Mikä on luova lyhyt kuvaus?

Aloitat uuden luovan kampanjan parissa. Joukkue on innoissaan päästä eteenpäin – mutta mistä aloitat? On tuotettavia videoita, luotavia aloitussivuja ja kirjoitettavia kopioita. Kaikkien on oltava linjassa tavoitteiden, yleisön, budjetin ja määräajan kanssa. Tarvitset luovan esityksen.

Luova esitys on asiakirja, joka kertoo luovasta lähestymistavasta ja uusien markkinointi- tai mainoskampanjoiden toteuttamisesta. Se yhdistää vaaditun luovan työn laajempiin liiketoiminnan tavoitteisiin hahmottamalla selkeästi kampanjan strategian. Olitpa työskennellyt sisäisen tiimin tai ulkopuolisen konsultin tai viraston kanssa, luovat alushousut auttavat projektin parissa työskenteleviä ymmärtämään tavoitteet, yleisön, viestit ja tärkeimmät suoritteet.

Saatat nähdä luovia alushousuja estona jo liian pitkässä luettelossa töistä, jotka on tehtävä. Luovat alushousut ovat kuitenkin perustana onnistuneiden markkinointiohjelmien toteuttamiselle. Hyvin tehdessään nämä asiakirjat lisäävät luovuutta ja pitävät tiimin keskittyneenä.

Luovia alushousuja käytetään usein asiakkaiden ja markkinointitoimistojen välisen sopimuksen luomiseen. Asiakkaalle selkeä luova kuvaus osoittaa, että toimisto tai konsultti ymmärtää heidän odotuksensa. Toimistolle he voivat hankkia asiakkaiden ostoja kampanjan luovasta visiosta.

Luovat alushousut ovat hyödyllisiä myös käynnistettäessä sisäisiä markkinointiprojekteja. Esimerkiksi tiimit voivat käyttää luovaa alushahmoa perustaa blogin uudelleensuunnittelun. Aloittaminen luovasta esityksestä auttaa kaikkia pysymään keskittyvinä siihen, mitä heidän on toimitettava. Tällä tavalla tasaaminen vähentää tarpeetonta konfliktia ja ajanhukkaa ajamalla tiimejä parempien tulosten saavuttamiseksi.

Luovasta esityksestä on samat edut yleisöstä riippumatta:

• Kohdista selkeiden tavoitteiden ympärille

• Tuo johdonmukaisuus ja rakenne luovaan prosessiin

• Asiakirjan avaimen yksityiskohdat, jotka tarvitaan tehokkaan toiminnan varmistamiseksi

• Määritä markkinointiohjelman tai kampanjan elementit

• Sieppaa tarkalleen mitä täytyy toimitetaan

Kuka on vastuussa luovasta alaviitteestä?

Kuka luo luovuuden lyhenteen, riippuu siitä, miten sitä käytetään. Agenttiympäristössä asiakas toimittaa korkean tason luovan tiedotuksen tilivastaavalle tehtävästä työstä. Tämän jälkeen tilinhoitaja rakentaa yksityiskohtaisemman luovuuden, jota voidaan käyttää sisäisesti yhdessä luovan johtajan kanssa. Tämä luova lyhyt ohje ohjaa tiimin työtä. Uusi luova alusta luodaan joka kerta, kun asiakas pyytää uutta työtä.

Sisäisissä tiimeissä projektin tai ohjelman omistaja on vastuussa luovuudesta. alushousut sisäisille tiimeille ja konsultteille. Esimerkiksi tuotemarkkinointipäälliköt kirjoittavat luovan lyhytelokuvan markkinoilletuloon liittyvästä työstä.

Markkinointikampanjoiden tavoin luovan alushankkeen kokoaminen on yhteistoimintaa. Puhu muiden sidosryhmien kanssa varmistaaksesi, että ymmärrät kaikki prioriteetit ja rajoitukset. Nämä yksityiskohdat kertovat, mitä sisällytät uutiskirjeeseesi.

Mitkä komponentit tulisi sisällyttää luovaan esitykseen?

luovan lyhytkestoisuuden on oltava tasapainossa lyhytkestoisuuden ja kriittisten yksityiskohtien kanssa. Haluat, että siinä on tarpeeksi tietoa, jotta se olisi hyödyllistä, mutta ei niin paljon, että se on liian määräävää. Luovan tekstisi tulisi vastata seuraaviin kysymyksiin:

• Miksi teemme sen?

• Mikä ongelma tai mahdollisuus on?

• Kenelle se on tarkoitettu ja miksi heidän pitäisi välittää?

• Mikä on työn laajuus?

• Missä, milloin ja miten sitä käytetään?

• Kuinka mitataan menestystä?

Kun ymmärrät vastaukset näihin kysymyksiin, tislaa nämä tiedot seuraaviin keskeisiin komponentteihin :

Kuinka luodaan luova lyhyt kuvaus?

Nyt kun ymmärrät luovan alushuoneen tarkoituksen ja elementit, olet valmis tekemään luovan lyhytdokumentin. Olemme kuratoineet käyttöösi kuusi mallia, joiden avulla pääset nopeasti alkuun. Lataa ne ilmaiseksi ja muokkaa niitä tarpeidesi mukaan. Jos olet valmis muuhun kuin staattiseen dokumenttiin, kokeile Aha! ilmainen 30 päivän ajan – pääsy luoviin lyhyisiin malleihin ja markkinointisuunnitelmiin, jotka auttavat sinua tekemään yhteistyötä reaaliajassa.