Markus Frind, generální ředitel a zakladatel společnosti Plenty of Fish Media Inc., absolvoval v roce 1999 British Technology Institute s diplomem v oboru počítačových systémů.
V roce 2004 se Spousta ryb stala pro Markuse obchodem s vyděláváním peněz na plný úvazek. Web provozoval samostatně až do roku 2008, kdy začal najímat další zaměstnance ve svém novém sídle ve Vancouveru. V roce 2009 zahájila společnost Plenty of Fish soutěž s Lady Gaga, která jednotlivým členům umožnila jít společně a setkat se se zpěvačkou během The Fame Ball Tour.
V roce 2010 zahájila společnost Spousta ryb řadu mobilních aplikací pro iPhone a Android. O několik let později byla zpřístupněna pro iPad i Windows phone. V rozhovoru z června 2014 Frind připisoval 85% veškerého provozu Spousta ryb mobilním telefonům s rostoucím počtem každý týden.
21. ledna 2011 bylo zjištěno, že byl napaden web Spousta ryb, který odhalil osobní údaje a heslo o téměř 30 milionech uživatelských účtů. Od údajného hackerského incidentu Frind tvrdí, že identifikoval osoby, o nichž je přesvědčen, že jsou za hackerskou činnost odpovědné, a tvrdí, že v reakci na rozsáhlou negativní mediální expozici ohrožuje právní kroky. V době, kdy se toto dostalo celosvětové mediální expozici, a bezpečnostní experti obvinili společnost Spousta ryb z propadnutí bezpečnosti a soukromí, zejména za to, že hesla uživatelů zůstala nezajištěná.
28. února 2012 rodiče poručíka americké armády Peter Burks žaloval Spousta ryb. Soudní proces rodičů se týká fotografií jejich syna, který byl zabit v Iráku v roce 2007, byl použit bez povolení. Rodiče hledali náhradu škody a náhradu škody. Paul Bloudoff, manažer právních záležitostí firmy, odpověděl slovy: „Lt. Burksův obrázek POF.com nikdy žádným způsobem, tvarem ani formou nepoužil, inzerent třetí strany, který nebyl přidružen k Plenty of Fish, spustil reklamu propagující další seznamovací web pomocí obrázku poručíka Burka a na jednom z míst tento inzerent, který spustil tuto reklamu, byl náhodou náš web. “
V rozhovoru ze srpna 2012 Markus Frind uvedl, že na základě milionů vztahů a sňatků, které za posledních několik let vytvořila spousta ryb, je Odhaduje se, že se v důsledku webové stránky narodilo více než milion dětí.
20. května 2013 společnost Frind provedla několik změn na webu s cílem zaměřit se na „smysluplné vztahy“. Mezi nimi změnami bylo odstranění možnosti „intimní setkání“. Související odstraněnou funkcí byla možnost kontaktovat klienty věkových rozdílů větších než „Markus“, pravděpodobně Frind, shledal vkusným. Ačkoli stránka Spousta ryb a její kritéria „shody“ pokračují sladit páry s věkovými rozdíly většími než 14letá směrnice, pokusy kontaktovat tyto „zápasy“ vyústily ve zprávu doručené pošty od Markuse, která mimo jiné uvádí: „není důvod, aby 50letý muž kontaktoval 18letou ženu.“ Další implementace zahrnutá do changes již neumožňuje mužským uživatelům připojovat ke zprávám obrázky. Kromě toho web automaticky blokuje zprávy od mužských uživatelů, která obsahují určitá slova, a zobrazuje tyto zprávy jako odesílané.
Omezení odesílání obrázků bylo zjevně zrušeno poté, co skupina Match Group získala Spoustu ryb (ale ne „rychlé zprávy“ „přímo z profilové stránky zápasu“ a členové mimo věkovou hranici 14 let se již nebudou zobrazovat jako shody ani při vyhledávání. Při pokusu o kontaktování členů mimo hranici 14 let se nyní zobrazí stránka uvádějící, že uživatel člena nesplňuje „kontaktní kritéria (i když jsou nepravdivá) a místo odeslání zprávy do doručené pošty uživatele navrhuje několik shod, které je třeba kontaktovat.