Supplerende varer

Hvad er supplerende varer?

En supplerende vare eller tjeneste er en vare, der bruges sammen med en anden vare eller tjeneste. Normalt har den supplerende vare ringe eller ingen værdi, når den forbruges alene, men når den kombineres med en anden vare eller tjeneste, tilføjer den den samlede værdi af udbuddet. Et produkt kan betragtes som et supplement, når det deler et gavnligt forhold til et andet produkttilbud, f.eks. En iPhone og de apps, der bruges sammen med det.

Forståelse af supplerende varer

Den fælles efterspørgsel af komplementære varer forårsager et samspil mellem forbrugernes behov for det andet produkt, da prisen på det første produkt svinger. I økonomien kaldes denne forbindelse negativ efterspørgsel på tværs. Når prisen på et produkt stiger, falder brugerens efterspørgsel efter komplementproduktet, da forbrugerne sandsynligvis ikke bruger komplementproduktet alene. Når forbrugernes efterspørgsel svækkes, kan markedsprisen på den supplerende vare eller service muligvis falde.

Komplement og elasticitet

Der er svage komplementære varer og stærke komplementære varer. Svage komplement har en lav krydselasticitet i efterspørgslen. For eksempel hvis pris på kaffe stiger, vil det kun have en marginal indvirkning på at reducere forbruget af fløde. I tilfælde af, at Apple øger prisen på iPhones, vil dette reducere salget af iPhones og efterspørgslen efter iOS-apps.

Supplerende varer adskiller sig fra erstatningsvarer, der er forskellige produkter eller tjenester, der opfylder det samme forbrugerbehov. Apple iPhone er en erstatning for Samsung-telefoner. Disse to produkter kan derfor erstatte hinanden. Så snarere end at supplere hinanden, bliver de erstatningsvarer. Af denne grund, hvis prisen på iPhone stiger, vil forbrugernes efterspørgsel efter en erstatning også stige.

Eksempler på supplerende varer

For eksempel skulle prisen på hotdogs stige, kan det medføre et fald i efterspørgslen efter hotdogsboller. Da prisen på hotdogs har et omvendt forhold til efterspørgslen efter hotdogsboller, betragtes de som supplerende produkter. Forbrugere kan erstatte hamburgere med deres picnic, og svage supplerende senneps- og ketchupprodukter vil ikke have nogen indflydelse på den stigende pris på hotdog.

Derudover er komplementære par ikke to- sidet og har ofte ensidige effekter. Brug et andet eksempel, hvis prisen på bildæk falder, vil det ikke nødvendigvis øge efterspørgslen efter biler. Men hvis bilprisen falder, vil det øge efterspørgslen efter bildæk, efterhånden som der sælges flere.

Eksempel på virkelige verden

Komplementerer bruges ofte af handlende for at øge salget. Supermarkeder placerer relaterede fødevarer ved siden af hinanden, såsom tortillas ved siden af refried beans, for at øge salget af hver. Handlende sælger muligvis også et produkt til en lav pris, men opkræver mere for add-on-varer, der supplerer den første vare. Et eksempel på dette ville være en barbermaskine og barberblad. Barbermaskiner sælges typisk til lave priser, mens barberblade sælges til meget højere priser.

Supplerende varer er ofte mere indbringende for producenterne versus en erstatningsvare. Netflix (NFLX) kan betragtes som en erstatning god til traditionelt kabel. Med den potentielle adskillelse af kabelkanaler mener finansanalytikere imidlertid, at Netflix kan gå fra en erstatningsvare til en supplerende vare.

Adskillelsen af kanaler refererer til forbrugernes evne til at vælg og vælg, hvilke kabelkanaler de betaler for, snarere end at være forpligtet til at købe en hel kabelpakke. Troen på, at Netflix kan blive et komplementært kabel til kabel, når kabelfirmaer beslutter at adskille, har fået analytikere til at forudsige øget abonnentvækst for Netflix. reducerer de samlede kabelomkostninger. Med de ekstra kontanter forventes flere brugere at abonnere på Netflix ud over deres valgte kabelkanaler.