Ergänzungswaren

Was sind Ergänzungswaren?

Eine ergänzende Ware oder Dienstleistung ist ein Gegenstand, der in Verbindung mit einer anderen Ware oder Dienstleistung verwendet wird. Normalerweise hat das ergänzende Gut, wenn es alleine konsumiert wird, wenig bis gar keinen Wert, aber wenn es mit einem anderen Gut oder einer anderen Dienstleistung kombiniert wird, trägt es zum Gesamtwert des Angebots bei. Ein Produkt kann als Ergänzung betrachtet werden, wenn es eine vorteilhafte Beziehung zu einem anderen Produktangebot aufweist, z. B. einem iPhone und den damit verwendeten Apps.

Komplementärware verstehen

Die gemeinsame Nachfrage nach Komplementärware führt zu einem Wechselspiel zwischen dem Verbraucherbedarf für das zweite Produkt, da der Preis des ersten Produkts schwankt. In der Wirtschaft wird dieser Zusammenhang als negative Querelastizität der Nachfrage bezeichnet. Wenn also die Kosten eines Produkts steigen, sinkt die Nachfrage des Benutzers nach dem Komplementprodukt, da es unwahrscheinlich ist, dass Verbraucher das Komplementprodukt allein verwenden. Wenn die Verbrauchernachfrage schwächer wird, kann der Marktpreis für das ergänzende Gut oder die ergänzende Dienstleistung sinken.

Komplemente und Elastizität

Es gibt schwache Komplementärgüter und starke Komplementärgüter. Schwache Komplemente weisen eine geringe Querelastizität der Nachfrage auf Der Preis für Kaffee steigt nur geringfügig auf die Reduzierung des Sahneverbrauchs. Wenn Apple den Preis für iPhones erhöht, würde dies den Verkauf von iPhones und die Nachfrage nach iOS-Apps verringern.

Ergänzungswaren unterscheiden sich von Ersatzwaren, bei denen es sich um unterschiedliche Produkte oder Dienstleistungen handelt, die den gleichen Verbraucherbedürfnissen entsprechen. Das Apple iPhone ist ein Ersatz für Samsung-Telefone. Diese beiden Produkte können sich daher gegenseitig ersetzen als sich ergänzen, werden sie zu Ersatzwaren. Wenn der Preis für das iPhone steigt, steigt aus diesem Grund auch die Nachfrage der Verbraucher nach einem Ersatz.

Beispiele für ergänzende Waren

Zum Beispiel Sollte der Preis für Hot Dogs steigen, kann dies zu einem Rückgang der Nachfrage nach Hot Dog-Brötchen führen. Da die Kosten für Hot Dogs in einem umgekehrten Verhältnis zur Nachfrage nach Hot Dog-Brötchen stehen, gelten sie als ergänzende Produkte. Verbraucher können ihr Picknick durch Hamburger ersetzen, und schwache ergänzende Senf- und Ketchup-Produkte haben nur geringe Auswirkungen auf den steigenden Preis des Hotdogs.

Außerdem sind komplementäre Paare keine zwei. einseitig und haben oft einseitige Wirkungen. Wenn in einem anderen Beispiel der Preis für Autoreifen sinkt, erhöht dies nicht unbedingt die Nachfrage nach Autos. Wenn jedoch der Preis für Automobile sinkt, steigt die Nachfrage nach Autoreifen, wenn mehr verkauft werden.

Beispiel aus der Praxis

Ergänzungen werden häufig verwendet von Händlern, um den Umsatz zu steigern. Supermärkte platzieren verwandte Lebensmittel nebeneinander, wie Tortillas neben gekühlten Bohnen, um den Umsatz zu steigern. Händler verkaufen möglicherweise auch ein Produkt zu einem niedrigen Preis, berechnen jedoch mehr für Zusatzartikel, die den ersten Artikel ergänzen. Ein Beispiel hierfür wäre ein Rasiermesser und Rasierklingen. Rasierer werden normalerweise zu niedrigen Preisen verkauft, während Rasierklingen zu viel höheren Preisen verkauft werden.

Komplementärwaren sind für Hersteller oft lukrativer als Ersatzprodukte. Netflix (NFLX) kann als Ersatz für herkömmliche Kabel angesehen werden. Angesichts der möglichen Entflechtung von Kabelkanälen glauben Finanzanalysten jedoch, dass Netflix von einem Ersatzgut zu einem Ergänzungsgut übergehen könnte.

Die Entflechtung von Kanälen bezieht sich auf die Fähigkeit der Verbraucher zu Wählen Sie aus, für welche Kabelkanäle sie bezahlen, anstatt ein gesamtes Kabelpaket kaufen zu müssen. Die Überzeugung, dass Netflix zu einem ergänzenden Gut für Kabel werden kann, sobald sich Kabelunternehmen für die Entflechtung entscheiden, hat Analysten dazu veranlasst, ein höheres Abonnentenwachstum für Netflix zu prognostizieren. Entbündelung reduziert die Gesamtkosten für Kabel. Mit diesem zusätzlichen Geld wird erwartet, dass mehr Benutzer zusätzlich zu ihren ausgewählten Kabelkanälen Netflix abonnieren.