Spuds MacKenzien haastattelussa Dick Clarkin kanssa on hetki, kun Clark vaihtaa vaihdetta ja ikään kuin pakollisesti tuo äskettäisen huonon lehdistön mukaan bullterrieri on ollut aiheena. ”On olemassa näitä julmia huhuja”, hän aloittaa, puhumattakaan smokkia käyttävästä Spudsista, vaan yhdestä hänen kanssaan olevasta kauniista pinnamallista – tai ”Spudetteista”. ”Onko mitään totuutta siihen, että hän on nainen?” Spudette, joka on selvästi koulutettu tämäntyyppisiin kysymyksiin, väittää: ”Hänellä on kolme naista ympärillään, enkä usko, että seuraamme häntä …” Clark, työntämällä nyrkkinsä eteenpäin, keskeyttää, ”Hän ”täysi macho kaveri?” Muutamat miehet yleisöstä päästivät raivokkaan kaverin! ja joo! He ovat helpottuneita kuullessaan, että heidän sankarinsa on heidän tapaansa hieno kaveri.
Spuds MacKenzie oli itse asiassa naiskoira. Hänen oikea nimi oli Honey Tree Evil Eye, ja Jackie ja Stanley Oles, ihmiset, jotka omistivat hänet, kutsuivat häntä ”Evie”. Kaikki tämä paljasti vuoden 1987 People-lehden artikkelissa, jossa pyrittiin kumottamaan huhuja siitä, että bullterrieri oli kuollut limusiinionnettomuudessa, surffauksen aikana tai lentokoneen onnettomuudessa. Hämmästyttävässä yksityisyyden loukkauksessa artikkeli julkaisi myös Olesin ”kotiosoitteen. Pian People-teoksen ilmestymisen jälkeen Jackie Oles istui Evien kanssa hänen esikaupunkialueellaan sijaitsevassa Chicagon talossaan, kun toimittaja vastasi häntä ilmoittamatta.” ”älä puhu toimittajille”, hän sanoi ennen kuin kiirehti sisälle. Olesilla oli tuolloin Spuds MacKenzie -paita.
Jos sattumalta et tiedä kuka Spuds MacKenzie on, se johtuu todennäköisesti siitä, että Budweiser jäi eläkkeelle vuonna 1989. Spuds myi olutta ja voi olla vaikea uskoa – hän oli yksi kuuluisimmista elävistä olennoista planeetalla. Vaikka häntä ei ole nähty vähään aikaan, hän on menossa takaisin valokeilaan. 30-vuotisjuhlavuoden kunniaksi Spuds esiintyy Super Bowl LI: n aikana – vaikkakin haamuna (Carl Weathersin ilmaisemana), jonka tehtävänä on opettaa miehelle Bud Lightin henkeä.
(HUOMAUTUS: Käytän miespronomineja Spuds-merkin ja naispronominit Hunajapuu Paha silmä tästä eteenpäin.)
Hunajapuu Paha silmä kasvatettiin näyttelykoiraksi, ja Oles liittyi Chicagon Fort Dearborn Bull Terrier Clubiin ja valmensi häntä kilpailuun. Evie esiintyi suhteellisen hyvin rodussaan, mutta ei koskaan sijoittunut Silverwoodiin, Amerikan johtavaan bullterrieritapahtumaan.
Chicagossa järjestetyssä näyttelyssä Evie kiinnitti DDB Needhamin huomion. Mainostoimisto etsii koirakeskeistä kampanjaa, ja Evien vasemman silmän yli kohdistunut haava sai hänet erottumaan. Hänet kutsuttiin valokuvaukseen ja pian hänestä Spuds MacKenzie -julisteita, jotka istuivat Bud Light -pohjan takana samalla kun yllään ”Delta Omicron Gamma” -veljeyspaita alkoi ilmestyä yliopistokampuksilla. Lähtökohta – viileä koira on viileä – osoittautui niin suosituksi, että tukkukauppiaat vaativat Anheuser-Buscha asettamaan Spudsin televisioon.
