Il ya un moment dans l’interview de Spuds MacKenzie avec Dick Clark où Clark change de vitesse et, comme par obligation, apporte la récente mauvaise presse dont le bull terrier a fait lobjet. «Il y a ces rumeurs vicieuses», commence-t-il, sadressant non pas aux Spuds en smoking, mais à lun des magnifiques porte-parole – ou «Spudettes» – qui laccompagnent. « Y a-t-il une vérité sur le fait quil soit une femme? » La Spudette, clairement formée pour ce type de question, affirme: « Il » a trois femmes autour de lui, et je ne pense pas que nous « le suivrions … » Clark, poussant son poing en avant, interrompt, « Il « Un homme macho à part entière? » Quelques hommes dans le public poussent des whoos féroces! et ouais! Ils sont soulagés dapprendre que leur héros est, comme eux, un mec cool.
Spuds MacKenzie était, en fait, une chienne. Son vrai nom était Honey Tree Evil Eye, et Jackie et Stanley Oles, les humains qui la possédaient, lappelaient «Evie». Tout cela a été révélé dans un article du People Magazine de 1987 qui tentait de démystifier les rumeurs selon lesquelles le bull terrier était mort dans un accident de limousine, en surfant ou dans un accident davion. Dans une violation stupéfiante de la vie privée, larticle a également publié ladresse du domicile dOles. Peu de temps après la publication de larticle People, Jackie Oles était assise avec Evie sur le perron de sa maison de banlieue de Chicago lorsquun journaliste la confrontée à limproviste. «ne parle pas aux journalistes», a-t-elle dit avant de se précipiter à lintérieur. Oles portait un sweat-shirt Spuds MacKenzie à lépoque.
Si, par hasard, vous ne savez pas qui est Spuds MacKenzie, cest probablement parce que Budweiser la mis à la retraite en 1989. Spuds a vendu de la bière et – ce peut-être difficile à croire – il était lun des êtres vivants les plus célèbres de la planète. Bien quil nait pas été vu depuis un moment, il est sur le point de revenir sous les projecteurs. En lhonneur de son 30e anniversaire, Spuds fera une apparition pendant le Super Bowl LI – bien que comme un fantôme (exprimé par Carl Weathers) qui a pour mission denseigner à un homme lesprit de Bud Light.
(NOTE: Jutiliserai les pronoms masculins pour Spuds, le caractère et les pronoms féminins pour Honey Tree Evil Eye à partir de maintenant.)
Honey Tree Evil Eye a été élevé pour être un chien dexposition, et les Oles ont rejoint le Fort Dearborn Bull Terrier Club de Chicago et lont entraînée pour la compétition. Evie a relativement bien performé au sein de sa race, mais na jamais été classée à Silverwood, le premier événement américain de bull terrier.
Lors dun spectacle à Chicago, Evie a attiré lattention de DDB Needham. Lagence de publicité recherchait une campagne centrée sur les chiens, et la tache sur lœil gauche dEvie la fait ressortir. Elle a été invitée à une séance photo, et bientôt des affiches delle comme Spuds MacKenzie assis derrière un gobelet de Bud Light tandis que portant un sweat-shirt de la fraternité «Delta Omicron Gamma» a commencé à apparaître sur les campus universitaires. Le principe – le chien cool est cool – sest avéré si populaire que les grossistes ont exigé quAnheuser-Busch mette Spuds à la télévision.
Le comportement dEvie était inhabituellement calme pour sa race et elle se comportait plus comme un chat sur les genoux que comme un terrier rugueux. Son éleveur a déclaré au Bull Terrier Club de Dallas qu « elle était très douce et discrète. Les propriétaires utilisaient parfois un yo-yo sur le ring pour la faire briller et montrer. » Elle était connue pour se détendre et grignoter du Raisin Chex, qui lui avait été nourri à la main. Détendu et peu exigeant, Evie était un candidat parfait pour le travail télévisé.
La première apparition télévisée de Spuds aux heures de grande écoute a eu lieu pendant le Super Bowl XXI en 1987.
Le spot présente un arc narratif qui deviendrait la formule incontournable de lœuvre de Spuds MacKenzie: 1. Spuds se présente à une fête. 2. Tout le monde est ravi de voir Spuds, en particulier les femmes.
Robin Leach fournit la voix off, qui martèle Le fait que Spuds est non seulement un mec cool, mais aussi une richesse obscène. Ce chien impassible, gras et riche entouré de mannequins adorables et de copains sycophantiques demande à être considéré à la fois comme le résultat et comme une réponse à la fin des années 1980— mais alors vous manquez peut-être le bâillon.
