Im Jahr 2003 half Justin Timberlake beim Start einer ehrgeizigen neuen McDonalds-Marketingkampagne. Mit dem Slogan „Im Lovin It“ verbunden, war der Werbeblitz überraschenderweise das erste Mal, dass das ehrwürdige Fast-Food-Unternehmen gleichzeitig eine einzige Nachricht und eine Reihe von Werbespots weltweit verwendete. In den letzten 13 Jahren „Im Lovin It“ hat sich zum mit Abstand am längsten laufenden McDonalds-Slogan in der Geschichte entwickelt. Und der ursprünglich von Timberlake gesungene Vokalhaken „ba da ba ba ba“ des Jingles ist berühmter geworden als Timberlakes eigentliche Hits.
„Im Lovin It“ tauchte letzten Monat erneut in der Diskussion auf, als Das Wort von Pusha Ts Beteiligung tauchte wieder auf. Der jetzige Präsident von Kanye Wests G.O.O.D. Musik auf Twitter erregte die Aufmerksamkeit und zeigte, welchen Einfluss diese milliardenschwere Melodie noch auf die populäre Vorstellungskraft hat. Wie sich herausstellt, ist die ganze Geschichte hinter dem McDonalds-Liedchen Teil David und Goliath, Teil King Midas und Teil „Mad Men“, mit vielem, was sowohl die Musikindustrie des 21. Jahrhunderts als auch die Kultur dahinter vorwegnimmt.
Anfang 2003 veranstaltete McDonalds einen Wettbewerb zwischen 14 internationalen Werbeagenturen, darunter die größte der Branche. Die Gewinnerfirma Heye & Partner – obwohl mit a verbunden Größeres Unternehmen – war laut The Wall Street Journal ein „winziger“ Laden und befand sich ausgerechnet im ruhigen Münchner Vorort Unterhaching. (Nicht so lecker wie Hamburg, aber trotzdem.) Die Idee: „ich liebe es“, was übersetzt „Ich liebe es“ bedeutet. Im September dieses Jahres debütierte McDonalds in Anerkennung der Rolle der Agentur in Deutschland.
Musik, insbesondere Hip-Hop, war von Anfang an Teil des Pakets. Heye arbeitete mit dem deutschen Musikhaus Mona Davis Music zusammen. Im Jahr 2004 sagte Mona Davis-Präsident Tom Batoy zu Adweek, er habe sich von „ba da ba ba ba“, dem „Audio-Logo“ der Kampagne, inspirieren lassen, als er einen namenlosen Backup-Sänger im Studio singen hörte. „Jeder kann sich daran erinnern“, sagte er damals.
McDonalds gab laut AdAge 1,37 Milliarden US-Dollar für Werbung für das Jahr „Im Lovin It“ aus. Es ist also verständlich, dass viele Leute eine spielten Teil. (Denken Sie an alle Mitarbeiter, die auf den heutigen Blockbuster-Alben wie Beyoncés Lemonade aufgeführt sind.) Aber McDonalds nannte Mona Davis ausdrücklich als führende „Musikentwicklung“. Batoy und sein Geschäftspartner Franco Tortora sind unter den Songwritern für die unzähligen Versionen von „Im Lovin It“ in den Datenbanken von ASCAP, BMI und SESAC aufgeführt, Organisationen, die Lizenzgebühren für Songwriting verfolgen.
„Im Lovin It“ war kein gewöhnlicher Jingle. Es war auch ein vollwertiger Timberlake-Song, der Batoy, Tortora, dem Kreativdirektor von Heye, Andreas Forberger, und Pharrell Williams zugeschrieben wurde. Mit keiner Erwähnung von McDonalds berichteten MTV News in August 2003, dass „Im Lovin It“ für das zweite Soloalbum des ehemaligen NSYNC-Führers geplant war, „aber da es bereits an Radio und Internet durchgesickert ist, wird er es diesen Herbst veröffentlichen.“ The Neptunes, das Duo aus Pharrell und Chad Hugo, produzierte den Track und das Video wurde von Paul Hunter gedreht, der auch die Visuals für „Señorita“ aus Timberlakes 2002er LP „Justified“ betreute. Eine Drei-Songs-EP von Im Lovin It, Hit Nr. 1 in Belgien. (Timberlakes Backgroundsängerin bei Justifieds „Rock Your Body“, Vanessa Marquez, singt Berichten zufolge auch bei „Im Lovin It“.)