Evien käytös oli rodulleen epätavallisen rauhallinen ja käyttäytyi enemmän kuin sylissä oleva kissa kuin karkea ja romahtava terrieri. Hänen kasvattajansa kertoi Dallasin bullterrieriklubille, että ”hän oli erittäin lempeä ja hillitty. Omistajat käyttivät joskus renkaassa joo-joota saadakseen hänet syttymään ja näyttämään.” Hänen tiedettiin oleskelevan Rush Chexissä, joka syötettiin hänelle käsin. Rento ja vaatimaton Evie oli täydellinen ehdokas TV-työhön.
Spuds ”ensi-ilta TV-esiintymisensä tapahtui Super Bowl XXI: n aikana vuonna 1987.
Paikalla on kerrostava kaari, joka tulee Spuds MacKenzie -tapahtuman go-to-kaava: 1. Spuds esiintyy juhlissa 2. Kaikki ovat innoissaan nähdessään Spudsin – etenkin naiset.
Robin Leach tarjoaa äänen, joka vasaraa kotona se tosiasia, että Spuds ei ole vain viileä puolueen jätkä, vaan hän on myös säälimättömän varakas: Tämä tukeva, lihava, rikas koira, jota ympäröivät ihailevat mallit ja sykofanttiset ystävät, kertoo olevan sekä 1980-luvun loppupuolen tulos että vastaus niihin – mutta sitten saatat puuttua nokkeesta.
Reaktio alkuperäiseen vuoden 1987 mainokseen oli innostunut, ja seuraava seurasi täydellistä markkinoinnin pahoinpitelyä ja valtakunnallista vitsiä, joka tunnusti, hylkäsi, räpäytti silmää ja omaksui melkein kaikki mainoskliseet.
Kampanjan menestyksen avain, Bill Stolberg kertoo minulle, oli se, että he eivät koskaan tienneet vakuutti, että Spuds oli koira – he vaativat, että hän oli mies. Stolbergin nimi tulee esiin paljon vanhoissa lehdistöissä Spudsista ”meteorinen nousu kuuluisuuteen. Hän työskenteli kampanjassa käytetyn PR-yrityksen Anheuser-Buschin Fleishman Hillardin palveluksessa, ja Stolberg matkusti Spudsin kanssa ja toimi hänen brändipäällikkönä ja äänenä. Hän muistuttaa: ”Ensimmäinen kysymys, jonka saisimme aina, olisi:” Millainen koira Spuds on? ” Tähän vastasin: ”Hän ei ole koira, hän on toimeenpaneva johtaja.”New York Timesin mukaan Spuds auttoi Bud Lightin myyntiä kasvattamaan 20 prosenttia vuosina 1987–1988. Vakavat liiketoiminnan toimittajat alkoivat ottaa yhteyttä Stolbergiin saadakseen tietoa kampanjasta ja sen tähtikoirasta, mutta hän ei rikkonut hahmoa. Stolberg vaati, että Spuds oli ihminen – tarkemmin sanottuna vanhempi puoluekonsultti – ja että hän oli niin viileä, ettei hänen täytynyt puhua suullisesti. ”Se ajaisi heidät hulluksi”, hän sanoo.
80-luvun lopun mainonnan tunnusmerkki oli avoin itsetuntemus. Yleisöt olivat viisaita BS: lle – tai ainakin markkinoijat päättivät, että yleisön tulisi olla siinä kiinni – joten mainokset ja tiedottajat tehtiin parodiaksi. Siksi Coca-Cola käytti Max Headroomia, erittäin sileän televisio-isännän satiirista versiota, joka on tuomittu elämään tietokoneen sisällä, ja miksi Isuzulla oli Joe Isuzu, joka on tiedottajan patologinen valehtelija, jonka rohkeat väitteet korjattaisiin kuvamateriaali oli päällekkäinen hänen mainostensa aikana. Läpäisevä ajatus oli, että olet myös vitsi, ystävä. Tiedämme, ettet ole fiksu – eikö olekin hyvältä?
