Mi az a kreatív tájékoztató?

Új kreatív kampányon kezd dolgozni. A csapat izgatottan indul, de mit kezdjen? Vannak videók a gyártáshoz, a nyitóoldalak a létrehozáshoz és a másolás az íráshoz. Mindenkinek igazodnia kell a célokhoz, a közönséghez, a költségvetéshez és a határidőhöz. Szüksége van egy kreatív tájékoztatóra.

A kreatív tájékoztató olyan dokumentum, amely tájékoztatja az új marketing- vagy hirdetési kampányok kreatív megközelítését és lebonyolítását. A kampány stratégiájának egyértelmű felvázolásával összeköti a kért kreatív munkát a szélesebb üzleti célokkal. Akár belső csapattal, akár külső tanácsadóval vagy ügynökséggel dolgozik, a kreatív rövid tájékoztatók segítenek a projekten dolgozóknak megérteni a célokat, a hallgatóságot, az üzeneteket és a legfontosabb eredményeket.

A kreatív rövidnadrágokat akadályként tekintheti meg az elvégzendő munkák amúgy is túl hosszú listájában. De a kreatív rövidnadrág alapja a sikeres marketing programok lebonyolításának. Ha jól elkészültek, ezek a dokumentumok fokozzák a kreativitást és koncentrálják a csapatot.

A kreatív tájékoztatókat gyakran használják az ügyfelek és a marketing ügynökségek közötti megállapodás megkötésére. Az ügyfél számára egy világos kreatív rövidítés bizonyítja, hogy az ügynökség vagy a tanácsadó megérti az elvárásaikat. Az ügynökség számára ügyfél-felvásárlást szerezhetnek egy kampány kreatív elképzeléseihez.

A kreatív rövidnadrágok szintén hasznosak a belső marketing projektek elindításához. Például a csapatok kreatív tájékoztató segítségével megalapozhatják a blog újratervezését. A kreatív előadással kezdve mindenki koncentrálhat arra, hogy mit kell teljesítenie. Az így történő összehangolás csökkenti a felesleges konfliktusokat és az elvesztegetett időt, a csapatokat jobb eredmények elérése érdekében hajtja végre.

A közönségtől függetlenül a kreatív előadás előnyei ugyanazok:

• Igazodjon az egyértelmű célokhoz

• Hozza összhangba és struktúrával a kreatív folyamatot

• A hatékony működéshez szükséges kulcsfontosságú dokumentumok

• Határozza meg egy marketing program vagy kampány elemeit

• Rögzítse pontosan, mit kell átadni

Ki felel a kreatív rövidítésért?

Ki készít kreatív rövidet, attól függ, hogyan használják. Ügynökségi környezetben az ügyfél magas szintű kreatív tájékoztatást ad az ügyfélkezelőnek az elvégzendő munkáról. Ezután a fiókkezelő elkészít egy részletesebb kreatív tájékoztatót, amelyet a kreatív igazgatóval együttműködve belsőleg lehet használni. Ez a kreatív útmutató irányítja a csapat munkáját. Minden alkalommal új kreatív rövidítést készítenek, amikor az ügyfél új munkát kér.

Házon belüli csapatok esetében a projekt vagy a program tulajdonosa felelős a kreativitásért. rövid információk belső csapatoknak és tanácsadóknak. Például a termékmarketing-menedzserek megírnák a kreatív tájékoztatót a piacra dobáshoz kapcsolódó munkáról.

A marketingkampányokhoz hasonlóan a kreatív tájékoztató összeállítása is együttműködési erőfeszítés. Beszéljen más érdekeltekkel, hogy megértené az összes prioritást és korlátozást. Ezek a részletek tájékoztatják, hogy mit fog tartalmazni az ön rövidítése.

Milyen összetevőket tartalmazzon a kreatív tájékoztató?

a kreatív előadásnak egyensúlyban kell lennie a rövidség és a kritikus részletek között. Azt akarja, hogy elegendő információt tartalmazzon, hogy hasznosak legyenek, de ne annyira, hogy túlságosan előírják. A kreatív előadásnak a következő kérdésekre kell válaszolnia:

• Miért csináljuk?

• Mi a probléma vagy lehetőség?

• Kinek szól, és miért kell őket érdekelni?

• Mi a mű terjedelme?

• Hol, mikor és hogyan fogják használni?

• Hogyan fogjuk mérni a sikert?

Miután megértette a kérdésekre adott válaszokat, bontsa le ezeket az információkat a következő kulcsösszetevőkre :

Hogyan készítsen kreatív tájékoztatót?

Most, hogy megértette a kreatív rövidítés célját és elemeit, készen áll a kreatív rövid dokumentum elkészítésére. Hat sablont állítottunk össze az Ön számára, amelyek segítségével gyorsan elindulhat. Töltse le ingyen, és testre szabhatja azokat az Ön egyedi igényeinek megfelelően. Ha készen áll többre, mint statikus dokumentumokra, próbálja ki Aha! 30 napig ingyenes – hozzáférés kreatív rövid sablonokhoz és marketing ütemtervekhez, amelyek segítenek a valós időben való együttműködésben.