Ha elkerülte, hogy Hollandiát mindig “Holland” -ként emlegesse, mert nem volt benne biztos, hogy ez helyes-e, folytassa azt, amit csinál. Az ország 2020-ban indította el hivatalosan a név elütésével
Bár Hollandia technikailag Hollandia 12 tartományából csak kettőt, Észak- és Dél-Hollandiát említi, az állampolgárok már régóta elfogadták, sőt az egész ország újabb monikereként fogadták el. De mivel ez a két tartomány olyan népszerű desztinációknak adnak otthont, mint Amszterdam, Rotterdam, Leiden és Hága, a kezelhetetlen turisztikai tömegek eltömítik a régiót, és Hollandiát a turisztikai túlzott válság felé lendítik.
A holland hivatkozások megszüntetése a Hollandia országos törekvése arra, hogy emlékeztesse a leendő turistákat arra, hogy az ország nemcsak Hollandia, és pl más vonzó helyszínek Amszterdam furcsa csatornáin és macskaházain túl. A márkanév részeként Hollandiát minden promóciós és marketing anyagban, valamint vállalatoknál, nagykövetségeken, kormányhivatalokban és egyetemeken lecserélik Hollandiára. Az ország hivatalos logója is változik – Holland helyett egy narancssárga tulipán mellett Hollandia lesz az NL kezdőbetűk jobb oldalán (amelyek tulipánra hasonlítanak).
Ez nem Hollandia első próbálkozása a turizmus kordában tartása érdekében. A Forbes szerint az Idegenforgalmi Testület tavaly májusban abbahagyta Holland turisztikai célpontként való népszerűsítését, és Spanyolországban, Olaszországban és Japánban bezárják irodáikat, hogy segítsenek visszafogni a látogatók áradatát. Amszterdam eközben két éven belül másodszor tervezi az idegenforgalmi adó emelését.
Ez a legújabb kampány egybeesik Hollandia számára a nemzetközi kitettség szempontjából különösen jelentős évvel. Az ország nemcsak a nyári olimpián vesz részt Tokióban, hanem az Eurovíziós Dalfesztivál és az UEFA Euro-torna négy futballmérkőzésének is otthont ad.