Nimitetty RCA: n kaupalliseksi johtajaksi 28-vuotiaana Sarnoff laajensi huomattavasti alkuperäistä Marconi-patenttisalkkua ja varmisti, ettei kukaan voi laillisesti valmistaa tai myydä radiolaitetta maksamatta RCA: lle. ankaraa rojaltia, aivan kuten kukaan ei voisi myöhemmin valmistaa tai myydä ns. IBM-yhteensopivaa tietokonetta maksamatta maksua Microsoftin MS-DOS: n ja Windowsin käytöstä. ”Patentit yhdistettiin kaikki yhteen”, Lento sanoo. ”Jos haluat tehdä radion, joudut lisensoimaan ne kaikki.”
Ja aivan kuten Microsoft käytti Windowsin infrastruktuuria toimistonsa kuljettamiseen ohjelmistojen hallitsevaksi asemaksi, Sarnoff hyödynsi etuaan radion standardien asettajana järjestämään satoja paikallisia kanavia kansalliseksi verkoksi, perustamalla National Broadcasting Company (NBC) -divisioonansa vuonna 1926 ja tekemällä siitä ensisijaisen ilmaisten sähköisten uutisten, musiikin ja urheilun tarjoajan.
Hallitsevuuden edut olivat suuria. 15 vuoden aikana radio räjähti, muutaman tuhannen harrastajan toimialueesta valaisimeen useimpien amerikkalaisten kodeissa. Matkan varrella GE: n liikkeeseen laskemat RCA-osakkeet nousivat taivaalle. Yli 10000 prosentin kertomuksella RCA: sta tuli yksi kuumimmista arvopapereista Roaring Twentiesin suurilla härkämarkkinoilla, käynnissä olevasta Dow-komponentista jopa nopeammin kuin Microsoft saisi saman feat vuosikymmeniä myöhemmin.
Sitten , 30. toukokuuta 1930 illalla, oikeusministeriö palveli Sarnoffia haasteena keskeyttäen mustan tie-illallisen, jossa vasta ylennetty RCA: n presidentti oli kunniajäsen. Maksut: RCA käytti patenttisalkkua kilpailun hillitsemiseksi. Hallituksen kilpailuoikeus RCA: ta vastaan viivästyisi melkein kolme vuosikymmentä aiheuttaen patenttikiistoja, loputtomia kuulemisia ja standarditaisteluja. Oli myös kriittisiä kompromisseja, mukaan lukien vuoden 1932 suostumusasetus, jossa GE ja Westinghouse sopivat katkaisevan kaikki siteet RCA: han – Sarnoffin yksityisesti suosima lääke. Ja tapaus johti uusiin lakeihin, ennen kaikkea vuonna 1934 perustettuun liittovaltion viestintäkomission (FCC) perustamiseen. Mutta tekniikka katapultoitui niin loistavaan tahtiin, että todellista taistelua ei koskaan käyty liittovaltion areenalla, vaan torilla.
Markkinoilla Sarnoff keskittyi jo vähemmän radiomonopoliinsa kuin yritykseensä. laajentaa sitä liikkuvien kuvien lähettämisen ilman kautta uuteen rajaan. Hän näki tavallaan vain yhden suuren esteen: mormonipoikapoika nimeltä Philo T. Farnsworth. Farnsworth syntyi vuonna 1906 Utahin hirsimökissä ilman sähköä tai puhelinta ja ilmoitti aikovansa tulla keksijäksi sankareidensa Bellin ja Edisonin tapaan 6-vuotiaana. Lapsi opetti itselleen fysiikkaa, opiskeli Einsteinin teorioita ja luki lainattuja tiedekirjoja ja aikakauslehtiä myöhään yöhön. Teini-ikäisenä hän työskenteli osa-aikaisesti korjaamalla radioita ja miettinyt jatkuvasti elektronin ominaisuuden ominaisuuksia.
Lukemastaan Farnsworth tiesi, että useat keksijät olivat saavuttaneet rajoitettua menestystä mekaanisella televisiojärjestelmällä lähettämällä kuvat lankaa pitkin kahden pyörivän levyn välissä, joissa on spiraalireiit, jotta ne saisivat valomallit toisesta päästä ja heijastaisivat ne toiseen. Mutta hän ajatteli oikein, että tällainen kokoonpano ei toimisi tarpeeksi nopeasti ottaakseen kiinni ja kokoamaan muuta kuin varjot ja välkkymät.
