Wenn Sie ein Taschentuch benötigen, fragen Sie nach einem Taschentuch oder nach einem Kleenex? Wenn Sie in einem Fast-Food-Restaurant ein Getränk bestellen, fragen Sie nach einer Cola oder einer Cola? Was ist, wenn du dich schneidest? Suchen Sie nach einem Plastikverband oder einem Pflaster?
Diese Begriffe sind bekannt als proprietäre Eponyme, und sie sind die Spitze der Markenbekanntheit. Diese Marken sind so bekannt geworden, dass sie die allgemeinen Begriffe für ähnliche Produkte in unserer Sprache ersetzt haben.
Wenn eine Marke oder ein Produkt zu einem proprietären Namensgeber wird, ist dies so ziemlich der Höhepunkt der Markenbekanntheit (sorry, Pepsi). Obwohl Sie dies mit Ihrem kleinen Unternehmen möglicherweise nicht erreichen, bedeutet dies nicht, dass Sie nicht viel mehr tun können, um die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern. In diesem Beitrag werden wir Sie dazu ausrüsten. Wir werden Folgendes behandeln:
- Was Markenbekanntheit ist und wie sie mit Markenbekanntheit verglichen wird.
- Die Bedeutung der Markenbekanntheit für die Erreichung Ihrer Marketingziele.
- Strategien und echte Beispiele für eine erfolgreiche Markenbildung.
Was ist Markenbekanntheit?
Markenbekanntheit ist das Ausmaß, in dem eine Marke von potenziellen Kunden erkannt und korrekt mit ihrem jeweiligen Produkt oder ihrer Dienstleistung verknüpft wird. Im Falle eines kleinen Unternehmens erreicht der Bekanntheitsgrad der Marke möglicherweise nicht den Status eines Namensgebers (z. B. die Frage nach einem Kleenex anstelle eines Taschentuchs), aber einfachere Formen werden als Erfolg gewertet. Dies könnte bedeuten:
- Verbraucher, die wissen, wofür Ihr Unternehmen bekannt ist.
- Ein Social-Media-Nutzer, der Ihre Anzeige kennt, wird lustig, wenn er auf Sie stößt ihren Feed.
- Kunden, die Ihre Marke speziell gegenüber anderen auswählen, auch wenn es günstigere Optionen gibt.
- Suchmaschinenbenutzer, die Ihren Firmennamen oder andere Markenbegriffe in die Suche eingeben.
ThriveHive ist jetzt Teil der WordStream-Familie. Im folgenden Beispiel sehen Sie jedoch, dass eine der wichtigsten Abfragen, die zu ihrem Website-Verkehr geführt haben, der Markenname war. Dies ist eine gute Markenbekanntheit.
Wenn Ihre Verbraucher Markenbekanntheit haben, erfahren sie häufig mehr über Ihr Unternehmen, weil sie wissen, dass es existiert, und aktiv nach Informationen suchen, anstatt sie in einer Google- oder Yelp-Suche zu entdecken.
Markenbekanntheit vs. Markenbekanntheit
Markenbekanntheit ist das Ausmaß, in dem ein Verbraucher Ihre Marke anhand visueller Indikatoren wie Logo und Farben korrekt identifizieren kann. Wenn Sie beispielsweise die rosa und orangefarbenen Buchstaben von Dunkin Donuts vor sich sehen, bevor Sie die Wörter überhaupt erkennen, erkennen Sie sie automatisch als Dunkin Donuts.
Die Markenbekanntheit bringt die Markenerkennung einen Schritt weiter. Dabei werden nicht nur der Firmenname, sondern auch das allgemeine Geschäftsgefühl, Informationen zu seinen Produkten und Dienstleistungen sowie andere Erfahrungsdetails abgerufen. Wenn ein Unternehmen einen gewissen Bekanntheitsgrad hat, bedeuten seine Marketing- und Werbekampagnen etwas für sein Publikum. Sie lösen beim Verbraucher Gefühle und Emotionen aus.
Bei der Markenbekanntheit geht es darum, welchen Geisteszustand Ihre idealen Kunden eingeben, wenn sie den Namen Ihres Unternehmens sehen oder hören.
