In Spuds MacKenzies Interview mit Dick Clark gibt es einen Moment, in dem Clark den Gang wechselt und wie aus Pflicht bringt In der jüngsten schlechten Presse war der Bullterrier das Thema. „Es gibt diese bösartigen Gerüchte“, beginnt er und spricht nicht die Spuds mit Smoking an, sondern eines der schönen Speichenmodelle – oder „Spudettes“ -, die ihn begleiten. „Ist es wahr, dass er weiblich ist?“ Die Spudette, die eindeutig für diese Art von Frage ausgebildet ist, behauptet: „Er hat drei Frauen um sich, und ich glaube nicht, dass wir ihm folgen würden …“ Clark unterbricht seine Faust und unterbricht ihn „Ein vollwertiger Macho-Typ?“ Ein paar Männer im Publikum stießen wilde Whoos aus! und ja! Sie sind erleichtert zu hören, dass ihr Held wie sie ein cooler Typ ist.
Spuds MacKenzie war tatsächlich eine Hündin. Ihr richtiger Name war Honey Tree Evil Eye, und Jackie und Stanley Oles, die Menschen, denen sie gehörte, nannten sie „Evie“. Dies alles wurde in einem Artikel des People Magazine aus dem Jahr 1987 enthüllt, in dem Gerüchte entlarvt wurden, der Bullterrier sei bei einem Limousinenunfall, beim Surfen oder bei einem Flugzeugabsturz ums Leben gekommen. In einer erstaunlichen Verletzung der Privatsphäre veröffentlichte der Artikel auch die „Privatadresse“ der Oles. Kurz nachdem das Stück „People“ herauskam, saß Jackie Oles mit Evie auf der Treppe ihres Vorstadthauses in Chicago, als ein Reporter sie unangemeldet konfrontierte. „Ich ziehe an „Sprich nicht mit Reportern“, sagte sie, bevor sie ins Haus eilte. Oles trug damals ein Spuds MacKenzie-Sweatshirt.
Wenn Sie zufällig nicht wissen, wer Spuds MacKenzie ist, liegt das wahrscheinlich daran, dass Budweiser ihn 1989 in den Ruhestand versetzt hat. Spuds verkaufte Bier und – das hier Es mag schwer zu glauben sein – er war eines der berühmtesten Lebewesen auf dem Planeten. Obwohl er seit einiger Zeit nicht mehr gesehen wurde, ist er kurz davor, wieder ins Rampenlicht zu rücken. Zu Ehren seines 30-jährigen Jubiläums wird Spuds während des Super Bowl LI auftreten – allerdings als Geist (von Carl Weathers geäußert), der die Mission hat, einen Mann über den Geist von Bud Light zu unterrichten.
(HINWEIS: Ich werde von diesem Punkt an männliche Pronomen für Spuds the Character und weibliche Pronomen für Honey Tree Evil Eye verwenden.)
Honey Tree Evil Eye wurde als Showhund gezüchtet, und die Oles traten dem Fort Dearborn Bull Terrier Club in Chicago bei und trainierten sie für den Wettbewerb. Evie schnitt in ihrer Rasse relativ gut ab, wurde jedoch nie bei Silverwood, Amerikas führendem Bullterrier-Event, platziert.
Bei einer Show in Chicago erregte Evie die Aufmerksamkeit von DDB Needham. Die Werbeagentur suchte nach einer hundezentrierten Kampagne, und der Fleck über Evies linkem Auge machte sie auffällig. Sie wurde zu einem Fotoshooting eingeladen und bald Poster von ihr als Spuds MacKenzie, die währenddessen hinter einem Becher Bud Light saßen Das Tragen eines „Delta Omicron Gamma“ -Bruderschaftssweatshirts tauchte auf dem College-Campus auf. Die Prämisse – cooler Hund ist cool – erwies sich als so beliebt, dass Großhändler von Anheuser-Busch verlangten, Spuds ins Fernsehen zu bringen.
