- par Roman Rogoza le 11 juillet 2012
Issue dune petite entreprise familiale, Adidas est devenue le deuxième fabricant de vêtements de sport au monde. Une stratégie de marque avant-gardiste a joué un rôle majeur dans le succès de lentreprise. Dans cet article, nous verrons comment le géant mondial réussit à repenser constamment son logo emblématique tout en restant fidèle à son identité de marque.
- Qui a conçu le logo Adidas
- Signification derrière le logo Adidas
- Pourquoi Adidas a quatre logos
- Le secret dAdidas branding
- À quoi ressemblerait le logo Adidas sil avait été créé dans Logaster?
Qui a conçu le logo Adidas
Dans lesprit de millions de clients, Adidas est étroitement associé à trois bandes. Ce nest guère surprenant, car lentreprise est restée fidèle à son symbole visuel depuis 1949. Sur le tout premier logo Adidas, il y avait une chaussure de course à pointes suspendue entre deux longs bouts de la lettre «d».
Cependant, il sest avéré que la même icône était déjà utilisée par Karhu Sports, une grande marque de chaussures. résoudre le différend, Adolf Dassler, le fondateur dAdidas, a acheté la marque pour la somme équivalente à 1 600 euros à compter daujourdhui et deux bouteilles de whisky.
Au début des années 70, le logo Adidas avait trois bandes parallèles . À la suite de la campagne de changement de marque de 1971, la société a introduit un emblème revisité avec un trèfle. En 1991, le public a vu une nouvelle version du logo – trois bandes inclinées ressemblant à une montagne. Le logo Adidas tel que nous le connaissons aujourdhui a été conçu dans le début des années 2000 et présente un cercle traversé par trois lignes courbes.
Signification derrière le logo Adidas
Initialement, Adidas a ajouté des rayures à son chaussures de course pour les rendre plus durables. À propos, le coureur Jesse Owens a remporté les Jeux olympiques de 1933 avec les chaussures Adidas.
Les rayures sur lemblème du trèfle symbolisent laccent mis par lentreprise sur la variété, tandis que les trois feuilles du trèfle représentent trois régions du monde (Amérique du Nord, Europe et Asie) où vous pouvez acheter ses produits.
Le logo en forme de montagne exprime lidée de surmonter les défis et de poursuivre vos objectifs quoi quil arrive. Quant à lemblème rond, il représente le globe et une adaptation rapide aux changements.
Voici un fait curieux. Sur tous les logos Adidas, le nom de la marque commence par une lettre minuscule pour souligner que la marque produit des vêtements de sport décontractés accessibles à tous.
Pourquoi Adidas a quatre logos
La chose unique à propos dAdidas, cest quil nabandonne jamais les anciennes versions de ses logos. Le fabricant de vêtements les utilise tous les quatre dans différentes lignes de produits et collections. Jetons un coup dœil à la façon dont les logos de la vaste famille Adidas coexistent.
1. Trois bandes parallèles
Cest un symbole classique qui apparaît sur toutes les gammes de produits. Il n’est pas exagéré de dire que le logo à trois bandes est la pierre angulaire de la marque Adidas.
2. Trèfle
Outre le motif à trois rayures, cette version est utilisée pour la ligne de produits Originals (vêtements et chaussures décontractés).
3. Montagne
Lemblème de la montagne convient parfaitement à la ligne Performance conçue pour les athlètes professionnels.
4. Circle
Cette version peut être vue à travers les collections Style créées en collaboration avec de célèbres designers.
Le secret de la marque Adidas
Malgré des changements constants, la marque Adidas reste fidèle à ses origines. Une telle cohérence nous permet de reconnaître sans équivoque le logo Adidas dans toutes ses variantes. Le succès de lidentité de la marque Adidas se résume à quatre grands principes:
- Conception simple. Tous les logos Adidas sont minimalistes et concis. Le texte et les images sont faciles à lire.
- Polyvalence. Bien que la couleur principale d’Adidas soit le noir, la société varie ses choix de couleurs selon les différentes gammes de produits. Au cours de son existence, lemblème emblématique est devenu blanc, rouge et même vert vif.
- Message fort. Adidas utilise intelligemment son logo pour communiquer ses valeurs, telles que la qualité, la force et la persévérance.
- Sensibilisation. La marque Adidas bénéficie de la confiance de nombreux athlètes et célébrités accomplis, dont Beyonce, Kylie Jenner, Cristiano Ronaldo et Muhammad Ali. En portant Adidas lors dévénements publics, ils rehaussent encore davantage la visibilité de la marque auprès des clients existants et potentiels.
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À quoi ressemblerait le logo Adidas sil était créé dans Logaster?
Catégories : Logo & branding