Velikosti a specifikace reklam na Facebooku pro rok 2021 | The Complete Cheat Sheet

Facebook má pravděpodobně nejsofistikovanější reklamní systém ze všech sociálních sítí. To dává smysl. Facebook má zdaleka nejvíce uživatelů ze všech sociálních platforem. Rovněž vložili čas, investice a zdroje do vytvoření reklamního systému, který je výkonný a snadný pro jejich obchodní klienty. Pokud ale budete inzerovat na Facebooku, budete mít větší konkurenci než v menších a více specializovaných sítích. To znamená, že musíte své reklamy odlišit od konkurence. Musíte to udělat správně, navrhnout své reklamy na optimální velikost a splnit všechny specifikace Facebooku.

BONUS: Vyzkoušejte bezplatný nástroj Facebook Mockup Tool

Facebook možná ztrácí půvab, částečně kvůli skandálu Cambridge Analytica, následovaný přímým přenosem terorismu z Christchurch. Teenageři to možná opouštějí, protože to vnímají jako příliš založení a místo, kde se jejich rodiče scházejí. To ale neznamená, že lidé houfně opouštějí Facebook. Stále má ohromující statistiky:

• 1,52 miliardy aktivních uživatelů denně
• 2,32 miliardy aktivních uživatelů měsíčně
• 2,7 miliardy lidí nyní používá Facebook, Instagram, WhatsApp nebo Messenger (jejich „rodina“ služeb) každý měsíc
• výnosy z reklamy ve výši 55 miliard USD za rok končící 31. prosince 2018
• výnosy z mobilní reklamy představovaly přibližně 93% příjmů z reklamy pro čtvrté čtvrtletí roku 2018

Pokud se rozhodnete inzerovat na Facebooku, najdete překvapivě velké množství možností reklamy. Většinu z nich uvádíme níže.

Stáhněte si cheat Sheet Facebook

Velikosti a specifikace reklam na Facebooku (aktualizováno pro rok 2021)

Velikosti reklam na Facebook Feed

Nejoblíbenější reklamní pozice je bezpochyby ve zdroji uživatele. Je tedy nejvíce zpochybňována. Možná zjistíte, že i vaši konkurenti mají přesně stejný slot. Můžete si to představit jako nemovitost na sociálních médiích na hlavní ulici.

Můžete se rozhodnout pro grafickou reklamu nebo videoreklamu. Facebook má pravidla týkající se obrázku / videa i textu vaší reklamy.

Upozorňujeme, že se jedná o reklamy v souladu s hlavním zdrojem uživatele – nikoli o méně běžné reklamy ve pravém sloupci, které jsou samostatnými typ.

Obrázkové reklamy na Facebook Feed

Ačkoli si video rychle získává popularitu, většina reklam na Facebooku stále obsahuje jeden obrázek. To se pravděpodobně nezmění, protože je zjevně mnohem snazší použít fotografii, než projít procesem vytváření videa.

Facebook vždy vytvářel velký problém s textem v obrázcích. Pokud váš obrázek obsahuje více než 20% textu, obdržíte „snížené doručení“ (podle oficiálních specifikací reklamy na Facebooku). Upozorňujeme, že Facebook ignoruje text v hlavní části vaší reklamy, pokud je to 20% výpočet. Facebook nabízí nástroj, který zajistí, že na obrázku nebudete mít příliš mnoho textu.

Pamatujte, že existují určité výjimky z textového pravidla Facebooku:

• Obálky knih a alb
• Obrázky produktů (zobrazující celý produkt – nikoli zvětšení log nebo textu na obalu)
• Hry
• Plakáty k událostem

Dávejte si pozor na textové logo. Jakékoli logo, které je primárně textem, se počítá jako text bez ohledu na jeho velikost nebo zarovnání. Podobně se vodoznaky a čísla pro účely těchto výpočtů počítají jako text.

Formální velikosti a specifikace pro obrázkové reklamy na Facebooku jsou:

• Doporučená velikost obrázku: 1200 x 628 (1080 x 1080 pro obrázek 1: 1). Žádná omezení maximální velikosti
• Poměr obrázků: 9:16 až 16: 9 (bez l zahrnutý inkoust), 1,9: 1 až 1: 1 (pokud existuje odkaz)
• obrázky ne více než 20% textu
• typy obrazových souborů: .jpg nebo .png (poznámka : animované soubory GIF by se měly nahrávat jako videoreklama)
• Text: 125 znaků (pokud neexistuje žádný odkaz)
• Nadpis: 25 znaků (další se zobrazí zkrácené)
• Popis odkazu: 30 znaků

Facebook Feed Video Ads

Video si za posledních několik let získalo popularitu, takže není překvapením, že došlo k velkému nárůstu ve facebookových videoreklamách. Všimněte si, že se liší od videoreklam In-Stream na Facebooku (které mají 10sekundový limit videa).

