Résumé
Trouver le meilleur moment pour publier sur Facebook peut considérablement aider votre entreprise à se démarquer et à toucher davantage votre public.
Vous apprendrez
- comment déterminer votre meilleur moment pour publier sur Facebook, en fonction de vos données et votre audience
- Bonnes pratiques générales pour le timing Facebook
- Les outils et astuces pour vous assurer que vous « vous donnez les meilleures chances daugmenter la visibilité de votre contenu Facebook
Trouver le meilleur moment pour publier sur Facebook peut considérablement aider votre entreprise à se démarquer et à toucher davantage votre public, même si la portée organique de Facebook continue de diminuer.
Mais connaître les meilleurs moments pour publier, peut être un défi et nous serions ravis de vous aider.
Dans ce guide, nous allons partager exactement comment vous pouvez trouver le meilleur moment pour publier du contenu sur votre page Facebook pour une portée, une exposition, et engagement.
Lire y pour sauter?
Buffer vous permet de planifier des publications Facebook aux meilleurs moments, ainsi que tous vos autres réseaux de marketing social. Planifiez, prévisualisez et programmez sur le Web ou sur mobile. Commencez dès maintenant avec un essai gratuit de 14 jours.
Y a-t-il un meilleur moment pour publier sur Facebook?
Il ny a probablement pas un seul meilleur moment pour publier sur Facebook.
De nombreuses études ont tenté de découvrir le « meilleur moment pour publier sur Facebook , Twitter, Instagram et presque tous les autres canaux de marketing des médias sociaux, chaque étude ayant trouvé un large éventail de résultats ( nous avons même créé nos propres études ici chez Buffer).
Selon une étude de Buffer, le meilleur moment pour publier sur Facebook se situe entre 13h et 15h en semaine et le samedi. Nous avons également constaté que les taux dengagement sont 18% plus élevés les jeudis et vendredis.
Le meilleur moment pour publier sur Facebook se situe entre 13 h 00 et 15 h 00 en semaine et le samedi.
Cependant, dautres études ont révélé que le meilleur moment pour publier sur Facebook est:
Toutes ces études peuvent être utiles pour orienter les spécialistes du marketing dans le bon sens direction. Mais presque toutes les études révèlent un «meilleur moment pour publier» différent et, en réalité, le meilleur moment pour publier dépend dun certain nombre de facteurs spécifiques à chaque entreprise: quel est votre secteur dactivité? Dans quel endroit votre public est-il basé? Quand sont-ils en ligne? Parrainez-vous votre publication?
Nous aimerions inverser la conversation et dire quau lieu de rechercher un « meilleur moment pour publier », nous devrions peut-être nous concentrer spécifiquement sur le meilleur moment pour votre marque pour publier.
Vous recherchez le meilleur moment pour publier sur Instagram? Consultez notre guide ici.
Pourquoi il ny a pas de meilleur moment universel pour publier sur Facebook
Le coup de cœur pour le contenu est vraiment sur nous. Il y a plus de contenu partagé sur Facebook quaucun de nous ne pourrait jamais en consommer, et en tant que tel, lalgorithme de fil dactualité de Facebook aide à déterminer ce qui nous est montré chaque fois que nous ouvrons Facebook.
Sur leur blog professionnel, Facebooks Le vice-président de la technologie publicitaire, Brian Boland explique:
« En moyenne, 1 500 articles peuvent apparaître dans le fil dactualité dune personne à chaque fois quelle se connecte à Facebook. Pour les personnes ayant beaucoup damis et de Jaime sur la page, comme jusquà 15 000 histoires potentielles pourraient apparaître à chaque fois quils se connectent.
« Par conséquent, la concurrence dans le fil dactualité – lendroit sur Facebook où les gens consultent le contenu de leur famille et de leurs amis, ainsi que des entreprises – augmente, et cest Il devient de plus en plus difficile pour toute histoire de se faire connaître dans le fil dactualité. «
Chaque fois que vous publiez sur Facebook, vous êtes essentiellement en concurrence avec au moins 1 500 autres personnes qui postent pour une place dans le fil dactualité et le timing nest que lun des un certain nombre de facteurs qui déterminent quel contenu apparaît.
Dans cet esprit, je Il est également possible que le meilleur moment pour publier un message soit aussi le pire moment.