Spuds MacKenzie sopii tähän luokkaan, mutta vitsi oli vääntynyt ja työnnetty selvästi television rajoitusten ulkopuolelle. Kun hän lähti kiertueelle, esiintyykö hän sitten Good Morning America -sivustolla vai heittäköön ensimmäisen kentän Kansallisen liigan pudotuspeleissä, hänen markkinointitiiminsä menisi äärimmäisyyksiin säilyttääkseen Spuds MacKenzie -mytot. ”Laitimme hänet limosiin ja vuokrasimme hänelle omat hotellihuoneet”, Stolberg sanoo. ”Hän olisi pukeutunut smoksiin ja kävisi lentokentän läpi Spudettien kanssa. Ihmiset näkivät hänet, ja niin se kasvaa.
Kuolemahuhut olivat merkki siitä, että Spuds oli todella päässyt siihen. Stolberg muistelee esiintyvänsä toimistossa löytääkseen tuuman paksuisten pinojen vastaamatta jääneitä puheluita, kaikki ihmisiltä, jotka yrittivät ottaa yhteyttä nähdäkseen, kuoliinko puolustaja todellakin kuollessaan limo-onnettomuudessa vai kylpytynnyrissä sähköiskun aikana liotettaessa Spudetit.
Spudetit olivat avain menestykseen, ja mallista ja pyrkivistä näyttelijöistä muodostuneesta ryhmästä tuli itsenäinen kulttuuri-ilmiö. Itse asiassa Sir Mix-A-Lot sanoo kirjoittaneensa ”Baby Got Back” vastauksena ”Spuds MacKenzie -tytöihin, pieniin laihoihin poikasiin, jotka näyttävät pysäytysmerkeistä, suurilla hiuksilla ja laihoilla rungoilla”.
Jos Spuds oli nokkela kliseillä edustajalla, niin Spudettes ajatteli ajatusta, että ”seksi myy”. Edun jälkimmäisen esittämisestä vitsi on, että se tekee edelleen työnsä ja sen vilpittömämmän analogin. Spuds- ja Spudettes-julisteet olivat suosituimpia pin-up-videoita maassa, ”helposti syrjäyttävät TV: t” Alf ”,” Nro 2 julistemarkkinoilla ”, kertoi Los Angeles Times, joka kutsui Spudsia myös” Nation ” s Epätodennäköisin sukupuolisymboli. ”
Teeskentely siitä, että koira oli ihminen, jota naiset rakastivat ja rakastivat – näyttää aiheuttavan ongelmia, ja kun kysyin Stolberg vaati, että ajatus oli naurettava, jos hän oli siitä huolissaan. ”Sinun täytyy olla melko outo ajatella mitään sellaista.”
Vaikka kaikki Spuds MacKenzie -hahmosta oli vitsi, sen saaneiden ihmisten ja niiden, jotka eivät ”määrittäneet ja aiheuttaneet suurta osaa Spudsista” menestystä, kahtiajako. Vaikka Morning Zoo-DJ: t ja kohdennetut kuluttajat nauroivat ja ajatteli ajatusta ilmeettömästä koirasta, joka ajoi naiset villiin, toimittajat pitivät häntä markkinoiden ohjaaman ilmiön alkuperänä, jolla on ajanjakson vuoksi pitänyt olla suuri merkitys. Siksi People-lehti puhui molempien kanssa Chicagon tilinpäällikkö ja UC Berkeleyn ”urbaanin huumorin asiantuntija” siinä kauhussa, joka kertoo juhlakoiran todellisesta sukupuolesta, joka sisälsi Olesin ”täydellisen kotiosoitteen.” . ”olivat täysin valmistautumattomia kaikkeen siihen typeryteen, mutta he harrastivat siitä hyvää urheilua.” Jackie Oles matkustaa Spudsin kanssa minne tahansa hänkin menee, ja voi vain kuvitella, mitä hän ajatteli istuessaan vihreässä huoneessa katsellen David Lettermanin haastattelemasta koiraansa.