Die Bedeutung der Markenbekanntheit
Unabhängig von der Qualität Ihrer Produkte und Dienstleistungen, unabhängig davon, wie viel Sie für Werbung ausgeben und wie viel Sie in sozialen Netzwerken veröffentlichen Medien, Ihr Unternehmen wird wahrscheinlich nicht sehr weit kommen, wenn es keine Marke hat, die sich von anderen abhebt. Ihre Marke verpackt Ihren Firmennamen, Ihr Logo, Ihre Angebote und Ihren Inhalt zu einem Erlebnis für Ihr Publikum und Ihre Kunden. Es ist der Aspekt von Unternehmen, dem Verbraucher vertrauen, der Unternehmen vor ihren Mitbewerbern platziert.
Es reicht jedoch nicht aus, nur eine Marke zu haben. Es ist wichtig, diese Marke konsequent aufzubauen und ihre Assoziationen in den Köpfen Ihrer Zielgruppe zu stärken. Je vertrauter die Menschen mit etwas sind, desto mehr vertrauen sie ihm und ziehen es an. Je vertrauter Ihre Zielgruppe mit Ihrer Marke ist Je einfacher es ist,
- Ihr Unternehmen über mehrere Kanäle zu fördern.
- Neue Produkte oder Dienstleistungen erfolgreich einzuführen.
- Bauen Sie ein starkes Geschäft auf Ruf.
- Finden und binden Sie treue Kunden.
Wie Sie sehen, ist Markenbekanntheit wichtig, da sie den Weg für eine Vielzahl von Marketingmaßnahmen für kleine Unternehmen ebnet Ziele und Vorgaben wie dem Wettbewerb einen Schritt voraus zu sein, ein Publikum aufzubauen und mehr Leads zu generieren. Wie können Sie also ein Niveau an Markenbewusstsein aufbauen, das diesen Erfolg ermöglicht?
So bauen Sie Markenbekanntheit auf
Natürlich können Sie Ihren Firmennamen auf jede Werbetafel in der Stadt kleben, aber die meisten Geschäftsinhaber haben nicht das Budget für hochpreisige Werbung. Darüber hinaus bedeutet eine erhöhte Präsenz nicht unbedingt eine erhöhte Markenbekanntheit. Für einige einfachere und dennoch effektive Methoden zum Aufbau der Markenbekanntheit möchten Sie möglicherweise:
- Erstellen Sie ein benutzerdefiniertes Hashtag für Instagram.
- Nehmen Sie an lokalen Veranstaltungen teil oder sponsern Sie diese.
- Veröffentlichen Sie regelmäßig mit Ihrer Markenstimme in sozialen Medien.
- Schalten Sie Display-Anzeigen im Google Display-Netzwerk
Zusätzlich zu den obigen Beispielen für Kleenex und Dunkin Donuts gibt es hier einige weitere Unternehmen mit einem hohen Bekanntheitsgrad.
- Coca Cola
- Johnson & Johnson
- Visa
- Nike
Bildquelle
Die meisten Menschen können diese Marken identifizieren und ihre einzigartige Atmosphäre fühlen, wenn sie nur eine fangen kurzer Blick auf ihr Logo oder einen Ausschnitt aus ihrem Jingle. Mit auffälligen Grafiken, Werbung an den richtigen Stellen und der Entwicklung einer eindeutigen Stimme in Ihren Inhalten können auch Sie die Markenbekanntheit Ihres Unternehmens steigern. Der Schlüssel muss konsistent sein, damit Sie Ihr Image in den Augen Ihres Publikums bei jeder Begegnung stärken können.
Der Schlüssel muss konsistent sein, damit Sie können Ihr Image in den Augen Ihres Publikums bei jeder Begegnung stärken.
Um Ihre Strategie effektiv umzusetzen, müssen Sie Möglichkeiten zur Messung Ihrer Marke identifizieren Bekanntheit, damit Sie auf dem Weg notwendige Anpassungen und Verbesserungen vornehmen können.
