Hvis du undgik at henvise til Holland som “Holland”, fordi du ikke var helt sikker på, om det var korrekt, skal du fortsætte med at gøre, hvad du laver. Landet startede 2020 ved officielt at slå navnet fra brug.
Selvom Holland teknisk set kun henviser til to af de nederlandske 12 provinser, Nord- og Sydholland, har borgere længe accepteret og endda omfavnet det som en anden moniker for hele landet. Men fordi disse to provinser er hjemsted for populære destinationer som Amsterdam, Rotterdam, Leiden og Haag, uhåndterbare masser af turister tilstopper regionen og fylder Holland mod en overturismekrise.
Afslutning af referencer til Holland er en del af Hollands landsdækkende bestræbelse på at minde potentielle turister om, at landet ikke kun er Holland, og det har pl enty af andre tiltalende steder ud over de hyggelige kanaler og kat husbåde i Amsterdam. Som en del af rebrand erstattes Holland med Holland i alt salgsfremmende og marketingmateriale såvel som i virksomheder, ambassader, regeringskontorer og universiteter. Landets officielle logo ændrer sig også – i stedet for Holland ved siden af en orange tulipan vil det være ordet Holland til højre for initialerne NL (som er designet til at ligne en tulipan).
Det er ikke Hollands første forsøg på at holde turismen i skak. Ifølge Forbes stoppede turiststyrelsen med at promovere Holland som turistdestination i maj sidste år, og de lukker kontorer i Spanien, Italien og Japan for at mindske tilstrømningen af besøgende. Amsterdam planlægger i mellemtiden at øge sin turistafgift for anden gang på to år.
Denne seneste kampagne falder sammen med et særligt betydningsfuldt år for Nederlandene med hensyn til international eksponering. Ikke kun vil landet konkurrere i sommerens OL i Tokyo, det er også bestemt til at være vært for Eurovision Song Contest og fire fodboldkampe i UEFA Euro-turneringen.