Disons quune étude a révélé que le meilleur moment pour publier est 18 heures le vendredi, et que chaque marque devait essayer de diffuser du contenu auprès de son public à ce moment-là, il est probable que très peu de ces messages soient vus en raison de cette forte concurrence.
Il en va de même pour dire que les heures creuses sont préférables à publier – si toutes les marques affichent des heures creuses, il y aura plus de concurrence et elles devraient donc revenir à la publication aux heures de pointe.
Tout est très confus et il ny a pas de réponse claire. En tant que tel, je soutiens qu’il n’ya pas de meilleur moment pour publier sur Facebook.
Alors, quand devriez-vous publier sur Facebook? Quelques stratégies que vous pouvez essayer
Sil ny a pas de « meilleur » moment pour publier, comment décidez-vous quand partager votre contenu sur Facebook?
Pour répondre à cette question, je pense comme il y a deux approches que nous pourrions utiliser:
- Lorsque vos données vous le disent
- Quand cest pertinent
Quand vos données vous le disent
En matière de stratégie marketing et digitale, les meilleures données sont toujours les vôtres.Et, heureusement, Facebook a une tonne de données disponibles pour tous les propriétaires de pages et administrateurs. Une compréhension complète de votre propre public sur Facebook et des performances de votre contenu vous apportera plus de succès que des informations génériques tirées détudes sur une grande variété de pages provenant dun large éventail dindustries et de marques.
Lorsque cela est pertinent
Celui-ci est un peu moins scientifique. Mais certains contenus fonctionneront mieux au moment ou au moment où ils sont les plus pertinents. Un bon exemple de ceci est le contenu que de nombreuses équipes sportives partagent sur Facebook pour informer les fans des résultats ou des dernières nouvelles.
Pour votre entreprise, la même chose peut également être vraie. Certains éléments de contenu seront plus performants lorsquils sont pertinents. Par exemple, le meilleur moment pour partager du contenu lié au lancement de votre nouveau produit a tendance à être directement après lannonce. Ou si vous aviez une publicité sur une chaîne de télévision locale, il est préférable de créer et de partager du contenu social à peu près au même moment où il est diffusé.
Comment utiliser Insights pour trouver le meilleur moment pour publier sur Facebook
Si vous cherchez le meilleur moment pour publier sur Facebook, le premier meilleur endroit pour commencer est Facebook Insights.
Pour voir vos Page Insights, cliquez sur Insights en haut de votre Page:
Une fois que vous êtes dans le tableau de bord Page Insights, une mine de données est à votre disposition. Pour cet article, cependant, nous allons vous plonger dans quelques domaines spécifiques pour vous aider à découvrir quand publier votre contenu.
Comment savoir quand vos fans sont en ligne
Dans le tableau de bord Insights, sélectionnez Publications dans le menu de la colonne de gauche. Cela vous mènera à une ventilation détaillée des jours et heures auxquels vos fans sont les plus actifs sur Facebook:
Ce graphique montre les temps moyens de la semaine. Vous pouvez survoler chaque jour pour voir une superposition de lapparence de cette journée par rapport aux moyennes. Voici un exemple de la façon dont les dimanches ont tendance à rechercher notre page (la ligne bleu foncé correspond aux données du dimanche):
Que nous disent ces données?
Ici, à Buffer, nous pouvons voir que notre audience est en ligne 7 jours sur 7 et quil ny a pas de jour spécifique où nous voyons un pic. Nous pouvons également voir que vers 9 heures du matin, le nombre de personnes en ligne augmente progressivement jusquà 16 heures environ, date à laquelle le nombre commence à diminuer légèrement.
Il existe de nombreuses façons dinterpréter ces données. Mais, pour moi, cela suggère que nos meilleurs moments pour publier sont pendant la journée de travail entre 9 heures et 17 heures, lorsque notre public est le plus actif sur Facebook. Je recommanderais de tester une variation de temps entre ces heures pour voir ce qui fonctionne et sil y a un meilleur moment du tout.
Une autre expérience que nous avons essayée à partir de ces données est la publication de off- heures de pointe. Brian, notre responsable des médias sociaux, a récemment publié des publications alors que moins daudience était en ligne et nous avons connu un certain succès entre 3 h et 5 h du matin.
Comment trouver les heures de publication des messages réussis
Facebook Insights enregistre les chiffres de portée et dengagement pour chaque publication que vous partagez sur votre page Facebook. Ces données peuvent être trouvées au même endroit que les données lorsque vos fans sont en ligne. Accédez à vos statistiques de page, cliquez sur Publications et sous le graphique indiquant les heures auxquelles vos fans sont en ligne, vous verrez « Tous les messages publiés ».
