Shrnutí
Nalezení nejlepšího času na zveřejňování příspěvků Facebook může masivně pomoci vašemu podnikání vyniknout a oslovit více vašeho publika.
Dozvíte se
- Jak určit nejlepší čas pro zveřejňování příspěvků na Facebooku na základě vašich údajů a publikum
- Celkové osvědčené postupy pro načasování Facebooku
- Nástroje a tipy, které vám zajistí, že si dáte nejlepší šanci zvýšit viditelnost svého obsahu na Facebooku
Hledání nejlepšího času pro zveřejnění příspěvků na Facebooku může masivně pomoci vaší firmě vyniknout a oslovit více publika – i když organický dosah Facebooku stále klesá.
Ale vědět, kdy je nejlepší čas příspěvek, může být výzvou a rádi vám pomůžeme.
V této příručce budeme přesně sdílet, jak můžete najít nejlepší čas pro zveřejňování obsahu na své stránce na Facebooku, abyste dosáhli maximálního dosahu, expozice, a zapojení.
Přečtěte si Chcete-li skočit?
Vyrovnávací paměť vám umožňuje naplánovat příspěvky na Facebooku v těch nejlepších časech spolu se všemi vašimi ostatními marketingy na sociálních médiích. Plánujte, prohlížejte a plánujte na webu nebo na mobilu. Začněte hned se 14denní bezplatnou zkušební verzí.
Existuje nejlepší čas na zveřejňování příspěvků na Facebooku?
Pravděpodobně neexistuje jediný nejlepší čas na zveřejňování příspěvků na Facebooku.
Spousta studií, které se pokusily odhalit „nejlepší čas pro zveřejňování příspěvků na Facebooku“, Twitteru, Instagramu a téměř všech ostatních marketingových kanálech sociálních médií, přičemž každá studie našla širokou škálu výsledků ( dokonce jsme vytvořili vlastní studie zde v Bufferu).
Podle studie Buffer je nejlepší čas zveřejňovat příspěvky na Facebooku mezi 13:00 – 15:00 během týdne a soboty. Zjistili jsme také, že míry zapojení jsou ve čtvrtek a pátek o 18% vyšší.
Nejlepší čas pro zveřejňování příspěvků na Facebooku je mezi 13:00 – 15:00 během týdne a soboty.
Jiné studie však odhalily, že nejlepší čas na zveřejnění příspěvků na Facebooku je:
Všechny tyto studie mohou pomoci nasměrovat marketingové pracovníky směr. Ale téměř každá studie odhaluje jiný „nejlepší čas na zveřejnění příspěvků“ a ve skutečnosti nejlepší čas na zveřejnění příspěvků závisí na řadě faktorů, které jsou specifické pro každé podnikání: Jaké je vaše odvětví? Na jakém místě je vaše publikum založeno? Kdy jsou online? Sponzorujete svůj příspěvek?
Rádi bychom obrátili konverzaci a řekli, že místo hledání univerzálního „nejlepšího času na zveřejnění“ bychom se měli zaměřit konkrétně na to, kdy je nejlepší čas vaše značka pro zveřejnění příspěvku.
Hledáte nejlepší čas pro zveřejnění příspěvku na Instagramu? Podívejte se na našeho průvodce zde.
Proč neexistuje univerzální nejlepší čas na zveřejňování příspěvků na Facebooku
Rozdrcení obsahu je skutečně na nás. Na Facebooku je sdíleno více obsahu, než by kdokoli z nás mohl spotřebovat, a algoritmus News Feed Facebooku tak pomáhá určit, co se nám zobrazí pokaždé, když otevřeme Facebook.
Na svém blogu Business Facebook Brian Boland, viceprezident pro reklamní technologii, vysvětluje:
„V průměru se ve zpravodajském kanálu člověka může objevit 1 500 příběhů pokaždé, když se přihlásí na Facebook. Pro lidi se spoustou přátel a lajků na stránce pokaždé, když se přihlásí, se může objevit až 15 000 potenciálních příběhů.
„Výsledkem je, že konkurence v News Feed – místě na Facebooku, kde si lidé prohlížejí obsah od své rodiny a přátel, stejně jako od podniků – roste a je to pro každý příběh je těžší získat pozornost ve zpravodajském kanálu. “
Kdykoli zveřejníte příspěvek na Facebooku, v zásadě soutěžíte s nejméně 1 500 dalšími, kteří zveřejní místo ve zpravodajském kanálu, a načasování je pouze jedním z řada faktorů, které určují, který obsah se objeví.
S ohledem na tuto skutečnost, tj Je také možné, že nejlepší čas na zveřejnění příspěvku může být také nejhorší čas.