Videoreklamy na Facebooku jsou efektivně stejné jako videoreklamy na Facebooku, ale používají video místo statického obrázku.

Formální velikosti a specifikace pro videoreklamy Facebook Feed jsou:

• Doporučuje se nahrát zdrojové video v nejvyšším rozlišení bez písmene nebo sloupku box (bez černých pruhů).
• Minimální rozměry 600 x 315 (1,9: 1 na šířku) nebo 600 x 600 (čtverec)
• Doporučený poměr stran je mezi 9:16 až 16: 9 (Horizontal: 16: 9, Square: 1: 1, Vertical: 4: 5 or 2: 3 and Full Portrait: 9:16)
• Více přijatelných formátů videa, ale .MP4 nebo.Doporučeno MOV
• Maximální velikost video souboru: 4 GB
• Maximální délka videa: 240 minut
• Video titulky a zvuk: volitelné, ale doporučené
• Obrázek miniatury videa ne více než 20% textu
• Nadpis: 25 znaků (další se zobrazí zkráceně)
• Popis odkazu: 30 znaků

Reklamy Facebook Carousel

Možnost reklamy Facebook Carousel umožňuje značkám zobrazovat obrázky (nebo videa) více produktů v jedné reklamě. Uživatelé mohou procházet různými snímky karuselu a zobrazit různé nabízené položky. Kolotočové reklamy mohou obsahovat kombinaci statických obrázků a videí.

Facebookové kolotočové reklamy jsou velmi univerzální a značky je mohou používat na mnoha místech:

• Facebook Feed (Image and Video)
• Facebook Right Column
• Facebook Instant articles
• Facebook Marketplace
• Facebook Audience Network Native, Banner, and Interstitial

Formální velikosti a specifikace pro obrázky Facebook Carousel jsou:

• Minimální velikost obrázku: 600 x 600
• Doporučená velikost obrázku: Alespoň 1080 x 1080. Žádná omezení maximální velikosti
• Minimálně 2 karty a maximálně 10 karet na reklamu Carousel
• Doporučený poměr obrázků: 1: 1
• Obrázky ne více než 20% textu
• Typy obrazových souborů: .jpg nebo .png
• Text: 125 znaků (pokud neexistuje žádný odkaz)
• Nadpis: 40 znaků (libovolný více se objeví zkráceno)
• Popis odkazu: 20 znaků (volitelně u okamžitých článků)

Formální velikosti a specifikace pro Videa Facebook Carousel jsou:

• Doporučené rozlišení (video Facebook Carousel): 1080 x 1080 pixelů
• Minimálně 2 karty a maximálně 10 karet na reklamu Carousel
• správný poměr stran: 1: 1
• Všechny formáty videa by měly být buď .MP4 nebo .MOV
• Maximální velikost videa: 4 GB na video
• Maximální video délka: 240 minut
• Obrázek miniatury videa, ne více než 20% textu
• Text: 125 znaků (pokud neexistuje žádný odkaz)
• Nadpis: 40 znaků ( další se zobrazí zkráceně)
• Popis odkazu: 20 znaků (volitelně u okamžitých článků)

Facebook Right Column Ads

Facebook Right Column Ads býval standardem pro reklamy na Facebooku. S nárůstem využití mobilních telefonů je nyní menší poptávka po reklamách Facebook Right Column pouze pro stolní počítače. V datech za 4. čtvrtletí 2018 je pozoruhodné, že CFC reklamy ve správném sloupci (přibližně 0,57 USD) je přibližně poloviční oproti reklamě ve zpravodajském kanálu.

Reklamy ve správném sloupci obsahují podobné informace jako reklamy ve zpravodajském kanálu, jsou menší a omezují se na statický (na šířku) obrázek.

Formální velikosti a specifikace pro reklamy na Facebooku jsou:

• Minimální velikost obrázku: 600 x 600
• Doporučená velikost obrázku: 1200 x 628
• Poměr obrázků: 9:16 až 16: 9 (žádný odkaz není zahrnut), 1,91: 1 (pokud existuje odkaz)
• Obrázky ne více než 20% textu
• Typy obrazových souborů: .jpg nebo .png
• Text: 125 znaků (není-li k dispozici žádný odkaz)
• Nadpis: 25 znaků (další se zobrazí zkráceně)
• Popis odkazu: 30 znaků

Videoreklamy In-stream Facebook

Vy by se mohlo divit, jaký je rozdíl mezi videoreklamou na Facebooku a videoreklamou ve videu. Klíčovou diferenciací je fráze „in-stream“.

