Vuonna 2003 Justin Timberlake auttoi käynnistämään kunnianhimoisen uuden McDonalds-markkinointikampanjan. Sitoutuneena iskulauseeseen ”Minä rakastan sitä” mainoskamppailu merkitsi yllättäen ensimmäistä kertaa kunnioitettava pikaruokayhtiö oli koskaan käyttänyt yhtä viestiä ja mainosjoukkoja maailmanlaajuisesti samanaikaisesti. Viimeisten 13 vuoden aikana , ”Im Lovin It” on tullut ylivoimaisesti pisin McDonalds-iskulause historiassa. Ja jinglen ”ba da ba ba ba” laulukoukku, jonka alunperin lauloi Timberlake, on kasvanut kuuluisammaksi kuin Timberlakein varsinaiset hitit.
”Im Lovin It” nousi keskusteluun uudelleen viime kuussa, kun sana nousi esiin Pusha T: n osallistumisesta. Kanye Westin nykyinen presidentti G.O.O.D. Musiikki herätti huomiota Twitterissä, mikä osoittaa, mikä pito tällä monen miljardin dollarin melodialla on vielä suosittua mielikuvitusta kohtaan. Kuten käy ilmi, McDonalds dittyn takana oleva koko tarina on osa Davidia ja Goliathia, osa King Midasta ja osa ”Mad Men”, jossa on runsaasti ennakointia sekä 2000-luvun musiikkiteollisuudelle että sen ulkopuolella olevalle kulttuurille.
Vuoden 2003 alussa, vaikeuksissa oleva liiketoiminta, McDonalds järjesti kilpailun 14 kansainvälisen mainostoimiston välillä, mukaan lukien alan suurimmat. Voittajayritys, Heye & Partner, vaikka hän on sidoksissa isompi yritys – The Wall Street Journalin mukaan se oli ”pieni” kauppa, joka sijaitsi kaikkialla Saksan Unterhachingin rauhallisessa Münchenin lähiössä. (Ei niin herkullinen kuin Hampuri, mutta silti.) Ajatus: ”ich liebe es”, joka tarkoittaa ”rakastan sitä”. Tuona syyskuussa McDonalds aloitti kampanjansa Saksassa tunnustuksena viraston roolista.
Musiikki, erityisesti hip-hop, oli osa pakettia alusta alkaen. Heye työskenteli saksalaisen Mona Davis Music -musiikkitalon kanssa. Vuonna 2004 Mona Davisin presidentti Tom Batoy kertoi Adweekille, että hän sai inspiraation ”ba da ba ba ba” -kampanjan ”audiologosta”, kun hän kuuli nimeämättömän laulajan laulavan sitä studiossa. ”Jokainen voi muistaa sen”, hän sanoi tuolloin.
McDonalds käytti AdAgen mukaan 1,37 miljardia dollaria ”Im Lovin It” -vuoden mainostamiseen, joten on ymmärrettävää, että monet ihmiset soittivat osa. (Ajattele kaikkia yhteistyökumppaneita, jotka on hyvitetty nykypäivän menestysalbumeissa, kuten Beyoncén Lemonade.) Mutta McDonald’s nimitti Mona Davisin nimenomaan johtavaksi ”musiikin kehitykseksi”. Batoy ja hänen liikekumppaninsa Franco Tortora on jatkuvasti lueteltu lukemattomien ”Im Lovin It” -versioiden lauluntekijöiden joukossa ASCAP-, BMI- ja SESAC-organisaatioiden tietokannoissa.
”Olen Lovin It” ei ollut tavallinen äänenvoimakkuus. Se oli myös täysimittainen Timberlake-laulu, joka hyvitettiin Batoylle, Tortoralle, Heyen luovalle johtajalle Andreas Forbergerille ja Pharrell Williamsille. MTV News kertoi yhdessä McDonaldsin kanssa. Elokuussa 2003, että ”Im Lovin It” oli suunniteltu entisen NSYNC-johtajan toiselle soololevylle, ”mutta koska se on jo vuotanut radioon ja Internetiin, hän julkaisee sen tänä syksynä.” The Neptunes, Pharrellin ja Chad Hugon duo, tuotti raidan, ja videon ohjasi Paul Hunter, sama henkilö, joka valvoi ”Señorita” -kuvia Timberlaken vuoden 2002 LP Justified -albumista. Kolmen kappaleen Im Lovin ’It EP -hitti nousi Belgiassa. (Timberlaken taustalaulaja Justifiedin ”Rock Your Body” -elokuvassa, Vanessa Marquez laulaa myös kertomuksessa ”Im Lovin It”.)
