Jos et halunnut koskaan viitata Alankomaihin nimellä ”Holland”, koska et ollut aivan varma, oliko se oikein, jatka tekemistäsi. Maa aloitti vuoden 2020 lyömällä virallisesti nimen
Vaikka Hollanti viittaa teknisesti vain kahteen Alankomaiden 12 provinssista, Pohjois- ja Etelä-Hollantiin, kansalaiset ovat jo pitkään hyväksyneet sen ja jopa omaksuneet sen toisena monikerroksena koko maalle. Mutta koska nämä kaksi provinssia ovat suosittujen kohteiden kuten Amsterdamin, Rotterdamin, Leidenin ja Haagin koti, hallitsematon joukko turisteja tukkii alueen ja houkuttelee Alankomaita kohti ylimatkailukriisiä.
Viittausten lopettaminen Hollantiin on osa Alankomaiden valtakunnallinen pyrkimys muistuttaa potentiaalisia turisteja siitä, että maa ei ole vain Hollanti, ja sillä on pl muita houkuttelevia paikkoja Amsterdamin viehättävien kanavien ja kissa-veneiden ulkopuolella. Osana tuotemerkkiä Hollanti korvataan Alankomailla kaikissa myynninedistämis- ja markkinointimateriaaleissa sekä yrityksissä, suurlähetystöissä, valtion virastoissa ja yliopistoissa. Myös maan virallinen logo muuttuu – Hollannin sijaan oranssin tulppaanin vieressä se on sana Alankomaat nimikirjainten NL (jotka on suunniteltu muistuttamaan tulppaania) oikealla puolella.
Se ei ole Alankomaiden ensimmäinen yritys pitää matkailu kurissa. Forbesin mukaan matkailuneuvosto lopetti Hollannin mainostamisen turistikohteena viime toukokuussa, ja se sulkee toimistot Espanjassa, Italiassa ja Japanissa auttaakseen hillitsemään vierailijoiden määrää. Sillä välin Amsterdam aikoo nostaa turistiveroaan toisen kerran kahden vuoden aikana.
Tämä viimeisin kampanja on yhtäpitävä Alankomaiden kansainvälisen altistumisen kannalta erityisen merkittävän vuoden kanssa. Sen lisäksi, että maa kilpailee tämän kesän olympialaisissa Tokiossa, sen on määrä järjestää myös Eurovision laulukilpailu ja neljä jalkapallo-ottelua UEFA: n euroturnauksessa.