potrebbe non raggiungere lo status di eponimo (ad esempio, chiedere un kleenex invece di un fazzoletto), ma le forme più semplici vengono considerate come successo. Ciò potrebbe significare:
- Consumatori che sanno per cosa è nota la tua attività.
- Un utente di social media che sa che il tuo annuncio sarà divertente quando ti incontrerà in il loro feed.
- I clienti che scelgono il tuo marchio in modo specifico rispetto ad altri, anche se ci sono opzioni più economiche.
- Gli utenti dei motori di ricerca digitano il nome della tua attività o altri termini correlati al brand nella ricerca.
ThriveHive ora fa parte della famiglia WordStream, ma puoi vedere nellesempio seguente che una delle principali query che hanno portato al traffico del loro sito era il loro marchio. Questa è una buona notorietà del marchio.
Quando i tuoi consumatori hanno consapevolezza del marchio, spesso imparano di più sulla tua attività perché sanno che esiste e cercano attivamente informazioni su di essa, invece di scoprirla in una ricerca su Google o Yelp.
Riconoscimento del marchio vs consapevolezza del marchio
Il riconoscimento del marchio è la misura in cui un consumatore può identificare correttamente il tuo marchio sulla base di indicatori visivi come logo e colori. Ad esempio, se vedi le lettere rosa e arancioni di Dunkin Donuts più avanti, prima ancora di distinguere le parole, le riconoscerai automaticamente come Dunkin Donuts.
La consapevolezza del marchio porta il riconoscimento del marchio un ulteriore passo avanti. Si tratta di ricordare non solo il nome dellazienda, ma anche la sensazione generale dellazienda, le informazioni sui suoi prodotti e servizi e altri dettagli esperienziali. Quando unazienda ha un livello di consapevolezza del marchio, le sue campagne di marketing e pubblicità significano qualcosa per il suo pubblico. Suscitano sentimenti ed emozioni nel consumatore.
La consapevolezza del marchio è tutto ciò che la mente afferma che i tuoi clienti ideali entrano quando vedono o sentono il nome della tua azienda.
Limportanza della consapevolezza del marchio
Non importa la qualità dei tuoi prodotti e servizi, non importa quanto spendi in pubblicità e quanto pubblichi sui social media, la tua attività non andrà molto lontano se non ha un marchio che si distingue. Il tuo marchio racchiude il nome della tua azienda, il logo, le offerte e i contenuti in unesperienza per il tuo pubblico e i tuoi clienti. È laspetto delle aziende di cui i consumatori si fidano, che pone le aziende davanti alla concorrenza.
Tuttavia, avere semplicemente un marchio non è sufficiente. È importante costruire costantemente quel marchio e rafforzare le sue associazioni nella mente del pubblico di destinazione. Più le persone hanno familiarità con qualcosa, più si fidano di esso e vi attraggono. Più il tuo pubblico di destinazione è familiare con il tuo marchio , più facile sarà:
- Promuovere la tua attività su più canali.
- Introdurre con successo nuovi prodotti o servizi.
- Costruire unattività solida reputazione.
- Trova e fidelizza i clienti.
Come puoi vedere, la consapevolezza del marchio è importante perché aiuta a spianare la strada per raggiungere una varietà di marketing per le piccole imprese obiettivi e obiettivi come rimanere un passo avanti rispetto alla concorrenza, creare un pubblico e generare più contatti. Quindi, come si crea un livello di consapevolezza del marchio che faciliti questo tipo di successo?
Come aumentare la notorietà del marchio
Certo, puoi apporre il nome della tua attività su ogni cartellone pubblicitario in città, ma la maggior parte dei proprietari di attività non ha il budget per la pubblicità ad alto prezzo. Inoltre, una maggiore esposizione non equivale necessariamente a una maggiore consapevolezza del marchio. Per alcuni modi più semplici ma efficaci per costruire la consapevolezza del marchio, potresti voler:
- Crea un hashtag personalizzato per Instagram.
