Pokud jste se vyhnuli tomu, že budete Nizozemsko někdy označovat jako „Holandsko“, protože jste si nebyli zcela jisti, zda je to správné, pokračujte v tom, co děláte. Země zahájila rok 2020 oficiálním úderem na jméno z použití.
Ačkoli Holandsko technicky odkazuje pouze na dvě z 12 nizozemských provincií, Severní a Jižní Holandsko, občané ji již dlouho přijímají a dokonce ji přijímají jako další přezdívku pro celou zemi. Ale protože tyto dvě provincie jsou domovem oblíbených destinací, jako je Amsterdam, Rotterdam, Leiden a Haag, nezvládnutelné množství turistů zanáší region a vede Nizozemsko ke krizi nadměrného cestovního ruchu.
Ukončení odkazů na Holandsko je součástí Nizozemské celostátní úsilí připomenout potenciálním turistům, že tato země není jen Holandsko a má pl řada dalších atraktivních lokalit mimo malebné kanály a hausbóty pro kočky v Amsterdamu. V rámci rebrandingu bude Holland nahrazen Nizozemskem ve všech propagačních a marketingových materiálech, stejně jako ve společnostech, velvyslanectvích, vládních úřadech a univerzitách. Mění se také oficiální logo země – místo Holandska vedle oranžového tulipánu to bude slovo Nizozemsko napravo od iniciál NL (které jsou navrženy tak, aby připomínaly tulipán).
Není to první pokus Nizozemska udržet cestovní ruch pod kontrolou. Podle Forbesu přestala rada cestovního ruchu propagovat Holandsko jako turistickou destinaci loni v květnu a zavírá kanceláře ve Španělsku, Itálii a Japonsku, aby pomohla omezit příliv návštěvníků. Amsterdam mezitím plánuje zvýšit svoji turistickou daň podruhé za dva roky.
Tato nejnovější kampaň se shoduje s obzvláště významným rokem pro Nizozemsko z hlediska mezinárodního působení. Nejen, že tato země bude soutěžit na letních olympijských hrách v Tokiu, ale také se bude konat soutěž Eurovision Song Contest a čtyři fotbalové zápasy na evropském turnaji UEFA.