- kirjoittanut Roman Rogoza 11. heinäkuuta 2012
Pienestä perheyrityksestä Adidas on kasvanut toiseksi suurimmaksi urheiluvaatteiden valmistajaksi maailmassa. Ennakoivalla tuotemerkkistrategialla oli valtava rooli yrityksen menestyksessä. Tässä artikkelissa tarkastellaan, kuinka globaali jättiläinen onnistuu suunnittelemaan jatkuvasti ikonisen logonsa samalla kun pysyy uskollisena brändin identiteetille.
- kuka on suunnitellut Adidaksen logon
- merkitys Adidaksen logon takana
- miksi Adidaksella on neljä logoa
- Adidaksen salaisuus brändäys
- miltä Adidas-logo näyttäisi, jos se valmistettaisiin Logasterissa?
Kuka suunnitteli Adidas-logon
Miljoonien mielissä asiakkaille, Adidas liittyy läheisesti kolmeen raitaan. Se ei ole tuskin yllättävää, koska yritys on pysynyt uskollisena visuaaliselle symbolilleen vuodesta 1949. Ensimmäisessä Adidas-logossa d-kirjaimen kahden pitkän pään välissä oli piikkinen juoksukenkä. = ”dd1eef8fa9″>
Kävi kuitenkin ilmi, että sama kuvake oli jo merkittävän kenkäbrändin Karhu Sportsin käytössä. ratkaisemaan kiistan, Adidaksen perustaja Adolf Dassler osti tavaramerkin summasta, joka vastaa tänään 1600 euroa ja kaksi pulloa viskiä.
70-luvun alkupuolella Adidas-logo sai kolme yhdensuuntaista raitaa . Vuoden 1971 tuotemerkkikampanjan tuloksena yhtiö esitteli uudelleenkäynnistetyn tunnuksen, jossa oli pellava. Vuonna 1991 yleisö näki uuden logomallin – kolme kallistettua raitaa, jotka muistuttavat vuorta. Adidaksen logo, sellaisena kuin me sen tunnemme, on suunniteltu 2000-luvun alku ja siinä on ympyrä, jonka ylittää kolme kaarevaa viivaa.
Tarkoitus Adidas-logon takana
Aluksi Adidas lisäsi raidat logoonsa juoksukengät, jotta ne olisivat kestävämpiä. Muuten, juoksija Jesse Owens voitti vuoden 1933 olympialaiset Adidaksen kengillä.
Trefoil-tunnuksen raidat symboloivat yrityksen keskittymistä lajikkeeseen, kun taas kolme trefoil-lehtiä edustavat kolmea osaa maailmaa (Pohjois-Amerikka, Eurooppa ja Aasia), josta voit ostaa sen tuotteita.
Vuoren muotoinen logo välittää ajatuksen haasteiden voittamisesta ja tavoitteidesi saavuttamisesta riippumatta. Pyöreän tunnuksen osalta se tarkoittaa maapalloa ja nopeaa sopeutumista muutoksiin.
Tässä on utelias tosiasia. Kaikissa Adidaksen logoissa tuotemerkki alkaa pienillä kirjaimilla korostaen, että brändi tuottaa vapaa-ajan urheiluvaatteita, jotka ovat kaikkien saatavilla.
Miksi Adidaksella on neljä logoa
Ainutlaatuinen asia Adidaksesta on, että se ei koskaan luovu logojensa vanhemmista versioista. Vaatteiden valmistaja käyttää niitä kaikkia neljää eri tuotelinjoissa ja kokoelmissa. Katsotaanpa nopeasti, kuinka laajan Adidas-perheen logot elävät rinnakkain.
1. Kolme yhdensuuntaista raitaa
Se on klassinen symboli, joka näkyy kaikilla tuotelinjoilla. Ei ole liioiteltua sanoa, että kolmiraidallinen logo on Adidaksen brändin kulmakivi.
2. Trefoil
Kolmiraidallisen muotoilun lisäksi tätä versiota käytetään Originals-tuotesarjaan (vapaa-ajan vaatteet ja kengät).
3. Vuori
Vuoristomerkki sopii erinomaisesti ammattilaisurheilijoille suunniteltuun Performance-sarjaan.
4. Ympyrä
Tämä versio näkyy Style-kokoelmissa, jotka on luotu yhteistyössä tunnettujen suunnittelijoiden kanssa.
Adidaksen tuotemerkin salaisuus
Jatkuvista muutoksista huolimatta Adidaksen tuotemerkki pysyy uskollisena alkuperältään. Tällaisen johdonmukaisuuden avulla voimme erehtymättä tunnistaa Adidas-logon sen muunnelmista. Adidaksen tuotemerkin menestys jakautuu neljään pääperiaatteeseen:
- Yksinkertainen muotoilu. Kaikki Adidaksen logot ovat minimalistisia ja ytimekkäitä. Sekä teksti että kuvat on helppo lukea.
- monipuolisuus. Vaikka Adidaksen pääväri on musta, yritys vaihtelee värivalintojaan eri tuotelinjoilla. Pitkän olemassaolonsa aikana ikoninen tunnus on muuttunut valkoiseksi, punaiseksi ja jopa kirkkaan vihreäksi.
- Vahva viesti. Adidas käyttää älykkäästi logonsa välittäessään arvojaan, kuten laatua, voimaa ja sitkeyttä.
- Tietoisuus. Adidas-brändiin luottavat monet menestyneet urheilijat ja julkkikset, kuten Beyonce, Kylie Jenner, Cristiano Ronaldo ja Muhammad Ali. Adidasta pitämällä julkisissa tapahtumissa he lisäävät tuotemerkin profiilia sekä nykyisten että potentiaalisten asiakkaiden keskuudessa.
Haaveiletko omasta logosta?
Kirjoita yrityksen nimi alla ja luo brändi heti!
miltä Adidoksen logo näyttäisi, jos se olisi tehty Logasterissa?
Luokat : Logo & tuotemerkki