Strategien und Beispiele zum Aufbau der Markenbekanntheit
Traditionell nutzen Online-Vermarkter das Display-Netzwerk, um die Markenbekanntheit zu stärken. Sie können Tausende erschwinglicher Impressionen auf dem Display generieren. Wenn Sie verlockende Display-Anzeigen erstellen (z. B. mithilfe unseres Smart Ads Creator), haben Sie gute Chancen, auch erschwingliche Klicks zu generieren. Aber heute werden wir über einige Markenbildungstechniken sprechen, die Sie neben oder in Verbindung mit dem Display-Netzwerk verwenden können.
Es gibt zwar keine schnelle Lösung, um ein bekannter Name zu werden, aber hier sind 18 Marken- Entwickeln Sie Strategien, um Ihre Bemühungen zu starten (und fortzusetzen). Sie sind vielleicht nicht so bekannt wie Coca-Cola, aber es kann nicht schaden, es zu versuchen, oder?
Hier sind unsere besten Markenstücke -building-Ratschläge.
Empfehlungsprogramme
Benutzer werden gerne über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung berichten, wenn sie wissen, dass sie einen zusätzlichen Vorteil erhalten. Dropbox ist ein großartiges Beispiel dafür, wie intelligente Empfehlungen sind Programme können das Wachstum eines Unternehmens steigern. Dropbox bietet vorhandenen Benutzern 500 MB zusätzlichen Speicherplatz für jeden Freund, den sie empfehlen (bis zu 16 GB). Als Dropbox noch neu war, hat dieses Empfehlungsprogramm dazu beigetragen, Tonnen von Mundpropaganda zu generieren und zu liefern Eine große Anzahl von Anmeldungen und das Sparen von unzähligen Werbedollar für Dropbox.
Beeindruckende gu est content
Eine weitere großartige Möglichkeit, Ihre Marke im Web bekannt zu machen, besteht darin, äußerst wertvolle, wunderschön aussehende Inhalte bereitzustellen, die Sie in anderen Blogs teilen können. Gastbeiträge (trotz der Aussagen einiger) sind immer noch eine leistungsstarke Methode, um Ihren Namen in Ihrer Branche bekannt zu machen.
Standardinhalte können dies jedoch nicht verhindern – Sie müssen Gast sein und qualitativ hochwertige Sachen veröffentlichen. Wenn Sie unvergessliche, wertvolle Inhalte erstellen, werden Sie einem neuen Publikum vorgestellt und hinterlassen einen bleibenden Eindruck.
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Infografiken sind eine helle und farbenfrohe Möglichkeit, interessante Marketingdaten und Statistiken anzuzeigen. Diese Content-Kraftpakete werden oft weit verbreitet, was sie zu einem großartigen Werkzeug für die Markenbildung und Gedankenführung macht.
Schauen Sie sich die Infografik WordStream an, die Anfang dieses Jahres erstellt wurde – sie hat Tausende von Social Shares erhalten und eingebracht Auch wertvolle Links!
Freemium mit Kredit
Viele großartige Mit Online-Produkten können Benutzer zwischen einer kostenlosen Version mit Wasserzeichen oder Kreditlinie oder einem Upgrade auf die kostenpflichtige Version wählen, mit der Benutzer die Marke entfernen oder durch ihr eigenes Logo ersetzen können. Viele Benutzer entscheiden sich zwar für die kostenlose Version, bewerben Ihre Marke jedoch auch bei anderen Benutzern. Einige dieser neuen Benutzer, die Ihr Produkt sehen, werden mit der kostenpflichtigen Version gehen! Wenn Sie ein Freemium-Produkt anbieten, müssen Sie sich vor mehr Augen sehen, Ihre Marke aufbauen und zahlende Kunden gewinnen.
Lokale Partnerschaften
Eine weitere großartige Strategie zum Aufbau von Marken besteht darin, diese zu erhalten an lokalen Partnerschaften beteiligt (dies ist enorm wichtig für lokal orientierte Unternehmen, kann aber auch für andere Unternehmen angewendet werden). Arbeiten Sie mit anderen lokalen Unternehmen zusammen, um an Einführungsseminaren oder Festivals teilzunehmen. Sponsern Sie lokale Sportteams und spenden Sie für Wohltätigkeitsveranstaltungen. Wenn Sie Ihre Marke auf Festivals und Veranstaltungen verputzen, wird dies große Auswirkungen auf Ihre Marke haben.