Eloonjääneiden sukulaisten mukaan Farnsworth haaveili oman ajatuksensa sähköisestä eikä mekaanisesta. -televisio ajaessasi hevosvaunuja perheen uudella maatilalla Idahossa. Kun hän kisti perunapellon suorilla, yhdensuuntaisilla viivoilla, hän näki television urissa. Hän kuvitteli järjestelmän, joka hajottaisi kuvan vaakasuoriksi viivoiksi ja kokoaisi nämä viivat kuvaksi toisessa päässä. Vain elektronit pystyivät sieppaamaan, lähettämään ja toistamaan selkeän liikkuvan kuvan. Tämä eureka-kokemus tapahtui 14-vuotiaana.
Farnsworthin idea kasvoi kaiken pakkomielteeksi. Vuonna 1926 20-vuotiaana hän meni naimisiin kauniin brunette Elma ”Pem” Gardnerin kanssa. Kumpikin nousi seuraavana aamuna junaan Kaliforniaan ollakseen lähellä Caltechia ja muita elokuvatieteiden keskuksia. He perustivat välitön televisio laboratorio heidän Hollywood-huoneistonsa olohuoneessa, muuttaen vuotta myöhemmin vanhaan varastoon osoitteessa Green Street 202, San Franciscon Telegraph Hillille. Farnsworth oli nyt 1900-luvun laiha vaalea, loistava päähermosto.
Kun hän esitti televisiostaan toimivan mallin vuonna 1928 toimittajien ryhmälle, hän pystyi näyttämään epäselviä kuvia vain pienellä näytöllä. Mutta järjestelmä toimitti 20 kuvaa sekunnissa, riittävän vakuuttamaan silmän, että se katseli liikettä eikä sarjakuvia. San Franciscon aikakaus kiitti saavutusta otsikossa: ”SF Ihmisen keksintö vallankumouksellisesta televisiosta ”, ja tarinan otti vastaan langalliset palvelut ja paperit valtakunnallisesti.
Sarnoff tietysti seurasi näitä toimintoja kaukaa. Mutta hän tarvitsi tarkemman tarkastelun. Saadakseen sellaisen hän palkkasi venäläisen maahanmuuttajakumppanin nimeltä Vladimir Kosmo Zworykin, television tutkimus- ja kehityspäällikkö Pitingburghissa, Westinghouse. Zworykin oli työskennellyt televisiossa jo vuosia. Hän haki teoreettista patenttia tällaisesta järjestelmästä jo vuonna 1923 – vielä vireillä seitsemän vuotta myöhemmin – vaikka hänellä ei ollut toimivia malleja. Farnsworth oli hakenut kahta omaa patenttia; Zworykin oli jo ollut yhteydessä häneen vieraillessaan San Franciscon laboratoriossa. Siihen mennessä Farnsworthin taloudelliset tukijat painostivat häntä myymään koko yrityksen eikä vain lisenssiä Westinghouselle. Loppujen lopuksi osakemarkkinat olivat äskettäin kaatuneet ja palaneet.
”Kaikki pankkiirit halusivat käteistä rahaa”, muistelee Pem Farnsworth, nyt 92-vuotias ja asuva poikansa Kent Farnsworthin ja hänen perheensä kanssa. pieni talo Fort Waynessa, Intiassa. Ei kotivaimoa, Pem oli työskennellyt veljensä Cliffin kanssa miehensä pienessä laboratorion henkilökunnassa. Huolimatta siitä, että nämä tapahtumat tapahtuivat noin 70 vuotta sitten, hänen muistelmansa näyttävät teräviltä, varsinkin kun on kyse valtavista taisteluista Sarnoffin kanssa.
”Dr. Zworykin oli siellä kolme päivää, ja hän näki kaiken ”, Farnsworthin leski kertoo vierailusta Green Streetin laboratorioon huhtikuussa 1930. Hänen aviomiehensä jopa rakensi” kuvan leikkurin ”, olennaisesti ensimmäisen elektronisen televisiokameran, juuri ennen vieraansa. Farnsworth suostui isännöimään vierailua, koska hän oli toivonut Westinghousen voivan myöntää lisenssejä patentilleen huomattavalla summalla rahaa. Pem Farnsworth väittää, että hänen aviomiehensä ei ymmärtänyt, missä määrin Sarnoff ja Zworykin tekivät jo yhteistyötä.
