V roce 2003 pomohl Justin Timberlake zahájit novou ambiciózní marketingovou kampaň McDonald’s. Svázaný kolem sloganu „Miluji to,“ překvapivě poznamenal reklamní blesk, že vůbec poprvé ctihodná společnost rychlého občerstvení použila jedinou zprávu a soubor reklam po celém světě ve stejnou dobu. Za posledních 13 let „„ Miluji to “se stalo zdaleka nejdelším sloganem McDonalds v historii. A hlasitý háček znělky „ba da ba ba ba“, který původně zpíval Timberlake, se stal slavnějším než skutečné hity Timberlake.
„I Lovin It“ se objevilo minulý měsíc v diskusi, když o účasti Pushy T se znovu objevilo slovo. Nyní prezident společnosti G.O.O.D. od Kanye West Hudba se soustředila na pozornost na Twitteru a ukazovala, jak moc má tato multimiliardová melodie stále na populární představivosti. Jak se ukázalo, celý příběh za McDonalds ditty je část Davida a Goliáše, část King Midas a část „Mad Men“, se spoustou, která předznamenává hudební průmysl 21. století i kulturu za ním.
Na začátku roku 2003, kdy má McDonalds problémy v podnikání, uspořádala společnost McDonalds soutěž mezi 14 mezinárodními reklamními agenturami, včetně největších v tomto odvětví. Vítězná firma Heye & partner – i když je spojen s větší společnost – byl podle The Wall Street Journal „malý“ obchod a sídlil na všech místech v tichém mnichovském předměstí Unterhaching v Německu. (Není to tak chutné jako v Hamburku, ale přesto.) Myšlenka: „ich liebe es“, což v překladu znamená „Miluji to.“ Toho září společnost McDonalds debutovala ve své kampani v Německu jako uznání role agentury.
Hudba, konkrétně hip-hop, byla od začátku součástí balíčku. Heye spolupracoval s německou hudební společností Mona Davis Music. V roce 2004 prezident Mona Davis Tom Batoy řekl Adweeku, že získal inspiraci pro „ba da ba ba ba“, „zvukové logo kampaně“, když ve studiu zaslechl zpěváka nejmenovaného zpěváka. „Každý si to pamatuje,“ řekl v té době.
McDonalds utratil 1,37 miliardy dolarů za reklamu roku „Miluji to“, podle AdAge, takže je pochopitelné, že mnoho lidí hrálo část. (Přemýšlejte o všech spolupracovnících připsaných na dnešních trhácích alb, jako je Beyoncé Lemonade.) McDonald’s však konkrétně jmenoval Monu Davis jako vedoucí „vývoj hudby“. Batoy a jeho obchodní partner Franco Tortora jsou neustále uváděni mezi skladateli nesčetných verzí skladby „I Lovin It“ v databázích organizací ASCAP, BMI a SESAC, organizací sledujících autorské honoráře.
„Já to miluji“ nebyla obyčejná znělka. Byla to také plnohodnotná píseň Timberlake, kterou si připisují Batoy, Tortora, kreativní ředitel společnosti Heye Andreas Forberger a Pharrell Williams. S jedinou zmínkou o McDonalds, uvedla MTV News v Srpna 2003, že „I Lovin It“ bylo naplánováno na druhé sólové album bývalého „vůdce NSYNC“, „ale protože již uniklo do rádia a na internet, vydá ho letos na podzim.“ Neptunes, duo Pharrella a Chada Huga, produkovalo skladbu a video režíroval Paul Hunter, stejný člověk, který dohlížel na vizuály „Señorita“ z LP Timberlake z roku 2002 Justified. Tři písně I’m Lovin ‘It EP zasáhly číslo 1 v Belgii. (Vedoucí zpěvák Timberlake na Justified „Rock Your Body“, Vanessa Marquez, údajně také zpívá „I Lovin It.“)
Steve Stoute, veterán a manažer marketingu hudebního průmyslu, který představil McDonalds společnosti Timberlake, popsal tento přístup jako„ reverzní inženýrství “, což zvyšuje důvěryhodnost poselství značky tím, že jej nejprve uvede do forma popkultury, která není nijak spojena se značkou. “ Ve své knize The Tanning of America z roku 2011 Stoute krok za krokem vysvětluje: „Zadání skladby, kterou má provést ikonický umělec; propagujte ji měsíce před kampaní McDonald’s; a současně začněte propagovat marketingový slogan.“ Stejně jako marketing filmu. Zvažte, jak Timberlake několik měsíců před uvedením filmu do kin uvedl Timperlake na trh grafů pro rok 2016, výběr zvukové stopy Trolls „Cant Stop the Feeling!“.
Společnost McDonalds uvedla „I m Lovin It “s pěti reklamami. Byly zaměřeny na různé demografické údaje, přeloženy do 11 jazyků a někdy přizpůsobeny pro určité regiony. Americké reklamy, McDonalds oznámené v září 2003, představovaly vzhled portrétu a vokály od Timberlake, produkce od Neptunes a rapující z Clipse, duo Pusha T se svým bratrem No Malice (tehdy jen Malice).
