Lorsque vous avez besoin dun mouchoir en papier, demandez-vous un mouchoir ou un Kleenex? Lorsque vous commandez un verre dans un fast-food, demandez-vous un cola ou un Coca? Et quand vous vous coupez? Cherchez-vous un pansement en plastique ou un pansement?
Ces termes sont appelés éponymes propriétaires, et ils sont au sommet de la notoriété de la marque. Ces marques sont devenues si connues qu’elles ont remplacé les termes génériques de produits similaires dans notre langue.
Pour quune marque ou un produit devienne un éponyme propriétaire, cest à peu près lapogée de la notoriété de la marque (désolé, Pepsi). Même si vous ny parvenez pas avec votre petite entreprise, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas faire beaucoup plus pour accroître la notoriété de votre marque. Dans cet article, nous allons donc vous équiper pour faire exactement cela. Nous allons couvrir:
- Quest-ce que la notoriété de la marque et comment elle se compare à la reconnaissance de la marque.
- Limportance de la notoriété de la marque pour atteindre vos objectifs marketing.
- Stratégies et exemples concrets de création de marque réussie.
Quest-ce que la notoriété de la marque?
La notoriété de la marque est la mesure dans laquelle une marque est reconnue par les clients potentiels et correctement associée à son produit ou service particulier. Dans le cas dune petite entreprise, leur niveau de notoriété de la marque peut ne pas atteindre le statut éponyme (par exemple, demander un Kleenex au lieu dun mouchoir), mais les formulaires plus simples sont comptés comme un succès. Cela peut signifier:
- Les consommateurs savent ce pour quoi votre entreprise est connue.
- Un utilisateur de médias sociaux qui sait que votre annonce va être drôle quand il vous croise leur flux.
- Les clients qui choisissent votre marque spécifiquement plutôt que dautres, même sil existe des options moins chères.
- Les utilisateurs des moteurs de recherche saisissent le nom de votre entreprise ou dautres termes de marque dans la recherche.
ThriveHive fait maintenant partie de la famille WordStream, mais vous pouvez voir dans lexemple ci-dessous que lune des principales requêtes qui ont conduit au trafic de leur site était leur nom de marque. Cest une bonne notoriété de la marque.
Lorsque vos consommateurs connaissent une marque, ils en apprennent souvent davantage sur votre entreprise, car ils savent quelle existe et recherchent activement des informations à ce sujet, plutôt que de les découvrir dans une recherche Google ou Yelp.
Reconnaissance de la marque vs notoriété de la marque
La reconnaissance de la marque est la mesure dans laquelle un consommateur peut identifier correctement votre marque en fonction dindicateurs visuels tels que le logo et les couleurs. Par exemple, si vous voyez les lettres Dunkin Donuts rose et orange devant vous, avant même de distinguer les mots, vous les reconnaîtrez automatiquement comme Dunkin Donuts.
La notoriété de la marque va encore plus loin. Cela implique de rappeler non seulement le nom de lentreprise, mais aussi le sentiment général de lentreprise, des informations sur ses produits et services et dautres détails expérientiels. Lorsquune entreprise a un niveau de notoriété de marque, ses campagnes de marketing et de publicité signifient quelque chose pour son public. Ils suscitent des sentiments et des émotions chez le consommateur.
La notoriété de la marque dépend de létat desprit que vos clients idéaux entrent lorsquils voient ou entendent le nom de votre entreprise.
Limportance de la notoriété de la marque
Peu importe la qualité de vos produits et services, peu importe combien vous dépensez en publicité et quel que soit le montant que vous publiez sur les réseaux sociaux médias, votre entreprise nest pas susceptible daller très loin si elle na pas de marque pour se démarquer. Votre marque regroupe le nom de votre entreprise, le logo, les offres et le contenu dans une expérience pour votre public et vos clients. Cest laspect des entreprises auquel les consommateurs font confiance, qui place les entreprises avant leurs concurrents.
Pourtant, il ne suffit pas davoir une marque. Il est important de créer systématiquement cette marque et de renforcer ses associations dans lesprit de votre public cible. Plus les gens connaissent quelque chose, plus ils lui font confiance et y sont attirés. Plus votre public cible est familier avec votre marque , plus il sera facile de:
- Promouvoir votre entreprise sur plusieurs canaux.
