Als ich vor einigen Wochen Lebensmittel einkaufte, nahm ich eine Packung Salat und drehte sie um, um mehr über ihre Herkunft zu erfahren. Sofort erregte etwas meine Aufmerksamkeit: Mein Salat lud mich ein, seiner „Facebook-Community“ beizutreten.
Wenn selbst mein Salat eine Community hat / ist, was bedeutet „Community“ überhaupt?!
ls jemand, der täglich mit Gemeinschaften zusammenarbeitet und in den letzten Jahren Hunderte von ihnen studiert hat, spüre ich viel Verwirrung. Der Begriff wird als Sammelbegriff für alles verwendet, was mit einer Sammlung von Menschen zu tun hat, von sehr greifbar bis sehr abstrakt.
Ich sehe zwei Probleme:
1) Die meisten „Communities“ sind keine echten Communities.
Ich habe das Gefühl, dass der Begriff „Community“ im Bereich Werbung / Marketing / Vertrieb / Startup / Event sehr heiß ist, weil er auf mehr als anspielt nur eine transaktionale Kunden-Firmen-Beziehung. Aber die meisten „Communities“, auf die ich stoße, sind meiner Meinung nach keine echten Communities. Ich höre das Wort, das verwendet wird, wenn die Autoren wirklich eine Reihe von monatlichen Ereignissen, eine Facebook-Seite, eine Gruppe von Kunden, die Loyalität gegenüber a haben, meinen bestimmte Marke, eine jährliche Konferenz, alle Kunden einer E-Commerce-Marke, Social-Media-Follower, alle, die Twitter nutzen, Personen, die zufällig auf die gleiche Weise abstimmen usw.
2) Die Wörterbuchdefinition ist vage und veraltet
So definiert das Wörterbuch „Community“:
Ich denke, die traditionelle Definition von Gemeinschaft ist veraltet. Es basiert hauptsächlich auf einem gemeinsamen Ort: „Eine Gruppe von Menschen, die am selben Ort leben“. So war die Gemeinschaft historisch gesehen. Für viele von uns ist unser Dorf oder unsere Nachbarschaft jedoch nicht mehr unser Schlüsselfaktor für Identität oder Gemeinschaft Wie dieser Artikel im Atlantik sehr schön hervorhebt, haben wir uns von der traditionellen Geburt in eine Gemeinschaft hin zur Auswahl unserer eigenen Gemeinschaften und zum Ausdruck unserer Identität durch diese verlagert.
Ich denke, die traditionelle Definition fehlt ein Schlüsselstück: „Ein Gefühl der Gemeinschaft mit anderen als Ergebnis des Teilens gemeinsamer Einstellungen, Interessen und Ziele“: Dieser Teil kommt modernen Formen von Gemeinschaften näher. Jeder hat etwas gemeinsam. Ich denke jedoch, dass es zu weit gefasst und vage ist. Ich habe so viele Einstellungen, Interessen und Ziele, die ich mit anderen Menschen teile. Das heißt aber noch nicht, dass ich ein Gefühl der Gemeinschaft mit ihnen haben werde. Dafür braucht es Beziehungen. Mehr dazu weiter unten.
Wir müssen aktualisieren, was „Community“ bedeutet.
Da die traditionelle Definition etwas veraltet ist und der Begriff von Vermarktern, Marken, Unternehmern und Veranstaltungen allgemein verwendet wird Organisatoren, Social-Media-Manager usw. verpassen in vielerlei Hinsicht die wahre Macht, die „echte“ Communities haben können.
Wir müssen aktualisieren, was „Community“ in der heutigen Welt bedeutet. Und vielleicht müssen wir Wege finden, um zwischen verschiedenen Arten von Gemeinschaften zu unterscheiden. Da es in diesem Bereich keine einzige Autoritätsperson gibt, kann ich mir vorstellen, dass dies am besten als eine Reihe von Gesprächen zwischen Community-Erbauern geschehen wird. Ich biete einen Versuch an, „Community“ zu definieren:
Community = eine Gruppe von Menschen, die sich umeinander kümmern und sich zusammengehörig fühlen.
Lassen Sie uns Nehmen Sie das auseinander:
- „Eine Gruppe von Menschen“: Am Ende des Tages existiert immer eine Gemeinschaft von Menschen. Das scheint zunächst offensichtlich, aber ich sehe eine Menge Verwendung des entmenschlichten und abstrakten Wortes: „Marketing-Community“, „internationale Community“, „St. Clarkes Streets-Community“, „AirBnB-Community“. Am Ende sprechen wir über echte Menschen mit echtem Leben, echten Geschichten, echten Hoffnungen, echten Träumen.
