Les coûts de publicité télévisée peuvent être surprenants. Peu de choses ont une telle variance de coût que les publicités télévisées. Pour la plupart des gens, ce qui n’est pas surprenant, c’est leur coût. La principale surprise est à quel point la publicité télévisée peut être bon marché. (Cela dit, les options les moins chères ne sont peut-être pas les meilleures opportunités non plus.)
Dans lensemble, le coût de production dune publicité peut aller aussi peu que 1000 $ si vous utilisez des photographies darchives et un simple voix off pour plus de centaines de milliers de dollars si vous avez besoin de plusieurs caméras, embauchez des acteurs syndicaux et des cinéastes et recherchez un look final qui reflète une valeur de production élevée.
Voici quelques principes fondamentaux concernant les frais de publicité télévisée.
DEUX PRINCIPAUX COÛTS DES PUBLICITÉS TV
1) Une publicité télévisée doit être produite
2) Lannonce télévisée doit être diffusée
Si vous avez un budget fixe, vous pouvez dépenser moins pour la production et plus pour faire passer le message sur les ondes. À linverse, vous pourriez consacrer une plus grande partie du budget à la production de la publicité et moins à la diffusion. Pour la plupart des annonceurs, le budget dépend dune évaluation des objectifs commerciaux à court et à long terme.
Les coûts de diffusion peuvent être aussi bon marché que 25 $ pour 30 secondes sur un petit marché ou des milliers de dollars sur de grands marchés . Mais bien sûr, vous ne pouvez pas acheter une seule place. Par conséquent, vous achèterez un ensemble de spots. Ainsi, même dans le bas de gamme, pour les placements les moins chers, vous dépenserez quelques milliers de dollars, selon le marché.
Télévision NATIONALE OU LOCALE?
Télévision nationale la publicité coûte plus cher. Bien que certaines des plus grandes marques puissent dépenser des millions de dollars pour un spot de 30 secondes sur le Superbowl, un nombre plus courant serait de lordre de six chiffres pendant 30 secondes à la télévision nationale.
À linverse, la télévision locale peut être étonnamment économique. Si vous êtes une entreprise locale ou régionale et que vous ne vendez pas un produit ou un service sur un marché national, la décision est simple: achetez de la publicité télévisée locale.
Une publicité locale sur une station locale à 2h00 du matin peut être diffusée à un prix aussi bas que 25 $ les 30 secondes. Cependant, 2h00 du matin nest peut-être pas le meilleur moment pour faire la promotion de votre produit ou service, même si cela peut être peu coûteux.
VARIABLES DE COÛT TV
Il existe un certain nombre de facteurs qui déterminent le coût de diffusion dune publicité télévisée. Ces variables comprennent:
- La région dans laquelle elle sera diffusée (certaines sont plus chères)
- Heure
- Jour de la semaine
- Nombre de téléspectateurs attendus
- Durée de la publicité (15 s, 30 s, 60 s ou 30 min infopublicité)
- À quelle fréquence les spots seront diffusés
En bref, le coût de diffusion dun spot de 30 secondes varie principalement en fonction du nombre de téléspectateurs censés le regarder.
Pour jeter quelques chiffres approximatifs sur le côté bas , qui concernerait de nombreuses petites et moyennes entreprises, un créneau horaire de 30 secondes sur un marché de taille moyenne peut être acheté pour aussi peu que 5 USD pour 1 000 téléspectateurs.
AU-DELÀ DE LARGENT
Bien entendu, les coûts de production et de diffusion dune publicité télévisée sont importants pour toute entreprise. Cependant, la publicité télévisée elle-même serait préférable si elle contient les trois ingrédients essentiels pour une publicité télévisée réussie.
Et gardez à lesprit quune quantité de diffusions est essentielle pour mesurer lefficacité. Si vous ne diffusez quune seule fois une publicité, il est très peu probable que vous constatiez une augmentation des ventes. La diffusion répétitive génère la familiarité du public qui rendra votre message mémorable.
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Avid randonneur, cycliste, motocycliste et pro de la publicité de longue date. Fondateur de Skyworks Marketing, Nonprofit Fire et Our Ventura TV (télévision par câble). Lun des points forts de sa carrière a été de travailler dans une petite équipe qui a bâti une entreprise de rien à plus de 100 millions de dollars en 3 ans. Skyworks Marketing fournit des services de génération de leads et de publicité vidéo. Nous créons des entonnoirs de marketing personnalisés qui fournissent des prospects et des ventes de la plus haute qualité.