Zworykin palasi välittömästi RCA: n Camden, NJ: n laboratorioihin ja alkoi yrittää suunnitella Green Streetillä näkemäänsä. Ilmeisesti luottavainen tukevansa oikeaa kaveria, Sarnoff antoi uudelle työntekijälleen 100 000 dollarin budjetin, joka on monta kertaa suurempi kuin kaikki rahat, joita Farnsworth oli pystynyt keräämään ja yhden vuoden määräajan toimivan sähköisen televisiojärjestelmän kehittämiseen, mutta Zworykinin kaikesta tiedosta ja kokemuksesta huolimatta vuosi tuli ja meni ilman paljon osoittamaan sitä.
Edistymisen puutteesta turhautunut Sarnoff päätti lentää maan yli ja tehdä yllätysvierailun itse Farnsworthin laboratorioon. Se oli huhtikuu 1931, ja RCA: n kilpailulaki oli ollut leviämässä Washingtonissa kuukausien ajan, mikä teki matkan entistäkin rohkeimmaksi. ”Tässä vaiheessa RCA on kaaoksessa”, kertoo historiallisten asiakirjojen arkiston David Sarnoff -kokoelman johtaja Alex Magoun Princetonissa, N.J. ”Radio- ja äänitteiden myynti romahti. Masennus johti hintasotaan ja 10 dollarin radioon. Hallitus pakotti RCA: n leikkaamaan lisenssimaksujaan. Ja RCA: n osakkeet menettivät yli 90 prosenttia arvostaan. Sarnoffilla oli tämä taloudellinen epätoivo. Hän luultavasti ajatteli: ”Ostan tämän Farnsworth-kaverin.” ”
Kun Sarnoff saapui osoitteeseen 202 Green St., Farnsworth sattui olemaan kaupungin ulkopuolella liikematkalla. Oveen vastasi hyväntekeväisyystieteilijä George Everson, josta oli useita vuosia aiemmin tullut Farnsworth Radio & -televisioyhtiön ensimmäinen tukija. Everson näytti Sarnoffia ympäri ja sai insinöörien suorittamaan erityisen mielenosoituksen. Vierailun lopussa Sarnoff ilmaisi luottamuksensa siihen, että hän pystyi rakentamaan televisiota loukkaamatta Farnsworthin patentteja ja ettei Eversonin kirjallisen kertomuksen mukaan täällä tarvinnut mitään. Mutta pian sen jälkeen Sarnoff tarjosi 100 000 dollaria yrityksen ostamiseksi suoraan. Ehtojen mukaan Sarnoff omistaisi nyt virallisesti myönnetyt Farnsworthin televisiopatentit, ja Farnsworth tulisi työskentelemään RCA: lle. Jakso merkitsi huomattavan samanlaista Microsoftin vierailua Netscape: ssä vuonna 1995, jossa Redmondin ylimmän johdon väitettiin uhanneen toimia, jotka saattaisivat estää startupin toiminnan, ellei se toiminut yhteistyössä.
Kun Farnsworth sai sanan sopimuksesta sähkeellä , hän hylkäsi sen. Ja huolimatta siitä, että pankkiirit etsivät poistumista, he sopivat, että lowball-tarjous oli loukkaus. ”Pankkiirit olivat melko himmeitä”, huomauttaa Kent Farnsworth. ”Mutta jopa he näkivät televisiossa yli sata suurta.”
Hylkääminen toi keksijälle koko mogulin vihan. ”Sarnoff päätti murtaa hänet patenttituomioistuimessa”, sanoo Pem Farnsworth. Toisin sanoen Sarnoff tekisi Farnsworthille sen, mitä hän teki niille, jotka olivat kehittäneet tärkeitä radiokeksintöjä, mutta olivat kieltäytyneet yhteistyöstä täysimääräisesti RCA: n kanssa. Sarnoff ja hänen asianajajaryhmänsä aloittaisi oikeudellisen pahoinpitelyn, jolla pyritään kumoamaan patentit muutoksenhaun yhteydessä, mikä sitoisi keksijät henkisesti ja taloudellisesti vuosiksi. tuolloin ”, Kent Farnsworth sanoo.