Videoreklamy In-stream na Facebooku umožňují inzerentům zobrazovat nepřeskočitelné videoreklamy ve videu po dobu 5–15 sekund lidem, kteří již sledují Facebook. videa v mobilním zařízení. Jsou to podobné typy reklam, jaké YouTube po určitou dobu zpřístupnil.

Mají vysokou úspěšnost, protože se v hlavním videu neobjeví dříve než 60 sekund. . V tomto okamžiku se lidé usadili ve svém videu a je nepravděpodobné, že by je přestali sledovat jen kvůli reklamě. Jsou to vlastně krátké reklamní přestávky v hlavním videu.

Hlavní rozdíl mezi videoreklamami na Facebooku a Videoreklamy In-stream na Facebooku spočívají v tom, že videoreklamy na Facebooku jsou samostatnými reklamami, které se zobrazují ve zdrojích zpráv uživatelů, nikoli v jiném videu.

Formální velikosti a specifikace pro videoreklamy na Facebooku jsou:

• Doporučuje se nahrát možné zdrojové video s nejvyšším rozlišením
• Doporučený poměr stran je 16: 9 (ale může být mezi 9:16 až 16: 9 (v závislosti na aspektu hlavního videa)
• Několik přijatelných formátů videa, ale doporučuje se .MP4 nebo .MOV
• Maximální velikost video souboru: 4 GB
• Maximální délka videa: 5 až 15 sekund
• Video titulky a zvuk: volitelné, ale doporučené (má smysl je sladit s hlavním videem)
• Obrázek miniatury videa ne více než 20% textu

Reklamy na Facebook Marketplace

Facebook Marketplace je místo, kde lidé mohou nakupovat a prodávat věci – stejně jako eBay nebo Craigslist. Má tu výhodu, že má přístup k obrovské uživatelské základně Facebooku.

Protože Facebook Marketplace je především o prodeji, je zásadní odlišit tyto reklamy zde od ostatních výpisů Marketplace. Uvedení vašeho produktu k prodeji na Facebook Marketplace se nepovažuje za reklamu. Pokud inzerujete na Marketplace, inzerujete stejným způsobem jako kdekoli jinde na Facebooku.

Zatímco reklama na Facebook Marketplace je v podstatě stejná jako jakákoli jiná reklama na Facebooku, existuje jeden podstatný rozdíl pro inzerenta. Lidé navštěvují Facebook Marketplace s úmyslem nakupovat, takže si vaši reklamu všimnou s větší pravděpodobností než kdekoli jinde na Facebooku.

Musíte však myslet na záměr. Většina lidí jde na Facebook Marketplace nakoupit něco lokálně. I když je reklama technicky oddělená od tržiště (a proto může být pro cokoli), je velmi pravděpodobné, že bude úspěšná, pokud prodává nějaké místní zboží nebo službu.

Formální velikosti a specifikace pro Facebook Marketplace grafické reklamy jsou:

• Minimální velikost obrázku: 600 x 600
• Doporučená velikost obrázku: 1200 x 628
• Poměr obrázků: 9:16 až 16 : 9 (žádný odkaz není zahrnut), 1,91: 1 (pokud existuje odkaz)
• Obrázky ne více než 20% textu
• Typy obrazových souborů: .jpg nebo .png
• Text: 125 znaků (pokud neexistuje žádný odkaz)
• Nadpis: 25 znaků (další se zobrazí zkráceně)
• Popis odkazu: 30 znaků

Formální velikosti a specifikace pro videoreklamy Facebook Marketplace jsou:

• Doporučeno nahrát možné zdrojové video s nejvyšším rozlišením
• Doporučený poměr stran je mezi 9:16 a 16: 9
• Několik přijatelných formátů videa, ale doporučuje se .MP4 nebo .MOV
• Maximální velikost video souboru: 4 GB
• Maximální délka videa: 240 minut
• Obrázek miniatury videa ne více než 20% textu
• Text: 125 znaků (pokud není uveden žádný odkaz)
• Nadpis: 25 znaků (další se zobrazí zkráceně)
• Popis odkazu: 30 znaků

Reklamy na okamžité články z Facebooku

Relativně novou příležitostí na Facebooku, která je nyní otevřena všem vydavatelům, je vytváření okamžitých článků. Instant articles je nástroj určený pro vydavatele médií k distribuci rychlých a interaktivních článků svým čtenářům v mobilní aplikaci Facebook a Messenger. Okamžité články se mohou načítat až desetkrát rychleji než standardní články o mobilních webech.

Inzerenti na Facebooku si mohou zvolit Okamžité články pro nové nebo stávající kampaně nebo vydavatelé mohou zahrnout své vlastní kampaně přímého prodeje. Reklamy se mohou skládat buď ze statických obrázků, nebo z videí (která se kvůli formátu přirozeně načítají rychleji než obvykle).

