Was ist ein kreativer Auftrag?

Sie beginnen mit der Arbeit an einer neuen kreativen Kampagne. Das Team freut sich auf den Start – aber wo fängst du an? Es müssen Videos produziert, Zielseiten erstellt und kopiert und geschrieben werden. Jeder muss auf die Ziele, das Publikum, das Budget und die Frist abgestimmt sein. Sie benötigen einen kreativen Auftrag.

Ein kreativer Auftrag ist ein Dokument, das den kreativen Ansatz und die Bereitstellung neuer Marketing- oder Werbekampagnen informiert. Es verbindet die angeforderte kreative Arbeit mit den allgemeinen Geschäftszielen, indem es die Strategie der Kampagne klar umreißt. Unabhängig davon, ob Sie mit einem internen Team oder einem externen Berater oder einer Agentur zusammenarbeiten, helfen kreative Briefs den Projektmitarbeitern, die Ziele, die Zielgruppe, die Nachrichten und die wichtigsten Ergebnisse zu verstehen.

Sie können Creative Briefs als Hindernis in einer bereits zu langen Liste von Arbeiten anzeigen, die erledigt werden müssen. Kreative Aufgaben sind jedoch die Grundlage für die Bereitstellung erfolgreicher Marketingprogramme. Wenn diese Dokumente gut gemacht sind, fördern sie die Kreativität und halten das Team fokussiert.

Kreative Briefs werden häufig verwendet, um eine Vereinbarung zwischen Kunden und Marketingagenturen herzustellen. Für den Kunden zeigt ein klarer kreativer Auftrag, dass die Agentur oder der Berater ihre Erwartungen versteht. Für die Agentur können sie Kunden für die kreative Vision einer Kampagne gewinnen.

Kreative Briefs sind auch nützlich, um interne Marketingprojekte zu starten. Beispielsweise können Teams einen kreativen Auftrag verwenden, um die Grundlage für eine Neugestaltung des Blogs zu schaffen. Wenn Sie mit einem kreativen Auftrag beginnen, können sich alle auf das konzentrieren, was sie liefern müssen. Durch diese Ausrichtung werden unnötige Konflikte und Zeitverschwendung reduziert, sodass die Teams bessere Ergebnisse erzielen.

Unabhängig vom Publikum sind die Vorteile eines kreativen Auftrags dieselben:

• An klaren Zielen ausrichten

• Bringen Sie Konsistenz und Struktur in den kreativen Prozess

• Dokumentieren Sie die wichtigsten Details, die für ein effizientes Arbeiten erforderlich sind.

• Definieren Sie die Elemente eines Marketingprogramms oder einer Kampagne.

• Erfassen Sie genau, was erforderlich ist geliefert werden

Wer ist für einen Creative Brief verantwortlich?

Wer einen Creative Brief erstellt, hängt davon ab, wie er verwendet wird. In einer Agenturumgebung gibt ein Kunde dem Kundenbetreuer einen hochrangigen kreativen Auftrag über die zu erledigende Arbeit. Der Account Manager erstellt dann einen detaillierteren Creative Brief, der intern in Zusammenarbeit mit dem Creative Director verwendet werden kann. Dieser kreative Auftrag leitet die Arbeit des Teams. Jedes Mal, wenn der Kunde neue Arbeit anfordert, wird ein neuer kreativer Auftrag erstellt.

Bei internen Teams ist der Eigentümer des Projekts oder Programms für das kreative verantwortlich Briefs für interne Teams und Berater. Beispielsweise würden Produktmarketing-Manager den Creative Brief für Arbeiten im Zusammenhang mit einer Markteinführung schreiben.

Wie bei Marketingkampagnen ist das Zusammenstellen des Creative Briefs eine gemeinsame Anstrengung. Sprechen Sie mit anderen Stakeholdern, um sicherzustellen, dass Sie alle Prioritäten und Einschränkungen verstehen. Diese Details geben Auskunft darüber, was Sie in Ihren Auftrag aufnehmen werden.

Welche Komponenten sollten in einem kreativen Auftrag enthalten sein?

Ihre Der Creative Brief muss die Kürze mit kritischen Details in Einklang bringen. Sie möchten, dass er genügend Informationen enthält, um nützlich zu sein, aber nicht so viel, dass er zu streng ist. Ihr Creative Brief sollte die folgenden Fragen beantworten:

• Warum machen wir das?

• Was ist das Problem oder die Chance?

• Für wen ist es und warum sollten sie sich darum kümmern?

• Was ist der Umfang der Arbeit?

• Wo, wann und wie wird sie verwendet?

• Wie werden wir den Erfolg messen?

Wenn Sie die Antworten auf diese Fragen verstanden haben, teilen Sie diese Informationen in die folgenden Schlüsselkomponenten auf :

Wie erstellen Sie einen Creative Brief?

Nachdem Sie den Zweck und die Elemente eines Creative Briefs verstanden haben, können Sie Ihr Creative Brief-Dokument erstellen. Wir haben sechs Vorlagen für Sie zusammengestellt, mit denen Sie schnell loslegen können. Laden Sie sie kostenlos herunter und passen Sie sie an Ihre spezifischen Bedürfnisse an. Wenn Sie für mehr als statische Dokumente bereit sind, versuchen Sie es mit Aha! 30 Tage lang kostenlos – mit Zugriff auf kreative Kurzvorlagen und Marketing-Roadmaps, mit denen Sie in Echtzeit zusammenarbeiten können.