- Introduire avec succès de nouveaux produits ou services.
- Bâtir une entreprise solide réputation.
- Trouvez et fidélisez des clients fidèles.
Comme vous pouvez le constater, la notoriété de la marque est importante car elle vous aide à ouvrir la voie à une variété de marketing pour votre petite entreprise des buts et des objectifs comme garder une longueur davance sur la concurrence, créer un public et générer plus de prospects. Alors, comment établir un niveau de prise de conscience de la marque qui facilite ce genre de succès?
Comment renforcer la notoriété de votre marque
Bien sûr, vous pouvez apposer le nom de votre entreprise sur chaque panneau daffichage de la ville, mais la plupart des propriétaires dentreprise nont pas le budget pour la publicité à prix élevé. De plus, une exposition accrue néquivaut pas nécessairement à une notoriété accrue de la marque. Pour trouver des moyens plus simples mais efficaces de renforcer la notoriété de votre marque, vous pouvez:
- Créer un hashtag personnalisé pour Instagram.
- Participez ou sponsorisez des événements locaux.
- Publiez régulièrement sur les réseaux sociaux en utilisant la voix de votre marque.
- Diffusez des annonces graphiques sur le Réseau Display de Google
En plus des exemples Kleenex et Dunkin Donuts ci-dessus, voici quelques autres entreprises qui ont un niveau élevé de notoriété de la marque.
- Coca Cola
- Johnson & Johnson
- Visa
- Nike
Source de limage
La plupart des gens peuvent identifier ces marques et ressentir leur atmosphère unique en capturant simplement un un coup dœil rapide sur leur logo ou un extrait de leur jingle. En utilisant des visuels accrocheurs, en faisant de la publicité aux bons endroits et en développant une voix distincte dans votre contenu, vous pouvez également renforcer la notoriété de votre entreprise. La clé est dêtre cohérent afin de pouvoir renforcer votre image aux yeux de votre public à chaque rencontre.
La clé est dêtre cohérent afin que vous pouvez renforcer votre image aux yeux de votre public à chaque rencontre.
Pour exécuter efficacement votre stratégie, assurez-vous didentifier des moyens de mesurer votre marque afin que vous puissiez apporter les ajustements et les améliorations nécessaires en cours de route.
Stratégies et exemples de renforcement de la notoriété de la marque
Traditionnellement, les spécialistes du marketing en ligne utilisent le réseau daffichage pour renforcer la notoriété de la marque. Vous pouvez générer des milliers dimpressions abordables sur le Réseau Display, et lorsque vous créez des annonces graphiques attrayantes (par exemple, en utilisant notre Smart Ads Creator), vous vous donnez également de bonnes chances de générer des clics abordables. Mais aujourdhui, nous allons parler de certaines techniques de création de marque que vous pouvez utiliser en dehors ou en conjonction avec le réseau daffichage.
Bien quil ny ait pas de solution miracle pour devenir un nom familier, voici 18 marques- élaborer des stratégies pour vous aider à lancer (et à poursuivre) vos efforts. Vous nêtes peut-être pas aussi connu que Coca-Cola, mais ça ne fait pas de mal dessayer, nest-ce pas?
Voici nos meilleures pièces de marque -des conseils de création.
Programmes de parrainage
Les utilisateurs se feront un plaisir de faire connaître votre produit ou service lorsquils sauront quils bénéficieront dun avantage supplémentaire. Dropbox est un excellent exemple de la façon dont le référencement intelligent peuvent développer le piratage dune entreprise. Dropbox offre aux utilisateurs existants 500 Mo despace de stockage supplémentaire pour chaque ami quils parrainent (jusquà 16 Go). À lépoque où Dropbox était encore nouveau, ce programme de parrainage permettait de générer des tonnes de bouche-à-oreille, offrant un grand nombre dinscriptions et une économie de dépenses publicitaires à Dropbox.
Impressionnant gu est le contenu
Un autre excellent moyen de faire connaître votre marque sur le Web est de fournir un contenu ultra précieux et magnifique à partager sur dautres blogs. La publication dinvités (malgré ce que certains pourraient vous dire) reste un moyen puissant de faire connaître votre nom dans votre secteur.