Evies Verhalten war ungewöhnlich ruhig für ihre Rasse und sie benahm sich eher wie eine Schoßkatze als wie ein rauer Terrier. Ihr Züchter sagte dem Bull Terrier Club von Dallas, dass „sie sehr sanft und zurückhaltend war. Die Besitzer benutzten manchmal ein Jojo im Ring, um sie zum Funken zu bringen und zu zeigen.“ Es war bekannt, dass sie herumlungerte und an Rosinen-Chex knabberte, das ihr von Hand gefüttert wurde. Entspannt und anspruchslos war Evie ein perfekter Kandidat für die TV-Arbeit.
Spuds erster TV-Auftritt zur Hauptsendezeit fand 1987 während des Super Bowl XXI statt.
Der Spot zeigt einen Erzählbogen, der würde die Formel im Spuds MacKenzie-Oeuvre werden: 1. Spuds taucht auf einer Party auf. 2. Jeder ist begeistert, Spuds zu sehen – besonders die Frauen.
Robin Leach liefert die Stimme, die hämmert Die Tatsache, dass Spuds nicht nur ein cooler Party-Typ ist, sondern auch obszön wohlhabend, ist ein fester, fetter, reicher Hund, der von verehrten Models und sykophantischen Kumpels umgeben ist. Er scheint sowohl ein Ergebnis als auch eine Reaktion auf die späten 1980er Jahre zu sein. Aber dann könnte Ihnen der Knebel fehlen.
Die Reaktion auf die ursprüngliche Anzeige von 1987 war enthusiastisch, und es folgte ein umfassender Marketingangriff und ein landesweiter Scherz, der anerkannte, entließ, zwinkerte und Fast jedes Werbeklischee wurde angenommen.
Der Schlüssel zum Erfolg der Kampagne war laut Bill Stolberg die Tatsache, dass sie nie bestätigt wurden Spuds war ein Hund – sie würden darauf bestehen, dass er ein Mann war. Stolbergs Name taucht häufig in alten Presseausschnitten über Spuds kometenhaften Aufstieg zum Ruhm auf. Er arbeitete für Fleishman Hillard, die PR-Firma, die Anheuser-Busch für die Kampagne verwendete, und Stolberg reiste mit Spuds und fungierte als sein Markenmanager und seine Stimme. Er erinnert sich: „Die erste Frage, die wir immer bekommen würden, wäre:“ Was für ein Hund ist Spuds? “ Darauf antwortete ich: „Er ist kein Hund, er ist eine Führungskraft.“
Als Spuds immer beliebter wurde, wurde auch das Bier immer beliebter.Laut der New York Times hat Spuds dazu beigetragen, den Umsatz von Bud Light zwischen 1987 und 1988 um 20 Prozent zu steigern. Seriöse Wirtschaftsjournalisten setzten sich mit Stolberg in Verbindung, um Einblicke in die Kampagne und ihren Starhund zu erhalten, aber er wollte den Charakter nicht brechen. Stolberg würde darauf bestehen, dass Spuds ein menschlicher Mann war – genauer gesagt ein Senior Party Consultant – und dass er so cool war, dass er nicht mündlich sprechen musste. „Das würde sie verrückt machen“, sagt er.
Das Markenzeichen der Werbung der späten 80er Jahre war offenes Selbstbewusstsein. Das Publikum war BS gegenüber weise – oder zumindest die Vermarkter entschieden, dass das Publikum hip sein sollte -, so dass Werbespots und Sprecher als Parodie gemacht wurden. Aus diesem Grund benutzte Coca-Cola Max Headroom, eine satirische Version eines Super-Slick-Fernsehmoderators, der dazu verdammt war, in einem Computer zu leben, und warum Isuzu Joe Isuzu hatte, einen pathologischen Lügner eines Sprechers, dessen kühne Behauptungen durch On- korrigiert würden. Bildschirmtext überlagert während seiner Anzeigen. Die durchdringende Idee war, dass Sie auch in den Witz verwickelt sind, Freund. Wir wissen, dass Sie schlau sind – fühlt sich das nicht gut an?
