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Si vous avez passé pas mal de temps à manger chez McDonalds dans les années 1990 et au début des années 2000, même si vous naviez pas denfants avec vous, vous vous souvenez probablement du salle séparée que de nombreux restaurants possédaient à lépoque, contenant de vastes terrains de jeux construits en tube. Peut-être que vous y avez même joué vous-même. Mais aujourdhui, il semble plus surprenant de voir un McDonalds avec un PlayPlace quun sans. votre McDonalds le plus proche, il y a de fortes chances que vous ne voyiez pas les lettres lumineuses au néon dans la fenêtre annonçant «PlayPlace». Il semblerait que lapogée PlayPlace de la fin du 20e siècle soit terminée, mais pourquoi?
Lhistoire des McDonalds PlayPlaces
Pourquoi les établissements de restauration rapide – pas seulement McDonalds, mais dautres aussi – commencer à construire des aires de jeux en premier lieu? Après tout, c’est un restaurant, un endroit pour manger, pas pour jouer. Sans oublier que le but même de la restauration rapide comme McDonalds est que vous nayez pas à attendre – alors pourquoi avoir un espace pour que les enfants agités puissent se divertir?
Eh bien, les aires de jeux McDonalds ont commencé comme gros effort de branding. Lancés dans les années 1970, les terrains de jeux originaux de McDonalds tournaient autour dune exposition de lIllinois State Fair intitulée «McDonaldland», qui présentait des personnages de la marque McDonalds tels que lofficier Big Mac, le Hamburglar et le maire McCheese. un peu différent des réseaux de tubes en baisse que vous voyez aujourdhui. Mais ils étaient absolument leurs prédécesseurs. Jetez un autre regard sur lhistoire de la franchise en voyant à quoi ressemblait le menu McDonalds lannée de votre naissance.
Santé et sécurité préoccupations
Ces terrains de jeux extérieurs présentaient certains inconvénients, car la US Consumer Product Safety Commission a découvert que McDonalds avait négligé de signaler de nombreuses blessures survenues sur les équipements de laire de jeux. Mais, comme les enfants des années 1990 le savent, ces préoccupations ne sont pas signale la fin du terrain de jeu McDonalds – ils ont juste aidé à inaugurer une nouvelle ère. Le dernier Big Mac Climber – un équipement de jeu en métal surélevé qui a causé des dizaines de blessures chez les enfants. Cela na pas disparu avant 1997. À ce moment-là, le terrain de jeu de restauration rapide intérieur – une alternative rembourrée et fermée – gagnait du terrain, non seulement chez McDonalds mais aussi chez Burger King.
Les terrains de jeux intérieurs étaient cependant loin dêtre à labri des préoccupations du public. Aidé par lavènement dInternet, des histoires dhorreur – certaines fausses, dautres vraies – ont circulé sur des choses que les enfants (et les parents) avaient rencontrées dans les PlayPlaces et les balles: couches sales, vomi, nourriture pourrie, etc. (Lhistoire dun enfant de trois ans décédé dune overdose accidentelle dhéroïne après avoir été piqué par une aiguille dans une fosse à balles, cependant, nétait quune des rumeurs de restauration rapide qui sont complètement fausses.) Une mère, nommée Erin Carr -Jordan, sest lancé dans une croisade pour tenir McDonalds (et dautres franchises de restauration rapide) pour responsables davoir qualifié ces endroits souvent crasseux et chargés de graffitis de « adaptés aux enfants ». Ses recherches ont révélé que 49 des 50 terrains de jeux de restauration rapide quelle a visités étaient positifs pour une sorte de bactérie potentiellement dangereuse.
En réponse à la pandémie COVID-19 de 2020, McDonalds a fermé tous ses PlayPlaces, et à la date de publication, ils restent fermés. Le site Web de McDonalds indique que les fermetures sont « conformes aux exigences nationales et locales de distanciation sociale pour aider à réduire la propagation du COVID-19. » Cependant, ils disent également que les PlayPlaces ne sont que temporairement fermés, ce qui indique que les PlayPlaces ne rejoindront pas nécessairement les rangs de ces choses que vous ne verrez pas dans McDonalds après le COVID-19.
Ces questions de santé et de sécurité Les préoccupations étaient un peu problématiques pour McDonalds, bien sûr, mais McDonalds nest pas étranger aux scandales de la restauration rapide, et les terrains de jeux ont persisté malgré eux. Cependant, les terrains de jeux devraient bientôt faire face à une menace plus dangereuse.
Les enfants ny jouent pas autant
Jai mentionné que lInternet était un foyer de rumeurs, mais Internet a nui aux PlayPlaces dune manière plus directe et durable. De nos jours, dans un fast-food, vous êtes beaucoup plus susceptible de voir des enfants assis sur un smartphone ou un iPad que dexplorer le PlayPlace. Les enfants ont tout le jeu dont ils ont besoin dans la paume de leurs mains.
En tant que tel, le public cible des terrains de jeux les utilise de moins en moins, et cest la raison la plus probable pour laquelle McDonalds investit ses fonds ailleurs. Comme Darren Tristano, président de la société de recherche sur les services alimentaires Technomic, la expliqué à Eater: «Je ne suis pas sûr quils deviennent une chose du passé, mais nous ne voyons clairement pas de croissance des opportunités pour les restaurants.»
En dautres termes, lattention quils reçoivent peut ne pas valoir le coût de leur entretien.Donc, ils ne sont certainement pas éteints, mais ils diminuent. Reste à savoir si elles disparaîtront complètement ou évolueront vers quelque chose de plus moderne, orienté vers le numérique et interactif. McDonalds lui-même, cependant, ne va nulle part de si tôt. Et, soyons honnêtes, ces restaurants McDonalds les plus cool au monde sont bien plus excitants que nimporte quel PlayPlace uniforme!