- Partecipa o sponsorizza eventi locali.
- Pubblica regolarmente sui social media utilizzando la voce del tuo marchio.
- Pubblica annunci display sulla Rete Display di Google
Oltre agli esempi di Kleenex e Dunkin Donuts sopra, ecco alcune altre aziende che hanno un alto livello di consapevolezza del marchio.
- Coca Cola
- Johnson & Johnson
- Visa
- Nike
Fonte immagine
La maggior parte delle persone può identificare questi marchi e sentire la propria atmosfera unica semplicemente catturando un una rapida occhiata al loro logo o uno snippet del loro jingle. Utilizzando elementi visivi accattivanti, pubblicità nei posti giusti e sviluppando una voce distinta nei tuoi contenuti, anche tu puoi costruire la consapevolezza del marchio per la tua azienda. La chiave è essere coerenti in modo da poter rafforzare la tua immagine agli occhi del tuo pubblico ad ogni incontro.
La chiave è essere coerenti in modo che puoi rafforzare la tua immagine agli occhi del tuo pubblico ad ogni incontro.
Per eseguire efficacemente la tua strategia, assicurati di identificare i modi per misurare il tuo brand consapevolezza in modo da poter apportare le modifiche e i miglioramenti necessari lungo il percorso.
Strategie ed esempi per creare consapevolezza del marchio
Tradizionalmente, i professionisti del marketing online utilizzano la rete display per creare consapevolezza del marchio. Puoi generare migliaia di impressioni convenienti sulla Rete Display e quando crei annunci display allettanti (ad esempio, utilizzando il nostro Creatore di annunci intelligenti), ti dai anche una buona possibilità di generare clic convenienti. Ma oggi parleremo di alcune tecniche di costruzione del marchio che puoi utilizzare a parte o in combinazione con la rete display.
Anche se non esiste una soluzione rapida per diventare un nome familiare, ecco 18 brand- costruire strategie per aiutarti a lanciare (e continuare) i tuoi sforzi. Potresti non diventare famoso come Coca-Cola, ma non può far male provare, giusto?
Ecco i nostri migliori pezzi di marca -costruzione di consigli.
Programmi di referral
Gli utenti diffonderanno volentieri il tuo prodotto o servizio quando sanno che riceveranno un vantaggio aggiuntivo. Dropbox è un ottimo esempio di come i referral intelligenti programmi possono hackerare la crescita di unazienda. Dropbox offre agli utenti esistenti 500 MB di spazio di archiviazione aggiuntivo per ogni amico che invitano (fino a 16 GB). Quando Dropbox era ancora nuovo, questo programma di referral aiutava a generare tonnellate di passaparola, offrendo un numero enorme di registrazioni e risparmio di innumerevoli dollari pubblicitari a Dropbox.
Impressionante gu contenuto est
Un altro ottimo modo per far conoscere il tuo marchio sul Web è fornire contenuti di altissimo valore e dallaspetto meraviglioso da condividere su altri blog. La pubblicazione degli ospiti (nonostante quello che alcuni potrebbero dirti) è ancora un modo efficace per far conoscere il tuo nome nel tuo settore.
Tuttavia, i contenuti ordinari non lo taglieranno: devi essere ospite pubblicando materiale di alta qualità. Crea contenuti memorabili e di valore e verrai presentato a un nuovo pubblico e lascerai unimpressione duratura.
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Le infografiche sono un modo luminoso e colorato per visualizzare dati e statistiche di marketing interessanti. Questi potenti contenuti vengono spesso condivisi in lungo e in largo, rendendoli un ottimo strumento per la costruzione del marchio e la leadership di pensiero.
Dai unocchiata allinfografica WordStream prodotta allinizio di questanno: ha ottenuto migliaia di condivisioni sui social e ha portato anche link preziosi!
