Markus Frind, Plenty of Fish Media Inc: n toimitusjohtaja ja perustaja, valmistui vuonna 1999 British Columbia Institute of Technologysta tietotekniikkatutkinnon.
Vuonna 2004 runsaasta kalasta tuli Markusille kokopäiväinen rahanhankintayritys. Hän johti sivustoa itsenäisesti vuoteen 2008 asti, jolloin hän alkoi palkata muita työntekijöitä uudessa Vancouverin päämajassa. Vuonna 2009 Plenty of Fish aloitti myös kilpailun Lady Gagan kanssa, jolloin yksittäiset jäsenet pääsivät tapaamaan laulajaa The Fame Ball Tourin aikana.
Vuonna 2010 Plenty of Fish lanseerasi mobiilisovellukset iPhonelle ja Androidille. Muutama vuosi myöhemmin se oli saatavana sekä iPadille että Windows-puhelimelle. Kesäkuussa 2014 järjestetyssä haastattelussa Frind osoitti 85% kaikesta runsaasta kalaliikenteestä matkapuhelimelle, ja niiden määrä kasvoi viikoittain.
21. tammikuuta 2011 havaittiin, että Plenty of Fish -sivusto oli hakkeroitu ja joka paljasti henkilökohtaiset ja salasanatiedot lähes 30 miljoonalla käyttäjätilillä. Väitetyn hakkerointitapahtuman jälkeen Frind väittää löytäneensä henkilöt, jotka hänen mielestään ovat vastuussa hakkeroinnista, ja väittää, että hän uhkaa oikeudellisia toimia vastauksena laajalle levinneeseen negatiiviseen tiedotusvälineiden altistumiseen. Tuolloin tämä sai maailmanlaajuisen tiedotusvälineille altistumisen ja turvallisuusasiantuntijat syyttivät runsaasti kaloja turvallisuuden ja yksityisyyden rauestumisesta nimenomaan käyttäjien salasanojen pitämisen turvaamattomina.
28. helmikuuta 2012 Yhdysvaltain armeijan luutnantti Peter Burksin vanhemmat vanhempien oikeusjuttu väittää, että kuvia heidän poikastaan, joka tapettiin Irakissa vuonna 2007, käytettiin ilman lupaa. Vanhemmat etsivät korvaavia ja rangaistavia vahingonkorvauksia. Paul Bloudoff, yrityksen lakiasiainjohtaja, vastasi sanomalla ”Lt. POF.com ei koskaan käyttänyt Burksin kuvaa millään tavalla, muodoltaan tai muodoltaan. Kolmannen osapuolen mainostaja, jolla ei ole yhteyttä Plenty of Fishiin, juoksi mainosta, joka mainosti toista treffisivustoa käyttäen luutnantti Burksin kuvaa ja yhtä niistä paikoista tämä mainostaja juoksi tämän mainoksen sattui olemaan sivustomme. ”
Elokuussa 2012 haastattelussa Markus Frind totesi, että monien suhteiden ja avioliittojen perusteella Paljon Kalaa on luonut viimeisten vuosien aikana. arvioi, että verkkosivuston tuloksena on syntynyt yli miljoona vauvaa.
20. toukokuuta 2013 Frind toteutti useita muutoksia verkkosivustolle tavoitteenaan keskittyä ”mielekkäisiin suhteisiin”. muutokset olivat ”intiimien kohtaamisten” vaihtoehdon poistaminen. Tähän liittyvä poistettu ominaisuus oli mahdollisuus ottaa yhteyttä asiakkaisiin, joiden ikäerot ovat suurempia kuin ”Markus”, oletettavasti Frind, pitivät hyvällä maulla. Vaikka Runsaasti kaloja -sivusto ja sen ”yhteensopivat” kriteerit jatkuvat sopia pariskunnille, joiden ikäerot ovat yli 14-vuotisen ohjeen yritykset yrittää ottaa yhteyttä näihin ”otteluihin” johti Markuksen postilaatikkoviestiin, jossa todettiin muun muassa, ”50-vuotiaan miehen ei ole syytä ottaa yhteyttä 18-vuotiaan naiseen”. Toinen toteutus sisältyy muutokset eivät enää salli mieskäyttäjien liittää kuvia viesteihin. Lisäksi sivusto estää automaattisesti mieskäyttäjien viestejä, jotka sisältävät tiettyjä sanoja, samalla kun näytetään, että tällaiset viestit lähetetään.
Kuvalähetysraja on ilmeisesti kumottu sen jälkeen, kun Match Group on hankkinut runsaasti kalaa (mutta ei ”pikaviestejä”). ”suoraan ottelun profiilisivulta” ja 14 vuoden ikärajan ulkopuolella olevat jäsenet eivät enää näy otteluina tai hauissa. Yritetään ottaa yhteyttä jäseniin 14 vuoden rajan ulkopuolella. Nyt näkyviin tulee sivu, jonka mukaan käyttäjä ei täytä jäsentä ”Yhteystietokriteerit (vaikka ne olisivatkin epätosi) ja ehdottaa useita otteluita yhteyden ottamiseksi viestin lähettämisen sijaan käyttäjän postilaatikkoon.