Cependant, le contenu ordinaire ne résoudra pas le problème – vous devez être invité à publier des contenus de haute qualité. Créez un contenu mémorable et précieux et vous serez présenté à de nouveaux publics et ferez une impression durable.
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Les infographies sont un moyen lumineux et coloré dafficher des données et des statistiques marketing intéressantes. Ces puissances de contenu sont souvent partagées à grande échelle, ce qui en fait un excellent outil pour la création de marque et le leadership éclairé.
Jetez un œil à linfographie WordStream produite plus tôt cette année – elle a obtenu des milliers de partages sociaux et a été introduite liens précieux aussi!
Freemium avec crédit
Beaucoup Les produits en ligne permettent aux utilisateurs de choisir entre une version gratuite, qui comprend un filigrane ou une ligne de crédit, ou la possibilité de passer à la version payante, qui permet aux utilisateurs de supprimer la marque ou de la remplacer par leur propre logo. Bien que de nombreux utilisateurs opteront pour la version gratuite, ils feront également la promotion de votre marque auprès dautres utilisateurs. Certains de ces nouveaux utilisateurs qui verront votre produit iront avec la version payante! Fournir un produit freemium signifie se mettre devant plus de globes oculaires, construire votre marque et attirer des clients payants.
Partenariats locaux
Une autre excellente stratégie de renforcement de la marque consiste à obtenir impliquées dans des partenariats locaux (ceci est extrêmement important pour les entreprises à vocation locale, mais peut également sappliquer à dautres entreprises). Associez-vous à dautres entreprises locales pour organiser des séminaires dintroduction ou des festivals. Parrainez des équipes sportives locales et faites un don à des événements caritatifs. Faire passer votre marque dans les festivals et les événements fera de grandes choses pour votre marque.
Habillage de voiture
Une stratégie classique éprouvée pour bâtir votre marque consiste à obtenir un habillage de voiture! Les habillages de voiture sont des designs personnalisés qui peuvent couvrir toute votre voiture (ne vous inquiétez pas, vous pouvez toujours voir à travers les fenêtres)! Ils peuvent attirer beaucoup d’attention et c’est un excellent moyen de vous assurer que, où que vous alliez, les gens se familiarisent davantage avec votre marque. Enveloppez votre voiture de société ou même votre véhicule personnel!
Freebies
Tout le monde aime les trucs gratuits! Mettez votre nom de marque sur des koozies, des stylos, des frisbees, etc., puis offrez vos articles lors des festivals locaux.
Koozies de Philly Phaithful
Concours de médias sociaux
Organisez un concours de médias sociaux dans lequel les candidats soumettent une photo ou une vidéo, avec dautres utilisateurs votant pour leurs favoris. Les candidats partageront le lien avec leurs amis et leur famille pour obtenir plus de votes, renforçant ainsi la notoriété de votre marque.
Un concours organisé avec laide de Woobox
Objectif social
Avec le nombre de réseaux sociaux en constante augmentation, essayer de faire du marketing social actif sur chacun deux est une course dimbécile. Si votre entreprise est la mieux adaptée à un réseau particulier, nayez pas peur de consacrer la majorité de votre énergie à quelques sites. Par exemple, les sites riches en photos peuvent se concentrer sur Instagram et Pinterest. Les entreprises B2B réussissent souvent mieux sur Twitter, tandis que les petites entreprises des industries créatives (comme le marketing artisanal) peuvent bien réussir sur Instagram. Sachez où vos publics se trouvent et concentrez-vous sur ces réseaux. Vous ne voudrez pas abandonner totalement les autres sites sociaux, mais gardez vos plus gros efforts pour ce que vous savez qui fonctionne. Vous nêtes pas sûr de votre réseau principal? Commencez à fouiller dans les analyses pour voir doù provient votre trafic de parrainage.
Publication sur LinkedIn
Nous avons déjà parlé un peu de la valeur de la publication dinvités, mais il existe également dautres méthodes pour obtenir publié et diffusé votre nom sur le Web. Récemment, LinkedIn a commencé à permettre à tous les utilisateurs de publier des articles directement sur LinkedIn via loutil de publication. Si vos publications attirent suffisamment lattention, elles pourraient se retrouver dans le flux daccueil LinkedIn pour de nombreux utilisateurs. En prime, avoir des publications attachées à votre compte LinkedIn vous aide également à vous établir en tant que leader dopinion! Bien sûr, vous pouvez toujours créer votre propre blog dentreprise et y publier – assurez-vous simplement de partager et de promouvoir vos articles après la publication.