Pokud se má věřit nedávným zprávám, Pusha také napsal znělku.„To je šílené, že Pusha T napsal píseň pro McDonalds„ Miluji to “,“ řekl Steve Stoute – výkonný ředitel, který představil společnost JT McDovi – Ebro Dardenovi z Hot 97 minulý měsíc, čímž spustil vlnu nadpisy. Evidentně existuje něco lahodného na rapperovi, který je známý svými živými slovními hračkami o pohyblivém drogu, který je stejně zběhlý v jestřábových cheeseburgerech.
Jiní však zpochybňují tvrzení, že Pusha napsal nebo dokonce pracoval na skutečné znělce. ““ Pusha T se nikdy nepodílel na tvorbě znělky McDonalds Lovin It, “řekl Pitchforkovi e-mailem Mona Davis Tom Batoy. Batoy spíše říká, že ho s Francem Tortorou vytvořili pro reklamní agenturu Heye v Německu. Larry Light, marketingový ředitel společnosti McDonalds na počátku kampaně, a Danny Sabre, zkušený hudebník a producent, který pracoval jako zvukař při nahrávání relací pro znělku v losangeleském závodě Record Plant, rovněž potvrzují Pitchforku, že „jsem Lovin It “vzniklo u těch méně známých hráčů v Německu.„ Byla to tato malá společnost, která porazila všechny velké lidi, “říká Sabre o Moně Davisové. „Pro lidi, kteří se plazí ze dřeva a snaží se to nárokovat, je to kurva směšné. Je to kravina.“
Rep Jam Def společnosti Pusha T odmítl s vysvětlením odpovědět na několik žádostí o komentář k těmto protinávrhům. role Pushy v „Já to miluji“. “ Když se na to telefonicky zeptali, manažer Pushy řekl Pitchforkovi: „Musíš se zeptat Pushy T.“ („Je zábavné, že lidem to teď připadá tak zábavné,“ napsal sám Pusha v červnu pro rozhlasovou stanici Pitchfork.) Zástupce společnosti Stoute nyní Pitchforkovi říká, že už příběh nechce komentovat: „Dostává spousta tiskových požadavků a zdá se, že touží přejít k novým tématům. “
Kupodivu, kdo napsal„ Miluji to “, byl již dříve napaden. V roce 2009 mnichovský skladatel žaloval společnost McDonalds s tvrzením, že napsal znělku „Miluji to“. Německý soud rozhodl, že podle přeložených zpráv nelze v tomto případě chránit autorská práva na kombinaci pouhých čtyř tónů. buďte všude, kde jde o tuto melodii – známé téma vzhledem k novějším sporům ohledně věhlasného psaní písní od skladeb od Sama Smithe „Stay With Me“ po „Led Zeppelin“ „Stairway to Heaven“. Zábavně byla identita rappera v německých reklamách z roku 2003 – Dra-Q – zpočátku zjevně velmi diskutovaným tajemstvím.
Pro Timberlake byl „Lovin It“ marketing a finanční převrat, který předznamenal dohody, které on a další popové hvězdy uzavřely s významnými korporacemi v posledních letech, od Taylor Swift odhalující její píseň „Style“ z roku 1989 v reklamě Target po vydání Jay Z ve spolupráci se společností Samsung. McDonalds sponzoroval Timberlakes European turné a The New York Times odhadují, že vydělal 6 milionů dolarů z dohody o schválení. V roce 2007 však Timberlake řekl British GQ: „Lituji McDonaldovy dohody.“ Nevysvětlil proč. Ale od Timberlakea po Pharrella – a od Clipse po Beyoncé, jehož Osudové dítě převzalo jako podporovatele „Miluji to“ v roce 2004 – obleky v McDonalds si při výběru talentu, který by zůstal, pozoruhodně dobře vedly hluboko do 10. let.
V poslední době příjmy z reklamy pomohly podpořit nejen popové hvězdy jako Timberlake, Pharrell a Beyoncé, ale také skromnější velikosti, jako jsou Tegan a Sara a Matt a Kim. Rapperi se běžně objevují v reklamách na boty. Bob Dylan dělá spoty Super Bowl. A McDonald’s se pustil do používání hudby od britské producentky Sophie z levého pole. Ve vzduchu však stále přetrvávají hlasy nesouhlasu: Vůle Adama Yaucha zakazuje používání písní Beastie Boys v reklamách; Björk v rozhovoru pro SPIN z roku 2004 přirovnal Beyoncé ve spolupráci s Pepsi k „prodání své duše ďáblu“. V dnešní době zaujímají kapely jako Speedy Ortiz jemnější přístup k odolávání reklamám.
„Já to miluji“ byla sázka na stále roztříštěnější společnost spotřebitelů a měřítkem úspěchu oceněného reklamní průmysl, byl to vítězný. Předchozí kampaně McDonalds se týkaly „vás“: Zasloužíte si dnes pauzu. Děláme to všechno pro vás. Rád vás vidíme usmívat se. Vedení společnosti si uvědomilo, že už to nebude fungovat; lidé se chtěli cítit jako sami si vybrali, ať už to znamenalo hudební video JT nebo „zážitek“ McDonalds. Larry Light, bývalý šéf marketingu McDonald’s, popisuje tento přístup v rozhovoru jako: „Rozhodnu se sám.“ Není překvapením, že tento tisíciletý úhel pohledu rezonuje ještě dnes.