Definice náhradního zboží – Náhradní zboží jsou dvě alternativní zboží, která lze použít pro stejný účel.
- Náhradníci nabízejí spotřebiteli alternativní možnosti.
- Pokud se cena jednoho zboží zvýší, pravděpodobně vzroste poptávka po náhradě.
- Proto mají náhražky pozitivní křížovou pružnost poptávky.
Graf dvě náhradní zboží
V diagramu vlevo dochází k poklesu cen telefonů Android, což vede k tomu, že zákazníci požadují více. (pohyb po křivce poptávky).
- Výsledkem je pokles poptávky po náhražce (Apple iPhone), což vede k nižší poptávce.
Křížová pružnost poptávky
Křížová pružnost poptávky (XED) měří citlivost poptávky po jednom zboží ve vztahu ke změně ceny jiného.
Například pokud cena telefonů se systémem Android klesne o 10%, může poptávka po iPhonu klesnout o 5%.
XED Androidu ve vztahu pro iPhone bude +0,5.
Zavřít náhradní zboží
- Pokud jsou dvě zboží blízkou náhradou, bude zde vysoká křížová pružnost poptávky.
- Příklad, pokud se cena mouky Sainsbury zvýší o 10%, může se zvýšit poptávka po mouce Hovis o 20%. Pro spotřebitele je mezi těmito dvěma zboží malý rozdíl. Křížová pružnost poptávky je tedy +2,0
Slabé náhradní zboží
- Pokud jsou zboží slabou náhradou, bude nízká křížová pružnost poptávky.
- Příklad, pokud se cena The Daily Mail zvýší o 10%, poptávka po Financial Times se může zvýšit pouze o 1%. Křížová elasticita poptávky je tedy 0,1. Tyto dva noviny jsou slabou náhradou.
- Pokud se cena margarínu zvýší o 10%, může poptávka po másle vzrůst o 2%. XED = 0,2
Dokonalé náhražky
Dvě zboží jsou dokonalými náhražkami, pokud spotřebitelé z jednoho zboží dostanou stejné zboží jako jiné. Například dolar od jednoho FOREXU
- Dolar od jedné společnosti FOREX má stejnou hodnotu jako získání dolaru od jiné společnosti FOREX.
- Papír A4 od Office World dává stejný užitek jako papír A4 od WHSmiths.
Proto by teoreticky, kdyby byl jeden statek dražší, nebyla by poptávka, protože by si lidé kupovali levnější alternativu.
Související
- Doplňkové zboží
- Různé druhy zboží