Quest-ce quun brief créatif?

Vous commencez à travailler sur une nouvelle campagne créative. Léquipe est ravie de commencer – mais par où commencer? Il y a des vidéos à produire, des pages de destination à créer et des copies à écrire. Tout le monde doit être aligné sur les objectifs, le public, le budget et le délai. Vous avez besoin dun brief créatif.

Un brief créatif est un document qui informe lapproche créative et la livraison de nouvelles campagnes marketing ou publicitaires. Il relie le travail créatif demandé aux objectifs commerciaux plus larges en décrivant clairement la stratégie de la campagne. Que vous travailliez avec une équipe interne ou un consultant externe ou une agence, les briefs créatifs aident ceux qui travaillent sur le projet à comprendre les objectifs, le public, les messages et les livrables clés.

Vous pouvez considérer les briefs créatifs comme un obstacle dans une liste déjà trop longue de travaux à effectuer. Mais les briefs créatifs sont essentiels à la mise en œuvre de programmes de marketing réussis. Lorsquils sont bien réalisés, ces documents stimulent la créativité et maintiennent léquipe concentrée.

Les briefs créatifs sont fréquemment utilisés pour établir un accord entre les clients et les agences marketing. Pour le client, un brief créatif clair démontre que lagence ou le consultant comprend ses attentes. Pour lagence, ils peuvent gagner ladhésion des clients à la vision créative dune campagne.

Les briefs créatifs sont également utiles pour lancer des projets marketing internes. Par exemple, les équipes peuvent utiliser un brief créatif pour jeter les bases dune refonte de blog. Commencer par un brief créatif permet à chacun de rester concentré sur ce quil doit livrer. Un tel alignement réduit les conflits inutiles et le temps perdu, ce qui incite les équipes à obtenir de meilleurs résultats.

Quel que soit laudience, les avantages dun brief créatif sont les mêmes:

• Alignez-vous autour dobjectifs clairs

• Apportez cohérence et structure au processus de création

• Documentez les détails clés nécessaires pour travailler efficacement

• Définissez les éléments dun programme ou dune campagne marketing

• Capturez exactement ce qui doit être livré

Qui est responsable dun brief créatif?

Qui crée un brief créatif dépend de la manière dont il est utilisé. Dans le cadre dune agence, un client fournira un brief créatif de haut niveau au responsable de compte sur le travail à effectuer. Le responsable de compte élabore ensuite un brief créatif plus détaillé à utiliser en interne en partenariat avec le directeur créatif. Ce brief créatif est ce qui guide le travail de léquipe. Un nouveau brief créatif est élaboré chaque fois que le client demande un nouveau travail.

Pour les équipes internes, le propriétaire du projet ou du programme est responsable de la création des briefs pour les équipes internes et les consultants. Par exemple, les responsables marketing produit rédigeraient le brief créatif pour le travail lié à un lancement sur le marché.

Tout comme les campagnes marketing, lassemblage du brief créatif est un effort collaboratif. Parlez aux autres parties prenantes pour vous assurer que vous comprenez toutes les priorités et contraintes. Ces détails vous informent sur ce que vous allez inclure dans votre mémoire.

Quels éléments doivent être inclus dans un brief créatif?

Votre Le brief créatif doit concilier brièveté et détails critiques. Vous voulez quil contienne suffisamment dinformations pour être utile, mais pas au point dêtre trop prescriptif. Votre brief créatif doit répondre aux questions suivantes:

• Pourquoi le faisons-nous?

• Quel est le problème ou lopportunité?

• À qui sadresse-t-il et pourquoi devraient-ils sen soucier?

• Quelle est la portée du travail?

• Où, quand et comment sera-t-il utilisé?

• Comment mesurerons-nous le succès?

Une fois que vous aurez compris les réponses à ces questions, distillez ces informations dans les éléments clés suivants :

Comment construisez-vous un brief créatif?

Maintenant que vous comprenez le but et les éléments dun brief créatif, vous êtes prêt à créer votre document de brief créatif. Nous avons sélectionné six modèles à utiliser pour vous aider à démarrer rapidement. Téléchargez-les gratuitement et personnalisez-les en fonction de vos besoins spécifiques. Si vous êtes prêt pour plus que des documents statiques, essayez Aha! gratuit pendant 30 jours – avec accès à des modèles de brefs créatifs et des feuilles de route marketing qui vous aident à collaborer en temps réel.