Kirjassa ”Spuds Is A Dud Party Party Guy” – Illinoisin osavaltion senaattori Judy Baar Topinka sanoi Olesista: ”Hän on tyttö,” Chicago Tribune ”seuraa People-teosta,” Perhe on yrittänyt olla todella matala. ” Topinka oli yrittänyt hyväksyä senaatissa päätöslauselman, jossa hänen piirinsä kunnioitettiin Spuds MacKenzien kotona. Anheuser-Busch protestoi päätöslauselmaa, ja se lopulta vedettiin, mutta tämä ei olisi viimeinen kerta, kun lainsäätäjät keskustelivat Spuds MacKenzie -tapahtumasta.
Alle vuosi Spudsin kansallisen TV-debyytin jälkeen Strom Thurmond seisoi lattialla Yhdysvaltain senaatin kammiossa ja heilutti täytettyä Spuds MacKenzie-nukke. Hän syytti Anheuser-Buschia maskotin käytöstä alkoholin myymiseksi alaikäisille alkoholinkäyttäjille sanomalla: ”” En ole varma alkoholijuomateollisuuden vapaaehtoisista ponnisteluista lisätä yleisön tietoisuutta alkoholin väärinkäytön vaaroista 12-vuotiaiden juomassa viininjäähdyttimet ja yllään Spuds MacKenzie -t-paidat.”” Hän esitti tapauksensa seisomassa valtavien julisteiden edessä, joissa oli itse ”Partyollahin ajatollah”, Spuds MacKenzie.
Kuukautta myöhemmin Ohio-kaupat vetivät kaikki Bud Light -laatikot, joissa oli kuvia Spuds MacKenzien pukeutuneista Joulupukiksi lain takia, joka kieltää St. Nickiä käyttämästä alkoholin myyntiä. Koko maassa koulut kieltivät oppilaita käyttämästä suosittuja Spuds MacKenzie -varusteita.
Vastauksena tähän kaikkeen Anheuser-Busch muutti lopulta 50 miljoonan dollarin Spuds MacKenzie -kampanjansa Bud Lightista vastuulliseen juomishankkeeseen. Siksi Super Bowl XXIII: n 15 sekunnin kohdalla Spuds soitti kitaraa ilman olutta näkyvissä, ja tunniste: ”Tiedä milloin sanoa milloin”. Vuosi ennen Super Bowl XXII esitteli mainoksen, jossa MacKenzie voittaa olympialaiset Kultamitali jääkiekossa ja jakaa jääkylmän Bud Lightin upean venäläisen naisen kanssa.
Spuds ”TV-esiintymisiä väheni vuosikymmenen loppuessa. ”Todella hyvä kampanja ei kestä paljon pidempään kuin 18 kuukautta”, Stolberg sanoo: ”Vitsi vanhenee.” Spuds elää yli 200 virallisesti lisensoidun Spuds-tavaran (samoin kuin koputtavan puolueen eläinvarusteiden) kautta. jota myytiin kadunkulmissa ja rantalomakohteissa, kuten Phendi-käsilaukut), joita voit ostaa eBayssa.
”Sinäkin” näet joskus niitä muovisia Spuds MacKenzie -kyltejä baareissa ”, Bill Stolberg kertoo ihmettelevänsä. kuinka kauan se on ollut. Hän jätti Fleishman Hillardin vuonna 1995 perustamaan oman konsulttiyrityksensä, jota hän johtaa edelleen. Kysyn häneltä, millainen Spuds MacKenzie todella oli, oliko hän aina yhtä rauhallinen kuin näytti mainoksissa. ”Ah ah ah”, hän keskeyttää, ”herra MacKenzie ei ole koira.”
Honey Tree Evil Eye kuoli munuaisten vajaatoiminnasta 10-vuotiaana vuonna 1993 – hänellä oli keskimääräinen elinikä terveelle Englantilainen bullterrieri. Hänen kuolemastaan ilmoitettiin tuolloin otsikolla ”Spuds MacKenzie todella kuollut tällä kertaa”. Toisin kuin näyttelijät, jotka näyttelivät Max Headroomia ja Joe Isuzua, Evien ei tarvinnut huolehtia siitä, mitä hän tekisi urallaan, kun mainostyö loppuisi. On selvää, että hän vietti eläkkeensä lepäämällä perheensä kanssa ja syömällä rusinaa.
Tämä artikkeli julkaistiin alun perin vuonna 2014.