Řekněme, že studie zjistila, že nejlepší čas na publikování je v pátek v 18 hodin a každá značka se měla pokusit v té době publikovat obsah svému publiku, je pravděpodobné, že by se jich zobrazilo jen velmi málo. kvůli takové vysoké konkurenci.
Totéž platí pro tvrzení, že je nejlepší publikovat mimo špičku – pokud všechny značky zveřejňují mimo špičku, bude zde větší konkurence, a proto by se měly vrátit ke zveřejňování ve špičce.
Je to všechno velmi zmatené a neexistuje jasná odpověď. Tvrdím, že neexistuje žádný konkrétní čas, který by bylo nejlepší zveřejnit na Facebooku.
Takže, kdy byste měli zveřejňovat příspěvky na Facebooku? Několik strategií, které můžete vyzkoušet
Pokud není „nejlepší“ čas zveřejnit příspěvek, jak se rozhodnete, kdy chcete svůj obsah sdílet na Facebooku?
K zodpovězení této otázky se domnívám jako bychom mohli použít dva přístupy:
- Když vám to vaše data řeknou
- Když je to relevantní
Když vám to vaše data řeknou
Pokud jde o marketing a digitální strategii, nejlepší data jsou vždy vaše vlastní.A naštěstí má Facebook k dispozici spoustu dat pro všechny vlastníky a správce stránek. Komplexní pochopení vašeho vlastního publika na Facebooku a toho, jak váš obsah funguje, přinese větší úspěch než obecné poznatky získané ze studií na široké škále stránek z různých průmyslových odvětví a značek.
Když je to relevantní
Tenhle je o něco méně vědecký. Některý obsah však bude fungovat nejlépe v daném okamžiku nebo v době, kdy je to nejdůležitější. Skvělým příkladem je obsah, který mnoho sportovních týmů sdílí s Facebookem, aby informovali fanoušky o výsledcích nebo nejnovějších zprávách.
Totéž může platit i pro vaše podnikání. Některé části obsahu budou mít nejlepší výkon, když budou relevantní. Nejlepší čas pro sdílení obsahu souvisejícího se spuštěním vašeho nového produktu má například tendenci být přímo po oznámení. Nebo pokud jste měli reklamu na místní televizní stanici, je nejlepší vytvářet a sdílet sociální obsah přibližně ve stejné době, kdy se vysílá.
Jak pomocí nástroje Insights najít nejlepší čas pro zveřejňování příspěvků na Facebooku
Pokud hledáte nejlepší čas na zveřejňování příspěvků na Facebooku, prvním nejlepším místem pro začátek jsou Facebook Insights.
Chcete-li zobrazit své Statistiky stránek, klikněte na Statistiky v horní části Stránka:
Jakmile jste na hlavním panelu Page Insights, máte k dispozici nepřeberné množství dat. U tohoto příspěvku se ale ponoříme do několika konkrétních oblastí, abychom vám pomohli zjistit, kdy zveřejnit svůj obsah.
Jak zjistit, kdy jsou vaši fanoušci online
Na řídicím panelu Statistiky vyberte v nabídce levého sloupce Příspěvky. Tím se dostanete k podrobnému rozpisu dnů a času, kdy jsou vaši fanoušci na Facebooku nejaktivnější:
Tento graf ukazuje průměrné časy za týden. Když na každý jednotlivý den umístíte ukazatel myši, zobrazí se překryv toho, jak daný den vypadá v porovnání s průměrem. Zde je příklad toho, jak má neděle tendenci hledat naši stránku (tmavě modrá čára jsou data pro neděli):
Co nám tato data říkají?
Tady v Bufferu můžeme podívejte se, že naše publikum je online 7 dní v týdnu a že neexistuje žádný konkrétní den, kdy vidíme špičku. Vidíme také, že od 9:00 ráno se počet lidí online postupně zvyšuje až do 16:00, kdy počet začíná mírně klesat.
Existuje mnoho způsobů, jak tato data interpretovat. Ale pro mě by to naznačovalo, že naše nejlepší časy zveřejňování příspěvků jsou během pracovního dne mezi 9:00 – 17:00, kdy je naše publikum nejaktivnější na Facebooku. Doporučil bych otestovat variaci časů mezi těmito hodinami, abyste zjistili, co funguje a zda je vůbec nejlepší čas.
Další experiment, který jsme zkoušeli na pozadí těchto dat, zveřejňujeme v době mimo nejvyšší stupeň aktivity. Brian, náš manažer sociálních médií, nedávno zveřejňoval příspěvky, když je online méně našeho publika, a mezi 3:00 a 5:00 jsme zaznamenali určitý úspěch.