Musiikkiteollisuuden veteraani ja markkinointijohtaja Steve Stoute, joka esitteli McDonaldsin Timberlakeen, on kuvannut tätä lähestymistapaa” käänteisenä suunnitteluna ”, mikä lisää tuotemerkin viestin uskottavuutta” asettamalla sen ensin popkulttuurimuoto, joka ei ole millään tavalla yhteydessä brändiin. ” Vuonna 2011 kirjassaan The Tanning of America Stoute selittää tämän askel askeleelta: ”Tilaa kappale, jonka ikonisen taiteilijan on suoritettava; mainosta sitä kuukausia ennen McDonalds-kampanjaa; ja aloita samalla markkinointilauseen mainostaminen.” Aivan kuten elokuvan markkinointi. Harkitse, kuinka Timberlake julkaisi vuoden 2016 kärkikartansa saavan Trolls-ääniraidan ”Cant Stop the Feeling!” Useita kuukausia ennen elokuvan tuloa teattereihin.
McDonalds esitteli ”I” m Lovin It ”viidellä mainoksella. Ne oli suunnattu erilaisiin väestötietoihin, käännetty 11 kielelle ja toisinaan räätälöity tietyille alueille. Yhdysvaltain mainoksissa, McDonalds ilmoitti syyskuussa 2003, esittäisivät Timberlaken cameo-esiintymisiä ja laulua, tuotanto Neptunus ja Räppää Clipsestä, Pusha T: n duo veljensä No Malice (sitten vain Malice) kanssa.
Jos viimeisimpiin raportteihin uskotaan, Pusha kirjoitti myös äänen.”Se on hullua, että Pusha T kirjoitti kappaleen McDonaldsin” Im Lovin It ”-lehdelle, Steve Stoute – johtaja, joka esitteli JT: n McD: lle – kertoi Hot 97: n Ebro Dardenille viime kuussa haastattelussa lähtiessään otsikot. Ilmeisesti on jotain herkullista räppärissä, joka on kuuluisa elävästä sanaesityksestään dopin liikkumisesta, joka osoittautuu yhtä taitavaksi juustohampurilaisissa.
Mutta toiset vastustavat väitettä, että Pusha kirjoitti tai jopa työskenteli varsinaisen jinglen kanssa. ” Pusha T ei koskaan ollut mukana luomassa McDonalds-sanaa Im Lovin It , kertoo Mona Davisin Tom Batoy Pitchforkille sähköpostitse. Pikemminkin Batoy sanoo, että hän ja Franco Tortora loivat sen Saksan Heye-mainostoimistolle. Larry Light, McDonaldsin markkinointijohtaja kampanjan alkaessa, ja veteraanimuusikko ja -tuottaja Danny Saber, joka työskenteli ääniteknikkona äänitysinsinöörinä Los Angelesin levytehtaan äänen soinnissa, vahvistavat myös Pitchforkille, että Lovin It ”sai alkunsa ei-niin kuuluisista pelaajista Saksassa.” He olivat tämä pieni yritys, joka voitti kaikki suuret kaverit ”, Sabre kertoo Mona Davisista. ”Jos ihmiset tulevat ryömimään ulos puutöistä ja yrittävät vaatia sitä, se on vain vitun naurettavaa. Se on paskaa.”