Freemium con credito
Molti fantastici I prodotti online consentono agli utenti di scegliere tra una versione gratuita, che include una filigrana o una linea di credito, o lopzione per laggiornamento alla versione a pagamento, che consente agli utenti di rimuovere il marchio o sostituirlo con il proprio logo. Sebbene molti utenti opteranno per la versione gratuita, promuoveranno anche il tuo marchio ad altri utenti. Alcuni di quei nuovi utenti che vedono il tuo prodotto andranno con la versione a pagamento! Fornire un prodotto freemium significa metterti di fronte a più bulbi oculari, costruire il tuo marchio e attirare clienti paganti.
Partnership locali
Unaltra grande strategia di costruzione del marchio è ottenere coinvolto in partenariati locali (questo è estremamente importante per le imprese a orientamento locale, ma può essere applicato anche ad altre imprese) Collabora con altre aziende locali per organizzare seminari o festival introduttivi. Sponsorizza squadre sportive locali e fai donazioni a eventi di beneficenza. Portare il tuo marchio in giro per festival ed eventi farà grandi cose per il tuo marchio.
Car wrapping
Una classica strategia collaudata per costruire il tuo marchio è ottenere un car wrapping! I rivestimenti per auto sono design personalizzati che possono coprire lintera macchina (non preoccuparti, puoi ancora vedere attraverso i finestrini)! Possono attirare una notevole quantità di attenzione ed è un ottimo modo per assicurarti che ovunque tu vada, le persone acquisiscano maggiore familiarità con il tuo brand. Avvolgi la tua auto aziendale o anche il tuo veicolo personale!
Omaggi
Tutti adorano le cose gratis! Metti il tuo marchio su koozy, penne, frisbee e così via, quindi dai via i tuoi articoli alle feste locali.
Koozies di Philly Phaithful
Concorsi sui social media
Organizza un concorso sui social media in cui i concorrenti inviano una foto o un video, con altri utenti che votano per i loro preferiti. I concorrenti condivideranno il link con amici e familiari per ottenere più voti, aumentando così la notorietà del tuo marchio.
Un concorso organizzato con laiuto di Woobox
Focus sociale
Con il numero di social network in costante aumento, provare a fare marketing attivo sui social media su tutti è una commissione da pazzi. Se la tua attività è più adatta a una particolare rete, non aver paura di investire la maggior parte delle tue energie in pochi siti. Ad esempio, i siti ricchi di foto potrebbero concentrarsi su Instagram e Pinterest. Le aziende B2B spesso ottengono risultati migliori su Twitter, mentre le piccole imprese nei settori creativi (come il marketing artigianale) possono fare bene su Instagram. Scopri dove si trova il tuo pubblico e concentrati su quelle reti. Non vorrai abbandonare completamente gli altri siti social, ma risparmia i tuoi maggiori sforzi per ciò che sai funziona. Non sei sicuro della tua rete principale? Inizia a scavare nellanalisi per vedere da dove proviene il tuo traffico di referral.
Pubblicazione su LinkedIn
Abbiamo già parlato un po del valore del guest posting, ma ci sono anche altri metodi per ottenere pubblicato e diffondere il tuo nome sul web. Di recente, LinkedIn ha iniziato a consentire a tutti gli utenti di pubblicare post direttamente su LinkedIn tramite lo strumento di pubblicazione. Se i tuoi post ricevono abbastanza attenzione, potrebbero finire nello stream home di LinkedIn per molti utenti. Come bonus aggiuntivo, avere post allegati al tuo account LinkedIn ti aiuta anche a stabilirti come leader di pensiero! Ovviamente puoi anche creare sempre il tuo blog aziendale e pubblicare lì: assicurati solo di condividere e promuovere i tuoi post dopo la pubblicazione.