Farnsworthin televisiojärjestelmän peruspatenttien oikeudelliset haasteet kesti lähes neljä vuotta.He hidastivat television kehitystä, viivästyttivät sen julkistamista, tuhlaivat yrityksen jo niukkoja resursseja, ajoivat Farnsworthin juomaan ja myötävaikuttivat hänen vuotavan haavauman kehittymiseen.
Sarnoffin pahuus ei päättynyt siihen. Vieraillessaan Green Streetillä Farnsworth yritti päästä loppumatkalle RCA: n ympärille tapaamalla Philcon itärannikolla olevien johtajien kanssa. Philco oli Amerikan suurin radiolaitteiden valmistaja, joka myi enemmän laitteita kuin RCA. Mutta joka kerta, kun television ympärillä oli paljon julkisuutta, sen varastot vähenivät. Sijoittajat pitivät televisiota seuraavana suurena asiana, ja Philco halusi sen. Joten se suostui ottamaan Farnsworth Company -yhtiöltä lisenssin ja tuottamaan televisioita – kunnes Sarnoff astui sisään.
Sarnoff ja Zworykin saivat tietää yhteistyöstä poimimalla testilähetyssignaalit Philcon päämajasta, joka istui joen toisella puolella RCA: n Camden-laboratorioista. Sarnoff uhkasi peruuttaa RCA: n patenttilisenssijärjestelyn Philcon kanssa Pem Farnsworthin mukaan, aivan kuten Microsoft käyttäisi vuosikymmeniä myöhemmin Windows-lisenssiä pitääkseen PC-valmistajat yksin uskollisina yritykselle. Ilman tätä lisenssiä Philco ei enää pystyisi tuottamaan radioita laillisesti, ja sen ydinliiketoiminta olisi mennyt. Joten Philco joutui keskeyttämään suhteet Farnsworthin kanssa, jättäen hänet ilman merkittävää yhdysvaltalaista asiakasta. Tämä on Farnsworthsin versio tarinasta joka tapauksessa; RCA ei tietenkään myönnä tällaista rumaa peliä. ”Uhka olisi voinut olla”, Magoun sanoo. ”Mutta emme sitä tiedä.”
Saadakseen edun Sarnoff järjesti suhdetoiminnan mestarikokeen. RCA ei vain sponsoroinut New Yorkin Flushing Meadown maailmanlaajuista televisiopaviljongia, mutta Sarnoff oli myös varmistanut oikeudet isännöidä ja lähettää avajaisia, radiossa ja sen uudessa seuraajana. Hän varastoi New Yorkin tavarataloja vastavalmistetuilla RCA-malleilla.
Isoon tapahtumaan johtanut julkisuus vahvisti RCA: n luonnetta. New York Times pyysi Sarnoffia toimittamaan arvovaltaisen esseen messuista sanomalehden erityisosassa. Life-lehden kuvassa RCA: n johtajat tunkeutuivat uusimman mallitelevisionsa ympärille mainitsematta, että se on voitu rakentaa laittomasti. Sarnoff laskutti tapahtuman kaupallisten televisiolähetysten aluksi – harhaanjohtava väite, koska vuonna 1934 Farnsworth oli johtanut 10 päivän lähetyssarjan Philadelphian Franklin-instituutista. Lisäksi vuonna 1936 olympialaiset lähetettiin suoraan Münchenistä laitteilla, jotka saksalainen yritys oli rakentanut Farnsworthin lisenssillä. Mutta vain muutamalla kymmenellä ihmisellä Saksassa oli tuolloin televisio, ja koska satelliitteja ei ollut vielä keksitty, signaali ei päässyt muihin maihin.