Spuds MacKenzie passt in diese Kategorie, aber der Witz wurde verdreht und weit über die Einschränkungen des Fernsehens hinausgeschoben. Wenn er auf Tour ging, ob er nun auf Good Morning America auftrat oder den ersten Platz bei einem Playoff-Spiel der National League warf, ging sein Marketing-Team bis zum Äußersten, um den Mythos von Spuds MacKenzie aufrechtzuerhalten. „Wir würden ihn in Limousinen setzen und ihm seine eigenen Hotelzimmer vermieten“, sagt Stolberg. „Er würde einen Smoking tragen und mit den Spudettes durch den Flughafen gehen.“ Die Leute würden ihn sehen, und so würde es wachsen.
Die Todesgerüchte waren ein Zeichen dafür, dass Spuds es wirklich geschafft hatte. Stolberg erinnert sich, dass er in seinem Büro aufgetaucht ist und einen Stapel Anrufzettel mit einer Dicke von einem Zentimeter gefunden hat, die alle von Leuten stammen, die versucht haben, Kontakt aufzunehmen, um zu sehen, ob der Speichenhund wirklich bei diesem Unfall in der Limousine oder durch einen Stromschlag im Whirlpool gestorben ist die Spudetten.
Die Spudetten waren der Schlüssel zu diesem Erfolg, und die aus Models und aufstrebenden Schauspielerinnen bestehende Truppe wurde zu einem eigenständigen kulturellen Phänomen. Tatsächlich sagt Sir Mix-A-Lot, er habe „Baby Got Back“ als Antwort auf „die Spuds MacKenzie-Mädchen, kleine dünne Küken, die wie Stoppschilder aussehen, mit großen Haaren und dünnen Körpern“ geschrieben.
Wenn Spuds ein Knebel für den klischeehaften Sprecher war, dann haben sich die Spudettes auf die Idee gestürzt, dass „Sex verkauft“. Der Vorteil, letzteres als Witz zu präsentieren, besteht darin, dass es immer noch den Job macht und sein aufrichtigeres Analogon. Poster von Spuds und den Spudettes waren die beliebtesten Pin-Ups des Landes. „Alf“, „Nr. 2 auf dem Plakatmarkt“, „übertrifft TV“ leicht, berichtete die Los Angeles Times, die Spuds auch „The Nation“ nannte. s Unwahrscheinlichstes Sexsymbol. „
Das Vorgeben, ein Hund sei ein menschlicher Mann, der von Frauen geliebt – und geliebt – wurde, scheint einige Probleme zu bereiten, und als ich fragte Stolberg, wenn er sich jemals darüber Sorgen machte, bestand er darauf, dass die Idee lächerlich war. „Du musst ziemlich bizarr sein, um so etwas zu denken.“
Während alles an Spuds MacKenzie ein Witz war, war die Dichotomie zwischen Leuten, die es bekommen wollten, und denen, die nicht viel Erfolg hatten und viel Spuds verursachten. Während Morning Zoo-DJs und gezielte Konsumenten über und lachten Reporter befürworteten die Idee eines ausdruckslosen Klumpens eines Hundes, der Frauen wild machte, und betrachteten ihn als den Ursprung eines marktorientierten Phänomens, das angesichts des Zeitraums von großer Bedeutung gewesen sein muss. Deshalb sprach das People-Magazin mit beiden Ein Chicagoer Kundenbetreuer und ein UC Urban „Urban Humor Experte“ in dieser Runde über das wahre Geschlecht des Partyhundes, in dem die „vollständige Heimatadresse“ der Oles angegeben war.
„Es war irgendwie verrückt“, sagt Stolberg . „waren völlig unvorbereitet auf all diese Albernheit, aber sie waren gute Sportarten.“ Jackie Oles würde mit Spuds reisen, wohin er auch ging, und man kann sich nur vorstellen, was sie dachte, als sie im grünen Raum saß und sah, wie David Letterman ihren Hund interviewte.
In „Spuds ist ein Dud als Party-Typ“ – Er ist ein Mädchen, die Fortsetzung des People-Stücks durch die Chicago Tribune, sagte die Senatorin des Staates Illinois, Judy Baar Topinka, über die Oles: „Die Familie hat versucht, wirklich unauffällig zu sein.“ Topinka hatte versucht, im Senat eine Resolution zu verabschieden, in der ihr Distrikt als Heimat von Spuds MacKenzie gewürdigt wurde. Anheuser-Busch protestierte gegen die Resolution und sie wurde schließlich zurückgezogen, aber dies war nicht das letzte Mal, dass der Gesetzgeber über Spuds MacKenzie diskutierte.