Racconto di storie professionali
Vuoi essere un marchio memorabile? Inizia con una narrazione stellare. Se riesci a creare storie emozionanti e avvincenti che si connettono profondamente con gli utenti, non dimenticheranno presto il tuo nome. Ecco alcuni suggerimenti per la narrazione per iniziare
Personalità unica
Un modo sicuro per aumentare la consapevolezza della band è dare al tuo marchio unidentità di marca divertente e unica. Se lavori in un settore in cui una piccola dose di commedia o personalità è appropriata, essere oltraggioso può rendere il tuo marchio estremamente memorabile.
Alcuni dei principali esempi di attività che iniettano umorismo e commedia nella promozione del marchio includono Old Spice , Poopouri e Dollar Shave Club.
Questi annunci esilaranti non solo hanno lasciato unimpressione di pubblico, ma hanno anche sono diventate sensazioni virali, condivise sul Web e incentivate le vendite.
Podcast
Avviare il tuo podcast di settore in cui intervisti esperti del settore è un ottimo modo per costruire il tuo marchio e allo stesso tempo sviluppare relazioni con altri nel tuo campo. Alcuni settori, come il marketing, hanno già un numero considerevole di podcast contro i quali sarebbe difficile competere per un principiante. (Ecco alcuni dei nostri podcast di marketing preferiti.)
Tuttavia, per i settori di nicchia in cui non cè molto in onda, potresti facilmente farti un nome familiare. Potresti anche provare la pubblicità sui podcast!
Pubblicità PPC
Con La SEO diventa ogni giorno più competitiva, mentre il settore immobiliare organico di Google si restringe, PPC è una soluzione intelligente per far vedere il tuo marchio su Google. Con la ricerca mirata per parole chiave, potresti essere visualizzato nella parte superiore di Google per ricerche pertinenti. Anche se gli utenti non finiscono per fare clic sul tuo annuncio PPC, vedere il tuo nome nella parte superiore dei risultati di ricerca fa impressione ed è incredibile per costruire la consapevolezza del marchio.Dai unocchiata alla PPC University se “non sai da dove cominciare.
Campagne di remarketing
Il remarketing è una strategia professionale per aumentare la vecchia notorietà del marchio. Perché? Il remarketing implica la visualizzazione di annunci agli utenti che hanno visitato il tuo sito, ma se ne sono andati prima della conversione. Gli annunci di remarketing vengono inseriti in tutto il Web sui siti dei tuoi clienti visita. Presto vedranno la tua attività ovunque: sui loro blog preferiti, mentre fanno acquisti online e così via. Ciò dà limpressione che il tuo brand sia molto più grande (e abbia un budget pubblicitario molto maggiore) di quanto non sia in realtà. è un ottimo modo per aumentare il tasso di conversione.
Pubblicità sociale a pagamento
Il marketing sociale organico sta diventando sempre più difficile di giorno in giorno, portando sempre più aziende a rivolgersi alla pubblicità sociale a pagamento. Gli annunci di Facebook e Twitter sono relativamente economici e aiutano a far vedere il tuo marchio sui social. Indipendentemente dal fatto che gli utenti convertano immediatamente o meno, ogni pezzo di familiarità aggiunto conta quando gli utenti sono finalmente pronti per effettuare un acquisto.
Controversia
Sebbene questa strategia non sia per tutti, un modo per far notare il tuo marchio è essere controversi. Prendi una posizione improbabile su un argomento caldo del settore e potresti ritrovarti ad attirare un po di attenzione. Che sia buona o cattiva attenzione dipende dallargomento e dal tuo approccio. Inoltre, non esiste una cattiva stampa (così si dice comunque).
Influencer marketing
Fare amicizia in posizioni elevate è un altro modo semplice per aumentare la consapevolezza del marchio. Trova influencer esistenti nel tuo settore la cui attività potresti potenzialmente integrare, piuttosto che competere. Utilizza la rete di influencer del tuo partner per promuovere il tuo marchio (creando allo stesso tempo preziose partnership che puoi continuare a utilizzare a lungo termine).