Van egy pillanat Spuds MacKenzie Dick Clarkkal készített interjújában, amikor Clark sebességet vált, és mintha kötelezően hozna a legutóbbi rossz sajtó alatt a bullterrier témája volt. “Vannak ilyen gonosz pletykák” – kezdi, és nem a szmokingot viselő Spudsnak szól, hanem az egyik gyönyörű küllőmodellnek – vagy “Spudette-nek” -, aki kíséri. – Van valami igazság abban, hogy nő? Az ilyen típusú kérdésekre egyértelműen kiképzett Spudette azt állítja: “Három nőt vett maga köré, és nem hiszem, hogy kövessük őt …” Clark, öklét előre tolva, félbeszakítja: “Ő “teljes macsó srác?” Néhány ember a közönségből kegyetlen fecsegést engedett ki! és igen! Megkönnyebbülten hallják, hogy hősük, mint ők, menő haver.
Spuds MacKenzie valójában nőstény kutya volt. A valódi neve Honey Tree Evil Eye volt, Jackie és Stanley Oles, az emberek, akik birtokolták, “Evie” -nek hívták. Mindez kiderült egy 1987-es People magazin cikkéből, amely azt a pletykát kívánta lebontani, miszerint a bullterrier limuzin balesetben, szörfözés közben vagy repülőgép-balesetben halt meg. A magánélet megdöbbentő megsértése miatt a cikk közzétette az Oles “lakcímet is. A People című darab megjelenése után nem sokkal Jackie Oles Evie-vel ült a chicagói külvárosi ház gömbjén, amikor egy riporter bejelentetlenül szembeszállt vele.” “Ne beszélj újságírókkal” – mondta, mielőtt besietett volna. Oles akkoriban Spuds MacKenzie pulóvert viselt.
Ha véletlenül nem tudod, ki az a Spuds MacKenzie, akkor valószínűleg azért, mert Budweiser 1989-ben nyugdíjba vonta. Spuds sört árult és nehéz lehet elhinni – ő volt az egyik leghíresebb élőlény a bolygón. Bár egy ideje még nem látták, hamarosan visszatér a reflektorfénybe. 30. évfordulója tiszteletére Spuds megjelenik a Super Bowl LI alatt – igaz, mint szellem (Carl Weathers hangoztatja), aki küldetése, hogy megtanítsa az embert a Bud Light szellemére.
(MEGJEGYZÉS: Férfi névmásokat fogok használni a Spuds karakterhez és a női névmásokat a Mézfa gonosz szemhez ettől a ponttól kezdve.)
Mézfa A Gonosz szemet kiállítási kutyának tenyésztették, és az Oles csatlakozott a Chicago Fort Dearborn Bull Terrier Klubhoz, és edzette őt a versenyre. Evie viszonylag jól teljesített a fajtáján belül, de soha nem került be az amerikai Silverwood, a premier bull terrier rendezvényre.
Egy chicagói kiállításon Evie felhívta a DDB Needham figyelmét. A reklámügynökség kutyaközpontú kampányt keresett, és Evie bal szeme fölött a folt kiemelte őt. Meghívták egy fotózásra, és hamarosan posztereket is készített róla, amikor Spuds MacKenzie Bud Bud serleg mögött ült, miközben A “Delta Omicron Gamma” testvérpóló viselése kezdett felbukkanni az egyetemi egyetemeken. A feltevés – jó kutya jó – olyan népszerűnek bizonyult, hogy a nagykereskedők Anheuser-Busch követelésére követelték Spuds televíziót. szokatlanul nyugodt volt a fajtája számára, és inkább ölelő macskaként viselkedett, mint egy durva és omladozó terrier. Tenyésztője elmondta a dallasi Bull Terrier Clubnak, hogy “nagyon lágy és alacsony kulcsú volt. A tulajdonosok néha yo-yót használtak a ringben, hogy felpezsdítsék és megmutassák”. Köztudott volt, hogy a Raisin Chex-et társalogta és rágcsálta, amelyet kézzel etettek neki. Nyugodt és igénytelen, Evie tökéletes jelölt volt a tévé munkájában.
Spuds “első televíziós főszereplői a Super Bowl XXI-ben jelentek meg 1987-ben.
A helyszínen egy elbeszélő arch található válna a Spuds MacKenzie életművének választási képletévé: 1. Spuds felbukkan egy partin. 2. Mindenki örömmel látja Spudst – főleg a nőket.
Robin Leach biztosítja a hangot, amely kalapáccsal ütközik otthon az a tény, hogy Spuds nemcsak hűvös buli, hanem obszcén módon gazdag is. Ez a szilárd, kövér, gazdag kutya, amelyet imádó modellek és szikofantikus haverok vesznek körül, könyörög, hogy mind a nyolcvanas évek végén, mind az 1980-as évek végére adott válaszként felfogjuk de akkor hiányozhat a geg.
Az eredeti 1987-es reklámra lelkesen reagáltak, és ez egy teljes marketingtámadás és az egész országra kiterjedő poén volt, amely elismerte, elutasította, kacsintott rá, és szinte minden reklámklisét magáévá tett.