La réaction à la publicité originale de 1987 a été enthousiaste, et ce qui a suivi a été une attaque marketing complète et une blague à léchelle nationale qui a reconnu, rejeté, fait un clin dœil et a adopté presque tous les clichés publicitaires.
La clé du succès de la campagne, me dit Bill Stolberg, était le fait qu’ils n’avaient jamais reconnu ont dit que Spuds était un chien – ils insisteraient sur le fait quil était un homme. Le nom de Stolberg revient souvent dans les anciennes coupures de presse sur lascension fulgurante de Spuds. Il a travaillé pour Fleishman Hillard, la société de relations publiques quAnheuser-Busch a utilisée pour la campagne, et Stolberg a voyagé avec Spuds et a agi en tant que directeur de marque et voix. Il se souvient: « La première question que nous » aurions toujours eue serait: « Quel genre de chien est Spuds? » Ce à quoi jai répondu: « Ce nest pas un chien, cest un cadre. » « »
Au fur et à mesure que Spuds gagnait en popularité, la bière aussi.Selon le New York Times, Spuds a contribué à augmenter les ventes de Bud Light de 20 pour cent entre 1987 et 1988. Des journalistes daffaires sérieux ont commencé à contacter Stolberg pour avoir un aperçu de la campagne et de son chien vedette, mais il ne briserait pas son caractère. Stolberg insisterait sur le fait que Spuds était un homme – un consultant principal du parti, pour être précis – et quil était tellement cool quil navait pas à parler verbalement. «Cela les rendrait fous», dit-il.
La marque de la publicité de la fin des années 80 était la conscience de soi. Le public était avisé de BS – ou du moins les spécialistes du marketing ont décidé que le public devrait être branché – alors les publicités et les porte-parole ont été réalisés comme une parodie. Cest pourquoi Coca-Cola a utilisé Max Headroom, une version satirique dun animateur de télévision super-lisse condamné à vivre à lintérieur dun ordinateur, et pourquoi Isuzu avait Joe Isuzu, un menteur pathologique dun porte-parole dont les affirmations audacieuses seraient corrigées par on- texte de lécran superposé pendant ses publicités. Lidée dominante était que vous êtes aussi dans la blague, mon ami. Nous savons que vous êtes «intelligent», cela ne vous fait pas du bien?
Spuds MacKenzie entre dans cette catégorie, mais la blague a été tordue et poussée bien au-delà des restrictions de la télévision. Quand il partait en tournée, que ce soit pour apparaître sur Good Morning America ou pour lancer le premier lancer lors dun match éliminatoire de la Ligue nationale, son équipe de marketing irait aux extrêmes pour perpétuer le mythe de Spuds MacKenzie. «Nous« le mettions en limousine et lui louions ses propres chambres dhôtel », dit Stolberg.« Il serait vêtu dun smoking et traversait laéroport avec les Spudettes. Les gens le verraient, et cest comme ça que ça allait grandir.
Les rumeurs de mort étaient un signe que Spuds avait vraiment réussi. Stolberg se souvient être venu à son bureau pour trouver une pile de bordereaux dappels manqués dun pouce dépaisseur, tous provenant de personnes qui essayaient de se contacter pour voir si le porte-parole était vraiment mort dans cet accident de limousine ou par électrocution dans un bain à remous en simprégnant de les Spudettes.
Les Spudettes ont été la clé de ce succès, et la troupe composée de mannequins et dactrices en herbe est devenue un phénomène culturel à part entière. En fait, Sir Mix-A-Lot dit avoir écrit « Baby Got Back » en réponse à « les filles Spuds MacKenzie, de petites filles maigres ressemblant à des panneaux darrêt, avec de gros cheveux et un corps maigre. »
Si Spuds était un bâillon sur le porte-parole cliché, alors les Spudettes ont riffé lidée que «le sexe se vend». Lavantage de présenter ce dernier comme une blague est quil fait toujours le travail ainsi que son analogue plus sincère. Les affiches de Spuds et les Spudettes étaient les pin-ups les plus populaires du pays, « facilement distancé par » Alf « de la télévision, n ° 2 du marché de laffiche », a rapporté le Los Angeles Times, qui a également appelé Spuds « la Nation ». s Symbole sexuel le plus improbable. «
Prétendre quun chien était un homme qui aimait – et était aimé – par les femmes semble poser des problèmes, et quand jai demandé Stolberg, sil sétait jamais inquiété à ce sujet, il a insisté sur le fait que lidée était ridicule. « Il faut être assez bizarre pour penser quelque chose comme ça. »
Bien que tout ce qui concerne Spuds MacKenzie était une blague, la dichotomie entre les gens qui voulaient lobtenir et ceux qui ne lont pas défini et causé beaucoup de succès de Spuds. Tandis que les DJ de Morning Zoo et les consommateurs ciblés se moquaient et défendait lidée dun chien sans expression qui rendait les femmes folles, les journalistes le voyaient comme les origines dun phénomène lié au marché qui, compte tenu de la période, devait être dune grande importance. Cest pourquoi le magazine People sest entretenu avec les deux un responsable de compte à Chicago et un « expert en humour urbain » de lUC Berkeley dans ce scoop sur le sexe réel du chien de fête qui présentait ladresse complète du domicile des Oles.
