To by mohlo být důvodem, proč PlayPlaces již v McDonalds nevidíte

Pokud jste v 90. a na počátku dvacátých let strávili v McDonalds hodně času stolováním, i když jste s sebou neměli děti, s největší pravděpodobností si pamatujete samostatná místnost, kterou tehdy měla mnoho restaurací, obsahující rozlehlá hřiště postavená z trubek. Možná jste si na nich dokonce hráli sami. Ale dnes se zdá být spíše překvapením vidět McDonalds s PlayPlace než bez něj. váš nejbližší McDonalds, je pravděpodobné, že v okně neuvidíte zářící neonová písmena oznamující „PlayPlace“. Zdálo by se, že rozkvět PlayPlace konce 20. století je u konce – ale proč?

Historie McDonalds PlayPlaces

Proč fungovala zařízení rychlého občerstvení – nejen McDonalds, ale i ostatní —Prvé začít s výstavbou hracích ploch? Koneckonců, je to restaurace, místo k jídlu, ne hraní. Nemluvě o tom, že samotným účelem rychlého občerstvení, jako je McDonalds, je, abyste nemuseli čekat – tak proč mít prostor pro neklidné děti, které se budou bavit?

No, McDonaldovy hřiště začínaly jako velké úsilí o budování značky. Původní dětská hřiště McDonalds, která byla uvedena na trh v 70. letech, se točila kolem výstavy Illinois State Fair s názvem „McDonaldland“, na které se představovaly postavy značky McDonalds, jako je důstojník Big Mac, Hamburglar a starosta McCheese. Tato hřiště však byla venku a vypadala docela trochu odlišné od zmenšujících se sítí trubek, které dnes vidíte. Byli to však absolutně jejich předchůdci. Prohlédněte si historii franšízy znovu a podívejte se, jak vypadalo menu McDonalds v roce, kdy jste se narodili.

Zdraví a bezpečnost obavy

Tato venkovní hřiště měla určité nevýhody, protože americká komise pro bezpečnost spotřebních výrobků zjistila, že společnost McDonalds zanedbala hlášení mnoha úrazů, ke kterým došlo na vybavení dětských hřišť. Ale jak děti z 90. let vědí, tyto obavy nebyly znamenat konec hřiště McDonalds – právě nám pomohly uvést novou éru. Poslední Big Mac Climber – vyvýšený kus kovového hracího vybavení, které způsobilo desítky zranění dětem z toho – nezmizelo až do roku 1997. Do té doby se na vnitřním hřišti s rychlým občerstvením – polstrovaná, uzavřená alternativa – nabírala pára nejen u McDonalds, ale také u Burger King.

Vnitřní dětská hřiště však nebyla ani zdaleka imunní vůči obavám veřejnosti. S příchodem internetu kolovaly hororové příběhy – některé falešné, jiné pravdivé – o věcech, s nimiž se děti (a rodiče) setkaly v PlayPlaces a míčových boxech: špinavé plenky, zvratky, shnilé jídlo a podobně. (Příběh tříletého umírání na náhodné předávkování heroinem poté, co byl vpíchnut jehlou do kuličkové jámy, však byl jen jedním z pověstí o rychlém občerstvení, které jsou zcela falešné.) Jedna matka, jménem Erin Carr -Jordan se vydal na křížovou výpravu, aby přiměl McDonalds (a další franšízy rychlého občerstvení) k odpovědnosti za to, že tato často pochmurná místa plná grafitů označil za „přátelská k dětem“. Její výzkum zjistil, že 49 z 50 hřišť s rychlým občerstvením, které navštívila, pozitivně testovalo přítomnost potenciálně nebezpečných bakterií.

V reakci na pandemii COVID-19 v roce 2020 McDonalds uzavřel všechny své PlayPlaces a od data tisku zůstávají zavřené. Web McDonalds říká, že uzávěry jsou „v souladu se státními a místními požadavky na sociální distancování, které pomáhají omezit další šíření COVID-19.“ Rovněž však říkají, že PlayPlaces jsou uzavřeny pouze dočasně, což naznačuje, že PlayPlaces se nemusí nutně připojit k řadám těchto věcí, které v McDonalds po COVID-19 neuvidíte.

Tyto zdraví a bezpečnost obavy byly pro McDonalds trochu problematické, ale McDonalds nejsou cizí skandály s rychlým občerstvením a hřiště přes ně přetrvávala. Hřiště by však brzy musela čelit nebezpečnější hrozbě.

Děti si na nich tolik nehrají

Zmínil jsem internet ohnisko pověstí – ale internet poškodil PlayPlaces přímějším a trvalejším způsobem. V dnešní restauraci s rychlým občerstvením je mnohem pravděpodobnější, že uvidíte děti sedět na chytrých telefonech nebo iPadech, než prozkoumávat PlayPlace. Děti mají všechny hry, které potřebují, přímo na dlani.

Cílová skupina dětských hřišť je proto využívá stále méně a méně, a to je nejpravděpodobnější důvod, proč McDonalds vkládá své finanční prostředky někde jinde. Jak vysvětlil Eaterovi Darren Tristano, prezident společnosti Technomic pro výzkum stravovacích služeb, „nejsem si jistý, že se stávají minulostí, ale zjevně nevidíme růst příležitostí pro restaurace.“

Jinými slovy, množství pozornosti, které se jim dostává, nemusí stát za náklady na jejich údržbu.Určitě tedy nevyhynuli, ale ubývá. Ať už úplně zmizí, nebo se vyvinou v něco modernějšího, digitálně orientovaného a interaktivního, to se teprve uvidí. Samotný McDonalds však v dohledné době nikam neodjede. A buďme upřímní, tato nejúžasnější místa McDonalds na světě jsou mnohem vzrušující než kterákoli jiná PlayPlace!