A kampány sikerének kulcsa, Bill Stolberg elmondja, az volt, hogy soha nem tudtak tudomásul vette, hogy Spuds kutya – ragaszkodnának hozzá, hogy férfi. Stolberg neve sokat felmerül a Spudsról szóló régi sajtókivágásokban. A kampányhoz használt Anheuser-Busch PR cégnél, a Fleishman Hillardnál dolgozott, Stolberg pedig a Spudsszal utazott, és a márka menedzsere és hangja volt. Emlékeztet: “Az első kérdés, amelyet mindig kapnánk, az lenne:” Milyen kutya Spuds? ” Erre azt válaszoltam: “Ő nem kutya, hanem ügyvezető.”
Amint Spuds népszerűsége nőtt, a sör is nőtt.A New York Times szerint Spuds 20 és 20 százalékkal növelte a Bud Light eladásait 1987 és 1988 között. A komoly üzleti újságírók kapcsolatba léptek Stolberggel, hogy betekintést nyerjenek a kampányba és a sztárkutyájába, de a karaktert nem fogja megtörni. Stolberg ragaszkodna ahhoz, hogy Spuds emberi ember legyen – konkrétan vezető párttanácsadó -, és hogy annyira menő volt, hogy “nem kellett szóban beszélnie”. Ez megőrjítené őket – mondja.
A 80-as évek végi reklámozás jellemzője a nyílt öntudat volt. A közönség bölcs volt a BS-hez – vagy legalábbis a marketingszakemberek úgy döntöttek, hogy a közönségnek csípőnek kell lennie -, ezért a reklámokat és a szóvivőket paródiaként végezték. Ezért használta a Coca-Cola a Max Headroom-ot, egy szuper slick televíziós műsorvezető szatirikus változatát, amely életre van ítélve a számítógép belsejében, és miért Isuzunak volt Joe Isuzu, egy szóvivő kóros hazugja, akinek merész állításait a a képernyőn megjelenő szöveg átfedésben volt a hirdetések alatt. A mindent elárasztó gondolat az volt, hogy te is belevágsz a viccbe, barátom. Tudjuk, hogy nem vagy okos – nem érzed jól magad?
Spuds MacKenzie beletartozik ebbe a kategóriába, de a poén csavarodott, és messze túllépte a tévé korlátozásait. Amikor turnéra ment, akár megjelent a Good Morning America-ban, akár a National League rájátszási mérkőzésének első dobását dobta ki, marketingcsapata túlzásba esett, hogy megörökítse a Spuds MacKenzie-mítoszokat. “Limosba helyeztük, és saját szállodai szobákat béreltünk neki” – mondja Stolberg. “Szmokingba öltözött, és a Spudette-ekkel sétált volna át a repülőtéren. Az emberek látnák őt, és ez így fog növekedni.
A halál pletykák annak a jele voltak, hogy Spuds valóban elérte. Stolberg emlékeztet arra, hogy megjelent az irodájában, hogy egy hüvelyk vastagságot találjon egy nem fogadott híváscéduláról, olyan emberektől, akik megpróbálták felvenni a kapcsolatot, hátha a szóvivő valóban belehalt a limuzin balesetébe vagy a pezsgőfürdő áramütésébe, miközben áztatott a spudettek.
A spudettek kulcsfontosságúak voltak ebben a sikerben, és a modellekből és színésznőkre törekvő társulat önálló kulturális jelenséggé vált. Valójában Sir Mix-A-Lot azt mondja, hogy a “Baby Got Back” -et írta válaszul a “Spuds MacKenzie lányoknak, a stoptáblának tűnő, vékony csajoknak, nagy hajjal és sovány testtel”.
Ha Spuds öklendezett a közhelyes szóvivőn, akkor a Spudettes elgondolkodott azon a gondolaton, hogy a “szex elad”. Az utóbbi viccként való bemutatásának előnye, hogy még mindig elvégzi a munkát, valamint őszintébb analógját. A Spuds és a Spudettes plakátok voltak a legnépszerűbb előadók az országban, a “könnyen túllépő TV-k” Alf “, a plakátpiac 2. helyén” – számolt be a Los Angeles Times, amely Spudst “Nemzetnek” is nevezte. s A legvalószínűtlenebb szex szimbólum. “
Ha úgy teszünk, mintha egy kutya emberi férfi lenne, akit a nők szerettek – és szerettek -, úgy tűnik, ez problémákat okozna, és amikor megkérdeztem Stolberg, ha valaha is aggódott emiatt, ragaszkodott ahhoz, hogy az ötlet nevetséges legyen. “Elég bizarrnak kell lenned ahhoz, hogy ilyesmit gondolj.”
