Domain valuation er en kombination af både kunst og videnskab. I mange tilfælde har domænenavne specifikke og målelige data eller attributter, som en værdiansættelse kan baseres på. Eksempler kan omfatte mængden af trafik, et domæne får, er det et populært ord og korrekt stavet, er det på .com TLD eller en anden mindre værdifuld TLD osv. Dette er den videnskabelige del.
Dog skønhed er i betragterens øje, og i mange tilfælde er et domæne værd, hvad nogen er villige til at betale for det. Det klassiske eksempel er navnedomæner. Jeg betaler muligvis ikke $ 10 for .com, men jeg vil vædde på, at du betaler en masse penge for at få dit nøjagtige match .com-navnedomæne, som du kan bruge som en e-mail-konto, som en hjemmeside til din personlige hjemmeside eller til andre formål.
Så hvor meget er det virkelig værd? Hvordan skriver du en algoritme, der tager højde for det? Der er utallige eksempler som denne. Enhver videnskabelig algoritme nedbrydes ved margenen, hvor margener er eksempler som navnedomæner, premium-generiske domæner, varemærkedomæner, nummerdomæner osv. Det er her kunsten kommer ind.
Værdien af et domæne navn er summen af dens generiske værdi og værdien af dens trafik. Trafik er den lettere. Trafik kommer fra type-ins (direkte input til en browser-URL), links / bogmærker og søgning. Forudsat at du kan estimere, hvor meget hver unik besøgende er værd (baseret på hvordan du tjener penge på trafikken), kan du derefter komme med en simpel formel, der beregner det indtægtsbeløb eller den værdi, du får fra domænet iboende webtrafik hvert år ( for at lære mere om webanalyse kan du læse Wikipedias artikel her. Det nuværende marked placerer muligvis et 3-5-årigt multipel på den “indtægt”, svarende til hvordan virksomheder ofte vurderes til 1-2x salg eller 5-7x cashflow.
Generisk værdi er et mere komplekst dyr. Her er nogle ting, du ser på, når du prøver at estimere værdien af et generisk domæne: unikhed, længde, antal ord, ental eller flertal, eventuelle bindestreger eller tal , TLD, branchens vertikale eller nøgleordsværdi, korrekt stavet, erstatte ord, mulige anvendelser osv. Osv. Det er her erfaring og brancheviden ofte trumfer data.
Derudover kan du bruge denne liste som en reference til, hvilke taksatorer der kan tage i betragtning:
- Topdomæne – det mest værdifulde e-domæner er .com-domæner.
- Betydning – domænenavne, der henviser til populære emner, er mere værd end dem, der henviser til nicheemner, f.eks. filmsvs. entomologi.
- Egnethed til kommercialisering – hvis domænenavnet er relevant for specifikke specifikke tjenester eller produktnøgleord, vil det være mere attraktivt til kommercielle udviklingsformål.
- Mindeværdighed – relativt fra person til person, men dette hænger også sammen med længden.
- Antal ord – domæner, der indeholder færre ord, har generelt et større marked.
- Antal søgninger – udført for domænenavnet eller dets komponentord i nyere historie kan angive dens værdi til søgemaskineoptimering.
- Længde – kortere navne er mere bekvemme for brugerne, de er hurtigere at skrive og mindre tilbøjelige til at skrive fejl.
- Udtalelighed – a domæne, hvis korrekte stavemåde er tydelig, når det tales, generelt er mere værdifuldt end et, der er tvetydigt.
- Tilføjede tal – normalt lavere estimering (f.eks. vil Eksempel24.com blive vurderet som mindre værdifuldt end Eksempel.com).
- Typografiske fejl eller stavefejl – domænenavne, der ligner andre domæner undtagen en typ ografiske fejl kan vurderes af dem, der søger at bruge dem til reklame eller konkurrenceaktiviteter, men kan også kæmpe med lokale varemærkelove. (f.eks. flickr er et eksempel på en målrettet skrivefejl).
- Alder – et veletableret domæne har tendens til at være mere værdifuldt.
- Enkelt- og flertalsdomæner – kan variere i deres prisfastsættelse ( F.eks. books.com ville blive værdsat mere end book.com, da folk er meget mere tilbøjelige til at søge efter “bøger”).
- Seneste trafik – hvor meget iboende webtrafik domænenavnet genererer hvert år (se afsnit ovenfor).
- Salgspris på tidligere lignende domæner – kan antyde den aktuelle markedsværdi af et domænenavn.
Hvis du ikke har erfaring eller viden, er der er mæglere og virksomheder til rådighed for at hjælpe dig. Heldigvis er der et andet nyttigt datasæt, der er relevant for generisk domæneværdiansættelse: sammenligneligt domænesalg. Hvis du kan finde optegnelser over andet domænesalg af lignende type (branche vertikale og matchende attributter), kan du i det mindste parentesere den sandsynlige generiske værdi af måldomænet. Du kan gå til salgshistorikken på DomainTools for at finde disse oplysninger.
Der er tydeligvis ikke noget “rigtigt” svar på domæneværdiansættelse. Oplysningerne ovenfor skal dog give dig et forspring på at tænke på, hvordan du nærmer dig denne udfordrende indsats.Derudover, hvis du allerede har besluttet, at du vil sælge et domæne, kan du blot sætte det på auktion på en af de mange auktionsplatforme inden for domæneindustrien, og “markedet” fortæller dig, hvad det er værd.