Lehdistötilaisuudessa ennen messujen avaamista , Sarnoff törmäsi korokkeelle, kameran salamat pomppivat korkealta otsaltaan. ”Nöyryyden tunteella”, aloitti Sarnoff, ”olen tullut tähän hetkeen ilmoittaessani uuden taiteen syntymästä tässä maassa niin tärkeältä, että sen on pakko vaikuttaa koko yhteiskuntaan. Hyvät naiset ja herrat ”, hän julisti suurella kukoistuksella,” lisäävät näkemystä! ” Sitten hän ilmoitti, että RCA: n oma NBC-lähetysverkko aloittaa säännölliset televisiolähetykset suorana lähetyksenä Radio City Music Hallista. Useita päiviä myöhemmin avajaisissa Franklin D. Rooseveltistä tuli ensimmäinen televisioitu presidentti.
The tapahtuman ballyhoo muutti Sarnoffin temppun viralliseksi, historialliseksi tapahtumaksi. Kokoontuneet joukot mediaa söivät sen ja raportoivat siitä kauas. ”Viime viikolla tietysti nähtiin television virallinen syntymä”, The New Yorker kertoi. RCA oli vastuussa television tuomisesta. Tämä oli uusi todellisuus, jonka yleisö koki.
”Olisimme voineet haastaa hänen housunsa”, Pem Farnsworth sanoo. Mutta hänen aviomiehensä toivoi tuolloin myöntävänsä oikeuden televisioiden tuottamiseen RCA: lle. Suunnitelmana oli ylläpitää tiiviisti patentin omistusta Farnsworth Companyn sisällä, mutta veloittaa RCA: lta ja kymmeniltä muilta yrityksiltä jatkuva prosenttiosuus niiden myymistä sarjoista. Jotta neuvottelut eivät häiriintyisi, Farnsworth päätti välttää oikeudellisia toimia. hän päätyi myymään RCA: lle miljoonan dollarin lisenssin myöhemmin samana vuonna.
Toisen maailmansodan aikana Yhdysvaltain hallitus keskeytti kulutuselektroniikan valmistuksen kokonaan. Mutta Sarnoff, jonka Dwight D. Eisenhower nimitti nyt ”Generaliksi” vuonna tunnustaminen hänen sodanajan avustuksestaan oli jo järjestänyt voimansa odotettuun sodanjälkeiseen puomiin. ”Hän rumpasi markkinointivaunun”, sanoo Magoun. Heti sodan jälkeen Sarnoff lähti tiellä vakuuttamaan NBC: n radiokumppaninsa aloittamaan NBC: n televisio-ohjelmien lähettämisen. Hallituksen sääntelyviranomaiset yrittivät pysyä mukana, ja FCC pakotti RCA: n myymään puolet lähetystoiminnastaan, mikä johti ABC: n perustamiseen.
Vuosia kestäneen vakavan stressin takia Farnsworth kärsi hermoromahduksista ja joutui vuoteensa useita kuukausia ennen sotaa. Myöhemmin hän ja Pem muuttivat Fort Wayneen, missä hänen uusi tehdas aloitti televisioiden volyymituotannon. Mutta aika loppui. Farnsworthin keskeisten patenttien voimassaolo päättyi vuonna 1947, vain muutama kuukausi ennen kuin televisio aloitti äkillisen, nopean leviämisen vain 6000: sta valtakunnallisesta laitteesta kymmeniin miljooniin 1950-luvun puoliväliin mennessä. RCA valloitti lähes 80 prosenttia markkinoista, kun taas Farnsworth joutui myymään yrityksensä omaisuuden International Telephone and Telegraphille, teollisuusryhmittymälle, joka päätti nopeasti lopettaa kaupallisen TV-liiketoiminnan.
Farnsworthin tarina on traaginen , mutta hän ei ollut ainoa Sarnoffin viivästystaktiikan uhri. 1940-luvun lopulla Sarnoff haastoi estääkseen CBS: ää lähettämästä väriteknologiaa, sekä RCA että CBS kilpailivat kehittyäkseen sillä perusteella, että se häiritsisi mustavalkoisen television markkinoita. Vuonna 1951 korkein oikeus päätti lopulta CBS: n puolesta. Siihen mennessä RCA oli kylvänyt markkinoita miljoonilla mustavalkoisilla sarjoillaan. Samaan aikaan RCA: n laboratorioissa Sarnoff käynnisti ristiretken suunnitellakseen entistä paremman värisysteemin hallitsemaan lähetysten tärkeätä standardia ja syrjäyttämään CBS-muodon. Tärkein kerskailukohde oli ns. Taaksepäin yhteensopivuus. Vain RCA-värilähetykset voitiin kääntää katsottaviksi useimmilla ihmisillä olevilla mustavalkoisilla RCA-sarjoilla. Jos katsojat halusivat katsella CBS-värilähetyksiä, heidän oli ostettava erityinen sovitin 100 dollaria. Se oli samanlainen kuin Microsoftin ainutlaatuinen asema monta vuosikymmentä myöhemmin, jolloin se oli ainoa yritys, joka pystyi luomaan muodon, Windows, joka pystyi suorittamaan vanhemmat MS-DOS-ohjelmat.