- „die sich umeinander kümmern“: Dies ist meiner Meinung nach der absolute Kern einer Gemeinschaft. Die Individuen in einer Gruppe sind nicht nur zufällige Fremde, sie haben Beziehungen zueinander. Sie kümmern sich umeinander. Sie kümmern sich mehr um die Leute in dieser Gruppe als um die durchschnittliche Person, die sie auf der Straße treffen Magie einer Gemeinschaft passiert. Wenn sich Menschen umeinander kümmern, entwickeln sie Vertrauen. Und Vertrauen setzt Zusammenarbeit, Austausch, Unterstützung, Hoffnung, Sicherheit und vieles mehr frei. Während die meisten Organisationen auf der Welt ihre Leistung in Richtung externer Ziele optimieren, optimieren Gemeinschaften das Vertrauen
- „fühlen, dass sie gehören“: Gemeinschaften sprechen eines der grundlegendsten menschlichen Bedürfnisse an: Wir wollen geliebt werden, wir wollen nicht einsam sein und wir wollen wissen, dass wir irgendwo hingehören.Echte Gemeinschaften geben uns dieses Gefühl von Heimat, dieses Gefühl von Familie, dieses Gefühl von „das sind meine Kollegen“. Dies ist mein Stamm, hier gehöre ich hin. In dieser Gruppe werde ich akzeptiert, wer ich wirklich bin / li>
- „zusammen“: Eine Community vermittelt den Menschen ein Gefühl der gemeinsamen Identität. Wir sind zusammen. Die Summe ist größer als die Einzelteile. Diese gemeinsame Identität ist wichtig, da sie die Gruppe über individuelle 1: 1-Beziehungen hinausführt. Durch einen Proxy-Effekt werden Fremde zu vertrauenswürdigen Kollegen: Obwohl ich Sie nicht kenne, vertraue ich Ihnen mehr als die durchschnittliche Person, da wir Teil derselben Community sind und dieselbe Identität haben. Viele von uns drücken ihre Interessen, Ambitionen und Ziele durch die Menschen aus, mit denen wir Zeit verbringen – Gemeinschaften werden Teil unserer Identität.
Was ist mit einer Gemeinschaft, die ein gemeinsames Ziel hat?
Ich sehe viele Community-Definitionen, die eine Version der folgenden sind:
Eine Community = eine Gruppe von Personen, die sich für dasselbe Ziel interessieren.
In meinem persönlichen Meiner Meinung nach gilt diese Definition nicht als Gemeinschaft, es sei denn, diese Personen haben vertrauenswürdige Beziehungen zueinander. Warum? Weil es so viele Dinge auf der Welt gibt, in denen Menschen mit einem gemeinsamen Ziel / Zweck / Einstellungen / Interessen zusammenkommen: Projektteams, Unternehmen, politische Bewegungen usw. Sie sind Gruppen von Menschen, die sich um dasselbe Ziel kümmern, aber sie sind es nicht Communities.
Ich behaupte, wir brauchen einen Weg, um diese zielgerichteten Kanäle von Gruppen zu unterscheiden, die stark auf Beziehungen basieren, auch bekannt als Communities.
Warum ist das wichtig? Es ist wichtig, denn letztendlich optimieren Projektteams, Unternehmen und politische Bewegungen für einen externen Output (auch bekannt als ihr Ziel). Aber Gemeinschaften optimieren meiner Meinung nach für etwas anderes: die Beziehung und das Vertrauen untereinander. Ich denke, die beiden Einheiten haben sehr unterschiedliche Auswirkungen auf die Welt.
Gemeinschaften können natürlich auch noch gemeinsame Ziele haben. Eine Möglichkeit, dies zu betrachten, besteht darin, zwischen dem internen Zweck einer Gemeinschaft (wir kümmern uns umeinander) und dem externen Zweck (wir haben ein kollektives Ziel) zu unterscheiden. Ich glaube, dass jede Gemeinschaft zuerst einen internen Zweck haben muss, um wirklich als Gemeinschaft zu funktionieren. Ohne Vertrauen und Beziehungen wird es ein Projekt, eine Initiative, eine Bewegung. Aber vielleicht sind Communities mit internem Zweck leistungsstarke Kanäle für externe Zwecke?
Wie definieren SIE „Community“?
Ich würde es lieben, wenn dies ein Gesprächsstarter wäre und LIEBE zu hören, was „Gemeinschaft“ für Sie bedeutet. Wenn Sie Kommentare hinterlassen oder mir eine Nachricht senden, werde ich sicherstellen, dass alle Antworten gesammelt und gemeldet werden. Vielen Dank!
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