Steve Stoute, ein Veteran der Musikindustrie und Marketingleiter, der McDonalds mit Timberlake bekannt gemacht hat, hat diesen Ansatz als“ Reverse Engineering „bezeichnet und die Glaubwürdigkeit der Botschaft einer Marke erhöht, indem er sie“ zuerst in eine Popkulturform, die in keiner Weise mit der Marke verbunden ist. “ In seinem 2011 erschienenen Buch The Tanning of America erklärt Stoute dies Schritt für Schritt: „Beauftragen Sie ein Lied, das von einem legendären Künstler aufgeführt werden soll; bewerben Sie es Monate vor McDonalds Kampagne und beginnen Sie gleichzeitig, den Marketing-Slogan zu bewerben.“ Wie bei der Vermarktung eines Films. Überlegen Sie, wie Timberlake 2016 seinen Top-Chart herausbrachte, Trolls Soundtrack-Auswahl „Cant Stop the Feeling!“, Einige Monate bevor der Film in die Kinos kommt.
McDonalds stellte „I m Lovin It ”mit fünf Werbespots. Sie waren auf verschiedene demografische Merkmale ausgerichtet, in 11 Sprachen übersetzt und zeitweise auf bestimmte Regionen zugeschnitten. Die US-Werbespots, wie McDonalds im September 2003 angekündigt hatte, enthielten Cameo-Auftritte und Gesang von Timberlake, Produktion von die Neptune und das Klopfen von Clipse, Pusha Ts Duo mit seinem Bruder No Malice (damals nur Malice).
Wenn man den jüngsten Berichten glauben will, hat Pusha auch den Jingle geschrieben.“Es ist verrückt, dass Pusha T das Lied an McDonalds Im Lovin It geschrieben hat“, sagte Steve Stoute – der Geschäftsführer, der JT McDs vorstellte – in einem Interview mit Ebro Darden von Hot 97 im letzten Monat und löste damit die Welle von aus Schlagzeilen. Offensichtlich hat ein Rapper etwas Köstliches an sich, das für sein lebhaftes Wortspiel über das Bewegen von Drogen bekannt ist, das sich als ebenso geschickt darin herausstellt, Cheeseburger zu verkaufen. Pusha T war nie an der Erstellung des McDonalds-Jingles „Im Lovin It“ beteiligt „, sagt Tom Batoy von Mona Davis Pitchfork in einer E-Mail. Batoy sagt vielmehr, er und Franco Tortora hätten es für die Werbeagentur Heye in Deutschland erstellt. Larry Light, Marketingchef von McDonalds zu Beginn der Kampagne, und Danny Saber, ein erfahrener Musiker und Produzent, der als Toningenieur an Aufnahmesitzungen für den Jingle in Los Angeles Record Plant gearbeitet hat, bestätigen Pitchfork ebenfalls, dass „Im Lovin It „entstand mit diesen nicht so berühmten Spielern in Deutschland.“ Sie waren diese kleine Firma, die alle großen Jungs geschlagen hat „, sagt Sabre über Mona Davis. „Wenn Leute aus dem Holz kriechen und versuchen, es zu behaupten, ist das verdammt lächerlich. Es ist Schwachsinn.“
Der Def Jam-Vertreter von Pusha T lehnte es ab, auf mehrere Anfragen nach Kommentaren zu diesen Gegenansprüchen mit Klarstellung zu antworten von Pushas Rolle in „Ich bin Lovin“ Es. “ Als Pushas Manager telefonisch danach gefragt wurde, sagte er zu Pitchfork: „Du musst Pusha T. fragen.“ („Es ist lustig, dass die Leute es jetzt, wo ich das geschrieben habe, so amüsant finden“, sagte Pusha selbst im Juni zu Pitchfork Radio.) Ein Vertreter von Stoute sagt Pitchfork jetzt, dass er die Geschichte nicht weiter kommentieren möchte: „Er hat empfangen Eine Menge Presseanfragen dazu und scheint bestrebt zu sein, sich neuen Themen zuzuwenden. “
Seltsamerweise wurde schon früher bestritten, wer“ Im Lovin It „geschrieben hat. 2009 verklagte ein Münchner Komponist McDonalds mit der Behauptung, er habe den Jingle „Im Lovin It“ geschrieben. Ein deutsches Gericht entschied, dass eine Kombination von nur vier Tönen in diesem Fall laut übersetzten Berichten nicht urheberrechtlich geschützt sein könne. Das Rindfleisch scheint überall sein, wo es um diese Melodie geht – ein bekanntes Thema angesichts neuerer Streitigkeiten über nachträgliche Songwriting-Anerkennung für Songs von Sam Smiths „Stay With Me“ bis zu Led Zeppelins „Stairway to Heaven“. Amüsanterweise war die Identität des Rapper in den deutschen Werbespots von 2003 – Dra-Q – zunächst offenbar ein heiß diskutiertes Geheimnis.