« Cétait un peu fou », dit Stolberg . « nétaient absolument pas préparés à toutes ces bêtises, mais ils étaient bons sportifs à ce sujet. » Jackie Oles voyageait avec Spuds partout où il allait, et on ne peut quimaginer ce quelle pensait alors quelle était assise dans la salle verte et regardait David Letterman interviewer son chien.
Dans « Spuds Is A Dud As A Party Guy «Il est une fille», le suivi du Chicago Tribune à larticle sur le peuple, la sénatrice de lÉtat de lIllinois, Judy Baar Topinka, a déclaré à propos des Oles: «La famille a essayé dêtre vraiment discrète. Topinka avait tenté de faire adopter une résolution au Sénat honorant son district en tant que domicile de Spuds MacKenzie. Anheuser-Busch a protesté contre la résolution et elle a finalement été retirée, mais ce ne serait pas la dernière fois que les législateurs discuteraient de Spuds MacKenzie.
Moins dun an après les débuts de Spuds à la télévision nationale, Strom Thurmond sest levé sur le sol de la chambre du Sénat américain et a agité une poupée Spuds MacKenzie en peluche. Il a accusé Anheuser-Busch davoir utilisé la mascotte pour vendre de lalcool à des buveurs mineurs, déclarant: « » Je ne suis pas confiant dans les efforts volontaires de lindustrie des boissons alcoolisées pour sensibiliser le public aux dangers de labus dalcool chez les jeunes de 12 ans. refroidisseurs de vin et portant des T-shirts Spuds MacKenzie. » » Il a fait son affaire en se tenant devant dénormes affiches mettant en vedette « layatollah de Partyollah » lui-même, Spuds MacKenzie.
Un mois plus tard, les magasins de lOhio ont sorti tous les cartons Bud Light qui présentaient des images de Spuds MacKenzie habillés en tant que Père Noël en raison dune loi interdisant lutilisation de St. Nick pour vendre de lalcool. Partout au pays, les écoles interdisaient aux élèves de porter des vêtements populaires Spuds MacKenzie.
En réponse à tout cela, Anheuser-Busch a finalement changé sa campagne Spuds MacKenzie de 50 millions de dollars de Bud Light à une initiative de consommation responsable. Cest pourquoi le spot de 15 secondes du Super Bowl XXIII présente Spuds jouant de la guitare sans bière en vue, ainsi que le slogan: «Know When to Say When». Un an auparavant, le Super Bowl XXII présentait une publicité où MacKenzie remportait un Olympique Médaille dor au hockey et partage une Bud Light glacée avec une superbe femme russe.
Spuds « Les apparitions télévisées de Spuds sont devenues de moins en moins nombreuses alors que la décennie touchait à sa fin. « Une très bonne campagne » ne dure pas beaucoup plus de 18 mois « , dit Stolberg. » La blague vieillit. « Spuds se perpétue à travers les plus de 200 articles sous licence officielle de Spuds (ainsi que le matériel de fêtard contrefait. qui était autrefois vendu au coin des rues et dans des stations balnéaires comme les sacs à main Phendi) que vous pouvez acheter sur eBay.
« Vous verrez encore parfois ces panneaux en plastique Spuds MacKenzie dans les bars », dit Bill Stolberg, émerveillé depuis combien de temps cela fait. Il a quitté Fleishman Hillard en 1995 pour créer sa propre société de conseil, quil dirige toujours. Je lui demande à quoi ressemblait vraiment Spuds MacKenzie, sil était toujours aussi calme quil le paraissait dans les publicités. « Ah ah ah, » linterrompt-il, « M. MacKenzie nest pas un chien. »
Honey Tree Evil Eye est mort dune insuffisance rénale à lâge de 10 ans en 1993 – elle avait une durée de vie moyenne pour une santé Bull terrier anglais. Sa mort a été rapportée à lépoque avec le titre «Spuds MacKenzie Really Dead This Time». Contrairement aux acteurs qui ont joué Max Headroom et Joe Isuzu, Evie navait pas besoin de sinquiéter de ce quelle ferait de sa carrière une fois le travail publicitaire tarie. Il est entendu quelle a passé sa retraite à se prélasser avec sa famille et à manger Raisin Chex.
Cet article a été publié à lorigine en 2014.