Jak zjistit časy zveřejňování úspěšných příspěvků
Facebook Insights zaznamenává zásahy a údaje o zapojení každého příspěvku, který sdílíte na své stránce na Facebooku. Tyto údaje najdete na stejném místě jako údaje o tom, kdy jsou vaši fanoušci online. Přejděte na stránku Statistiky stránek, klikněte na Příspěvky a pod grafem zobrazujícím časy, kdy jsou vaši fanoušci online, uvidíte „Všechny příspěvky zveřejněny“.
Zde ve sloupci„ Publikováno “vidíte datum a čas, kdy byl každý příspěvek publikován na vaši stránku na Facebooku. S těmito údaji hledáte jakékoli trendy týkající se doby. Například mají příspěvky publikované v určitou dobu větší dosah nebo větší zapojení.
Poznámka: Pokud jsou vaše příspěvky sponzorované nebo posíleny (jako mnoho z našich na výše uvedeném snímku obrazovky), mohlo by to také zkreslit vaše data trochu, protože tyto příspěvky pravděpodobně získají výrazně větší dosah než organické příspěvky bez ohledu na to, kdy jsou publikovány.
Co nám tato data říkají?
Osobně si myslím naše data na stránce Buffer na Facebooku jsou v tuto chvíli docela nepřesvědčivá. Je zřejmé, že příspěvky zveřejněné mezi 10. a 12. hodinou se zdají dobře, stejně jako příspěvky kolem 17.00. Než udělám jednoznačné závěry, rád bych otestoval spoustu dalších proměnných.
Uvedení vašich dat do praxe
Jakmile zjistíte nejlepší časy pro zveřejňování na Facebooku, je stojí za vyzkoušení těchto předpokladů v reálném světě. Jedním z nejjednodušších způsobů, jak toho dosáhnout, je plánování vašich příspěvků na Facebooku – to vám ušetří nutnost otevírat Facebook a ručně psát v každém z vašich nejlepších časů.
Buffer nabízí jednoduchý a intuitivní způsob plánování vaše příspěvky na Facebooku v ideální době. Zde je stručný průvodce, jak otestovat nejlepší časy odesílání pomocí vyrovnávací paměti:
Připojte svou stránku na Facebooku k vyrovnávací paměti
Nejprve přejděte na hlavní panel vyrovnávací paměti.
Pak, pokud využíváte bezplatný individuální tarif, klikněte na tlačítko Připojit více v levé dolní části řídicího panelu a poté klikněte na možnost Stránka nebo Skupina pod možností Facebook.
Pokud používáte placený tarif (Awesome, Business, Enterprise), klikněte na tlačítko Přidat sociální účet v levé horní části řídicího panelu a poté vyberte stránku Facebook nebo Facebook Group.
Nastavit nový čas plánování
Jakmile připojíte svou stránku na Facebooku Vyrovnávací paměť, můžete nastavit své ideální časy zveřejnění jako plán a vyrovnávací paměť automaticky naplánuje váš obsah na ty nejlepší časy.
Chcete-li nastavit nový rozvrh, vyberte sociální účet, pro který chcete přizpůsobit zveřejňování. plán pro na levé straně palubní desky a poté klikněte na Nastavení > Časový plán zveřejňování.
V rozbalovací nabídce pod položkou „Přidat nový čas zveřejnění“ vyberte den nebo dny, do kterých chcete čas přidat. Kromě možnosti vybrat konkrétní dny , můžete se také rozhodnout přidat čas zveřejnění k položkám „Každý den“, „Pracovní dny“ nebo „Víkendy“. Poté vyberte čas, který chcete přidat, a poté klikněte na Přidat čas zveřejnění.
Jakmile je čas přidán do vašeho plánu, lze jej upravit změnou hodin nebo minut. Časy lze ze svého plánu vymazat tak, že umístíte kurzor myši na čas a kliknete na ikonu X.
Přidejte obsah do fronty
Nyní máte vše připraveno a můžete začít s plánováním obsahu.
Když plánujete příspěvky, nemusíte myslet na datum a čas měl by být zveřejněn, vše, co musíte udělat, je přidat jej do fronty a automaticky se umístí do dalšího dostupného časového úseku a zveřejní se jako součást vašeho obvyklého postupu zveřejňování.
Vyzkoušejte nyní Buffer zdarma se 14denní zkušební verzí.
Zaměřte se na sdílení skvělého obsahu (a také nejlepších časů)
Když se jeden z vašich přátel na Facebooku ožení, je pravděpodobné, že ho uvidíte jejich svatební fotografie se celý den držely nahoře ve vašem kanálu novinek, bez ohledu na čas, kdy jsou zveřejněny. Stává se to proto, že svatební fotografie, ať se vám líbí nebo ne, mají skvělý obsah a jakmile jsou zveřejněny, spousta lidí spěchá, aby je lajkovala, sdílela a komentovala.
Pokud chcete uspějete na Facebooku, váš obsah bude stejně důležitý jako načasování.