Hvad er en kreativ brief?

Du begynder at arbejde på en ny kreativ kampagne. Holdet er glade for at komme i gang – men hvor starter du? Der er videoer at producere, destinationssider at oprette og kopiere for at skrive. Alle skal tilpasses målene, målgruppen, budgettet og deadline. Du har brug for en kreativ brief.

En kreativ brief er et dokument, der informerer om den kreative tilgang og levering af nye marketing- eller reklamekampagner. Det forbinder det krævede kreative arbejde med de bredere forretningsmål ved klart at skitsere kampagnens strategi. Uanset om du arbejder med et internt team eller en ekstern konsulent eller et bureau, hjælper kreative trusser dem, der arbejder med projektet, med at forstå mål, målgruppe, beskeder og nøgleudleveringer.

Du kan muligvis se kreative trusser som en vejspærring i en allerede for lang liste over arbejde, der skal gøres. Men kreative trusser er grundlæggende for at levere vellykkede marketingprogrammer. Når det er gjort godt, øger disse dokumenter kreativiteten og holder teamet fokuseret.

Kreative trusser bruges ofte til at etablere enighed mellem klienter og marketingbureauer. For kunden viser en klar kreativ brief, at agenturet eller konsulenten forstår deres forventninger. For agenturet er de i stand til at få klient-buy-in til den kreative vision for en kampagne.

Kreative trusser er også nyttige til at starte interne marketingprojekter. For eksempel kan hold bruge en kreativ brief til at lægge grundlaget for en redesign af en blog. Startende med en kreativ brief hjælper alle med at holde fokus på, hvad de har brug for at levere. Tilpasning på denne måde reducerer unødvendig konflikt og spildt tid, hvilket får hold til at levere bedre resultater.

Uanset publikum er fordelene ved en kreativ brief de samme:

• Juster omkring klare mål

• Bring konsistens og struktur til den kreative proces

• Dokumentnøgleoplysninger, der er nødvendige for at arbejde effektivt

• Definer elementerne i et marketingprogram eller en kampagne

• Fang nøjagtigt hvad der skal leveres

Hvem er ansvarlig for en kreativ brief?

Hvem opretter en kreativ brief afhænger af, hvordan den bruges. I en agenturindstilling giver en klient en kreativ briefing på højt niveau til kontoadministratoren om det arbejde, der skal udføres. Kontoadministratoren udarbejder derefter en mere detaljeret kreativ brief, der skal bruges internt i partnerskab med den kreative direktør. Denne kreative brief er det, der styrer holdets arbejde. En ny kreativ brief udformes, hver gang klienten anmoder om nyt arbejde.

For interne teams er ejeren af projektet eller programmet ansvarlig for kreativt briefer til interne teams og konsulenter. F.eks. ville produktmarkedsføringsledere skrive den kreative brief til arbejde relateret til en start-til-marked-lancering.

Ligesom marketingkampagner er samling af den kreative brief en samarbejdsindsats. Tal med andre interessenter for at sikre, at du forstår alle prioriteter og begrænsninger. Disse detaljer informerer, hvad du vil medtage i din brief.

Hvilke komponenter skal inkluderes i en kreativ brief?

Din kreativ brief skal afbalancere kortfattethed med kritiske detaljer. Du vil have, at den indeholder nok information til at være nyttig, men ikke så meget, at den er alt for receptpligtig. Din kreative brief skal svare på følgende spørgsmål:

• Hvorfor gør vi det?

• Hvad er problemet eller muligheden?

• Hvem er det beregnet til, og hvorfor skulle de passe?

• Hvad er omfanget af arbejdet?

• Hvor, hvornår og hvordan bruges det?

• Hvordan måler vi succes?

Når du har forstået svarene på disse spørgsmål, destiller du disse oplysninger ned i følgende nøglekomponenter :

Hvordan bygger du en kreativ brief?

Nu hvor du forstår formålet med og elementer i en kreativ brief, er du klar til at lave dit kreative korte dokument. Vi har kurateret seks skabeloner, som du kan bruge, der hjælper dig med at komme hurtigt i gang. Download dem gratis, og tilpas dem, så de passer til dine specifikke behov. Hvis du er klar til mere end statiske dokumenter, så prøv Aha! gratis i 30 dage – med adgang til kreative korte skabeloner og markedsføringskøreplaner, der hjælper dig med at samarbejde i realtid.