Ici, dans la colonne » Publié « , vous pouvez voir la date et lheure auxquelles chaque message a été publié sur votre page Facebook. Avec ces données, vous recherchez toutes les tendances concernant les temps. Par exemple, les publications publiées à une heure précise ont tendance à recevoir plus de portée ou dengagement.
Remarque: si vos publications sont sponsorisées ou boostées (comme beaucoup des nôtres dans la capture décran ci-dessus), cela pourrait également fausser votre un peu plus de données, car ces publications sont susceptibles de gagner beaucoup plus de portée que les publications organiques, quelle que soit lheure de leur publication.
Que nous disent ces données?
Personnellement, je pense nos données sur la page Facebook de Buffer sont assez peu concluantes pour le moment. Il est clair que les articles publiés entre 10 h et 12 h semblent bien fonctionner, tout comme les articles vers 17 h. Mais jaimerais tester un tas dautres variables avant de tirer des conclusions claires.
Mettre vos données en action
Une fois que vous avez identifié vos meilleurs moments pour publier sur Facebook, cest vaut la peine de tester ces hypothèses dans le monde réel. Lun des moyens les plus simples de le faire est de planifier vos publications Facebook – cela vous évite davoir à ouvrir Facebook et à publier manuellement à chacun de vos meilleurs moments.
Buffer offre un moyen simple et intuitif de planifier vos publications Facebook aux moments idéaux. Voici un guide rapide sur la façon de tester vos meilleurs temps de publication à laide de Buffer:
Connectez votre page Facebook à Buffer
Tout dabord, dirigez-vous vers votre tableau de bord Buffer.
Ensuite, si vous êtes sur le plan individuel gratuit, cliquez sur le bouton Connecter plus en bas à gauche de votre tableau de bord, puis cliquez sur Page ou Groupe sous loption Facebook.
Si vous êtes sur un forfait payant (Génial, Business, Entreprise), cliquez sur le bouton Ajouter un compte social en haut à gauche de votre tableau de bord, puis choisissez Page Facebook ou Groupe Facebook.
Configurer une nouvelle heure de planification
Une fois que vous avez connecté votre page Facebook à Buffer, vous pouvez définir vos heures de publication idéales sous forme de calendrier et Buffer planifiera automatiquement votre contenu pour ces meilleurs moments.
Pour configurer un nouveau calendrier, sélectionnez le compte social que vous souhaitez personnaliser la publication programmer sur le côté gauche de votre tableau de bord, puis cliquez sur Paramètres > Calendrier de publication.
Dans le menu déroulant, sous « Ajouter une nouvelle heure de publication », choisissez le ou les jours auxquels vous souhaitez ajouter lheure. En plus de pouvoir sélectionner des jours spécifiques , vous pouvez également choisir dajouter une heure de publication à «Tous les jours», «Jours de la semaine» ou «Week-ends». Ensuite, sélectionnez lheure que vous souhaitez ajouter, puis cliquez sur Ajouter une heure de publication.
Une fois quune heure a été ajoutée à votre emploi du temps, elle peut être modifiée en changeant les heures et / ou les minutes. Les heures peuvent être supprimées de votre planification en survolant lheure et en cliquant sur licône X.
Ajouter du contenu à votre file dattente
Vous êtes maintenant prêt à commencer à planifier du contenu.
Lorsque vous planifiez des messages, vous navez pas besoin de penser à la date et à lheure il devrait être publié, tout ce que vous avez à faire est de lajouter à votre file dattente et il sera automatiquement placé dans le prochain créneau horaire disponible et publié dans le cadre de votre flux de publication habituel.
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Concentrez-vous sur le partage de contenu de qualité (ainsi que sur les meilleurs moments)
Lorsquun de vos amis Facebook se marie, il y a de fortes chances que vous voyiez leurs photos de mariage sont restées en haut de votre fil dactualité toute la journée, quelle que soit lheure à laquelle elles sont publiées. Cela se produit parce que les photos de mariage, que vous les aimiez ou non, sont un excellent contenu et dès quelles sont publiées, un groupe de personnes se précipite pour les aimer, les partager et les commenter.
Si vous le souhaitez réussir sur Facebook, votre contenu sera tout aussi important que le timing.