Formální velikosti a specifikace pro obrázky reklam s okamžitými odpověďmi na Facebooku jsou:

• Minimální velikost obrázku: 600 x 600
• Doporučená velikost obrázku: 1200 x 628
• Poměr obrázků: 9:16 až 16: 9 (bez odkazu), 1,91: 1 ( pokud existuje odkaz)
• obrázky ne více než 20% textu
• typy obrazových souborů: .jpg nebo .png
• nadpis: 25 znaků (více se objeví zkráceně)
• Popis odkazu: 30 znaků

Formální velikosti a specifikace pro videa s okamžitými odpověďmi na Facebooku jsou:

• Doporučuje se nahrát možné zdrojové video s nejvyšším rozlišením.
• Doporučený poměr stran je mezi 9:16 a 16: 9
• Několik přijatelných formátů videa, ale doporučuje se .MP4 nebo .MOV
• Maximální velikost video souboru: 4 GB
• Maximální délka videa: 240 minut
• Obrázek miniatury videa, ne více než 20% textu
• Nadpis: 25 znaků (všechny další se zobrazí zkrácené)
• Popis odkazu: 30 znaků

Reklamy Facebook Stories

Snapchat zahájil trend k lidem, kteří nahrávají a postupně přidávají do sbírky obrázků nebo videí, která zmizí po 24 hodinách. Instagram zaznamenal velký úspěch se svou verzí – Instagram Stories. Příběhy na Facebooku jsou nyní také velmi oblíbené.

Můžete vytvářet vertikální reklamy na celou obrazovku, které se mezi příběhy zobrazují. Obrázky z fotopříběhu jsou viditelné po dobu 5 sekund, pokud uživatel nepřejde prstem z příběhu, videa vydrží po celou délku videa (až 15 sekund).

Příběhy na Facebooku mohou používat kombinaci statických obrázků a krátkých videí „a tyto reklamy mohou dělat totéž.

Nezapomeňte ponechat přibližně 250 pixelů v horní a dolní části každého snímku, protože tam se nachází profilový obrázek a výzva k akci.

Formální velikosti a specifikace pro obrázky reklam Facebook Stories jsou:

• Doporučená velikost obrázku: 1080 x 1920 (ale udržujte text v rozlišení 1080 x 1420)
• Poměr obrázků: 1,91 do 9:16
• Obrázky ne více než 20% textu
• Typy obrazových souborů: .jpg nebo .png

Formální velikosti a specifikace pro videoreklamy Facebook Stories jsou:

• Doporučeno nahrát možné zdrojové video s nejvyšším rozlišením
• Doporučený poměr stran je mezi 1.91 až 9:16
• V horní a dolní části nechte 250 pixelů bez textu a log.
• Několik přijatelných formátů videa, ale doporučuje se .MP4 nebo .MOV
• Maximální velikost video souboru: 4 GB
• Maximální délka videa: 15 sekund
• Obrázek s miniaturou videa, ne více než 20% textu

Reklamy na Facebooku

Reklamy kolekce Facebook usnadňují lidem procházení katalogu produktů na mobilních zařízeních. Každá reklama na sbírku na Facebooku obsahuje jedno hlavní video nebo obrázek spolu se čtyřmi menšími doprovodnými obrázky v mřížkovém rozložení.

Když někdo klikne na reklamu na sbírku, přesune se na rychle se načítající vizuální post- zážitek z kliknutí založený na okamžitém zážitku, aniž byste opustili Facebook.

Facebook má řadu šablon, které můžete použít, v závislosti na cílech vaší reklamy. Mezi ně patří:

• Instant Storefront
• Instant Lookbook
• Instant Customer Acquisition
• Instant Storytelling

Formální velikosti a specifikace obrázků Facebook Collection Ads jsou:

• Minimální velikost obrázku: 600 x 600
• Poměr obrázků: 1: 1 pro čtverec, 9 : 16 pro šířku
• Maximální velikost obrazového souboru: 30 MB
• Obrázky ne více než 20% textu
• Typy obrazových souborů: .jpg nebo .png
• Text: 90 znaků
• Nadpis: 25 znaků (další se zobrazí zkráceně)

Formální velikosti a specifikace pro videa z kolekce Facebook Ads jsou:

• Doporučené minimální rozlišení: 1 200 x 628
• Několik přijatelných formátů videa, doporučuje se však .MP4 nebo .MOV
• Maximální velikost video souboru: 4 GB
• Doporučená délka videa: méně než 2 minuty
• Maximální délka videa: 120 minut
• Obrázek miniatury videa ne více než 20% textu
• Text: 90 znaky
• Nadpis: 25 znaků (další se objeví zkráceně)