Für Timberlake war „Im Lovin It“ ein Marketing- und Finanzcoup, der die Vereinbarungen vorwegnahm, die er und andere Popstars in den letzten Jahren mit großen Unternehmen getroffen haben, von Taylor Swift, die 1989 ihren Song „Style“ in einem Target-Werbespot enthüllte, bis zu Jay Z, der in Zusammenarbeit mit Samsung ein Album veröffentlichte. McDonalds sponserte Timberlakes European Die New York Times schätzte, dass er mit dem Endorsement-Deal 6 Millionen US-Dollar verdient hatte. 2007 sagte Timberlake jedoch gegenüber dem britischen GQ: „Ich bedauere den McDonalds-Deal.“ Er erklärte nicht warum. Aber von Timberlake bis Pharrell – und von Clipse bis Beyoncé, dessen Destinys Child 2004 als „Im Lovin It“ -Empfänger fungierte – waren die Anzüge bei McDonalds bemerkenswert gut darin, Talente auszuwählen, die bleiben würden Bis tief in die 10er Jahre hinein bedeutend.
In letzter Zeit haben Werbeeinnahmen nicht nur Popstars wie unterstützt Timberlake, Pharrell und Beyoncé, aber auch eher bescheidene Acts wie Tegan und Sara sowie Matt und Kim. Rapper erscheinen routinemäßig in Schuhwerbung. Bob Dylan macht Super Bowl Spots. Und McDonalds hat es sich zur Aufgabe gemacht, Musik von Sophie, einer britischen Produzentin aus dem linken Feld, zu verwenden. Aber Stimmen der Ablehnung bleiben immer noch in der Luft: Adam Yauchs Wille verbietet die Verwendung von Beastie Boys-Songs in Anzeigen; In einem SPIN-Interview von 2004 verglich Björk Beyoncé, der mit Pepsi zusammenarbeitete, mit „dem Verkauf deiner Seele an den Teufel“. Heutzutage nehmen Bands wie Speedy Ortiz eine differenziertere Haltung gegenüber dem Widerstand gegen Werbung ein.
„Im Lovin It“ war eine Wette auf eine zunehmend fragmentierte Gesellschaft von Verbrauchern und gemessen am Erfolg, der von geschätzt wird In der Werbebranche war es ein Gewinn. In früheren McDonalds-Kampagnen ging es nur um „Sie“: Sie haben heute eine Pause verdient. Wir tun alles für Sie. Wir freuen uns, Sie lächeln zu sehen. Die Führungskräfte des Unternehmens erkannten, dass dies nicht mehr funktionieren würde. Die Leute wollten sich so fühlen, wie sie waren Wählen Sie selbst, ob dies ein JT-Musikvideo oder ein McDonalds-Erlebnis bedeutet. Larry Light, der ehemalige Marketingleiter von McDonalds, beschreibt diese Haltung in einem Interview als „Ich werde selbst entscheiden.“ Es ist nicht überraschend, dass diese tausendjährige Sichtweise heute noch mehr Resonanz findet.