Weniger als ein Jahr nach Spuds nationalem TV-Debüt stand Strom Thurmond auf dem Boden der US-Senatskammer und winkte eine ausgestopfte Spuds MacKenzie Puppe. Er beschuldigte Anheuser-Busch, das Maskottchen zu verwenden, um Alkohol an minderjährige Trinker zu verkaufen, und sagte: „Ich bin nicht zuversichtlich, dass die alkoholische Getränkeindustrie freiwillig versucht, die Öffentlichkeit für die Gefahren des Alkoholmissbrauchs beim Trinken von 12-Jährigen zu sensibilisieren.“ Weinkühler und tragen Spuds MacKenzie T-Shirts.“Er machte seinen Fall, als er vor riesigen Plakaten stand, auf denen der“ Ayatollah of Partyollah „selbst, Spuds MacKenzie, abgebildet war.
Einen Monat später zogen die Geschäfte in Ohio alle Bud Light-Kartons mit Bildern von Spuds MacKenzie als Weihnachtsmann aufgrund eines Gesetzes, das es St. Nick untersagte, Alkohol zu verkaufen. Im ganzen Land untersagten die Schulen den Schülern das Tragen beliebter Spuds MacKenzie-Ausrüstung.
Als Reaktion darauf stellte Anheuser-Busch seine Spuds MacKenzie-Kampagne im Wert von 50 Millionen US-Dollar von Bud Light auf eine verantwortungsvolle Trinkinitiative um. Aus diesem Grund spielt der 15-Sekunden-Spot von Super Bowl XXIII Spuds Gitarre, ohne dass Bier in Sicht ist, sowie den Slogan: „Wissen, wann man wann sagt.“ Ein Jahr zuvor wurde im Super Bowl XXII eine Anzeige geschaltet, in der MacKenzie eine Olympiade gewinnt Goldmedaille im Hockey und teilt ein eiskaltes Bud Light mit einer wunderschönen Russin.
Spuds „TV-Auftritte wurden immer weniger, als sich das Jahrzehnt seinem Ende näherte. „Eine wirklich gute Kampagne dauert nicht viel länger als 18 Monate“, sagt Stolberg. „Der Witz wird alt.“ Spuds lebt durch die über 200 offiziell lizenzierten Spuds-Waren (sowie die gefälschte Party-Tierausrüstung) weiter Das wurde früher an Straßenecken und in Strandresorts wie Phendi-Handtaschen verkauft, die Sie bei eBay kaufen können.
„Manchmal sehen Sie diese Plastik-Spuds-MacKenzie-Schilder immer noch in Bars“, wundert sich Bill Stolberg wie lange es her ist. Er verließ Fleishman Hillard 1995, um eine eigene Beratungsfirma zu gründen, die er immer noch leitet. Ich frage ihn, wie Spuds MacKenzie wirklich war, wenn er immer so ruhig war, wie er in den Werbespots schien. „Ah ah ah“, unterbricht er, „Mr. MacKenzie ist kein Hund.“
Honey Tree Evil Eye starb 1993 im Alter von 10 Jahren an Nierenversagen – sie hatte eine durchschnittliche Lebensdauer für eine gesunde Person Englischer Bullterrier. Ihr Tod wurde damals mit der Überschrift „Spuds MacKenzie Really Dead This Time“ gemeldet. Im Gegensatz zu den Schauspielern, die Max Headroom und Joe Isuzu spielten, musste sich Evie keine Gedanken darüber machen, was sie mit ihrer Karriere machen würde, wenn die Werbearbeit versiegt wäre. Es versteht sich, dass sie ihren Ruhestand damit verbracht hat, mit ihrer Familie zu faulenzen und Raisin Chex zu essen.
Dieser Artikel wurde ursprünglich im Jahr 2014 veröffentlicht.