Pro story story
Voulez-vous être une marque mémorable? Commencez par une narration stellaire. Si vous pouvez créer des histoires captivantes et émouvantes qui vous connectent profondément aux utilisateurs, ils noublieront pas de sitôt votre nom. Voici quelques conseils de narration pour vous aider à démarrer
Personnalité unique
Un moyen infaillible daugmenter la notoriété du groupe est de donner à votre marque une identité de marque unique et amusante. Si vous travaillez dans un secteur où une petite dose de comédie ou de personnalité est appropriée, être scandaleux peut rendre votre marque extrêmement mémorable.
Quelques exemples majeurs dentreprises qui injectent de lhumour et de la comédie dans la promotion de la marque incluent Old Spice , Poopouri et Dollar Shave Club.
Non seulement ces publicités hilarantes ont impressionné le public, mais elles sont devenues des sensations virales, partagées sur le Web et stimulant les ventes.
Podcasts
Créer votre propre podcast industriel où vous interviewez des experts du secteur est un excellent moyen de développer votre marque tout en développant des relations avec dautres dans votre domaine. Certaines industries, comme le marketing, ont déjà un grand nombre de podcasts qui seraient difficiles à concurrencer pour un débutant. (Voici quelques-uns de nos podcasts marketing préférés.)
Cependant, pour les industries de niche où il ny a pas grand-chose sur les ondes, vous pourriez facilement vous faire un nom familier. Vous pouvez également essayer la publicité podcast!
Publicité PPC
Avec Le référencement devient chaque jour plus compétitif, tandis que limmobilier organique de Google diminue, le PPC est une solution intelligente pour faire connaître votre marque sur Google. Avec une recherche de mots clés ciblée, vous pourriez apparaître en haut de Google pour des recherches pertinentes. Même si les utilisateurs ne finissent pas par cliquer sur votre annonce PPC, voir votre nom en haut des résultats de recherche fait une impression et est incroyable pour renforcer la notoriété de la marque.Consultez lUniversité PPC si vous ne savez pas par où commencer.
Campagnes de remarketing
Le remarketing est une stratégie professionnelle pour renforcer la notoriété de cette bonne vieille marque. Pourquoi? Le remarketing consiste à diffuser des annonces auprès des utilisateurs qui ont visité votre site, mais qui lont quitté avant la conversion. Les annonces de remarketing sont placées partout sur le Web sur les sites de vos clients Ils verront bientôt votre entreprise partout – sur leurs blogs préférés, lors de leurs achats en ligne, etc. Cela donne limpression que votre marque est beaucoup plus grande (et dispose dun budget publicitaire beaucoup plus important) quelle ne lest en réalité. un excellent moyen daugmenter votre taux de conversion.
Publicité sociale payante
Le marketing social organique devient de plus en plus difficile de jour en jour, ce qui pousse de plus en plus dentreprises à se tourner vers la publicité sociale payante. Les publicités Facebook et Twitter sont relativement bon marché et aident à faire connaître votre marque sur les réseaux sociaux. Que les utilisateurs convertissent immédiatement ou non, chaque élément de familiarité supplémentaire compte lorsque les utilisateurs sont enfin prêts à effectuer un achat.
Controverse
Bien que cette stratégie ne soit pas pour tout le monde, une façon de faire remarquer votre marque est dêtre controversée. Adoptez une position improbable sur un sujet dactualité de lindustrie et vous risquez dattirer beaucoup dattention. Que ce soit une bonne ou une mauvaise attention dépend du sujet et de votre approche. Là encore, il ny a pas de mauvaise presse (comme on dit quand même).
Marketing dinfluence
Se faire des amis en haut lieu est un autre moyen simple de renforcer la notoriété de votre marque. Trouvez des influenceurs existants dans votre secteur dont vous pourriez potentiellement compléter, plutôt que concurrencer. Utilisez le réseau dinfluenceurs de votre partenaire pour promouvoir votre marque (tout en établissant des partenariats précieux, vous pouvez continuer à utiliser à long terme).