- af Roman Rogoza den 11. juli 2012
Ud af en lille familievirksomhed er Adidas vokset til den næststørste producent af sportsbeklædning i verden. En fremadrettet branding-strategi spillede en stor rolle i virksomhedens succes. I denne artikel vil vi se på, hvordan den globale kæmpe lykkes med konstant at redesigne sit ikoniske logo, mens de forbliver loyale over for sin brandidentitet.
- Hvem designede Adidas-logoet
- Betydning bag Adidas-logoet
- Hvorfor Adidas har fire logoer
- Adidas hemmelighed branding
- Hvordan ville Adidas-logoet se ud, hvis det blev lavet i Logaster?
Hvem designede Adidas-logoet
I tankerne hos millioner af kunder, Adidas er tæt forbundet med tre striber. Det er næppe overraskende, fordi virksomheden har været tro mod sit visuelle symbol siden 1949. På det allerførste Adidas-logo var der en spidset løbesko, der hang mellem to lange ender af bogstavet “d”.
Det viste sig imidlertid, at det samme ikon allerede blev brugt af Karhu Sports, et stort skomærke. for at løse tvisten købte Adolf Dassler, grundlæggeren af Adidas, varemærket til et beløb svarende til 1.600 euro pr. i dag og to flasker whisky.
I begyndelsen af 70erne fik Adidas-logoet tre parallelle striber Som et resultat af renoveringskampagnen i 1971 introducerede virksomheden et revideret emblem med en træfoil. I 1991 så offentligheden en ny logoversion – tre skrå striber, der lignede et bjerg. Adidas-logoet, som vi kender det i dag, blev designet i begyndelsen af 2000erne og har en cirkel krydset af tre kurvede linjer.
Betydning bag Adidas-logoet
Oprindeligt tilføjede Adidas striber til sit løbesko for at gøre dem mere holdbare. Forresten vandt løberen Jesse Owens OL i 1933 iført Adidas-skoene.
Striberne på trefoil-emblemet symboliserer virksomhedens fokus på variation, mens de tre trefoil-blade står i tre dele af verden (Nordamerika, Europa og Asien), hvor du kan købe sine produkter.
Det bjergformede logo formidler ideen om at overvinde udfordringer og forfølge dine mål, uanset hvad. Hvad det runde emblem angår, står det for kloden og hurtig tilpasning til ændringer.
Her er en underlig kendsgerning. På tværs af alle Adidas-logoerne starter mærkenavnet med små bogstaver for at understrege, at mærket producerer afslappet sportsbeklædning, som er tilgængelig for alle.
Hvorfor Adidas har fire logoer
Den unikke ting om Adidas er, at den aldrig opgiver de ældre versioner af sine logoer. Tøjproducenten bruger dem alle fire i forskellige produktlinjer og samlinger. Lad os se hurtigt på, hvordan logoerne i den omfattende Adidas-familie eksisterer sammen.
1. Тhre parallelle striber
Det er et klassisk symbol, der vises på tværs af alle produktlinjer. Det vil ikke være en overdrivelse at sige, at det tre-stribede logo er hjørnestenen i Adidas branding.
2. Trefoil
Sammen med det tre-stribede design bruges denne version til originalserien (casual tøj og sko).
3. Bjerg
Bjergemblemet er en ideel pasform til Performance-linjen designet til professionelle atleter.
4. Cirkel
Denne version kan ses på tværs af stilkollektionerne oprettet i samarbejde med berømte designere.
Adidas hemmelighed
På trods af konstante ændringer forbliver Adidas branding tro mod sin oprindelse. En sådan konsistens gør det muligt for os umiskendeligt at genkende Adidas-logoet i enhver dets variation. Succesen med Adidas-brandidentitet koges ned til fire hovedprincipper:
- Simpel design. Alle Adidas-logoer er minimalistiske og koncise. Både teksten og billederne er nemme at læse.
- Alsidighed. Selvom Adidas primære virksomhedsfarve er sort, varierer virksomheden sine farvevalg på tværs af forskellige produktlinjer. I løbet af dets lange eksistens er det ikoniske emblem blevet hvidt, rødt og endda lysegrønt.
- Stærk besked. Adidas bruger smart sit logo til at kommunikere sine værdier, såsom kvalitet, styrke og udholdenhed.
- Bevidsthed. Adidas-mærket er tillid til af mange dygtige atleter og berømtheder, herunder Beyonce, Kylie Jenner, Cristiano Ronaldo og Muhammad Ali. Ved at bære Adidas til offentlige begivenheder hæver de brandets profil yderligere blandt både eksisterende og potentielle kunder.
Drømmer du om eget logo?
Indtast firmanavnet nedenfor, og opret dit brand lige nu!
Hvordan ville Adidas-logoet se ud, hvis det blev lavet i Logaster?
Kategorier : Logo & branding