Noha a Spuds MacKenzie-ről minden vicc volt, a megszerezni vágyók és azok között, akik nem “határozták meg és nem okozták a Spuds nagy részét”, a kettős ellentét volt. Míg a Reggeli Állatkert DJ-i és a célzott fogyasztók nevettek, egy új kifejezéstelen kutyacsomó elgondolata, amely vad nővé tette a nőket, az újságírók úgy tekintettek rá, mint egy piacvezérelt jelenség eredetére, amelynek az időtartamra való tekintettel nagy jelentősége volt. Ezért beszélt a People magazin mindkettővel egy chicagói fiókvezető és egy UC Berkeley “városi humorszakértő” abban a gombócban, amely a parti kutya valódi neméről szól, amely az Oles teljes otthoni címét tartalmazta.
“Ez egyfajta dió volt” – mondja Stolberg. . “teljesen felkészületlenek voltak mindazon butaságok iránt, de jól sportoltak ebben.” Jackie Oles Spudsszal utazna, bárhová is megy, és csak elképzelni tudjuk, hogy mit gondolt, amikor a zöld szobában ült, és nézte, ahogy David Letterman interjút készített a kutyájával.
A “Spuds Is A Dud As a Party Guy” című cikkben – Ő egy lány, a Chicago Tribune nyomon követése a People című darabban – mondta Judy Baar Topinka, Illinois állam szenátora az Oles-ról: “A család megpróbált igazán alacsony profilú lenni.” Topinka a Szenátusban megpróbált határozatot hozni arról, hogy körzetét Spuds MacKenzie otthonaként tiszteletben tartják. Anheuser-Busch tiltakozott a határozat ellen, és végül kihúzták, de ez nem lesz az utolsó alkalom, amikor a törvényhozók megvitatták a Spuds MacKenzie-t.
Kevesebb, mint egy évvel a Spuds országos tévés bemutatója után Strom Thurmond a földön állt az amerikai szenátus kamarájának ülését, és egy kitömött Spuds MacKenzie babával integetett. Anheuser-Buschot azzal vádolta, hogy a kabala segítségével alkoholt árusított a kiskorúaknak, mondván: “” Nem vagyok biztos abban, hogy az alkoholtartalmú italgyártó ipar önkéntes erőfeszítéseket tett arra, hogy felhívja a lakosság figyelmét az alkoholfogyasztás veszélyeire a 12 éves gyermekek körében. borhűtők és Spuds MacKenzie pólók viselése.”” Ügyét úgy állította meg, hogy hatalmas plakátok előtt állt, amelyeken maga a “Partyollah ajatollah”, Spuds MacKenzie látható.
Egy hónappal később az ohiói üzletek felhúzták az összes Bud Light kartont, amelyen Spuds MacKenzie öltözött képei szerepeltek. Mikulásként egy olyan törvény miatt, amely megtiltotta St. Nick-nek, hogy alkoholt árusítson. Országszerte az iskolák megtiltották a diákoknak, hogy viseljenek népszerű Spuds MacKenzie felszerelést.
Mindezekre válaszul Anheuser-Busch végül 50 millió dolláros Spuds MacKenzie kampányát a Bud Light-ról egy felelős alkoholfogyasztási kezdeményezésre cserélte. Ez az oka annak, hogy a Super Bowl XXIII 15 másodperces helyén Spuds gitározik, sör nem látható, valamint a “Tudd, mikor mondhatod, mikor.” Egy évvel korábban a Super Bowl XXII egy olyan hirdetést tartalmazott, ahol MacKenzie olimpiai győzelmet aratott. Aranyérem a jégkorongban, és egy jéghideg Bud Light-ot oszt meg egy gyönyörű orosz nővel.
A Spuds “tévés szereplései egyre kevesebbek lettek az évtized végéhez közeledve. “Egy igazán jó kampány nem tart sokkal tovább, mint 18 hónap” – mondja Stolberg: “A vicc megöregszik.” Spuds a Spuds árucikkek több mint 200 hivatalosan engedélyezett tételén (valamint a kopogtató fél állati felszerelésén) keresztül él. amit valaha utcasarkokban és olyan tengerparti üdülőhelyeken árusítottak, mint a Phendi kézitáskák), amelyeket az eBay-en vásárolhat.
“Te” néha a bárokban is látni fogja ezeket a műanyag Spuds MacKenzie táblákat “- mondja csodálkozva Bill Stolberg. mióta van. 1995-ben hagyta el a Fleishman Hillard-ot, hogy saját tanácsadó céget alapítson, amelyet ma is vezet. Megkérdezem tőle, milyen volt Spuds MacKenzie valójában, ha mindig olyan nyugodt volt, mint amilyennek látszott a reklámokban. “Ah ah ah” szakítja félbe, “Mr. MacKenzie nem kutya.”
A Honey Tree Evil Eye veseelégtelenségben hunyt el 10 éves korában 1993-ban – átlagos élettartama egészséges volt Angol bullterrier. Halálát akkor a “Spuds MacKenzie ezúttal tényleg halott” címmel jelentették. A Max Headroomot és Joe Isuzu-t játszó színészekkel ellentétben Evie-nek nem kellett aggódnia, hogy mit tenne a karrierjével, miután a hirdetési munka kiszáradt. Magától értetődik, hogy nyugdíját családjával pihenve töltötte, és Mazsolát eszik.
Ez a cikk eredetileg 2014-ben jelent meg.