Autoverpackungen
Eine klassische, bewährte Strategie für den Aufbau Ihrer Marke ist die Autoverpackung! Car Wraps sind maßgeschneiderte Designs, die Ihr gesamtes Auto abdecken können (keine Sorge, Sie können immer noch durch die Fenster sehen)! Sie können viel Aufmerksamkeit erregen und stellen so sicher, dass die Menschen überall mit Ihrer Marke vertraut werden. Wickeln Sie Ihren Firmenwagen oder sogar Ihr persönliches Fahrzeug ein!
Werbegeschenke
Jeder liebt kostenlose Sachen! Setzen Sie Ihren Markennamen auf Koozies, Stifte, Frisbees usw. und verschenken Sie Ihre Artikel auf lokalen Festivals.
Koozies von Philly Phaithful
Social-Media-Wettbewerbe
Führen Sie einen Social-Media-Wettbewerb durch, bei dem Teilnehmer ein Foto oder Video einreichen und andere Benutzer für ihre Favoriten stimmen. Die Teilnehmer teilen den Link mit Freunden und Familie, um mehr Stimmen zu erhalten und so Ihre Markenbekanntheit zu steigern.
Ein Wettbewerb, der mit Hilfe von Woobox veranstaltet wird
Sozialer Fokus
Da die Anzahl der sozialen Netzwerke ständig zunimmt, wird versucht, auf allen ein aktives Social-Media-Marketing zu betreiben die Besorgung eines Narren. Wenn Ihr Unternehmen für ein bestimmtes Netzwerk am besten geeignet ist, haben Sie keine Angst davor, den größten Teil Ihrer Energie in einige Standorte zu stecken. Beispielsweise können sich foto-schwere Websites auf Instagram und Pinterest konzentrieren. B2B-Unternehmen schneiden auf Twitter oft am besten ab, während kleine Unternehmen in der Kreativbranche (wie das Handwerksmarketing) auf Instagram gut abschneiden können. Wissen Sie, wo Ihre Zielgruppen hängen, und konzentrieren Sie sich auf diese Netzwerke. Sie möchten die anderen sozialen Websites nicht vollständig aufgeben, sondern Ihre größten Anstrengungen für das, was Sie wissen, sparen. Sie sind sich nicht sicher über Ihr Kernnetzwerk? Beginnen Sie mit der Analyse, um festzustellen, woher Ihr Empfehlungsverkehr stammt.
LinkedIn-Veröffentlichung
Wir haben bereits ein wenig über den Wert von Gastbeiträgen gesprochen, aber es gibt auch andere Methoden, um diese zu erhalten veröffentlicht und verbreiten Sie Ihren Namen im Web. Seit kurzem lässt LinkedIn alle Benutzer Beiträge direkt über das Veröffentlichungstool auf LinkedIn veröffentlichen. Wenn Ihre Beiträge genügend Aufmerksamkeit erhalten, werden sie möglicherweise für viele Benutzer im LinkedIn-Home-Stream angezeigt. Als zusätzlichen Bonus hilft es Ihnen, Beiträge an Ihr LinkedIn-Konto anzuhängen, um sich als Vordenker zu etablieren! Natürlich können Sie auch jederzeit ein eigenes Unternehmensblog einrichten und dort posten. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie Ihre Beiträge nach der Veröffentlichung freigeben und bewerben.
Pro Story Telling
Möchten Sie eine unvergessliche Marke sein? Beginnen Sie mit herausragendem Geschichtenerzählen. Wenn Sie emotional bewegende, überzeugende Geschichten erstellen können, die tief mit den Benutzern verbunden sind, werden sie Ihren Namen nicht so schnell vergessen. Hier sind einige Tipps zum Geschichtenerzählen, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.
Einzigartige Persönlichkeit
Eine todsichere Möglichkeit, die Bekanntheit der Band zu steigern, besteht darin, Ihrer Marke eine unterhaltsame, einzigartige Markenidentität zu verleihen. Wenn Sie in einer Branche arbeiten, in der eine kleine Portion Comedy oder Persönlichkeit angemessen ist, kann es Ihre Marke äußerst unvergesslich machen, empörend zu sein.
