- por Roman Rogoza el 11 de julio de 2012
De una pequeña empresa familiar, Adidas se ha convertido en el segundo fabricante de ropa deportiva más grande del mundo. Una estrategia de marca con visión de futuro jugó un papel muy importante en el éxito de la empresa. En este artículo, veremos cómo el gigante mundial logra rediseñar constantemente su logotipo icónico sin dejar de ser fiel a su identidad de marca.
- Quién diseñó el logotipo de Adidas
- Significado detrás del logotipo de Adidas
- Por qué Adidas tiene cuatro logotipos
- El secreto de Adidas marca
- ¿Cómo se vería el logo de Adidas si estuviera hecho en Logaster?
¿Quién diseñó el logo de Adidas
En la mente de millones de clientes, Adidas está estrechamente asociado con tres rayas. No es de extrañar porque la empresa se ha mantenido fiel a su símbolo visual desde 1949. En el primer logotipo de Adidas, había una zapatilla de correr con púas colgando entre dos extremos largos de la letra «d».
Sin embargo, resultó que Karhu Sports, una importante marca de calzado, ya utilizaba el mismo icono. Resolver la disputa, Adolf Dassler, el fundador de Adidas, compró la marca por la suma equivalente a 1.600 euros a día de hoy y dos botellas de whisky.
A principios de los años 70, el logo de Adidas tenía tres rayas paralelas . Como resultado de la campaña de cambio de marca de 1971, la empresa introdujo un emblema revisado con un trébol. En 1991, el público vio una nueva versión del logotipo: tres franjas inclinadas que parecían una montaña. El logotipo de Adidas tal como lo conocemos hoy fue diseñado principios de la década de 2000 y presenta un círculo atravesado por tres líneas curvas.
Significado detrás del logotipo de Adidas
Inicialmente, Adidas agregó rayas a su zapatillas para correr para hacerlas más duraderas. Por cierto, el corredor Jesse Owens ganó los Juegos Olímpicos de 1933 con los zapatos Adidas.
Las rayas en el emblema del trébol simbolizan el enfoque de la compañía en la variedad, mientras que las tres hojas del trébol representan tres partes del mundo (América del Norte, Europa y Asia) donde puede comprar sus productos.
El logotipo en forma de montaña transmite la idea de superar los desafíos y perseguir sus objetivos pase lo que pase. En cuanto al emblema redondo, representa el globo terráqueo y la rápida adaptación a los cambios.
Aquí hay un dato curioso. En todos los logotipos de Adidas, el nombre de la marca comienza con una letra minúscula para enfatizar que la marca produce ropa deportiva informal que es accesible para todos.
Por qué Adidas tiene cuatro logotipos
Lo único sobre Adidas es que nunca renuncia a las versiones anteriores de sus logotipos. El fabricante de ropa está utilizando los cuatro en diferentes líneas de productos y colecciones. Echemos un vistazo rápido a cómo coexisten los logotipos de la extensa familia Adidas.
1. Tres franjas paralelas
Es un símbolo clásico que aparece en todas las líneas de productos. No será una exageración decir que el logotipo de tres rayas es la piedra angular de la marca Adidas.
2. Trefoil
Junto con el diseño de tres rayas, esta versión se utiliza para la línea de productos Originals (ropa casual y zapatos).
3. Montaña
El emblema de montaña es ideal para la línea Performance diseñada para atletas profesionales.
4. Circle
Esta versión se puede ver en las colecciones Style creadas en colaboración con diseñadores famosos.
El secreto de la marca Adidas
A pesar de los constantes cambios, la marca Adidas se mantiene fiel a sus orígenes. Tal consistencia nos permite reconocer inequívocamente el logotipo de Adidas en cualquiera de sus variaciones. El éxito de la identidad de la marca Adidas se reduce a cuatro principios fundamentales:
- Diseño simple. Todos los logotipos de Adidas son minimalistas y concisos. Tanto el texto como las imágenes son fáciles de leer.
- Versatilidad. Aunque el color corporativo principal de Adidas es el negro, la empresa varía sus opciones de color en diferentes líneas de productos. A lo largo de su existencia, el emblema icónico se ha vuelto blanco, rojo e incluso verde brillante.
- Mensaje fuerte. Adidas utiliza inteligentemente su logotipo para comunicar sus valores, como la calidad, la fuerza y la perseverancia.
- Conciencia. La marca Adidas cuenta con la confianza de muchos atletas y celebridades consumados, incluidos Beyonce, Kylie Jenner, Cristiano Ronaldo y Muhammad Ali. Al usar Adidas en eventos públicos, están elevando aún más el perfil de la marca entre los clientes existentes y potenciales.
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¿Cómo se vería el logo de Adidas si estuviera hecho en Logaster?
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