Pusha T: n Def Jam -edustaja kieltäytyi vastaamasta useisiin kommentteihin näihin vastakanteisiin selkeästi. Pushan roolista elokuvassa ”I” m Lovin ”It”. Kun Pushan johtaja kysyi asiasta puhelimitse, hän sanoi Pitchforkille: ”Sinun on kysyttävä Pusha T: lta.” (”On hauskaa, että ihmiset pitävät sitä niin huvittavana nyt, kun kirjoitin sen”, Pusha itse kertoi Pitchfork Radiosta kesäkuussa.) Stouten edustaja kertoo nyt Pitchforkille, että hän ei halua kommentoida tarinaa enää: ”Hän on vastaanottanut tonne lehdistöpyyntöjä siitä, ja näyttää innokkaalta siirtyä uusiin aiheisiin. ”
On utelias, kuka kirjoitti” Im Lovin It ”, on kiistetty aiemmin. Vuonna 2009 eräs Münchenin säveltäjä haastoi McDonaldsin väittäen, että hän kirjoitti ”Olen Lovin It” -saksan. Saksan tuomioistuin totesi, että käännettyjen raporttien mukaan vain neljän sävyn yhdistelmää ei voida suojata tässä tapauksessa. Naudanliha näyttää olevan olla kaikkialla, missä tämä sävel koskee – tuttu teema, joka on saanut viimeisimmät kiistat siitä, kuinka laulujen kirjoittaminen on tosiasiallista Sam Smithin ”Stay With Me” -elokuvien ja Led Zeppelinin ”Stairway to Heaven” kappaleiden suhteen. Myös hauskasti räppääjän identiteetti vuoden 2003 saksalaisissa mainoksissa – Dra-Q – oli aluksi ilmeisesti kiistanalainen salaisuus.
Timberlakelle ”Olen rakastanut sitä” oli markkinointi ja taloudellinen vallankaappaus, joka edeltää sopimuksia, jotka hän ja muut poptähdet ovat tehneet suuryritysten kanssa viime vuosina. Taylor Swift paljasti vuoden 1989 kappaleensa ”Style” Target-mainoksessa ja Jay Z julkaisi albumin yhteistyössä Samsungin kanssa. McDonalds sponsoroi Timberlakes Europeania kiertueella, ja The New York Times arvioi, että hän ansaitsi 6 miljoonaa dollaria hyväksymissopimuksesta. Timberlake kuitenkin kertoi British GQ: lle vuonna 2007 ”Olen pahoillani McDonaldin sopimuksesta”. Hän ei selittänyt miksi, mutta Timberlakesta Pharrelliin – ja Clipseestä Beyoncéen, jonka Destinys Child otti ”Olen Lovin It” -tukijaksi vuonna 2004 – McDonaldsin puvut menestyivät huomattavan hyvin kykynsä valitsemisessa. merkittävä 10-luvun syvälle.
Viime aikoina mainostulot ovat auttaneet tukemaan paitsi poptähtiä, kuten Timberlake, Pharrell ja Beyoncé, mutta vaatimattomampia tekoja, kuten Tegan ja Sara sekä Matt ja Kim. Räppärit esiintyvät rutiininomaisesti kenkämainoksissa. Bob Dylan tekee Super Bowl -paikkoja. Ja McDonalds on ryhtynyt käyttämään Yhdistyneen kuningaskunnan vasemmanpuoleisen tuottajan Sophien musiikkia. Mutta erimielisyydet viipyvät edelleen ilmassa: Adam Yauchin tahto kieltää Beastie Boys -laulujen käytön mainoksissa; Björk verrasi vuoden 2004 SPIN-haastattelussa Pepsin kanssa työskentelevää Beyoncét ”sielusi myyntiin paholaiselle”. Nykyään Speedy Ortizin kaltaiset bändit ottavat vivahteikkaamman asenteen mainosten vastustamiseen.
”Im Lovin It” oli veto yhä pirstoutuneemmasta kuluttajayhteisöstä ja menestyksen mittana, jonka arvostavat mainosalalla, se oli voittaja. Aikaisemmissa McDonalds-kampanjoissa oli kyse ”sinusta”: Ansaitset tauon tänään. Teemme kaiken puolestasi. Rakastamme nähdä sinut hymyilemässä. Yrityksen johtajat tajusivat, että se ei enää toimi; ihmiset halusivat tuntea olevansa valitsivat itse, tarkoittivatko ne JT-musiikkivideota vai McDonaldsin ”kokemusta”. Larry Light, entinen markkinointipäällikkö McDonalds, kuvailee tätä asennetta haastattelussa seuraavasti: ”Minä päätän itse.” Ei ole yllättävää, että hänen mukaansa tämä tuhatvuotinen näkökulma resonoi vieläkin enemmän.