Einige wichtige Beispiele für Unternehmen, die der Markenwerbung Humor und Comedy verleihen, sind Old Spice , Poopouri und Dollar Shave Club.
Diese urkomischen Anzeigen haben nicht nur beim Publikum Eindruck hinterlassen, sondern auch wurde zu viralen Sensationen, die im Internet geteilt wurden und den Umsatz steigerten.
Podcasts
Das Starten eines eigenen Branchen-Podcasts, in dem Sie Branchenexperten interviewen, ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Marke aufzubauen und gleichzeitig Beziehungen zu aufzubauen andere auf Ihrem Gebiet. Einige Branchen, wie das Marketing, haben bereits eine große Anzahl von Podcasts, gegen die Anfänger nur schwer antreten können. (Hier sind einige unserer beliebtesten Marketing-Podcasts.)
Für Nischenbranchen, in denen nicht viel auf Sendung ist, können Sie sich jedoch leicht einen Namen machen. Sie können auch Podcast-Werbung ausprobieren!
PPC-Werbung
Mit SEO wird von Tag zu Tag wettbewerbsfähiger, während organische Google-Immobilien schrumpfen. PPC ist eine intelligente Lösung, um Ihre Marke bei Google bekannt zu machen. Bei gezielter Keyword-Recherche werden Sie möglicherweise bei relevanten Suchanfragen ganz oben in Google angezeigt. Selbst wenn Nutzer nicht auf Ihre PPC-Anzeige klicken, macht es einen Eindruck und ist unglaublich, Ihren Namen oben in den Suchergebnissen zu sehen, um die Bekanntheit der Marke zu steigern.Schauen Sie sich die PPC University an, wenn Sie nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen.
Remarketing-Kampagnen
Remarketing ist eine professionelle Strategie zur Steigerung der Bekanntheit dieser Marke. Warum? Beim Remarketing werden Anzeigen für Benutzer geschaltet, die Ihre Website besucht, aber vor der Conversion verlassen haben. Remarketing-Anzeigen werden im gesamten Web auf Websites Ihrer Kunden geschaltet Besuchen Sie. Bald werden sie Ihr Unternehmen überall sehen – auf ihren Lieblingsblogs, beim Online-Einkauf usw. Dies erweckt den Eindruck, dass Ihre Marke viel größer ist (und ein viel größeres Anzeigenbudget hat) als sie wirklich ist. Und das “ Dies ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Conversion-Rate zu erhöhen.
Bezahlte soziale Werbung
Organisches Social Marketing wird von Tag zu Tag schwieriger, was dazu führt, dass sich mehr Unternehmen bezahlter sozialer Werbung zuwenden. Facebook- und Twitter-Anzeigen sind relativ günstig und tragen dazu bei, dass Ihre Marke in sozialen Netzwerken gesehen wird. Unabhängig davon, ob Benutzer sofort konvertieren oder nicht, zählt jede zusätzliche Vertrautheit, wenn Benutzer endlich bereit sind, einen Kauf zu tätigen.
Kontroverse
Obwohl diese Strategie nicht jedermanns Sache ist, besteht eine Möglichkeit, Ihre Marke auf sich aufmerksam zu machen, darin, kontrovers zu sein. Nehmen Sie eine unwahrscheinliche Haltung zu einem heißen Branchenthema ein, und Sie werden möglicherweise einiges an Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Ob es sich um gute oder schlechte Aufmerksamkeit handelt, hängt vom Thema und Ihrem Ansatz ab. Andererseits gibt es keine schlechte Presse (so heißt es sowieso).
Influencer-Marketing
Freunde in hohen Positionen zu finden, ist eine weitere einfache Möglichkeit, Ihre Markenbekanntheit zu steigern. Finden Sie vorhandene Influencer in Ihrer Branche, deren Geschäft Sie möglicherweise ergänzen könnten, anstatt mit ihnen zu konkurrieren. Nutzen Sie das Influencer-Netzwerk Ihres Partners, um für Ihre Marke zu werben (und bauen Sie gleichzeitig wertvolle Partnerschaften auf, die Sie langfristig nutzen können).