Kun FCC ja Kansallinen televisiostandardikomitea teki RCA: n värilähetysstandardista virallisen, Sarnoff otti koko sivun sanomalehtiilmoitukset julistaen ”suuren voiton”. Kuten Microsoft Windowsin ensimmäinen versio, RCA-väri ei ollut alun perin suuri myyjä, mutta Sarnoff piti sitä markkinoilla, kunnes markkinat tulivat. Joten siihen aikaan, kun RCA teki merkittävän suostumusasetuksen oikeusministeriön kanssa vuonna 1958, sopi lisensoimaan väritelevisioteknologiansa kenellekään kohtuulliseen hintaan, värisota oli ohi ja RCA oli jälleen murskannut kilpailun.
Kun Sarnoff höyrytti kilpailijansa, hän kirjoitti historian uudestaan. RCA käytti kaikki mahdollisuudet ravasi Zworykinin ”television isänä”. Philo T. Farnsworthista tuli vastaus hämärään trivia-kysymykseen. ”RCA: n suhdetoimintaosasto teki meille useita asioita”, sanoo Pem Farnsworth. Sekä Sarnoff että Farnsworth kuoli vuonna 1971, eikä kontrasti olisi voinut olla suurempi. Farnsworth oli rikki, vakavasti masentunut ja pitkälti unohdettu; Sarnoffia vietettiin tienraivaaja ja visionääri, ja kuka voisi riitauttaa?
Kuten monet mogulit, Sarnoff uskoi, että hänen tekonsa olivat oikeutettuja. ”Sarnoff näki monopoliasemansa hyväksi voimaksi”, Magoun sanoo. ”Hän otti sen erittäin vakavasti. Hän palkkasi parhaat insinöörit ja otti sanansa parhaaseen lähestymistapaan. Kyllä, hän teki vihollisia. Mutta vaikka sanomme, että hän huijasi ihmisiä, se ei ollut niin selkeää kuin jotkut väittivät. . ” Samaa voidaan epäilemättä sanoa Bill Gatesista. Sekä Gatesin että Sarnoffin tarinan hienovarainen alivirta liittyy innovaatioiden hallintaan. Jokainen mies tunnettiin muualle kehitettyjen sopivien ideoiden ja tekniikoiden kanssa, mikä viivästytti niiden levittämistä, kun hänen yrityksensä yritti parantamiseksi. Mutta kärsivätkö kuluttajat tästä syystä? Vaikka kilpailijat olisivat epäilemättä eri mieltä, moguleja puolustavat väittävät, että on hyödyllistä, että yksi yritys hallitsee innovaatiota. ”Miksi oletamme, että mitä nopeampi innovaatio on , sitä parempi se on kuluttajalle? ” kysyy Magoun. ”Miksi haluamme loputtoman, hallitsemattoman muutoksen elämäämme?”
Ja se johtaa meidät näiden kahden aikakauden laajaan rinnakkaisuuteen. Hallitus käytti 28 vuotta yrittäessään hillitä RCA: ta ja on jatkanut Microsoftin asiaa jo yli vuosikymmenen ajan. Molemmissa tapauksissa vastaajat käyttivät väliin tulevia vuosia laajentaakseen huomattavasti määräävää asemaansa. Tämä osoittaa, että teknologiamonopolistilla on yksi kaikkivoimainen voima, joka hyödyttää häntä. Ei kekseliäisyyttä tai teknistä ylivoimaa. Ei laillista tulivoimaa. Ei edes rahaa. Ellei sitä jotenkin viedä väkisin, monopolistin puolella on aika.
Kirjaudu sisäänTilaa nyt